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黒船=Facebook広告(Audience Network)襲来!アドジェネでFacebook広告をグロースハック!

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アプリ向け!グロースハック最前線!セミナーまとめ

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黒船=Facebook広告(Audience Network)襲来!アドジェネでFacebook広告をグロースハック!

  1. 1. Confidential ⿊船=Facebook広告 (Audience Network)襲来! 「アドジェネ」でアプリ向け広告を グロースハック! 2016年4⽉21⽇ Supership株式会社 ジ★アドジェネ
  2. 2. Confidential 質問です。 2
  3. 3. Confidential バナー広告って どうですか? 3
  4. 4. Confidential 4 バナー広告の実態 http://markezine.jp/article/detail/21916 • 84%のユーザーは1ヶ⽉ の間に⼀度もバナー広告を クリックしない • 4%のヘビークリッカー がバナー広告の全クリック の67%を占めている 参照元:2015年2月16日 Markezineより
  5. 5. Confidential 5 参照元:2015年7月9日Inside Adwords-Japan http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/07/better-click-quality-on-display-ads.html • 意図しないクリックは全体 の50%にも上る。 • Google Adwords視認可能 なインプレッションを課⾦ 対象に。 バナー広告の実態
  6. 6. Confidential ⾔っちゃったぞ。。。 6
  7. 7. Confidential 7
  8. 8. Confidential そもそも、 8
  9. 9. Confidential ネイティブ広告って何だ? 9
  10. 10. Confidential 【ネイティブ広告の定義(JIAA)】 デザイン、内容、フォーマットが、 媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や 提供するサービスの機能と同様で それらと⼀体化しており、 ユーザーの情報利⽤体験を妨げない広告を指す。 10参照元:2015年3⽉18⽇インターネット広告推進協議会 https://www.jiaa.org/dbps_data/_material_/common/release/nativead_release_150318.pdf
  11. 11. Confidential む、むずい。 11
  12. 12. Confidential 形式?機能? 12
  13. 13. Confidential 13 参照元:⽶国Sharethrough社公式ページ http://www.sharethrough.com/nativeadvertising/ 形式 広告の⾒た⽬、デザインが、 広告が表⽰される媒体などの 通常コンテンツの デザインと⼀体化 機能 広告がもたらす体験が、 通常コンテンツが 与える体験と同じで あること http://www.slideshare.net/noritakahiro/ss-61300360必読!もっと正しくネイティブ広告を理解するための参考資料:
  14. 14. Confidential 例えば、nanapi。 14
  15. 15. Confidential 広告の⾒た⽬、デザインが、広告が 表⽰される媒体などの通常コンテンツ のデザインと⼀体化。 15 形式= ま、バッチリ。
  16. 16. Confidential 広告がもたらす体験が、 通常コンテンツが与える体験と同じ であること。 16 機能= そして、 広告ページへ 広告も 記事コンテンツ タップすると 記事コンテンツ
  17. 17. Confidential 17 ネイティブ広告=いきなり広告ではなく、 ブランド親和性、購買意欲を⾼める「コンテンツ」が必要 この記事コンテンツで、 ⾃然に興味をもってもらう。 ⇒態度変容 ⇒ブランド親和性、購買意欲向上 いきなり 広告はダメ
  18. 18. Confidential ただ、 18
  19. 19. Confidential 広告⇒コンテンツ 19
  20. 20. Confidential ここは、 20
  21. 21. Confidential クライアントさん 代理店さん、 21
  22. 22. Confidential がんばって! (信じましょう) 22
  23. 23. Confidential だから僕らは、 23
