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COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO?

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Palestra Marcia Ballariny GAP RJ, sobre Planejamento de Comunicação.

COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO?

  1. 1. PALESTRACOMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO? com Marcia Ballariny Diretora da Planning Estratégia de Comunicação 12 de Junho de 2010 - Centro Empresarial Mourisco
  2. 2. COMUNICAÇÃO INFORMAÇÃO
  3. 3. Só fazemos comunicação quando temos foco nas pessoas...
  4. 4. INFORMAR é falar em MÃO ÚNICA, não inserediálogo, seja pelo tom, pelo meio ou abordagem.Mensagem sem molho, sem emoção.Comunicação é um processo DE TROCA de idéias,feedback. Conquista de interlocutores/ ouvidosatentos, sinergia de propósitos, interatividade.
  5. 5. Valor, causa,tribo, desejos, interesses, referências.
  6. 6. A gente planeja comunicação, cria conceitos......e tenta falarcom as pessoas sobre as marcas.
  7. 7. Planejamento é definirrumos, trilhos e motores da expressão de uma marca.
  8. 8. Marca é uma idéia, uma inspiração.
  9. 9. Expressá-la é a tarefa da comunicação.
  10. 10. marca marca marca Não apenas a É negócio, é DNA. Feita por gente. logomarca e seu É inspiração que Para gente. design. orienta No dia a dia.Nem está só no filme o jeito de ser e publicitário ou em fazer.grandes campanhas.
  11. 11. A sustentabilidade da marca está em uma idéiaque inspire e transpire, em uma culturaforte que a suporte para o mercado.
  12. 12. Onde estamos? Contexto
  13. 13. Por que estamos aqui?
  14. 14. Onde . queremos chegar?Objetivos, foco
  15. 15. No que a empresaacredita, qual a parte de seu DNA que deve seriluminada OU, qual ohistórico dessa marca, oque construiu (ou não) e o que deve colocarholofotes em cima?
  16. 16. Definir objetivosnos dá o cheirodo conceito que passaremos pra Criação...
  17. 17. Como chegar lá?Estratégia
  18. 18. Como você vai fazer para atingiros objetivos (o quê)?
  19. 19. Posicionamento
  20. 20. novas mídias modernidadepopularidade voltar ao passado enfrentamento choque reinventarcada público de um jeitodemonstração alto impacto vintage associaçõesoutros momentos
  21. 21. Esquecer ReforçarInventar Reduzir
  22. 22. TÁTICA, hora de fazer dinheiro render. Criatividade, lógica, timming das ações. Marca se expressa pelos poros, nenhuma ação é menor…
  23. 23. Bati!Revista Interna
  24. 24. Comunicação tem sempre um caráter de processo, é sempre umaprodução dos interlocutores e a verdade resulta sempre de uma interpretação, é sempre uma perspectiva obtida a partir do canto onde nos colocamos. Identificar sentido e verdade é esquecer que existem outros cantos para o olhar de onde a visibilidade será necessariamente outra. Nietzsche
  25. 25. marciab@planning.net.br

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