2. NOKIA
• Sede: Keilaniemi, Finlandia
• Creación: 1865
• Facturación: 30.000 millones €
• Pérdidas: 3.000 millones €
3. Investigación Mercado
• Análisi sector:
Samsung: 39,6% 215 millones vendidos
Apple: 25,1% 136 millones vendidos
Nokia: 6,4% 35 millones vendidos
• Competencia:
Directa: Smatphones
Indirecta: Móviles convencioneles
• Demanda Potencial:
64% entre 22 y 30 años (mínimamente superior hombres)
50% españoles tiene Smartphone
11% tiene intención de poseer uno en 6 meses
Apple, Samsung, HTC, Sony
Ericson, ZTE…
4. DAFO
• Debilidades:
Posicionamiento obsoleto
Poco inversión MKT
Estructura financiera deficitaria
• Amenazas:
Fuerte competencia
Sector en constante evolución
Gran importancia Android
• Fortalezas:
Experiencia en el sector
Buena calidad y durabilidad
Precio competitivo
• Oportunidades:
Crisis
Crecimiento mercado smartphones
Windows phone en alza
5. Estrategia de MKT
• Posicionamiento:
Historicamente imagen de liderazgo a nivel mundial, tanto en
marca como en producto.
Pérdida notoriedad por la poca adaptación al mercado de los
Smartsphone.
6. MKT Operacional
• Producto:
Amplia gama de productos. Pantalla táctil o teclado físico.
• Precio:
Ligeramente Inferior a la competencia.
• Promoción:
Mass Media.
• Distribución:
Intensiva
