Corporate Blogs

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  • Ich glaube, dass die Argumente unabhängig von der Branche sind. Nach meiner Erfahrung gelten die Argumente genauso auch beispielsweise in in Banken.

    Allerdings wäre ein (zusätzliches Fallbeispiel) aus einer anderen Branche gut gewesen, da genau dieses Argument ('Ach, das ist ja IT, dann brauchen wir das nicht...') gerade beim Management sehr schnell schnell kommen und das Thema 'wegwischen'. Allerdings kenne ich die Digicomp Academy nicht, vor der die Preso gehalten wurde...
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  • Schöne Zusammenstellung. Die meisten Argumente sind jedoch sehr IT Firma orientiert. Der nutzen von Corporate Blogs in der Industrie wäre spannend.
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Corporate Blogs

  1. 1. pixelfreund. Corporate Blogs – Viel Aufwand oder viel Ertrag? Ralph Hutter Leiter Marketing und Kommunikation, Namics Schweiz Eidg. Dipl. Informatiker / Executive MBA
  2. 2. pixelfreund. Quelle: Stephanie Booth ttp://www.flickr.com/photos/bunny/61386068/
  3. 3. Vorstellung <ul><li>Ralph Hutter </li></ul><ul><li>Leiter Marketing und Kommunikation, Namics Schweiz </li></ul><ul><li>Eidg. Dipl. Informatiker / Executive MBA </li></ul><ul><li>www.pixelfreund.ch </li></ul><ul><li>www.twitter.com/pixelfreund </li></ul>
  4. 4. Agenda <ul><li>Einführung </li></ul><ul><li>Blogs vs. Website </li></ul><ul><li>Blogs im Strudel von Social Media </li></ul><ul><li>Corporate Blogs in CH </li></ul><ul><li>Fallbeispiel Namics </li></ul><ul><li>Erfolgsfaktoren </li></ul>
  5. 6. Was sind eigentlich Blogs?
  6. 7. Eine Definition <ul><li>Wortkreuzung aus Web und Logbuch </li></ul><ul><li>1990 </li></ul><ul><li>Tagebuch der Geeks </li></ul>
  7. 8. Eine Definition <ul><li>Tagebuchartige Website </li></ul><ul><li>Chronologische Einträge </li></ul><ul><li>Aus Ich-Perspektive des Autors </li></ul><ul><li>Persönliche Meinung </li></ul><ul><li>Kommentare möglich </li></ul><ul><li>Posts / Beiträge abonnierbar via RSS </li></ul><ul><li>Standard Software: einfach und gratis </li></ul>
  8. 9. Eine Definition <ul><li>Grassroot Journalism / Bürgerjournalismus </li></ul><ul><li>Hohe Suchmaschinen Relevanz </li></ul>
  9. 10. Blogs 2009 <ul><li>126 million – The number of blogs on the Internet (as tracked by BlogPulse). </li></ul>
  10. 11. Blogs vs. Website
  11. 13. Website <ul><li>Fakten, Fakten, Fakten </li></ul><ul><li>Informationen </li></ul><ul><li>Produkte / Dienstleistungen </li></ul><ul><li>Kontakt </li></ul>Offiziell
  12. 15. Blog <ul><li>Menschen </li></ul><ul><li>Aktuelle Themen </li></ul><ul><li>Meinungen </li></ul><ul><li>Fachwissen von Mitarbeitern </li></ul><ul><li>Kommentare und Dialog </li></ul><ul><li>Insight </li></ul>Persönlich
  13. 16. Blogs im Dunstkreis von Social Media
  14. 17. Video killed the Radiostar Youtube killed the TV-Star
  15. 18. Auswirkungen auf Blogs <ul><li>Weniger aktive Blogs </li></ul><ul><li>Weniger Frequenz </li></ul><ul><li>Mehr Qualität / Fachblogs </li></ul><ul><li>Quelle für Journalisten (und Private) </li></ul><ul><li>Spannende Kombination durch Integration von Social Media Embeds </li></ul>
  16. 19. Web 2.0, Blog und Website Blog Microsite Public Website
  17. 20. Web 2.0, Blog und Website Blog Microsite Public Website
  18. 21. Web 2.0, Blog und Website Blog Microsite Public Website
  19. 22. Einsatzgebiete von Blogs
  20. 23. Einsatzgebiete von Blogs <ul><li>Individuelle Einsatzgebiete </li></ul><ul><ul><li>Private </li></ul></ul><ul><ul><li>Firmen </li></ul></ul><ul><ul><li>Politik </li></ul></ul><ul><ul><li>Organisationen / Vereine / NGO </li></ul></ul><ul><ul><li>Medienplattformen </li></ul></ul>
  21. 24. Corporate Weblogs
