Digital1_Aula06

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Digital1_Aula06

  1. 1. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Entretenimento+Serviços<br />Aula 6 <br />Prof. Plinio Okamoto - 23 de Fevereiro de 2010<br />Twitter @pokamoto | E-mail plinio@gmail.com<br />
  2. 2. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Programa da DisciplinaA01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-MediaA04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado <br />
  3. 3. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Agenda de hoje- A06 – Entretenimento + Serviços <br />- Apresentação BRIEFING 3 – One Show CollegeCompetition<br />
  4. 4. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />
  5. 5. Redes Sociais + Marketing Viral<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />O que é Rede Social?<br />Fonte: IAB, 2008<br />Fonte: Universal McCann – Wave 3, 2008<br />Fonte: Universal McCann – Wave 3, 2008<br />
  6. 6. Plinio Okamoto<br />plinio.okamoto@rappbrasil.com.br<br />Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />SegmentaçãoConheçamaisosseusconsumidores<br />Tecnologia Como construirrelacionamentoatravés do novo?<br />Entretenimento+Serviços<br />Aula 6 <br />Prof. Plinio Okamoto - 23 de Fevereiro de 2010<br />Social MediaConsumidorconversa com outrossobresuamarca<br />Twitter @pokamoto | E-mail plinio@gmail.com<br />Ver Case<br />
  7. 7. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br /><ul><li>Lançadoem 2007
  8. 8. Jávendeumais de 30 milhões de unidades (Steve Jobs, September 2009)
  9. 9. Usa 50% do tráfego mobile geradosem websites nos EUA (AdMob, 2009)
  10. 10. iPhoneé líder dos smartphonesemnúmero de apps porpessoa</li></ul>iPhone<br />Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009<br />
  11. 11. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Aplicativos para iPhone<br /><ul><li> Interação com a marca prolongada e repetição
  12. 12. Alto potencial WOM/Viral
  13. 13. Não é percebido como propaganda
  14. 14. 3 bilhões de downloads(em menos de 18 meses)</li></ul>Fonte: Apple, January 2010http://www.apple.com/pr/library/2010/01/05appstore.html<br />
  15. 15. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />
  16. 16. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Volkswagen Passat EcoFuel: iphoneapp<br />Ver Case<br />
  17. 17. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Pizza Hut'sDeliciousiPhoneApp<br /><ul><li> Monte sua pizza: Arraste os ingredientes / Escolha o tamanho da pizza com a função stretch / Feche o pedido
  18. 18. Jogue enquanto o pedido não chega- 100.000 Downloads em 2 semanas (Aug, 2009)Fonte: http://techcrunch.com/2009/08/01/pizza-huts-delicious-iphone-app-tops-100000-downloads-in-two-weeks/</li></ul>Ver Case<br />
  19. 19. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />BA Flights<br /><ul><li>Check-in
  20. 20. Chegadas e partidas dos voos
  21. 21. Status dos voos em tempo real</li></li></ul><li>Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />ChanelPrêt-à-porter Cruise 2009/10<br />Home Page<br />Gallery<br />Store<br />Video<br />News<br />Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009<br />
  22. 22. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Louis VuittonPrecious Cargo Game<br />Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009<br />
  23. 23. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Piaget VuittonPolo Forty Five<br />Home Page<br />Watch<br />Choose Watch<br />Store<br /><ul><li> Mini site
  24. 24. Virtual watch do modelo “Polo Forty Five”
  25. 25. Localizalojasutilizando GPS</li></ul>Fonte: IC-Agency report "iPhone applications & Luxury brands", October 2009<br />
  26. 26. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />AUDI A4 DrivingChallenge<br />370.000 Número de downloads do aplicativo Audi A4 Driving Challenge(nasprimeiras 2 semanas da campanha)<br />Fonte: Audi of America, September 2008<br />
  27. 27. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Zippo´s<br />Virtual Lighter<br />No. 1 no Ranking do iTunes app store (Fev, 2009)5Milhõesde downloads (Aug, 2009)Fonte: Fonte: iTunes, February 2009<br />
  28. 28. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />PresençaBradesco iPhoneApp<br />- iPhone 3GS - Bússola + Realidade Aumentada<br />- Interação com Maps: traça menor rota<br />- Lista completa com os telefones das agências<br /><ul><li>Click to Call</li></ul>Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/prod/2009/09/24/iphone-realidade-aumentada-bradesco-mobile-marketing<br />Ver Case<br />
  29. 29. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Lego Photo<br />Fonte: http://itunes.apple.com/us/app/lego-photo/id347363502?mt=8<br />
  30. 30. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Uniqlock<br />Fonte: http://itunes.apple.com/us/app/uniqlock-for-iphone-season5/id293286667?mt=8<br />http://www.uniqlo.jp/uniqlock/<br />Ver Case<br />
  31. 31. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />VW Polo<br />
  32. 32. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />VW 2010 GTI iPhone Game<br />Aumento de:<br />- 81% na geração de leads<br />- 80% Test-drives<br />- 86% pedidos de cotação<br />Ver Case<br />Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/cases/aplicativo-do-golf-gti-mobile-marketing Fevereiro 2010<br />
  33. 33. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Nike ID <br />Ver Case<br />Fonte: http://updateordie.com/updates/tecnologia/2009/10/nike-id-iphone-app/<br />
  34. 34. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />CarlingBeeriPintiPhoneapp<br />
  35. 35. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Apresentação do briefing 3TreesNYC & NOOKA<br />
  36. 36. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Briefing 3 - ApresentaçãoONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalBriefing original está em: http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf<br />
  37. 37. Entretenimento + Serviços<br />Digital 1:Conceitos Básicos<br />Entretenimento+Serviços<br />Aula 6 <br />Prof. Plinio Okamoto - 23 de Fevereiro de 2010<br />Twitter@pokamoto| E-mailplinio@gmail.com<br />

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