Digital1_aula04

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Digital1_aula04

  1. 1. Digital 1 Aula 4 Prof. Plinio Okamoto Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  2. 2. AgendaAula 4 (28/Out):- Aula teórica- Apresentação Layouts Job 1- Atendimento Job 2 Aula 5 (4/Nov):- Aula teórica- Apresentação Job 2 (Lauda)- Job 3 Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  3. 3. Padrão da Pesquisa Categoria Banco de Oportunidade DadosTecnologia Macroeconomia Conceito CriativoReferências Crowdsource História da Customização Marca em massa Diferencial Novos usos do Produto do Produto
  4. 4. Ciclo de Inovação Digital Innovation Hype Cycle 2011 - Gartner
  5. 5. Ciclo de Inovação Digital Potencial para mídia espontânea Adoção pelo Mainstreamhttp://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1763814 Fonte: 2011 Hype Cycle, Gartner – Jul 2011
  6. 6. Ciclo de Inovação Digital Tempo para adoção do mainstream:http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1763814 Fonte: 2011 Hype Cycle, Gartner – Jul 2011
  7. 7. Tecnologias EmergentesAs 4 vertentes de 2011O mundo Interface Avanços Novasconectado Trends Analíticos FronteirasInternet of Things Interação Dados = Saber Revolução TechMundo físico com o poder Desenvolvimento lento Capacidade de interpretar A transformação edo mundo digital mas constante dados deriva em insights remodelagem de modelos de negócio Fonte: http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1763814
  8. 8. Tecnologias EmergentesO mundoconectadoInternet of ThingsMundo físico com o poderdo mundo digital:- Sensores embutidos,conectividade sem fio,reconhecimento demovimentos via KINECT- Tecnologias de identificaçãocomo pagamento via NFC Video-QR/color code,reconhecimento de imagens- Realidade Aumentada,Serviços agregados com GPSe Bússola Nova tecnologia NFC pode tornar o Fast Food mais eficiente Projeto Brand Table pode diminuir o tempo de espera por mesas em shoppings. A solução utiliza adesivos NFC sobre as mesas que podem ser utilizadas para pedir comida. O celular precisará ser compatível com a tecnologia.http://www.psfk.com/2011/10/new-nfc-technology-delivers-fast-food-even-faster.html
  9. 9. Tecnologias EmergentesO mundoconectadoInternet of ThingsMundo físico com o poderdo mundo digital:- Sensores embutidos,conectividade sem fio,reconhecimento demovimentos via KINECT- Tecnologias de identificaçãocomo pagamento via NFC-QR/color code,reconhecimento de imagens- Realidade Aumentada,Serviços agregados com GPSe Bússola Pesquisadores de Stanford criam sensores flexíveis como a pele humana Sensores podem registrar pressão e não ficam deformados permanentemente. Feito com nanotubos de carbono, podem ser esticados e retornam a posição original.. Podem ser usados para fazer próteses sensíveis, robôs e pele artificial.http://www.psfk.com/2011/10/stanford-researchers-create-stretchy-skin-like-sensors.html
  10. 10. Tecnologias EmergentesO mundoconectadoInternet of ThingsMundo físico com o poderdo mundo digital:- Sensores embutidos, Videoconectividade sem fio,reconhecimento demovimentos via KINECT- Tecnologias de identificaçãocomo pagamento via NFC-QR/color code,reconhecimento de imagens- Realidade Aumentada,Serviços agregados com GPSe Bússola Tap Sense – evolução nos sensores touchscreen possibilitam a identificação daquilo que está tocando a telahttp://www.koreaittimes.com/story/17625/touchscreen-technology-distinguishes
  11. 11. Tecnologias EmergentesO mundoconectadoInternet of ThingsMundo físico com o poderdo mundo digital:- Sensores embutidos,conectividade sem fio,reconhecimento demovimentos via KINECT- Tecnologias de identificaçãocomo pagamento via NFC-QR/color code,reconhecimento de imagens- Realidade Aumentada,Serviços agregados com GPSe Bússola Zombies, Run! App de Fitness mistura GPS, Game e Augmented Audio Correr ficou mais divertido. Colocando os headfones, tudo o que você tem que fazer é apertar o botão START e entrar na história, onde você tem que fugir de uma cidade infestada de zumbis.http://www.zombiesrungame.com/
  12. 12. GPS + Realidade Aumentada + Gamification
  13. 13. Vodaphone Buffer Buster
  14. 14. Vodaphone Buffer Buster Um plano de telefonia celular vitalício é o prêmio que a Vodafone está dando na Alemanha para o vencedor do seu novo webgame. A ação promocional faz parte da estratégia da empresa para se posicionar diante dos concorrentes naquele país. Desenvolvido pela North Kingdom, o aplicativo de realidade aumentada para iPhone e Android transforma a cidade num grande videogame. O objetivo do jogo é capturar criaturas lentas que se movimentam em volta do jogador (“buffer monsters”).