  22. 25. Corporate Blogs in CH <ul><li>Noch nicht im Standard des PR Instrumentariums </li></ul><ul><li>Spannende Nischen </li></ul><ul><li>Einzelne herausragende Beispiele </li></ul>
  23. 26. Corporate Blogs in CH <ul><li>Swiss Airlines </li></ul><ul><li>Rolotec </li></ul><ul><li>Cyon </li></ul><ul><li>INM </li></ul><ul><li>Namics </li></ul><ul><li>Hostpoint </li></ul><ul><li>Futurecom </li></ul>
  24. 27. Praxisbeispiel Namics
  25. 28. Motivation <ul><li>Neues Kommunikationsinstrument ausprobieren </li></ul><ul><li>Ursprünglich (fachliche) Information für Mitarbeiter </li></ul><ul><li>“ Persönliche Stimmen und Meinungen von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern.” </li></ul>
  26. 29. Namics Plattformen <ul><li>Corporate Blog </li></ul><ul><li>About Namics </li></ul><ul><li>Sharepoint Blog </li></ul><ul><li>Hirnlego </li></ul><ul><li>Namics Lab </li></ul><ul><li>Dialog.Namics </li></ul><ul><li>Flickr </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul>
  27. 30. Namics bloggt. Online Demo http://blog.namics.com
  28. 31. Jumpstart
  29. 32. Jumpstart <ul><li>Ein Konzept muss her </li></ul><ul><li>Blogging Policy erstellen </li></ul><ul><li>In Kommunikationsmix integrieren </li></ul><ul><li>Mitarbeiter schulen </li></ul><ul><li>Social Media integrieren </li></ul>
  30. 33. Ein Konzept muss her Plattform Content Blog Meinungen, Berichte, Insights Twitter Stellen, PR, Medienmitteilungen, „Microblog“ Mitarbeiter UND Corporate Account Flickr.com Fotos (Mitarbeiter, Gebäude, Events) Mitarbeiter UND Corporate Accounts Youtube / Vimeo Videos (Unternehmensfilm, Videocasts, Pressekonferenz, Anleitungen, Kommentare) Slideshare Powerpoint Präsentationen --> Embed in Blog, Facebook, Website Issuu.com E-Paper – Magazine, Broschüren, Kataloge Facebook Aggregat aus Blogposts, Flickr, Youtube --> Dialog, Events, Wettbewerbe Google Branchencenter Standorte, Öffnungszeiten, Links auf Website
  31. 34. DOs <ul><li>Aktuelle, spannend, unterhaltend, relevant und authentisch sein </li></ul><ul><li>Kommentare kommentieren / verdanken </li></ul><ul><li>Verlinken, verlinken, verlinken </li></ul><ul><li>Credits geben </li></ul><ul><li>Urheberrechte respektieren </li></ul><ul><li>Quellen angeben </li></ul><ul><li>Keine offiziellen Stellungnahmen, es sei den man ist der Pressesprecher </li></ul>
  32. 35. DONTs <ul><li>Unbequeme Kommentare löschen </li></ul><ul><li>Allgemeine Absender </li></ul><ul><ul><li>Administrator </li></ul></ul><ul><ul><li>Redaktion </li></ul></ul><ul><li>Copy / Paste von Werbeprospekten </li></ul><ul><li>Inaktive Blogs </li></ul><ul><li>Vertraulichen Inhalte, Kundenprojekte oder negative Berichte über Konkurrenz </li></ul>
  33. 36. Viel Aufwand oder viel Ertrag?
  34. 37. Lessons learned <ul><li>5 % der Mitarbeiter werden bloggen </li></ul><ul><li>Erfolg misst sich nicht an Anzahl Kommentaren </li></ul><ul><li>1 Jahr Geduld. Mindestens. </li></ul><ul><li>Opinion Leaders ins Schaufenster </li></ul>
  35. 38. Nutzen für Autoren <ul><li>Text- und Redaktionskompetenz </li></ul><ul><li>Persönliche (Fach-) Reputation </li></ul><ul><li>Medienkompetenz </li></ul>
  36. 39. Nutzen für Unternehmen <ul><li>Markenkommunikation </li></ul><ul><li>Employer Branding </li></ul><ul><li>Suchmaschinen Relevanz </li></ul><ul><li>PR </li></ul><ul><li>Oft vergessen: Kommunikation an Mitarbeiter (in der Öffentlichkeit) </li></ul>
  37. 40. Erfolgsfaktoren <ul><li>Management vor! </li></ul><ul><li>Kultur etablieren </li></ul><ul><li>Dran bleiben </li></ul><ul><li>Authentisch sein </li></ul><ul><li>Neue Kanäle integrieren </li></ul>
  38. 41. pixelfreund. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Ralph Hutter www.pixelfreund.ch

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