  24. 24. Confidential メディア もっと、 素敵な広告を どんどん供給 ユーザー体験を 阻害しない配慮 広告主 エンド ユーザー みんながWin-Winな関係を作ること 24 ⾃然に広告に 興味を持つ 収益アップ ブランド親和性 購買意欲アップ もっと素敵な メディア体験 ネイティブ広告
  25. 25. Confidential いいね! 25
  26. 26. Confidential ここで、 26
  27. 27. Confidential 少し、アドジェネ⾃慢。 27
  28. 28. Confidential アドジェネサービスポリシー わたしたちは、 メディア様だけでなく、 広告主様にも、広告を⾒るユーザー様にも、 “HAPPY”を届けられるサービスを⽬指します。 28
  29. 29. Confidential まじめな、 ネイティブ広告屋 2016年アドジェネが⽬指すこと 29
  30. 30. Confidential スマホサイト・アプリの広告収益を『⾃動』最⼤化する 『制約のない』無料アドサーバーです。 配信広告 弊社⼿配ADNW 直接契約ADNW ⾃社広告・純広告 RTB DSP C DSP A DSP B SDK・JSタグ • 1時間更新で収益の⾼いADNWを優先配信する最適化ロジック • ADNWのeCPMを⾃動的にフロアプライスに設定し、それ以上の単価のDSP (RTB)案件を無駄なく配信 AD Web/APP 30
  31. 31. Confidential アドジェネSDKのみで配信可能な事業者(JSタグ有) SDK連携 DSP バナー ネイティブ 広告 動画広告 海外配信 主要なDSP・アドネットワークは全て網羅。 記載のない事業者もアドサーバー機能により配信可能。
  32. 32. Confidential なんでも、お任せを。 32
  33. 33. Confidential 2013年12⽉にリリースし、18,000広告枠 ⽉間広告リクエスト数は160億に急成⻑。 9億imp 200広告枠 60億imp 5,000広告枠 160億imp 18,000広告枠 リリース時 (2013年12⽉) 1年後 (2014年12⽉) 現在 (2016年3⽉) リリースからのアドジェネの実績推移 33
  34. 34. Confidential AppStoreトップ100の広告収益モデルの アプリのうち約40%がアドジェネを採⽤(※) (※) 2016年3⽉ランキング実績。弊社調べによる。 約40% 34
  35. 35. Confidential ちなみに・・・ 親会社auのシェア29.3% 35
  36. 36. Confidential 勝った。 36
  37. 37. Confidential 業界の声 そういえば、直近某複数のSSPの提案ありましたが、 アドジェネに満⾜してます、とお伝えしてます〜! 満⾜しているポイントとしてお伝えしているのは、以下です。参考まで! ・⾃動メディエーション機能が利⽤できる。 ・基本的には⼿数料がかかっていない。 ・アドネットワークの接続数も増えており主要どころは、ほぼカバー出来ている。 ・RTBの収益性も⾼い。 ・営業担当の対応がレスポンスも⾮常に早く良い。 ・開発のスピードも早く、個別柔軟にご対応いただける。 ・FacebookAudienceNetworkに対応している。 ・今後の展望としても、kddiグループの強みを活かす期待が持てる。 37
  38. 38. Confidential アドジェネ急成⻑の理由 ① アドサーバーとしての機能の⾼さ →透明性+利⽤制約なし+優れた配信アルゴリズム ② 直接契約ADNWのレポート、eCPMをアドジェネ管理 画⾯に⾃動反映 ③ Facebook広告が唯⼀配信可能(国内独占契約) ④ 専任マネタイズ担当者による事業者との案件調整 38
  39. 39. Confidential いいね! 39
  40. 40. Confidential では、あらためて。 40
  41. 41. Confidential 41
  42. 42. Confidential 42 Facebookに 流れてる こんな広告
  43. 43. Confidential みなさまの アプリに 広告表⽰できます。 43
  44. 44. Confidential Twitter 179億ドル 22億ドル Yahoo! 33億ドル Facebook 圧倒的な 2強時代 Google 665億ドル http://jp.wsj.com/articles/SB12391011231929694061504581273873623719798 世界の広告 シェア (2015年) ※⼀部未確定含む 44 参照元:ウォールストリートジャーナル他
  45. 45. Confidential 広告主からすると、 ファーストチョイス。 45
  46. 46. Confidential つまり、 圧倒的な広告の種類 46 興味がある広告に ヒットする可能性⼤
  47. 47. Confidential いいね! 47
  48. 48. Confidential なぜ、あまり 使われてないの? 48
