Cases / Games & Branded Entertainment Aula 4 6 de Maio de 2009
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Trends – Parte III
$34B PIE – Advertising Age Cases / Games & Branded Entertainment Aula 4 6 de Maio de 2009 10.8% 10.8% 37.2% Trends
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Microsoft Photosynth  http://photosynth.com/ Inovação Test Test Online Local Video
Kweekies AR+Mobile Trends Local Video
The Eye of the Judgement -  AR Trends Local Video
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Games
&quot;Video-games não influenciam crianças.   Quer dizer, se o Pac-man tivesse influenciando a    nossa geração, estaríamo...
&quot;Video-games não influenciam crianças.   Quer dizer, se o Pac-man tivesse influenciando a    nossa geração, estaríamo...
Ubiquidade: Games em diversas plataformas e displays Games
Mercado de Games Games O mercado de games online pode chegar a U$ 4.4 bilhões em 2010   <ul><ul><li>Adultos na internet:  ...
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1975 Atari PONG Games <ul><li>2 jogadores </li></ul><ul><li>1 game </li></ul>
1977 Atari VCS 2600 Games
1979/80 Telejogo - Philco Ford Games
1980 Intellivision Games
1983 Famicon (NES) Games
1985 Nintendo Entertainment System (NES) Games
1986 Sega Master System  Games
1989 Sega Genesis Games
1989 Phantom System Games
1990 Sega Master System II Games
1992 Sega CD - Genesis Games
1995 Sony PlayStation Games
1995 Sega Saturn Games
1996 Nintendo 64 Games
1999 Sega Dreamcast Games
2000 Sony PlayStation 2 (SCPH-5000x) Games
2001 Nintendo Game Cube Games
2001 Microsoft X-Box Games
2005 Microsoft X-Box 360 Games
2006 Sony PlayStation 3 Games
2006 Nintendo Wii Games
2009 OnLIVE Games
ADVERGAMES: BENEFÍCIOS Advergames Marketing viral Vendendo produtos Pesquisa de mercado Compartilhamento de custo Treiname...
PEPSI Invaders (1983) Advergames <ul><li>Versão do Space Invaders </li></ul><ul><li>Atari 2600 </li></ul><ul><li>Feito sob...
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Yo Noid & Domino´s PIZZA (1990) Advergames <ul><li>Nintendo Entertainment System </li></ul><ul><li>Herói de Yo!Noid, masco...
Chex Quest (1996) Advergames <ul><li>Plataforma PC </li></ul><ul><li>Esse jogo é considerado o    primeiro video game a se...
Pepsiman (1999) Advergames <ul><li>Playstation </li></ul><ul><li>Pepsiman é o mascote oficial da Pepsi Japonesa </li></ul>...
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Enter the Matrix  (2003) Advergames <ul><li>Jogo baseado na Trilogia Matrix </li></ul><ul><li>Playstation 2, Gamecube, Xbo...
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VECTRA GT Advergames
VECTRA GT Advergames
Guitar Hero & Rock Band <ul><li>Interface simples ajudou a elevar o Casual Gaming </li></ul><ul><li>23 milhões de usuários...
Guitar Hero World Tour: Music Creator  Advergames <ul><li>Crie suas músicas </li></ul><ul><li>Divulgue aos amigos </li></ul>
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Little Big Planet Games <ul><li>UGC Videogame </li></ul><ul><li>Criação de níveis </li></ul><ul><li>Dividir com amigos  </...
SPORE  Games <ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>Youtube + Flickr </li></ul><ul><li>2 mi de criaturas em 1 mês </li></ul>
SPORE  Games
XFire  http://www.xfire.com/ <ul><li>- ingame voice + text chat </li></ul><ul><li>record videos + screenshots  </li></ul><...
GamerDNA  http://www.gamerdna.com/ <ul><li>- ingame voice + text chat </li></ul><ul><li>record videos + screenshots  </li>...
RAPTR  http://raptr.com/ - Know when your friends are playing on the PC, Mac, Xbox and more - Instant message with your fr...
