Presentatie Using Media

1,105 views

Published on

Mediaplan voor campagne eredivisie live. Dit ter invulling van een opdracht voor het vak Using Media.

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,105
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
41
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Using Media

  1. 1. It must be love! Presentatie Using media Pim Donkerlo V1BO
  2. 2. Agenda Keuze campagne De opdracht Huidige strategie Mijn strategie: de essentie Mijn strategie En waarom die beter is
  3. 3. Keuze campagne Bedrijf: Eredivisie CV Merk: Eredivisie Live Campagne: It must be love!
  4. 4. De opdracht “Voor de campagne moet een nieuwe mediastrategie worden bedacht.” “De mediatypes moeten naadloos aansluiten op de doelgroep met een zo klein mogelijk budget.” Pitch
  5. 5. Huidige strategie Probleem: “Sommige
mensen
zeggen:
ik
zou
het
wel
willen
hebben,
maar
mijn
tv
is
te
oud.
Of
ze
begrijpen
nog
niet
dat
 je
het
via
iedere
tv‐aanbieder
kunt
bestellen” (De
bakker,
Reclamebureau
2008) Communicatie: “..voor
iedereen
bereikbaar
is
en
dat
er
in
technische
zin
geen
beletsels
zijn.” (De
bakker,
Reclamebureau
2008)
  6. 6. Huidige strategie: Doelgroep De echte voetballiefhebber die alles wil zien. (Bron:
Adformatie
blad
‐‐
donderdag
11
september,
2008
‐‐
rubriek:
Media) 360.000 potentiële abonnees (Mediabureau Stroom)
  7. 7. Huidige strategie: Mediakanalen Internet Tv Commercial
1: http://nl.youtube.com/watch?v=EJuR9oUTqdI Commercial
2: http://nl.youtube.com/watch?v=DDtdUlW0pj4&feature=related Radio Landelijke dagbladen Telesport Ad Sportwereld Huis aan huis bladen kabelexploitanten
  8. 8. Mijn strategie: De essentie Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroep Zelfde boodschap Communicatie: meer inspelen op goals Meer communiceren dat eredivisie live de goals vervuld Herkenbaarheid in communicatieuitdrukkingen Interactie: http://mirceacosmin.files.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif
  9. 9. Mijn strategie: De essentie Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroep Zelfde boodschap Communicatie: meer inspelen op goals Meer communiceren dat eredivisie live de goals vervuld Herkenbaarheid in communicatieuitdrukkingen Interactie: http://mirceacosmin.files.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif
  10. 10. Mijn strategie: De essentie Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroep Zelfde boodschap Communicatie: meer inspelen op goals Meer communiceren dat eredivisie live de goals vervuld Herkenbaarheid in communicatieuitdrukkingen Interactie: http://mirceacosmin.files.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif
  11. 11. Mijn strategie: Doelgroep Personae Peter van Leeuwen De 28 jarige Peter van Leeuwen is een dusdanige voetballiefhebber dat hij de wedstrijd van zijn club live wil zien. Hij neemt met alleen een samenvatting geen genoegen. Peter houdt ervan om thuis voor de buis, vaak met vrienden, de wedstrijden te bekijken. Volgt voetbalnieuws in de krant en op internet. Peter heeft geen kinderen en woont op zichzelf in Utrecht. Hij heeft een baan als vertegenwoordiger bij Lays. Behaviours Gebruikt een Beertender Heeft veel contact met vrienden via Hyves en sms. Geeft weinig geld uit aan voetbalkaarten. Baalt ervan als zijn favoriete club niet wordt uitgezonden op tv. Goals Wil ongestoord van een voetbalwedstrijd genieten met vrienden en commentaar kunnen geven zonder dat hij daarop wordt aangekeken. Er thuis een gezellige middag / avond van maken.
  12. 12. Mediaconsumptie Leest meer in gratis dagbladen (>10% > p/w)1 Beste kranten voor doelgroep 20 tot 35: Metro bereik: 32,2% Spits bereik: 33,3% Gratis dagbladen groeien ook in oplage2 +- 55 % speelt games, game kan niet achterblijven voor binding met merk2 Tussen 94 & 98 % is online actief3 1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 83) 2 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 103) 3 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 92)
  13. 13. Mijn strategie: Mediakanalen Waar bevindt de doelgroep zich? Direct mail Gratis dagbladen Internet Mobiel
  14. 14. Mijn strategie: Direct mail Ik zocht een medium voor actie en bekendheid Hogere waardering Persoonlijke benadering Minder ruis Hogere attentie bij bezoek site (speciale site) Kan worden bewaard, herleesbaar, doorgeefbaar
  15. 15. Mijn strategie: Gratis dagbladen Doelgroep leest meer gratis dagbladen ipv Telesport Ad Sportwereld1 Beste kranten voor doelgroep 20 tot 35: Metro bereik: 32,2% Spits bereik: 33,3% “Onderweg in de trein, bus of metro heeft deze relatief hoogopgeleide groep de rust en de tijd om Sp!ts te lezen. De inhoud en vormgeving van de krant zijn kleurrijk, compact en toegesneden op het leesgedrag van deze zapgeneratie. De doelgroep leest de krant niet alleen in het openbaar vervoer, maar neemt Sp!ts ook massaal mee, om ‘m op het werk, op school of thuis te lezen, op het moment dat het hun uitkomt.”2 Timing: Voor seizoensstart hele week Daarna op de dag van voetbalwedstrijden 1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 81) 2 Tariefkaart 2008: http://zigt.nl/getfile.php?id=5029