  15. 15. Comercial
  16. 16. The Witness: The First Movie in the Outernet
  17. 17. The Witness: The First Movie in the Outernet in Germany, to promote the relaunch of the crime drama 13th Street Universal, the promoters wanted to get people „interested in the genre thriller/crime like never before„. So NBC Universal created „the first movie in the outernet„ -- essentially an interactive game based around the film People applied online to be a „witness‟ to a crime and were brought to the crime scene where they become part of the drama.
  18. 18. The Witness: The First Movie in the Outernet The smartphone essentially becomes their key to the sordid world of the Russian mafia. The augmented reality game sees people watching video clues on an iPhone as they stand in the location the video was shot, giving them the sense that they are really part of the scene. Using the phone‟s GPS the players have to travel around Berlin on an intricate scavenger hunt. They check-in using location- based technology at various places around the city, collecting clues by scanning QR codes in order to save the day.
  19. 19. The Witness: The First Movie in the Outernet The smartphone essentially becomes their key to the sordid world of the Russian mafia. The augmented reality game sees people watching video clues on an iPhone as they stand in the location the video was shot, giving them the sense that they are really part of the scene. Using the phone‟s GPS the players have to travel around Berlin on an intricate scavenger hunt. They check-in using location- based technology at various places around the city, collecting clues by scanning QR codes in order to save the day.
  20. 20. The Witness: The First Movie in the Outernet The smartphone essentially becomes their key to the sordid world of the Russian mafia. The augmented reality game sees people watching video clues on an iPhone as they stand in the location the video was shot, giving them the sense that they are really part of the scene. Using the phone‟s GPS the players have to travel around Berlin on an intricate scavenger hunt. They check-in using location- based technology at various places around the city, collecting clues by scanning QR codes in order to save the day.
  21. 21. The Witness: The First Movie in the Outernet The smartphone essentially becomes their key to the sordid world of the Russian mafia. The augmented reality game sees people watching video clues on an iPhone as they stand in the location the video was shot, giving them the sense that they are really part of the scene. Using the phone‟s GPS the players have to travel around Berlin on an intricate scavenger hunt. They check-in using location- based technology at various places around the city, collecting clues by scanning QR codes in order to save the day. Case
  22. 22. Tecnologias EmergentesO mundoconectadoInternet of ThingsMundo físico com o poderdo mundo digital:- Sensores embutidos,conectividade sem fio,reconhecimento demovimentos via KINECT- Tecnologias de identificaçãocomo pagamento via NFC-QR/color code, Videoreconhecimento de imagens- Realidade Aumentada,Serviços agregados com GPSe Bússola Simulador de video game traduz a experiência para o mundo real Ao custo de $650,000 , esse simulador possui 12 pistolas de paintball que atira sobre os jogadores, caso sejam atingidos durante o jogo. A captação da movimentação é feita via infravermelho e sistema Kinect.http://www.psfk.com/2011/10/video-game-simulator-translates-experience-into-the-real-world.html#ixzz1bu7zLbbB
  23. 23. Tecnologias EmergentesO mundoconectadoInternet of ThingsMundo físico com o poderdo mundo digital:- Sensores embutidos,conectividade sem fio,reconhecimento demovimentos via KINECT- Tecnologias de identificaçãocomo pagamento via NFC-QR/color code,reconhecimento de imagens- Realidade Aumentada, VideoServiços agregados com GPSe Bússola VW relança New Beetle com OOH AR Ação de marketing para o relançamento do New Beetle no Canadá permite que as pessoas com dispositivos móveis possam ver animações do BEETLE JUICED UP. Não houve comercial de TV.http://www.clickz.com/clickz/news/2119654/vw-augmented-reality-introduce-beetle-canada