  49. 49. Confidential <今まで> • そもそも契約が⼤変極まりない。 • 全て英語?サポートは⼤丈夫? • Facebookを使っている⼈しか広告でないの では困る・・・ <アドジェネなら> • ご連絡⼀つで配信⼿配可能。 • アドジェネが全て⽇本語でバッチリサポート • Facebookユーザー以外には他社の広告を⾃動的 に配信。1impも無駄にしません。 49
  50. 50. Confidential アドジェネならカンタン。 50
  51. 51. Confidential 【事例集】 これがFacebook の広告です。 51
  52. 52. Confidential タイムライン系 52
  53. 53. Confidential 53 https://itunes.apple.com/jp/app/id1087679897 ロケットニュース24
  54. 54. Confidential 54 アプリ名:Onefootball 開発者 :Onefootball GmbH カテゴリ:スポーツ Itunes : https://itunes.apple.com/us/app/onefootball-live-scores-soccer/id382002079?mt=8 アプリ概要: 世界中のサッカー最新ニュース、ライブスコア、試合結果、ハイライトをチェッ クできる、サッカーファンのためのアプリ。2200万のユーザーを抱える。 ネイティブ広告収益: 30%UP CTR: 2倍 eCPM: 4倍 ユーザーレーティング: 4.8を維持※ ※FANネイティブ広告実装後のAppstoreにおけるユーザーレビュー https://www.facebook.com/audiencenetwork/success-stories/onefootball 参照元:Facebook Audience Network公式ページ
  55. 55. Confidential 55 他にも事例は盛りだくさん 詳細はお会いした際に♫
  56. 56. Confidential 「タイムラインないよっ!」 な、みなさま向け 56
  57. 57. Confidential 57 https://itunes.apple.com/jp/app/lifebear-karendasukejuru-zhangtotodotasukuwo/id538340426?mt=8 Lifebear -カレンダースケジュール帳とToDoタスクを無料⼿帳アプリに-
  58. 58. Confidential 58 他にも事例は盛りだくさん 詳細はお会いした際に♫
  59. 59. Confidential 実⼒は? 59
  60. 60. Confidential ADNWのeCPMの の実績 60 2 D .4 5 68 7 13 5 3 A6 5 .4 5 68 7 13 5 3 A6 5 .4 5 68 7 13 5 3 A6 5 2 9 9 CB ADNWの7.5倍 ADNWの4.3倍 ADNWの6.3倍 ▼2016年3⽉ アドジェネ全体実績(ネイティブ以外のフォーマットを含む) 4〜7倍 詳細はお会いした際に♫
  61. 61. Confidential どんな位置に設置すると 効果的なの? 61
  62. 62. Confidential ⾒える位置に ⼤きくがポイント 62
  63. 63. Confidential AD 63 コンテンツストリーム(⼤画像+テキスト) 1stViewで⾒える位置の場合 eCPM 400-500円 フッター(下部)に配置する場合 eCPM 150-200円 ミドル(中段)に配置する場合 eCPM 200-300円 詳細はお会いした際に♫
  64. 64. Confidential 64 インフィード(アイコン+テキスト) AD 1stViewで⾒える位置の場合 eCPM 300円前後 フッター(下部)に配置する場合 eCPM 100-200円 ミドル(中段)に配置する場合 eCPM 150-250円 詳細はお会いした際に♫
  65. 65. Confidential いいね! 65
  66. 66. Confidential Facebookとアドジェネで、 66
  67. 67. Confidential メディア もっと、 素敵な広告を どんどん供給 ユーザー体験を 阻害しない配慮 広告主エンド ユーザー みんながWin-Winな関係を作ること 67 ⾃然に広告に 興味を持つ 収益アップ ブランド親和性 購買意欲アップ もっと素敵な メディア体験 ネイティブ広告
  68. 68. Confidential アプリの広告物価を 変えましょう。 68
  69. 69. Confidential グロースハック!! 69
  70. 70. Confidential アドジェネ 使わない理由が、 ⾒つからnight♥ 〜“アドジェネ ビールナイト” 好評開催中〜 adg-info@supership.jp 70

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