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   Branded Entertainment

       - Também conhecido como BRANDED CONTENT
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  Milhões investidos em ações transmídia:
  - Patrocínio de downloads
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1931
First Coca-Cola Santa
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1931
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1931
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First Coca-Cola Santa drawing
Canadian Santa Claus
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    Burger King Games
    - Entretenimento para toda a família
    - U$ 3.99
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“Whopper Virgins”
- Documentário Online

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Simpsonizeme




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 Schweppes
 Short Movie “Signs”
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  Lacta
  “Love at first site”
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 Lacta “Love at first site”
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   Serviços
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 App Walk the Line
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 - App testa a sua capacidade de andar em lin...
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 App Stain Brain
 - Detergentes Tide da P&G.
 - iPhone e iPod Touch
 -Encontrar/compa...
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        Job 1 - APRESENTAÇÃO




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Campanhas Integradas Aula 06

  1. 1. Branded Entertainment e Serviços Branded Entertainment e Serviços AULA 06 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 16 de Novembro de 2009 Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Miami Ad School / ESPM
  2. 2. Branded Entertainment e Serviços Programa - Branded Entertainment e Serviços - Apresentação JOB 1 (Remanescentes) - Briefing JOB 2 Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  3. 3. Branded Entertainment e Serviços Branded Entertainment e Serviços Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Miami Ad School / ESPM
  4. 4. Branded Entertainment e Serviços
  5. 5. Branded Entertainment e Serviços Branded Entertainment - Também conhecido como BRANDED CONTENT ou ADVERTAINMENT - Inclusão de produto ou serviço dentro de uma narrativa ou experiência - Menos invasivo, integração mais orgânica
  6. 6. Branded Entertainment e Serviços Fonte: Expanding Branded Entertainment Online, AchillesMedia
  7. 7. Branded Entertainment e Serviços Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  8. 8. Branded Entertainment e Serviços Milhões investidos em ações transmídia: - Patrocínio de downloads - Spots de 30´antes das reprises online - Promoção de criação de novos heróis para a série. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  9. 9. Branded Entertainment e Serviços Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
  10. 10. Branded Entertainment e Serviços 1931 First Coca-Cola Santa
  11. 11. Branded Entertainment e Serviços 1931 First Coca-Cola Santa
  12. 12. Branded Entertainment e Serviços 1931 1875 First Coca-Cola Santa drawing Canadian Santa Claus
  13. 13. Branded Entertainment e Serviços Burger King Games - Entretenimento para toda a família - U$ 3.99 - Mais de 3.2 mi vendidos (foram os games mais vendidos de 2006)
  14. 14. Branded Entertainment e Serviços Games Metal Gear 4 – Product Placement
  15. 15. Branded Entertainment e Serviços “Whopper Virgins” - Documentário Online - Equipe de filmagem viajando o mundo e apresentando o famoso Whopper para povos em locais remotos - Povos que nunca experimentaram hamburguer - Teste de sabor Whopper vs. Big Mac - Criação: Crispin Porter Video Video local
  16. 16. Branded Entertainment e Serviços NISSAN GT Academy – Playstation 3
  17. 17. Branded Entertainment e Serviços GT Academy PLAYSTATION & NISSAN UNVEIL GT ACADEMY - Parceria entre Playstation, Nissan e Gran Turismo 5 Prologue - Oportunidade de dirigir para a equipe Nissan - 24h de Dubai - 2 aspirantes a piloto podem ver o sonho se tornar realidade - Mundo Virtual e Real se misturam - Prêmio: programa de treinamento de 4 meses para ganhar a licença para correr, além de participar de uma corrida real dirigindo um Nissan 350Z nas Video local 24h de Dubai (Jan 2009)
  18. 18. Branded Entertainment e Serviços Need for Speed - SHIFT Video local
  19. 19. Branded Entertainment e Serviços Simpsonizeme Video local
  20. 20. Branded Entertainment e Serviços Hellmann´s Real Food Summer School - Cooking Show no Yahoo! - RP – Receitas em Talk Shows - Criação Ogilvy NY Video local
  21. 21. Branded Entertainment e Serviços Schweppes Short Movie “Signs” - Curta metragem Romântico (12min) - Produzido como parte do Schweppes Short Film Festival - Parte da promoção da bebida como Soft Drink para adultos - Produto aparece no filme - Criação Publicis Mojo Video local
  22. 22. Branded Entertainment e Serviços Lacta “Love at first site” - Conta uma história interativa de dois jovens apaixonados que se reencontram 2 anos depois, na ilha de Paros, Grécia. - Target: Público jovem entre 18 e 24 anos - Banda Larga: Vídeo em full-screen cinemático - Quem decide a continuidade é o usuário - Social Media: Final enigmático convidava os usuários a discussão. Comunidade de fãs da história no Facebook já conta com mais de 3 mil membros - Criação OgilvyOne, Athens
  23. 23. Branded Entertainment e Serviços Lacta “Love at first site” - Integração do produto é orgânica à história e seu papel determinante para finalizar a jornada dramática do herói. Embalagem promovia a ação. Video local
  24. 24. Branded Entertainment e Serviços Serviços Agência passa de “FAZEDORES DE PEÇAS” CRIADORES DE SOLUÇÕES DE NEGÓCIO
  25. 25. Branded Entertainment e Serviços Serviços - FOCO nas NECESSIDADES DOS CLIENTES - Facilitar a transação - COMODIDADE e CONVENIÊNCIA - PERTINÊNCIA
  26. 26. Branded Entertainment e Serviços Virtual Box Simulator AR - USPS for their Priority Mail Video
  27. 27. Branded Entertainment e Serviços iPhone Apps
  28. 28. Branded Entertainment e Serviços App Walk the Line - Holandesa Grolsch - App testa a sua capacidade de andar em linha reta após consumir bebida alcoólica. - Criação Marvellous Amersterdam
  29. 29. Branded Entertainment e Serviços App Stain Brain - Detergentes Tide da P&G. - iPhone e iPod Touch -Encontrar/compartilhar instruções de limpeza - Troca de truques e dicas entre usuários - Mais de 20 tipos de manchas diferentes. - Link para infor sobre produtos TIDE - Localizadores de lojas - Lavanderias credenciadas da Tide. - Disponível para desktop Criação Digitas
  30. 30. Branded Entertainment e Serviços InGame Pizza Order – Everquest II - É um gamer que não pode parar de jogar pra pedir pizza? - /PIZZA - 2005
  31. 31. Branded Entertainment e Serviços Domino´s Pizza – Mobile App - Site móvel da Domino’s para o iPhone, Palm e celulares com o Android - Comodidade > Inclusão do Tracker Pizza - Promoções de cupons móveis
  32. 32. Branded Entertainment e Serviços Domino´s Pizza – PIZZA BUILDER - Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza - Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento. - Compra e recebimento em 30 minutos Criação Crispin Porter
  33. 33. Branded Entertainment e Serviços Domino´s Pizza – PIZZA TRACKER - Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza - Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento. - Compra e recebimento em 30 minutos
  34. 34. Branded Entertainment e Serviços TiVo Debuts TV-Powered Pizza Ordering Video
  35. 35. Branded Entertainment e Serviços Job 1 - APRESENTAÇÃO Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Miami Ad School / ESPM
  36. 36. Branded Entertainment e Serviços Job 2 - BRIEFING Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Miami Ad School / ESPM
  37. 37. Branded Entertainment e Serviços Branded Entertainment e Serviços AULA 06 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 16 de Novembro de 2009 Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Miami Ad School / ESPM

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