Digital 2: Campanhas




          Campanhas Digitais
                       Aula 1: Introdução




Prof. Plinio Okamoto  ...
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Campanhas
Características   Tipos     Segmentação               Formatos   Métricas




         ...
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Digital is Everywhere




                                  Plinio Okamoto
                      ...
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Experiência Sensorial                      Campanhas Digitais


Digital      X   Analógico
  Visã...
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Digital: Ciclo completo de Venda


    Exposição      Conhecimento                            ...
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Presença On-Line
Campanhas Digitais - Mídia                      Campanhas Digitais – Social Media...
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Presença On-Line



     Busca                      Mídia                           Viral


- Busc...
Cyber > Primeiro Banner Ever!

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Cyber > VW Fox´s INSIDE OUT

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Cyber > Chanel´s PARIS SHANGHAI
Chanel

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Além dos formatos tradicionais,
quais outras possibilidades de comunicação digital existem?
Outdoor > Burger King´s WHOPPERFACE

                      Digital 2: Campanhas




                            Case
Outdoor > Natura´s SCENTED BANNER

                    Digital 2: Campanhas




                          Case
Produto ou Serviço é a própria propaganda
Widget > Sprint

Digital 2: Campanhas
Social Media > Best Buy´s TWELP FORCE

                        Digital 2: Campanhas
You Tube Intervention > Re_Acciona

                   Digital 2: Campanhas




                        Video
QR Code > NYC Central Park´s WORLD PARK

                                                                    Digital 2: Ca...
iPhone > PhoneBook

    Digital 2: Campanhas




          Case
Widget > Uniqlo´s CALENDAR

             Digital 2: Campanhas




                  Video
Widget > Estée Lauder Makeover

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...
Cyber > Augmented Reality

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POS > Tissot Augmented Reality

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                    Aplicativo

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Aviso
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Pratice 2 em 1




