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PLAY TELEVISIONCommerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual                                            ...
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El contenido es elrey, pero latecnología cada vezes más cercana
Avatar         “             …el universo ficticio de               Avatar se refiere al               universo expandido ...
AUDIENCIA:  6 millones    +Comunidad defans ya creada    +  Recorrido  temporal
Segunda temporada                                  Tercera temporada2010       Ene   Feb   Mar     Abr   May   Jun   Jul  ...
Todos ganan en laexplotación 360 deproductos derivados
Más de 400.000 usu. registrados    45,6 millones de visitas 968,6 millones de pág. vistas10:07 minutos de media/visita    ...
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Ejemplo integración 360http://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-YtuO6ghttp://vimeo.com/19427926
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Twittersodios, en DATOS (primera temporada)          13 TWSODES                            10 semanas Trending Topic en 13...
Momentos “wow” + MARCA         IENCI
Reacción en directo second screen        Segunda temporadaEMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
El secreto de UlisesEMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
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El objetivo principal del juego esevolucionar tu propio barco y ser elprimero en el ranking de jugadores
Las promocionespueden hacersepermanentes paratodos los jugadores obien que al poner lasvelas especiales,nuestro barco vaya...
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EVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + …                               EMPLAZAMIENTO           ...
EMPLAZAMIENTO                                                              PUBLICITARIOEVENTOS: Plató + Glamour + Música +...
http://www.youtube.com/watch?v=WpjxY7_o0Gg
Javier Naharro       javier.naharro@playtelevision.es                @javiernaharro  twitter.com/play_televisionfacebook.c...
Commerce en iniciativas derivadas de una producción audiovisual
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Commerce en iniciativas derivadas de una producción audiovisual

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Ponencia de Javier Naharro (director de proyectos de Play Television) en el #TcTalks de Social Commerce del 27 de octubre de 2011.

http://playtelevision.es

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Commerce en iniciativas derivadas de una producción audiovisual

  1. 1. PLAY TELEVISIONCommerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual #TCTalks
  2. 2. Estrategia Play TelevisionTRANSMEDIA + • Transmedia = oportunidad SOCIAL COMMERCE • Social commerce = oportunidad ON LINE + • Series TV = oportunidad CONTENIDOSAUDIOVISUALES
  3. 3. …crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio… Henry JenkinsTRANSMEDIA
  4. 4. El contenido es elrey, pero latecnología cada vezes más cercana
  5. 5. Avatar “ …el universo ficticio de Avatar se refiere al universo expandido de ficción creado por James Cameron en relación a su producción Avatar y las posibles secuelas y producciones derivadas para generar un contexto sólido en torno a la historia
  6. 6. AUDIENCIA: 6 millones +Comunidad defans ya creada + Recorrido temporal
  7. 7. Segunda temporada Tercera temporada2010 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic La Película Cuarta temporada2011 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
  8. 8. Todos ganan en laexplotación 360 deproductos derivados
  9. 9. Más de 400.000 usu. registrados 45,6 millones de visitas 968,6 millones de pág. vistas10:07 minutos de media/visita 2010
  10. 10. OPORTUNIDAD ecommerce
  11. 11. Ejemplo integración 360http://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-YtuO6ghttp://vimeo.com/19427926
  12. 12. EJEMPLO OPORTUNIDAD ECOMMERCE
  13. 13. Comunidad de fans
  14. 14. Twittersodios Contenidos inéditos que forman parte de las tramas, contados por los personajes
  15. 15. Twittersodios, en DATOS (primera temporada) 13 TWSODES 10 semanas Trending Topic en 13 Uno por episodios (muchas veces eran varios los capítulo emitido Trending Topics relacionados con El Barco de los diez visibles en Twitter) 6844 80 TWEETS Por cada -#elbarco13TWEETS TWsode El hashtag utilizado en el último Twittersodio yDurante la 1ª episodio de la temporada fue 24 horas temporada seguidas Trending Topic Más de 100.000 87% NUEVOS EN TWITTER Followers El 87% de los seguidores se crearon la cuenta en Twitter una vez los Twittersodios habían empezado 14 PERFILES DE 5 PERSONAJES PERSONAJES EPISÓDICOS PRINCIPALES
  16. 16. Momentos “wow” + MARCA IENCI
  17. 17. Reacción en directo second screen Segunda temporadaEMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
  18. 18. El secreto de UlisesEMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
  19. 19. EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
  20. 20. El objetivo principal del juego esevolucionar tu propio barco y ser elprimero en el ranking de jugadores
  21. 21. Las promocionespueden hacersepermanentes paratodos los jugadores obien que al poner lasvelas especiales,nuestro barco vayamás rápido EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
  22. 22. EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIORetos o misiones Objetos especiales persistentespatrocinadas por en el juego durante un tiempomarca determinado
  23. 23. EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIOTambién es posible que los personajessean quienes promocionan la marca
  24. 24. EVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + … EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
  25. 25. EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIOEVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + …
  26. 26. http://www.youtube.com/watch?v=WpjxY7_o0Gg
  27. 27. Javier Naharro javier.naharro@playtelevision.es @javiernaharro twitter.com/play_televisionfacebook.com/play.television.es

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