Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Media niszowe czy zasięgowe - ForumIAB 2015

3,288 views

Published on

Prezentacja z ForumIAB 2015.
Szczególnie wśród młodszych grup mamy do czynienia z coraz większą defragmentaryzacją mediów. Co miesiąc lub wręcz co tydzień pojawiają się nowe kanały, które szybko zyskują odpowiednią popularność. Czy lepiej zatem tak samo dzielić komunikację i przygotowywać je pod specyficzne kanały czy też kierować się tylko efektywnością mediową i wykorzystywać sprawdzone media zasięgowe? Co wybrać? Co lepiej się sprawdzi w perspektywie krótkoterminowej, a co w długoterminowe

Published in: Marketing

Media niszowe czy zasięgowe - ForumIAB 2015

  1. 1. Niszowe media vs działania zasięgowe Paweł Loedl, VML Poland
  2. 2. Jeśli media zapewnią nam zasięg, to po co nam działania w miejscach gdzie o takich liczbach możemy pomarzyć?
  3. 3. Nowe serwisy/appki pojawiają się i rosną, rosną…
  4. 4. Czy to znaczy, że mamy działać właśnie tu, a nie tam gdzie wcześniej? 0.8 1.5 5 0 1.25 2.5 3.75 5 6.25 Snapchat Instagram Facebook grupa 15-24 lata, dane w mln
  5. 5. „Dzisiaj marki na Instagramie muszą liczyć się z barierą skali. Najpopularniejszy w serwisie gwiazdor, Dawid Kwiatkowski osiąga kilkanaście tysięcy interakcji na swoich zdjęciach. To szacunkowo wiąże się z zasięgiem rzędu 460 tys. unikalnych użytkowników. Ale już np. BMW ma na poście instagramowym prawdopodobnie nie więcej niż 10 tys. UU. Taki zasięg i zaangażowanie na Facebooku można kupić za kilkanaście, kilkadziesiąt złotych.” Kamil Dmowski, Activation Director VML
  6. 6. Czy to oznacza, że wszystko to co robimy na Snapchacie, Instagramie i innych nie ma żadnego celu, ani efektu?
  7. 7. Oprócz oczywiście tych dwóch
  8. 8. I. Zaufanie
  9. 9. 30% 33% 37% UCG Tradycyjne media Inne Z jakim medium spędzam najwięcej czasu?
  10. 10. Jakiemu medium ufam najbardziej? 34 37 44 50 68 74 0 20 40 60 80 TV Radio Prasa Social User reviews Rozmowy ze znajomymi
  11. 11. II. Uwaga
  12. 12. To nawet nie „8-sekundowy attention span", a „8-sekundowy attention filter". Jeśli coś w tym czasie ich zainteresuje, intensywność zaangażowanie może być bardzo wysoka.
  13. 13. 0 17.5 35 52.5 70 87.5 Draw Something (2012) Path (2011) Instagram (2010) Spotify (2008) Dropbox (2008) Facebook (2004) Amazon (1994) AOL (1991 Ile miesięcy potrzebowały do miliona użytkowników?
  14. 14. „Wszystko musi być dostępne od ręki, jednym kliknięciem, zaprezentowane lub skomentowane w tej samej chwili, w której się odbywa. Czym większe opóźnienie czy przesunięcie w czasie, tym gorzej dla marki. Odstęp pomiędzy akcją i reakcją dąży do minimum – ideałem jest pełna i płynna synchronizacja pobudek i działań. Jednocześnie nurt strumienia doświadczeń staje się coraz bardziej wartki i rwący.” Marek Staniszewski, CSO Havas
  15. 15. III. Zmiany
  16. 16. IV. Clutter
  17. 17. Kiedy wszyscy czegoś używają, ciężej się też wyróżnić.
  18. 18. Użycie innego medium, to czasami jedyny wyróżnik marki lub komunikacji
  19. 19. V. Innowacja
  20. 20. Bo nie chcemy by nagrody przyznawane były tylko za to
  21. 21. VI. PR
  22. 22. Od jednego tweeta do dotarcia do połowy populacji Australii.
  23. 23. Wynik?! Jaki jest wynik?!
  24. 24. To zależy :)
  25. 25. To zależy :) Warunki, cele, możliwości
  26. 26. 1. Zasięg to początek i potencjał 2. Wykorzystanie niszy to nie kwestia alternatywy, a komplementarności 3. Dostosowanie komunikatu i medium niezmiennym wyzwaniem.
  27. 27. Paweł Loedl pawel.loedl@vml.com

×