  24. 24. Tecnologias EmergentesInterfaceTrendsInteraçãoDesenvolvimento lentomas constante:- Reconhecimento de vozapareceu em 95 e ainda nãoatingiu a maturidade.- Traduções instantâneas,assistentes virtuais, avançamlentamente, após o auge em2007.- Inteligência artificial temevoluído, vide a vitória recentedo IBM Watson no programaJeopardy.- Reconhecimento de gestos IBM Watson vence o programa Jeopardy! Watson é um sistema de inteligência artificial capaz de responder perguntas em linguagem natural.atingiu mainstream através do Em 2011, como um teste para as sua capacidade, Watson competiu no Quiz-Show Jeopardy!Kinect Watson recebeu o grande prêmio de $1 milhão., dividido entre duas instituições de caridade. Fonte: http://en.wikipedia.org/wiki/Watson_%28computer%29
  25. 25. Tecnologias EmergentesAvançosAnalíticosDados = SaberCapacidade de interpretardados deriva em insights:- Análises preditivas estãoatingindo a maturidade- Reconhecimento porimagens trazem novaspossibilidades em Search,Varejo e Social Media. Video- Social analytics continua ater a vantagem de novasfontes e tipos de informaçõessociais.- Avanços computacionais no Apple Acquire Polar Rose to Bring Facegerenciamento de dadoselevam o escopo e escala a Recognition app in iPhone and iPod Touchnovos patamares. Recognizr app on you, in a way your face could be your resume, a website your affiliated with , YouTube, Facebook,Twitter, LinkedIn, Flickr page in one snap. You can also link your name, email, phone number, etc., to your face. Fonte: http://www.browse-tools.com/apple-face-recognition-app/
  26. 26. Tecnologias EmergentesNovasFronteirasRevolução TechA transformação eremodelagem demodelos de negócio:- Novas capacidadestecnológicas estão atingindoníveis de performance e preço- Impressão 3D Video- 3D Bioprinting - construçãode tecidos humanos- Robôs Mobile- Social TV – Integração semprecedentes entre TV ao vivo Worlds First Flying Ball Drone Unveiled By Japan‟se redes sociais. Ministry of Defence (video) O departamento de pesquisa do Ministério da Defesa do Japão lançou o primeiro objeto esférico voador, . O equipamento custa em torno de $1500 e pesa apenas 350g. Tem 42 cm ide diâmetro e foi construído com partes disponíveis comercialmente. Fonte: http://www.geeky-gadgets.com/worlds-first-flying-ball-drone-unveiled-by-japans-ministry-of-defence-video-25-10-2011/
  27. 27. Social TV
  28. 28. Integração entre TV ao vivo + Redes Sociais• Espectadores são internautas e querem ser reconhecidos.• Querem compartilhar experiências, especialmente em eventos televisivos.• Ex.: The X Factor Effect – responsável por 2% de TODO o tráfego do Twitter, nas vésperas de Domingo e Segunda.• É sobre ser reconhecido, o fator ESTOU AQUI. Ex.: GetGlue com 1 milhão de usuários em março de 2011. Fonte: http://www.personalizemedia.com/the-gamification-of-social-tv/
  29. 29. Integração entre TV ao vivo + Redes SociaisNos EUA, 75% usam TV + Web simultaneamente: Fonte: Nielsen & Yahoo Study 2010 http://www.yadvertisingblog.com/blog/2010/07/07/new-study-reveals-75-percent-of-americans-use-the-internet-and-tv-simultaneously/
  30. 30. Integração entre TV ao vivo + Redes SociaisUK idem: 75% usam TV + outra tecnologiasimultaneamente: Fonte: http://thenextweb.com/uk/2011/10/25/media-multitasking-75-of-the-uk-use-other-technology-while-watching-tv/
  31. 31. Referência: Social TVApp TV Chatter Fonte: http://www.tvchatter.tv/
  32. 32. Referência: Social TVGamified Social Network > Pepsi and The X-Factor Pepsi criou duas plataformas de Social TV: • PEPSI PULSE • PEPSI SOUND OFF
  33. 33. Referência: Social TV Gamified Social Network PEPSI PULSE • Site mostra tweets que mencionam o show em tempo-real. • Mostra a conversas enquanto o show está acontecendo • quantas pessoas twitaram e são retuitadas.http://www.pepsipulse.com/