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MAS/ESPM Aula04

  1. 1. Cases / Games & Branded Entertainment Aula 4 6 de Maio de 2009
  2. 2. <ul><li>Agenda </li></ul><ul><li>Inscrição no Future Lions </li></ul><ul><li>Trends </li></ul><ul><li>Games </li></ul><ul><li>Apresentações </li></ul><ul><li>Briefing 2 </li></ul>
  3. 3. Trends – Parte III
  4. 4. $34B PIE – Advertising Age Cases / Games & Branded Entertainment Aula 4 6 de Maio de 2009 10.8% 10.8% 37.2% Trends
  5. 5. Fivefingers Trends
  6. 6. Microsoft Photosynth http://photosynth.com/ Trends Test Test Online Local Video
  7. 7. Microsoft Photosynth http://photosynth.com/ Inovação Test Test Online Local Video
  8. 8. Kweekies AR+Mobile Trends Local Video
  9. 9. The Eye of the Judgement - AR Trends Local Video
  10. 10. Wii Spray Trends Local Video
  11. 11. Games
  12. 12. &quot;Video-games não influenciam crianças. Quer dizer, se o Pac-man tivesse influenciando a nossa geração, estaríamos todos correndo em salas escuras, mastigando pílulas mágicas e escutando músicas eletrônicas repetitivas&quot;. Kristian Wilson, Nintendo Inc, 1989.
  13. 13. &quot;Video-games não influenciam crianças. Quer dizer, se o Pac-man tivesse influenciando a nossa geração, estaríamos todos correndo em salas escuras, mastigando pílulas mágicas e escutando músicas eletrônicas repetitivas&quot;. Kristian Wilson, Nintendo Inc, 1989.
  14. 14. Ubiquidade: Games em diversas plataformas e displays Games
  15. 15. Mercado de Games Games O mercado de games online pode chegar a U$ 4.4 bilhões em 2010 <ul><ul><li>Adultos na internet: 72% do público da internet tem mais de 25 anos </li></ul></ul><ul><ul><li>Adultos e games: A média de idade dos que gamers é de 33 anos (EUA) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mulheres: Perfis 25 + e 55+ formam o maior bloco de gamers de PC. Representam 46.2% </li></ul></ul>A indústria dos jogos movimenta U$ 32 bilhões no mundo
  16. 16. Mercado de Games Games <ul><ul><li>GTA4 – Grand Theft Auto US$ 310 milhões no primeiro dia de vendas </li></ul></ul><ul><ul><li>Harry Potter e as Relíquias da Morte US$ 220 milhões no primeiro dia de vendas </li></ul></ul>
  17. 17. Mercado de Games Games Fonte: Nielsen “The State of the VIdeo Gamer”, Q4 2008 <ul><ul><li>Consoles mais sofisticados (PS3, Xbox 260) atraem mais gamers engajados, que são menos atraídos pelo primetime da TV </li></ul></ul>
  18. 18. Mercado de Games Games Fonte: Nielsen “The State of the VIdeo Gamer”, Q4 2008
  19. 19. Mercado de Games Games Seis categorias diferentes de jogadores, baseados em tempo de uso, motivações e atitudes: Interação social é um ítem importante em todas as categorias de jogadores. (59% dos gamers jogam com outros gamers) ENGAGED GAMERS 11% do total 0.30 de cada dolar gasto em vendas e jogos on-line SOCIAL GAMERS Encaram os jogos como uma maneira de interagir com os amigos LEISURE GAMERS Gastam 58h/mês em jogos casuais. Preferem títulos desafiadores e mostram alto interesse em novos serviços de jogos OCCASIONAL GAMERS Jogam Puzzle, word, e board games quase que exclusivamente INCIDENTAL GAMERS Pouca motivação. Jogam para se livrar do tédio. Gastam mais de 20h/mês em jogos online DORMANT GAMERS Adoram jogar mas gastam pouco tempo por causa da família, trabalho ou escola. Preferem jogos complexos de desafiadores
  20. 20. 1975 Atari PONG Games <ul><li>2 jogadores </li></ul><ul><li>1 game </li></ul>
  21. 21. 1977 Atari VCS 2600 Games
