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Linguagem das Cores - Aula 5

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Linguagem das Cores - Aula 5

  1. 1. SIGNIFICADOS DAS CORES José Pirauá
  2. 2. EXERCÍCIO • Na imagem a seguir, não leia as palavras, leia as cores que foram usadas nas palavras.
  3. 3. AMARELO AZUL LARANJA PRETO VERMELHO VERDE VIOLETA AMARELO AZUL LARANJA VERDE PRETO AZUL VERMELHO VIOLETA VERDE AZUL LARANJA
  4. 4. NOMENCLATURA • Os significados das cores estão atrelados a signos verbais • Os signos verbais abrangem uma gama de variados matizes próximos • A variação pode causar diferentes interpretações
  5. 5. A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA
  6. 6. REFERÊNCIAS COR OBJETO SIGNIFICADO Branco Vestido de noiva Pureza Preto Noite Desconhecido Cinza Fumaça Tristeza Vermelho Sangue Excitação
  7. 7. CORES TAMBÉM SÃO ASSOCIADAS A EMOÇÕES
  8. 8. EMOÇÕES • A situação ficou preta • Ele sorriu amarelo • Ela ficou branco de medo • A imprensa marrom inventa notícias • Estou verde de fome
  9. 9. EXERCÍCIO • Crie uma ilustração (em 20 minutos) para a expressão “sorriso amarelo”
  10. 10. O SIGNIFICADO DE UMA COR PODE SER UMA CONVENÇÃO
  11. 11. CONVENÇÕES COR SIGNIFICADO Amarelo Atenção Vermelho Pare Verde Siga
  12. 12. PESO • As cores influem na avaliação do peso - Cores escuras parecem pesadas - Cores claras parecem leves
  13. 13. MODESTO FARINA • Experimento com 7 recipientes iguais, tampados e pintados • Peso informado: 50 a 300g • Sem tocar nos objetos, as pessoas deram pesos diferentes - Todos tinham o mesmo peso
  14. 14. EXISTEM SIGNIFICADOS UNIVERSAIS?
  15. 15. BRANCO • Associação material - batismo, casamento, cisne, lírio, neve nuvens, areia • Associação afetiva - limpeza, bem, otimismo, paz, pureza, inocência, alma, harmonia, divindade • Um quarto totalmente branco faz bem?
  16. 16. PRETO • Associação material - sombra, noite, enterro, sujeira • Associação afetiva - mal, pessimismo, miséria, dor, negação, seriedade, elegância, nobreza
  17. 17. CINZA • Associação material - pó, ratos, neblina, cimento, fumaça • Associação afetiva - tédio, tristeza, velhice, sabedoria, pena, passado, decadência
  18. 18. VERMELHO • Associação material - rubi, cereja, maçã, fogo, sangue, lábios, feridas • Associação afetiva - força, paixão, intensidade, vulgaridade, excitação, ira, ação, sensualidade, calor, violência, coragem, extroversão
  19. 19. LARANJA • Associação material - calor, outono, fogo, alvorada, crepúsculo • Associação afetiva - desejo, euforia, criatividade, alegria, advertência, tentação, prazer
  20. 20. AMARELO • Associação material - Girassol, argila, palha, topázio, verão, sol • Associação afetiva - iluminação, alegria, orgulho, egoísmo, espontaneidade, euforia, originalidade, expectativa
  21. 21. VERDE • Associação material - plantas, primavera, mar, tapete de jogos • Associação afetiva - bem-estar, saúde, tranquilidade, segurança, equilíbrio, esperança, juventude, descanso, ciúme, tolerância
  22. 22. AZUL • Associação material - gelo, mar, céu, água • Associação afetiva - espaço, intelectualidade, profundidade, infinito, meditação, introversão, fidelidade, confiança
  23. 23. VIOLETA • Associação material - enterro, alquimia, manto, igreja • Associação afetiva - engano, miséria, calma, autocontrole, dignidade, mistério, misticismo, grandeza
  24. 24. MARROM • Associação material - terra, lama, outono, madeira • Associação afetiva - pesar, melancolia, resistência, vigor
  25. 25. COMO ESCOLHER QUE COR USAR?
  26. 26. CRITÉRIOS • Cultura • Viabilidade técnica • Concorrência • Faixa etária
  27. 27. IDADE • Devido a mudanças fisiológicas, preferimos diferentes cores no decorrer de nossa vida - Na infância, preferimos tons vibrantes e avermelhados - A partir dos 50 anos, preferimos tons escuros e azulados
  28. 28. O QUE SIGNIFICA O VERMELHO DA COCA-COLA?
  29. 29. EXERCÍCIO • Crie duas capas de disco usando vermelho. Em uma o vermelho deve significar raiva, na outra deve significar sensualidade.
  30. 30. TRABALHO • Cartaz para exposição das obras de Wassily Kandinsky • Etapas - Briefing: 17 de abril - Análise de similares: 24 de abril - Resultado e apresentação: 8 de maio
  31. 31. BRIEFING • Traz informações básicas para a execução de um trabalho • Orienta o trabalho a ser realizado • Deve ser simples e objetivo
  32. 32. DICAS • Seja claro e preciso (não enrole) • Defina de forma clara e precisa os objetivos • Investigue bem o cliente e seu público
  33. 33. INFORMAÇÕES • Objetivo do projeto (problema) • Público-alvo • Concorrência direta e indireta • Diferencial a ser explorado • Prazos de entrega

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