Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Reclame TV în primetime cu Pinbud și Smart Tube (RO)

523 views

Published on

Cum poți să-ți faci reclamă pe ecranul televizorului, în peste 39.700 de gospodării upper-middle class din București

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Reclame TV în primetime cu Pinbud și Smart Tube (RO)

  1. 1. Cum poți face reclamă pe ecranul TV în prime-time? Cu agenția de marketing Pinbud International și sistemul de advertising Smart Tube
  2. 2. Distribuitor? Comerciant? Servicii B2C?... Din păcate, marketingul nu a fost niciodată ieftin. Iar dintre cei 4P de marketing, „publicitatea” a fost mereu P-ul cel mai scump. Mai ales publicitatea la TV. Atunci și acolo unde contează. Adică în prime- time, pe canalele TV cele mai populare. Până acum. Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International și Smart Tube Ads 2
  3. 3. Bine ați venit în lumea „connected TV ads”!... • Cu „connected TV ads” proprietarul de smart TV decide ce publicitate tv urmărește. • În România Smart Tube (link) este un sistem de publicitate de tip „connected TV ads” care poate afișa spoturi tv pe ecranele smart-tv Samsung și LG din peste 39.700 de gospodării upper-middle class din București (la data de 7 ianuarie 2019). • Spoturile se difuzează numai în prime-time (18-24). • Fără să deranjeze utilizatorul de la vizionarea programelor preferate. • Tot sistemul este auditat Gemius, astfel încât ai mereu certitudinea că spotul e văzut de cine vrei să fie văzut. • Bonus: utilizatorul poate vota („like” / „dislike”) pentru reclama ta. Primești feedback în timp real. Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International și Smart Tube Ads 3
  4. 4. Te întrebi cum e posibil? • E foarte simplu. Genial de simplu. • Sistemul Smart Tube este pus la punct de compania românească Exclusive Smart Ads, care a inventat o telecomandă virtuală („Smart TV Genie”) pentru telefoanele Android cu care utilizatorul își poate gestiona facil și interactiv funcțiile smart- tv-ului propriu (Samsung sau LG). • Fiind o aplicație foarte utilă, mult mai utilă decât telecomenzile obișnuite, „Smart TV Genie” are o rată de adopție fantastică, ajungând numai la nivelul Bucureștiului la peste 39.700 de utilizatori într- un an de la apariție. • Dar atunci când conectează telecomanda Android cu smart-tv-ul propriu, utilizatorul își dă acceptul de a viziona, atunci când e cazul, spoturi publicitare difuzate de „Smart TV Genie”. • Pentru ca spoturile difuzate de „Smart TV Genie” să nu deranjeze utilizatorul, acestea nu sunt niciodată afișate prin întreruperea programelor favorite, ci numai atunci când programele oricum sunt întrerupte (de ex. când oricum sunt difuzate calupuri de publicitate la postul TV). Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International și Smart Tube Ads 4
  5. 5. Dar știi care e cel mai mare avantaj al Smart Tube? • Targetarea localizată extrem de eficientă. • Sistemul Smart Tube permite afișarea de spoturi țintite la nivel de localitate (Sectorul 1, Sectorul 2 etc.). • Spre deosebire de reclama digitală obișnuită, construită în jurul ecuației 1 device = 1 utilizator, în fața unui ecran tv stau de obicei mai mulți membri ai unei gospodării (există un factor de multiplicare de cca. 2,7). • În acest moment rata de adopție a Smart Tube e de cca. 5% pe lună. Estimăm că până în iunie 2020, după ce va trece și sezonul de cumpărături de Paște 2020, telecomanda „Smart TV Genie” va avea înregistrați cca. 45-50.000 de utilizatori în București, ceea ce va însemna un reach potențial de peste 130.000 de ai Capitalei, în general upper- middle class. 5
  6. 6. Bine, și nu există restricții?! • Ba da, dar nu e vorba de obișnuitele restricții CNA, pentru că reclama aceasta este o reclamă digitală, nu o reclamă audio-vizuală. • Nu degeaba îi zice: „reclamă pe ecranul tv”, nicidecum: „reclamă la tv”. • Ea are același statut ca orice reclamă video digitală, fie că o faci pe Youtube, Google Ads, Facebook etc. • Singurele reguli și restricții sunt cele general acceptate în industrie: fără conținut ofensator, fără nuditate & vulgaritate, extremism etc. • Tu alegi orele de difuzare, tu alegi audiența (criterii demografice, ex. „Bărbați 30-49 de ani”, sau / și „numai din Sectorul 1” etc.) și tu alegi frecvența de afișare. • Și cel mai important lucru e că vei plăti numai și numai pentru difuzarea integrală a spotului! Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International și Smart Tube Ads 6
