Digital1_Aula10

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Digital1_Aula10

  1. 1. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Integração de Mídias<br />Aula 10 <br />Prof. Plinio Okamoto – 23 de Março de 2010<br />Twitter @pokamoto | E-mail plinio@gmail.com<br />
  2. 2. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Programa da DisciplinaA01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-MediaA04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 09.Mar – Mensuração de resultadosA08 - 16.Mar - Pós-Venda Digital *Aula na RAPPA09 - 20.Mar – Atendimento Briefing 5(reposição Sábado) A10 - 23.Mar – Integração de Mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado (DM9DDB)Briefing 4 e 5<br />
  3. 3. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Agenda de hoje- A10 – Integração de Mídias<br /><ul><li> Atendimento BRIEFING 5 </li></ul>Agenda da última aula - Apresentação BRIEFING 5 Convidado: Pedro Gravena – Diretor de Convergência DM9DDB<br />
  4. 4. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Novo Circuito Midiático<br />
  5. 5. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />
  6. 6. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />
  7. 7. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />http://www.apostadoronaldo.com.br/<br />
  8. 8. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />
  9. 9. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />#bemmisteriosaa medida que mais tweets eram enviados com a tag, mais a fechadura ficava maior, evidenciando um pouco do mistério até o segredo ser mostrado totalmente.<br />
  10. 10. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Petrobras – Speed Racer<br /><ul><li> Salão do Automóvel
  11. 11. “Green Energy”
  12. 12. Game Mobile Racing</li></li></ul><li>Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Bradesco – Hiperfundo Bradesco<br /><ul><li> Usuário insere telefone celular no banner
  13. 13. Recebe uma ligação da Ana Hickmann
  14. 14. Em ações pontuais: Envia SMS e recebe o torpedo de voz</li></li></ul><li>Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Video local<br />
  15. 15. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Fiat Idea Adventure<br /><ul><li> Integração em tempo real
  16. 16. Votação SMS
  17. 17. Filme escolhido é projetado</li></ul>http://www.oqestaacontecendocomagrazi.com.br/v1/<br />Video local<br />
  18. 18. UN Voices' Talkingpressads<br />UN 'Voices Project' talkingnewspapercampaign is great exampleofcreativityandinnovation in press. <br />Theconceptofthe UN Voices Project was to literallygivethedisadvantaged a voice. <br />Throughtheaidofpioneeringmobiletechnologythismedia-firstcampaign, whichcomprisedof outdoor postersandpressads, wouldtalkwhenthepublicengagedwiththeadvert. <br />Usingtheirmobilephone, thereaderwouldtake a photoofthefeaturedperson’smouthandsend it theadvertisednumber as a textmessage. Digital imagerecognitiontechnologyand a callbackserviceenabledthesender to receive a returnphonecallwheretheycouldactuallyhear a pre-recordedstorybelonging to thepersonfeatured in thepress ad.  <br />Video local<br />
  19. 19. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br /><ul><li> Ação de conscientização no trânsito
  20. 20. Usuário envia um e-mail e telefone para amigo
  21. 21. Amigo abre link. Página semelhante a Youtube
  22. 22. Telefone toca no meio do filme</li></ul>Video local<br />
  23. 23. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Ver Vídeo<br />
  24. 24. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />
  25. 25. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />
  26. 26. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />In the Motherhood<br /><ul><li>Desafio: Como engajar as mamães on-line?
  27. 27. Solução: Forum interativo para mães dividirem suas experiências em uma comunidade com mães iguais a ela
  28. 28. Resultado: mais de 6 milhões de visitas
  29. 29. Entre os 5 sites preferidos pelos pais na Internet</li></ul>Ver Vídeo<br />
  30. 30. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Ver Vídeo<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />
  31. 31. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />NEC - Ecotonoha<br />
  32. 32. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Banco Imobiliário http://www.monopolylive.com<br />
  33. 33. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Dorito´s Dodgeball http://dodgeball.doritos.co.uk/<br />Local Video<br />
  34. 34. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Pepsi Max It<br />Local Video<br />
  35. 35. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Mala direta<br />
  36. 36. HotSite<br />
  37. 37. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Case SKOL LITRÃO<br />Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca<br />
  38. 38. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Case SKOL LITRÃO<br />Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca<br />
  39. 39. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Case SKOL LITRÃO<br />Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca<br />
  40. 40. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Case SKOL LITRÃO<br />Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca<br />
  41. 41. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />“A loja que vende Esperança”A Cruz Vermelha de Portugal abriu a HOPE STORE, uma loja temporária desenvolvida para o Natal de 2008 pela Leo Burnett.<br />Foram levantados fundos para a Cruz Vermelha vendendo um novo produto: ESPERANÇA. Disponível em uma loja de varejo, dentro de um shopping popular em Lisboa. <br />Esperança foi promovida como um produto que você podia sentir, mas não podia ver, vestir ou ouvir.Era um presente alternativo ideal para o Natal.<br />Rádio Sulamérica Trânsito<br />Cenário:<br />Baixo reconhecimento da marca Seguro Auto no mercado de SP.<br />Solução:<br />Criação de um veículo de comunicação, a Rádio Sulamérica Trânsito<br />Resultado:<br />Em um mês, aumento de 125% de awareness e incremento de 35% nas vendas de seguro<br />- Serviço de Relevância<br />- Estratégia inovadora<br />
  42. 42. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />HBO Voyeur Project<br />
  43. 43. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />HBO Voyeur Project<br /><ul><li>Multiplataforma
  44. 44. Projeção em tamanho real (Fachada cega – Manhattan)
  45. 45. A campanha se estendeu para HBOVoyeur.com HBO OnDemand e HBO Mobile.
  46. 46. Mais de 3.200 pessoas viram a projeção in loco.
  47. 47. Mais de 1 milhão de visitantes no site nas primeiras 3 semanas
  48. 48. Hot topic em mais de 500 blogs. </li></li></ul><li>Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />HBO Alice<br />Ver Vídeo<br />
  49. 49. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Ver Vídeo<br />
  50. 50. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Ver Vídeo<br />
  51. 51. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Ver Vídeo<br />
  52. 52. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Ver Vídeo<br />
  53. 53. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Ir para o Hotsite<br />
  54. 54. Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Atendimento Briefing 5<br />
  55. 55. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Integração de Mídias<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Integração de Mídias<br />Aula 10 <br />Prof. Plinio Okamoto – 23 de Março de 2010<br />Twitter @pokamoto | E-mail plinio@gmail.com<br />

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