  22. 22. 1979/80 Telejogo - Philco Ford Games
  23. 23. 1980 Intellivision Games
  24. 24. 1983 Famicon (NES) Games
  25. 25. 1985 Nintendo Entertainment System (NES) Games
  26. 26. 1986 Sega Master System Games
  27. 27. 1989 Sega Genesis Games
  28. 28. 1989 Phantom System Games
  29. 29. 1990 Sega Master System II Games
  30. 30. 1992 Sega CD - Genesis Games
  31. 31. 1995 Sony PlayStation Games
  32. 32. 1995 Sega Saturn Games
  33. 33. 1996 Nintendo 64 Games
  34. 34. 1999 Sega Dreamcast Games
  35. 35. 2000 Sony PlayStation 2 (SCPH-5000x) Games
  36. 36. 2001 Nintendo Game Cube Games
  37. 37. 2001 Microsoft X-Box Games
  38. 38. 2005 Microsoft X-Box 360 Games
  39. 39. 2006 Sony PlayStation 3 Games
  40. 40. 2006 Nintendo Wii Games
  41. 41. 2009 OnLIVE Games
  42. 42. ADVERGAMES: BENEFÍCIOS Advergames Marketing viral Vendendo produtos Pesquisa de mercado Compartilhamento de custo Treinamento e educação Familiaridade com a marca ADVERGAMES
  43. 43. PEPSI Invaders (1983) Advergames <ul><li>Versão do Space Invaders </li></ul><ul><li>Atari 2600 </li></ul><ul><li>Feito sob encomenda para funcionários da Coca-Cola </li></ul><ul><li>Primeiro Advergame </li></ul>Local Video
  44. 44. Kool Aid Man / Johnson&Johnson Tooth Protectors (1983) Advergames <ul><li>Atari 2600 / Intellivision </li></ul><ul><li>Atari 2600 </li></ul>
  45. 45. Kool Aid Man / Johnson&Johnson Tooth Protectors (1983) Advergames <ul><li>Atari 2600 / Intellivision </li></ul><ul><li>Atari 2600 </li></ul>
  46. 46. Domino´s PIZZA (1989 ) Advergames <ul><li>Aproveitando o sucesso das Tartarugas Ninja, a Pizza Hut dava desconto de US$ 1,00 na compra de pizza </li></ul>
  47. 47. Yo Noid & Domino´s PIZZA (1990) Advergames <ul><li>Nintendo Entertainment System </li></ul><ul><li>Herói de Yo!Noid, mascote da rede americana de pizzarias Domino </li></ul><ul><li>Vale pizza de $1 no manual </li></ul>
  48. 48. Chex Quest (1996) Advergames <ul><li>Plataforma PC </li></ul><ul><li>Esse jogo é considerado o primeiro video game a ser incluído em uma caixa de cereais. </li></ul>
  49. 49. Pepsiman (1999) Advergames <ul><li>Playstation </li></ul><ul><li>Pepsiman é o mascote oficial da Pepsi Japonesa </li></ul><ul><li>Série de 12 TV Ads </li></ul>
  50. 50. America’s Army (2002) Advergames <ul><li>Aumentar o recrutamento </li></ul><ul><li>“ Criado pelo exército, projetado pelo exército, desenvolvido pelo exército ... porque ninguém entende o exército como o exército!” </li></ul><ul><li>Custo: US$ 7 milhões / Manutenção: US$ 2 milhões/ano </li></ul><ul><li>Jogo gratuito </li></ul><ul><li>4500 players online </li></ul><ul><li>5 mi cadastrados </li></ul><ul><li>30% acessaram também o site de recrutamento </li></ul>
  51. 51. Enter the Matrix (2003) Advergames <ul><li>Jogo baseado na Trilogia Matrix </li></ul><ul><li>Playstation 2, Gamecube, Xbox e PC </li></ul><ul><li>Custou US$ 30 Milhões, um dos jogos mais caros de todos os tempos. </li></ul><ul><li>Vendeu 1 milhão nos primeiros 80 dias, 2,5 milhões em 6 meses, e eventualmente 5 milhões </li></ul><ul><li>Enter the Matrix foi produzido simultaneamente com Matrix Reloaded e Matrix Revolutions. </li></ul>
  52. 52. Burger King XBOX (2006) Advergames <ul><li>Forma única de entretenimento interativo para toda a família </li></ul><ul><li>Conectar com os jovens / Gamers </li></ul><ul><li>3 jogos / $3.99 cada </li></ul><ul><li>Mais de 3.2 mi vendidos </li></ul><ul><li>Foram os games mais vendidos de 2006 </li></ul>
  53. 53. Get the Glass (2007) Advergames