  34. 34. Referência: Social TV Gamified Social Network PEPSI SOUND OFF • HUB de mídia social • Permite aos fãs comentar, compartilhar posts e ganhar pontos que geram recompensas relacionadas ao programa em vários aspectos. • Recognition: ao comentar, os usuários podem receber títulos que vão desde ‟novato‟ a „embaixador‟ e até mesmo ganhar um lugar nos shows, caso ganhem muitos “fãs” em seus posts.http://www.midiassociais.net/2011/10/estrategia-de-marketing-pepsi-soundoff/
  35. 35. Referência: Social TV PEPSI X-FACTOR Repercussão / Menções na WebFonte: http://adage.com/article/trending-topics/social-tv-x-factor-viewers-incredibly-engaged/230292/
  36. 36. Referência: Social TVThe X Factor Effect – responsávelpor 2% de TODO o tráfego do Twitter,nas vésperas de Domingo eSegunda. Fonte: Gary Hayes, The Gamification of Social TV Inspiring the stories of tomorrow
  37. 37. Gamification
  38. 38. Novas Vertentes no Mkt Digital Film Intro
  39. 39. GamificationGamification = Transformar coisas rotineiras emcompetição entre as pessoasUso de técnicas e design de jogos para engajar oconsumidor:- Ganhar Badges- Alcançar novos níveis- Demonstrativos de progresso /Comparação- Moeda Virtual (sistema de ganho, redenção, troca enegociação). Fonte: Wikipedia
  40. 40. ReferênciaGamification> Ex.: Foursquare • Premiação via Badges • Ranking comparativo com os amigos • Interação com Real (Starbucks, America)
  41. 41. ReferênciaGamification + Social TV > Ex.: GetGlue
  42. 42. Referência Gamification> Mídia Impressa Clique para assistir• Operadora celular Sonera, a primeira a oferecer 4G na Finlândia• Anúncio = game de teste de velocidade http://www.psfk.com/2011/10/interactive-print-digital-advergame-video.html
  43. 43. Personalização em Massa
  44. 44. Coca-Cola"Share a Coke With“ Campaign
  45. 45. Personalized Bottles
  46. 46. Patrick Songhttp://www.facebook.com/CocaColaAustralia?sk=app_161596147260366
  47. 47. Westfield Coke Kiosks
  48. 48. Westfield Coke Kiosks
  49. 49. Personalized Billboards
  50. 50. Personalized Bottles
  51. 51. Personalized Cans
  52. 52. Personalized Cans
  53. 53. Heinz UK: Facebook Customized Soup Can
  54. 54. Heinz lets you send a personalised can of get well soup to your ailing friends and loved ones -buy a can of soup and personalise it with their friends name - Heinz will print said name onto a can of either cream of tomato or chicken-flavoured soup and deliver it to the sickly recipient. - costs £1.99 - can be bought through the brands Facebook page. - Takes 3-4 days for deliveryHeinz UK: Facebook Customized Soup Can
  55. 55. Heinz UK: Facebook Customized Soup Can
  56. 56. MyHeinzhttp://www.myheinz.com/
  57. 57. MyHeinzhttp://www.myheinz.com/
  58. 58. Diferencial de Produto no Ponto de Venda
  59. 59. Coca-Col Ice Up Experience
  60. 60. Coca-Col Ice Up Experience
  61. 61. Coca-Col Ice Up Experience
  62. 62. Coca-Col Ice Up Experience
  63. 63. Coca-Col Ice Up Experience
  64. 64. Coca-Col Ice Up Experience
  65. 65. Coca-Col Ice Up Experience Case
  66. 66. Novas Tecnologias Audiovertising
  67. 67. Som direcional
  68. 68. Audio SpotlightSom direcional
  69. 69. Audio SpotlightSom direcional
  70. 70. Audio SpotlightSom direcional
  71. 71. Audio SpotlightSom direcional
  72. 72. Audio SpotlightSom direcional
  73. 73. Audio SpotlightSom direcional
  74. 74. Audio SpotlightSom direcional
  75. 75. TNT NASCAR Summer Series Johnnie Walker Double Black at Miami International Airport
  76. 76. Audio SpotlightAll Good Bananas – Listen to Your Conscience Case
  77. 77. ApresentaçãoBriefing 1Layouts Jedi Mode
  78. 78. Briefing 2
  79. 79. Briefing 3
  80. 80. AgendaAula 4 (28/Out):- Aula teórica- Apresentação Layouts Job 1- Atendimento Job 2 Aula 5 (4/Nov):- Aula teórica- Apresentação Job 2 (Lauda)- Job 3 Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  81. 81. Digital 1 Aula 4 Prof. Plinio Okamoto Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

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