                           Plinio Okamoto
                 plinio.okamot...
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Pratice 2 em 1   Objetivos:
                 Tornar a marca conhecida e se apropriar da for...
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          Campanhas Digitais
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  1. 1. Digital 2: Campanhas Campanhas Digitais Aula 1: Introdução Prof. Plinio Okamoto 30 de Julho de 2010 Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  2. 2. Digital 2: Campanhas Campanhas Características Tipos Segmentação Formatos Métricas Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  3. 3. Digital 2: Campanhas Digital is Everywhere Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  4. 4. Digital 2: Campanhas Experiência Sensorial Campanhas Digitais Digital X Analógico Visão Visão Audição Audição Tato Tato Olfato Olfato Paladar Paladar Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  5. 5. Digital 2: Campanhas Digital: Ciclo completo de Venda Exposição  Conhecimento    Experiência* Compra CRM de Marca do produto Websites, Mobile Sites & Apps - Tempo de mensagem é ilimitado - Web 2.0 > Canal de 2 vias + CGC - Alcance geográfico - Conteúdo / Serviço / CRM - 24/7
  6. 6. Digital 2: Campanhas Presença On-Line Campanhas Digitais - Mídia Campanhas Digitais – Social Media Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  7. 7. Digital 2: Campanhas Presença On-Line Busca Mídia Viral - Busca Orgânica - Banners - Esforço inicial - Links Patrocinados - Redes Sociais - Sem controle - E-mail Mkt - Vídeo no YouTube - Mobile - Ferramenta - Games - Offline Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  8. 8. Cyber > Primeiro Banner Ever! Digital 2: Campanhas Primeiro banner da Internet • 25 de outubro de 1994 (15 anos+) • Hotwired.com - primeira revista digital da internet • Cliente: AT&T • 468x60 • 78% CTR!!! Fonte: http://adage.com/digitalnext/article?article_id=139964
  9. 9. Cyber > VW Fox´s INSIDE OUT Digital 2: Campanhas Banner Banner AR
  10. 10. Cyber > Chanel´s PARIS SHANGHAI Chanel Digital 2: Campanhas CHANEL PARIS-SHANGHAI • Abertura da nova loja em Xangai, Novembro de 2009 • China > Mercado chave para indústria da moda de luxo • Nova coleção by Karl Lagerfeld em 3 de Dezembro de 2009 Short Story • Série de curtas dirigidos por Karl Lagerfeld que mostram o processo criativo desta nova coleção
  11. 11. Digital 2: Campanhas Além dos formatos tradicionais, quais outras possibilidades de comunicação digital existem?
  12. 12. Outdoor > Burger King´s WHOPPERFACE Digital 2: Campanhas Case
  13. 13. Outdoor > Natura´s SCENTED BANNER Digital 2: Campanhas Case
  14. 14. Produto ou Serviço é a própria propaganda
  15. 15. Widget > Sprint Digital 2: Campanhas
  16. 16. Social Media > Best Buy´s TWELP FORCE Digital 2: Campanhas
  17. 17. You Tube Intervention > Re_Acciona Digital 2: Campanhas Video
  18. 18. QR Code > NYC Central Park´s WORLD PARK Digital 2: Campanhas On Arbor Day Weekend, QR codes were seeded across NYC's Central Park, transforming it into a mobile interactive experience. With web- enabled smartphones and QR code readers, users could explore "The World Park" in a new way. Upon scanning a code, users were presented with educational trivia about the park. Friends could compete for the most correct answers across categories like Science, Pop Culture, Art, and History. After attending, we wanted to learn more about the project so we spoke with Michael Ferrare, founder and owner of Agency Magma, the group that put Video the event together. http://www.theworldpark.com/nyc/
  19. 19. iPhone > PhoneBook Digital 2: Campanhas Case
  20. 20. Widget > Uniqlo´s CALENDAR Digital 2: Campanhas Video
  21. 21. Widget > Estée Lauder Makeover Digital 2: Campanhas Estée Lauder’s makeover widget • Suba sua foto e teste virtualmente cada um dos produtos • Aplicativo compatível com mais de 20 redes sociais diferentes. • Funciona no desktop.
  22. 22. Cyber > Augmented Reality Digital 2: Campanhas Banner
  23. 23. POS > Tissot Augmented Reality Digital 2: Campanhas Aplicativo Video Tissot Luxury Watches Augmented Reality Promotion
  24. 24. Aplicativo Video
  25. 25. Aviso
  26. 26. Digital 2: Campanhas Digitais Pratice 2 em 1 Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  27. 27. Digital 2: Campanhas Digitais Pratice 2 em 1 Objetivos: Tornar a marca conhecida e se apropriar da força da Bombril. Técnicamente, nosso produto é igual ao líder e por isso necessitamos de um apelo emocional. O concorrente é Veja, líder absoluto da categoria Produto: Desengorgurante Pratice 2 em 1 Diferenciais: Fórmula especial e totalmente inovadora que, além de limpar e desengordurar, também dá brilho às superfícies. Além disso, tem um cheirinho delicioso. Público: Mulheres, 25-40 anos, classe média e média alta, casadas ou não, com ou sem filhos. Trabalham fora e preocupam-se consigo,querem mais tempo para si, para família e para os amigos. São jovens e buscam inovações, diferenciais ou produtos que mostrem sua personalidade mais ousada, mulher que tem opinião. Informações adicionais: - Nome da marca está ligada à Praticidade / Ousadia / Energia - Aval Bombril - Alto nível de qualidade, contem a mesma quantidade de ativos que a principal marca do mercado - Fragrâncias diferenciadas, inspiradas em perfumaria fina - Modernidade: Perfumes inspirados em perfumaria fina Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  28. 28. Digital 2: Campanhas Digitais Campanhas Digitais Aula 1: Introdução Prof. Plinio Okamoto 30 de Julho de 2010 Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

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