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Participation individuelle 3 newsjacking j pillet

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Newsjacking - l'outil des community managers

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Participation individuelle 3 newsjacking j pillet

  1. 1. COURS: COMMUNICATION MULTIMEDIA I, BRUNO ASDOURIAN, UNIFR PARTICIPATION INDIVIDUELLE 3. JEANNE PILLET SA 2015 LE NEWSJACKING, L’OUTIL DES COMMUNITY MANAGERS
  2. 2. LE « NEWSJACKING »? « Le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité qui fait le buzz ou sur un fait de société trendy afin de capter une partie de l’attention générée par cette actualité pour la déporter vers votre entreprise. » (http://www.mycommunitymanager.fr/faites-du-buzz-grace-au-newsjacking/) « It is about taking advantage of opportunities that pop up for a fleeting moment, then disappear. » David Meerman Scott, considéré comme le principal chantre du Newsjacking (Meerman Scott, David. 2011: Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. P. 14)
  3. 3. • Stay tuned: rester à l’écoute des tendances et de l’actualité • Be very discerning : toutes les nouvelles ne sont pas bonnes à utiliser, faire preuve de sensibilité dans le choix d’un thème • Act fast : être réactif, réagir trop tard peut être pire que ne pas agir • Make a natural connection : vouloir trop en faire n’est pas bien, rester dans ce qui peut intéresser l’audience • Take a constructive angle : savoir prendre le sujet sous un autre angle qui sera bénéfique à l’entreprise • Include keywords: inclure des mots clés qui permettront au post d’être le plus visible possible lors d’une recherche (Source: http://contentmarketinginstitute.com/2013/01/help-branded-content-use-news/ ) COMMENT FAIRE POUR BIEN LE FAIRE?
  4. 4. QUAND LE FAIRE? LE CYCLE DE VIE D’UNE INFO ET LE MOMENT PROPICE POUR DU NEWSJACKING Graphique que David Meerman Scott : http://www.newsjacking.com
  5. 5. POURQUOI LE NEWSJACKING?  Rebondir sur l’actualité  Créer un lien entre la marque/organisation et la communauté  Animer la communauté  Gagner de la visibilité en créant du buzz
  6. 6. EXEMPLE DE NEWSJACKING PAR LE COMMUNITY MANAGER DE LA POLICE CANTONALE VAUDOISE, LE 25.11.2015 Le contexte? Les premières neiges Newsjacking? Faire référence à « Game of Thrones » série à succès, faire un jeu de mots avec « Snow » un personnage de la série et aux chutes de neige Le résultat? Touche la communauté avec un thème qu’ils connaissent et aiment tout en faisant passer le message de prévention; beaucoup de likes et commentaires positifs  bonne image de la police!; beaucoup de partages  buzz!
  7. 7. À COURT D’IDÉES? Certains sites peuvent être une bonne source d’inspiration pour rester dans la tendance et trouver des idées de newsjacking: - https://www.daysoftheyear.com site qui référence les fêtes et les “journées de”! De la fête des mères à la journée internationale de la nourriture congelée, il y a tous les jours quelque chose à fêter, ou utiliser pour animer sa communauté. - http://9gag.com : toujours à la page, ce site humoristique détourne les informations et célébrités ou relaye les news à coup de jeux de mots et newsjacking. Source de l’image : 9gag.com en réponse à la polémique des verres rouges de Starbucks
  8. 8. BIBLIOGRAPHIE - WEBOGRAPHIE - Cours « Communication multimédia I », SA 2015 de M. Bruno Asdourian - Meerman Scott, David (2011): Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. - http://contentmarketinginstitute.com/2013/01/help-branded-content-use-news/ - http://www.davidmeermanscott.com/books/newsjacking/ - http://digimind.com/blog/fr/usages/newsjacking-la-recette-de-la-notoriete-sur- les-reseaux-sociaux/ - https://www.facebook.com/policevd/?fref=ts - http://www.mycommunitymanager.fr/faites-du-buzz-grace-au-newsjacking/ - http://www.newsjacking.com

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