  54. 54. VECTRA GT Advergames
  55. 55. VECTRA GT Advergames
  56. 56. Guitar Hero & Rock Band <ul><li>Interface simples ajudou a elevar o Casual Gaming </li></ul><ul><li>23 milhões de usuários / $1.6 Bi em vendas </li></ul><ul><li>Ótima oportunidade para Bandas </li></ul><ul><li>Guns And Roses – single do “Chinese Democracy” </li></ul><ul><li>Special Beatles Edition </li></ul>Advergames
  57. 57. Guitar Hero World Tour: Music Creator Advergames <ul><li>Crie suas músicas </li></ul><ul><li>Divulgue aos amigos </li></ul>
  58. 58. Massive Multiplayer Online Games Advergames
  59. 59. Football Superstars http://footballsuperstars.com/ MMORPG Games <ul><li>Jogabilidade do FIFA </li></ul><ul><li>Plataforma virtual SL </li></ul><ul><li>MMORPG Massive multiplayer online Roleplaying Game) </li></ul><ul><li>Download gratuito </li></ul><ul><li>PLAY as yourself </li></ul><ul><li>MANAGE your own team </li></ul><ul><li>LIVE the life of a Football Superstar </li></ul><ul><li>219.000 registrados </li></ul><ul><li>3.000 registros por dia </li></ul><ul><li>PUMA - In-game placement </li></ul><ul><li>Micropayments $5.4/Mês </li></ul>
  60. 60. LEGO UNIVERSE http://universe.lego.com/ MMORPG Games <ul><li>Lançado em 2009 </li></ul><ul><li>MMORPG </li></ul><ul><li>“ If you can imagine it, the you can build it” </li></ul><ul><li>Brincadeira tradicional > mundo digital </li></ul><ul><li>Objetivos colaborativos </li></ul>
  61. 61. COKE ZERO http://www.cokezerogame.com/ Advergames <ul><li>Uma das maiores produções para um jogo online </li></ul><ul><li>Visual inspirado em Tarantino + Frank Miller </li></ul><ul><li>Sequências cinematográficas estilo Hollywood </li></ul>Local Video Local Video
  62. 62. Doritos HOTEL626 http://www.hotel626.com/ Advergames <ul><li>18h às 06h </li></ul><ul><li>Usa webcam, fones e mic </li></ul>Local Video
  63. 63. Metal Gear Solid 4: Product Placement Games
  64. 64. Obama: In-game Advertising Games
  65. 65. Little Big Planet Games <ul><li>UGC Videogame </li></ul><ul><li>Criação de níveis </li></ul><ul><li>Dividir com amigos </li></ul><ul><li>Ganhar dinheiro </li></ul><ul><li>Economia própria </li></ul>
  66. 66. SPORE Games <ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>Youtube + Flickr </li></ul><ul><li>2 mi de criaturas em 1 mês </li></ul>
  67. 67. SPORE Games
  68. 68. XFire http://www.xfire.com/ <ul><li>- ingame voice + text chat </li></ul><ul><li>record videos + screenshots </li></ul><ul><li>Profile </li></ul><ul><li>- tempo acumulado de jogo </li></ul><ul><li>- 13 milhões de gamers registados </li></ul><ul><li>- 250 mil online simultaneamente </li></ul>Social Networking
  69. 69. GamerDNA http://www.gamerdna.com/ <ul><li>- ingame voice + text chat </li></ul><ul><li>record videos + screenshots </li></ul><ul><li>Profile </li></ul><ul><li>- tempo acumulado de jogo </li></ul><ul><li>- 13 milhões de gamers registados </li></ul><ul><li>- 250 mil online simultaneamente </li></ul>Social Networking
  70. 70. RAPTR http://raptr.com/ - Know when your friends are playing on the PC, Mac, Xbox and more - Instant message with your friends - Automatically keep your PC games up-to-date with the latest patches - Share your achievements automatically with your friends on Raptr and popular services like Facebook and Twitter - Discover new games you might like Social Networking
  71. 71. RAPTR http://raptr.com/ Social Networking
  72. 72. Future Lions 2009

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