  16. 16. vrijdag Jouw huiskamer? campagne Interactie via internet/mobiel campagne Herkenbaarheid Sfeer creatie Huiskamergevoel
  17. 17. Mijn strategie: Internet Tussen de 94 % en 98 % van de doelgroep maakt gebruik van internet1 “Hyves slaat alles” Hyves is 50% van alle sociale netwerken 2 Eredivisielive.hyves.nl --> Jouw huiskamer? campagne Jouwhuiskamer?.hyves.nl --> Jouw huiskamer? campagne Foto’s uploaden van de meest gezellige huiskamer Die foto wordt gepubliceerd in de gratis dagbladen Adverteren bij Hyves naar geslacht, leeftijd, woonplaats Daarnaast (profielen)sites: Voetbalzone.nl Schoolbank.nl Superdudes 1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 92)
  18. 18. Mijn strategie: Mobiel Man 20 - 34 = 50 % gamer -> mobiele Eredivisie live game1 In game advertising en introfilmpje als advertentie > 70 % stoort zich niet aan game reclame2 Als effect3 1: Bekendheid 2: Verkoop Daarnaast foto’s van huiskamer maken applicatie ter ondersteuning van campagne “jouw huiskamer?” 1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 103) 2 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 104) 3 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 105)
  19. 19. Mijn strategie: Mediaplan Seizoensstart: vrijdag 29 augustus Start campagne: 25 juli (5 weken aanloop) Duur: 10 weken WEEK Gratis dagbladen Direct mail Internet Mobiel start campagne 25 juli 1 x x x x 2 x x x x 3 x x x x 4 x x x x 5 x x x x start competitie 6 x jh? x x jh? x 29 augustus 7 x jh? x jh? x 8 x jh? x jh? x 9 x jh? x jh? x 10 x jh? x jh? x Kosten € 81.160- € 216.000- € 58.000- € 22.500- einde campagne 3 oktober
  20. 20. Mijn strategie: Kosten Direct mail Database kosten per adres: €0,50 (doelgroepspecifiek)1 Portokosten +- €0,10 360.000 x €0,60 = € 216.000 Totaal uitgaven direct mail: €216.000,- 1 http://www.companeo.nl/vergroot-uw-omzet-en-verbeter-uw-verkopen/nieuwe-klanten-werven-via-direct-marketing-technieken-zoals-een-mailing-faxmailing-emailing-/checklist34
  21. 21. Mijn strategie: Kosten Internet Hyves 40 duizend keer per dag: Banner: €15,- CPM = €600,- per dag, 2 maanden lang: €18000,- per maand Totaal: €36.000,- Voetbalzone.nl 20 duizend keer per dag: Banner: €10,- CPM = €200,- per dag, 2 maanden lang: €4000,- per maand Totaal: €8.000,- Schoolbank.nl 20 duizend keer per dag: Banner: €5,- CPM = €100,- per dag, 2 maanden lang: €2000,- per maand Totaal: €4.000,- Ontwikkelen “jouw huiskamer?” applicatie € 10.000,- Totaal internetuitgaven: €58.000,-
  22. 22. Mijn strategie: Kosten Gratis dagbladen Spits: VP: 1 kolom IM, rechtsonder, incl. FC €3.400,00 (10 weken lang op vrijdag) 1 De Pers: Skyliner A 42*62 € 3.000,- (10 weken lang op donderdag)2 Metro: Halve pagina Amsterdam Rotterdam 1/2 € 4.400 + 30% fullcolor = € 5.720 (woensdag, donderdag en vrijdag voor start van competitie)3 Tarieven 1 Metro : € 70,07 Kosten/1000 oplage 538.000 De Pers : € 70,72 Kosten/1000 oplage 500.000 Spits : € 85,88 Kosten/1000 oplage 352.000 10 x €3.400,00 €34.000,00 10 x €3.000,00 €30.000,00 3 x € 5.720 € 17.160,00 Totaal uitgaven gratis dagbladen: €81.160,- 1 Zigt.ln: http://zigt.nl/index.php?ac=Search&id=5 2 Tariefkaart De Pers: http://zigt.nl/getfile.php?id=5773 3 Tariefkaart Metro: http://zigt.nl/getfile.php?id=5651
  23. 23. Mijn strategie: Kosten Mobiel Ontwikkeling game €17.500,- Ontwikkeling foto’s uploaden applicatie €5.000,- Totaal mobieluitgaven: €22.500,-
  24. 24. Mijn strategie: Kosten Totaal uitgaven direct mail: €216.000,- Totaal uitgaven gratis dagbladen: €81.160,- Totaal uitgaven internet: €58.000,- Totaal uitgaven mobiel: €22.500,- Totaal €377.660,-
  25. 25. Waarom? Effectiviteit Herhaling van een tv spotjes is zeer kostbaar ivt een direct mail Meetbaar (10% respons van beslissers)3 6%punt hogere leesduur dan ongeadresseerde direct mail4 Kan worden bewaard, herleesbaar, doorgeefbaar Vergaande (offline) segmentatie (minder ruis)1 Afgifte in interessegebieden selectief inzetbaar1 47% bereik van beslissers 25-49 itt andere media (maakt envelop open)2 Crossmediale campagne “jouw huiskamer?” band met doelgroep Minder ruis Geen TV (geen VI, SV) voorbeeld: online 33% goedkoper dan TV5 1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 73) 2 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 76) 3 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 75) 4 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 76) 5 V1 CC 2: http://intra.iam.hva.nl/content/0809/verdieping1/using_media//intro-en-materiaal/V1CC2-internet.pdf

×