  7. 7. Cât costă și cum se procedează? • Prețul pentru difuzarea unui spot cu conținut obișnuit pornește de la 0.06 RON + TVA (6 bani + TVA) pe vizualizare integrală spot de 20 de secunde. • Durata maximă a unui spot e de 30 de secunde. Prețul poate crește până la cca. 0,18 RON (adică 18 bani) vizualizarea pentru spoturi de 30 de secunde, segmentare foarte restrictivă a utilizatorilor și conținut sensibil al reclamei (produse cu tutun/a, videochat, politică etc.). • Clientul, adică TU, va primi raportări specifice și informații privind derularea campaniei (reamintim: tot sistemul e auditat Gemius). • Important de știut: administrarea campaniilor se face doar prin agenții certificate și partenere Smart Tube. • Înaintea oricărei campanii spotul va fi aprobat de Exclusive Smart Ads. Bugetul dorit va fi „încărcat” în contul agenției. Reclamele nu se difuzează pe creditul agenției sau al Exclusive Smart Ads. • În cazul nostru, agenția care va intermedia relația cu sistemul Smart Tube este Pinbud International. 7
  8. 8. Hm, Pinbud... De ce Pinbud? • Pentru că Pinbud International (www.pinbud.ro) este o agenție de marketing din București, partener Google încă din 2010, neîntrerupt, și are în piață o reputație ireproșabilă. • Pentru că avem clienți din cele mai diverse domenii: industrie, divertisment, e-commerce etc. și administrăm anual bugete de peste 1 milion RON. • Și pentru că director de marketing este dl. Lucian Sârbu (44 de ani), dublu licențiat în filozofie și în marketing, având peste 15 de ani de experiență în domeniu. Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International și Smart Tube Ads 8
  9. 9. Studii de caz 1. Opera Comică pentru Copii a derulat în luna septembrie 2019 o campanie pentru anunțarea premierei spectacolului Madagascar prin care a ajuns la 12.771 de gospodării (în care s-a vizualizat integral spotul) cu un buget de numai 1.000 de lei. Vezi spot » 2. Importatorul brandului de cafea de lux Bazzara a derulat în prima jumătate a lunii decembrie 2019 o campanie de creștere a awarness-ului pe acest brand în vederea sezonului de cadouri de Crăciun. Spotul a fost vizualizat integral în 24.779 de gospodării. În paralel s-a derulat o campanie prin Google Shopping Ads. Căutările online pentru „cafea bazzara” au crescut cu 68% și vânzările efective s-au dublat față de o lună normală. Vezi spot » 3. Mitsubishi Electric a derulat prin Dipet, unul dintre furnizorii săi de top, o campanie de test prin care cu numai 1.230 RON a ajuns la peste 14.000 de gospodării upper-middle class din București. Vezi spot » Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International și Smart Tube Ads 9
  10. 10. Exemple de bune practici • Testare A/B. • Utilizatorii pot interacționa cu reclama dvs. prin acțiunea de like / dislike. Astfel, puteți testa conceptul spotului video pe o audiență reală. De exemplu, spotul Bazzara a avut o rată netă de favorabilitate de 4,28, cu 1.247 de interacțiuni, dintre care 1.011 favorabile (likes). Puteți să derulați în paralel câteva campanii de test prin Smart Tube și apoi difuzați la nivel național, pe posturile TV, spotul cu scorul cel mai bun. • Campanii obișnuite de awarness adresate unei audiențe upper- middle class din București • Conform informațiilor oficiale de la Institutul Național de Statistică în București sunt cca. 700.000 de gospodării. Dintre acestea cam 100.000 (14,28%) sunt upper- middle class și superior. • Or, în cazul Smart Tube vorbim de gospodării al căror „cap de familie” posedă smart tv, smartphone și este „educat digital”. Sociologic, aceste gospodării nu pot fi decât „upper-middle class” și peste. • Practic, prin Smart Tube aveți acces imediat la cca. 40% dintre gospodăriile bogate din București! 10
  11. 11. Așadar, te interesează să fii prezent în sistemul Smart Tube? Atunci ia legătura cu Pinbud la: tel. 0745 459 927 email: office@pinbud.ro Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International și Smart Tube Ads 11
  12. 12. Mulțumim pentru atenție! O ultimă precizare: dacă ai telefon cu Android și smart TV Samsung sau LG acasă, poți descărca și tu „Smart TV Genie” din Google Play Cum îți faci reclamă TV în prime time cu agenția de marketing Pinbud International și Smart Tube Ads 12

×