Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
the valley breakfast club - 12 september 2013
KILLERS
- Rumoer dat Facebook in een periode van 4 – 8 jaar verdwijnt
- Negatief gevoel na beursgang
- Tieners verlaten Facebook e...
Facebook Killers
~MENU~
Voorgerecht
Status Social Media
Hoofdgerecht
Facebook Killers
Nagerecht
Generatie C
1. Status Social Media
De cijfers wereldwijd
Bron: Facebook rapportage augustus
- 1,15 miljard Facebook gebruikers (23% stijging)
- 665 miljoen dagelijks actieve gebruikers (26% stijging)
- 751 miljoen ...
- 53% vrouwelijke Facebook gebruikers
- 47% mannelijke Facebook gebruikers
- 25 – 34 gem. Leeftijd grootste groep gebruike...
- 20 minuten gem. tijd op Facebook (per bezoek / 8,3 uur p.m.) (Bron: Infodocket)
- 83 miljoen nep profielen (Bron: CNN)
-...
- 9 miljoen gebruikers vertrokken (afname van 4%)
- 2 miljoen gebruikers vertrokken (afname van 4,5%)
- 73 miljoen gebruik...
Hoe staat het met Nederland?
Bron: Newcom Social Media Onderzoek 2013 – 13.740 respondenten
“Social media zijn geïntegreerd in het dagelijks leven. Bijna 8 op de 10
Nederlanders maakt gebruik van één of meerdere so...
- 7,9 miljoen Facebook gebruikers (5 miljoen dagelijks)
- 7,1 miljoen YouTube gebruikers (0,9 miljoen dagelijks)
- 3,9 mil...
- 51% vrouwelijke social media gebruikers
- 49% mannelijke social media gebruikers
- 15% 15 – 20 jaar
- 33% 20 – 40 jaar
-...
Doelgroep Nederlanders 15+:
*0.83
Internetpenetratie:
*0.94
Het percentage internetgebruikers (15+) dat gebruik maakt van ...
Doelgroep Nederlanders 15+:
*0.83
Internetpenetratie:
*0.94
Het percentage internetgebruikers (15+) dat actief is op socia...
Conclusies en oorzaken
WHY U NO
STAY?
- Facebook heeft maximale naamsbekendheid bereikt in bepaalde landen
- Grootste gedeelte populatie is al in het bezit van ...
- Opkomst nieuwe sociale netwerken
- Privacy issues
- Ontstaan van niche markten
- Irritaties rondom hoeveelheid reclame
-...
2. Facebook Killers
Social media is een verzamelbegrip voor online platformen waar gebruikers, zonder
tussenkomst van een professionele redact...
miljoen blog en 60
miljard berichten
miljoen gebruikers in
Nederland waarvan
220K dagelijks
1,1135miljoen maandelijkse
geb...
het maximaal
aantal vrienden
gebruikers in
Nederland waarvan
14K dagelijks
840K150miljoen gebruikers
wereldwijd
10
meest gedownloade
app in de U.S. app
store (april 2013)
miljoen gebruikers
wereldwijd in 7
maanden tijd
401seconden, maxim...
miljoen dagelijkse
gebruikers
miljoen fotos per dag
2005procent van alle
iPhone gebruikers
heeft SnapChat
18,6
Nederlandse gebruikers,
Waarvan 56K dagelijks
miljoen followers volgen
het prikbord van Joy Cho
14,3530Kmiljoen gebruikers...
miljoen foto’s per dag
en 5 miljoen videos in
24 uur tijd
Nederlandse gebruikers
waarvan 120K
dagelijks
720K40miljoen gebr...
procent tussen de 14
en 25 jaar
dollar, het maximale
bedrag dat een
abonnement kost
3581miljoen gebruikers
wereldwijd
1
uur engagement
per maand per gebruiker
miljoen vragen en 1
miljard antwoorden
203,5miljoen gebruikers
wereldwijd
1,2
sales per week keer zoveel content
dan Pinterest
2250Kmiljoen gebruikers
wereldwijd
1
- Facebook blijft het grootste netwerk maar veranderd in een informatie hub
- De contstante aanwas van nieuwe sociale netw...
- Niches maken het mogelijk om meer target gericht te adverteren in sociale
netwerken (van demographics naar context)
- Ma...
3. Generatie C
GENERATION C
Generatie C staat voor de ‘content’ generatie. Het is een generatie waarbij alles draait
om creatie, curatie,...
- Creatie
- Curatie
- Connectie
- Community
Generatie C hecht meer waarde aan zichzelf uitdrukken dan alle andere voorgaan...
- Creatie
- Curatie
- Connectie
- Community
Generatie C hecht meer waarde aan zichzelf uitdrukken dan alle andere voorgaan...
Conversatie is wat generatie C motiveert, mits het overeenkomst met hun interesses.
Ze snakken naar deelbare content, onge...
Creatie, curatie, community en authenticiteit zijn de drijfveren voor generatie C.
PIJLERS
CREATIE CURATIE COMMUNITY AUTHE...
CREATIE
1. Het zijn allemaal artiesten.
Generatie C heeft altijd en overal toegang tot een camera om alledaagse momenten
v...
CURATIE
2. Ze cureren al hun ervaringen altijd en overal.
Generatie C legt al hun ervaringen tot in detail vast. Dit is hu...
COMMUNITY
3. Delen motiveert hun.
Voor generatie C is delen maar dan een druk op de knop. Ze delen de emoties die
gekoppel...
AUTHENTICITEIT
4. Ze snakken naar authenticiteit.
Generatie C is slimmer dan alle voorgaande generaties als het aankomt op...
De kans voor jullie: zingeving.
Goed doordachte, nuttige en interessante content heeft nu meer kansen dan ooit
tevoren om ...
‘cut the crap’ en relevant zijn in een ‘always on’ wereld
1. Maak je core product(en) perfect.
BUGABOO
Bugaboo is een product dat tot in de puntjes is uitgedacht. Het is een product dat
zichzelf verkoopt. Misschien is...
2. Verpak het in een goed verhaal.
SETH GODIN
“30 years ago there was zero market for bottled water. People don’t buy bottled water
because they need it. The...
DUMB WAYS TO DIE
Campagne die tot doel heeft om jonge mensen te informeren over veilig reizen met de
trein
- 57,4 miljoen ...
3. Flip de funnel.
Hertog Jan De Proeverij
Met Hertog Jan de Proeverij gebruikten we een core-crust-crowd strategie en
introduceerden we same...
4. Draag bij aan het leven van de consument.
HOME DEPOT HOW TO
Home depot gebruikt YouTube als platform waar ze consumenten instructievideos
aanbieden bij klusjes in e...
APPIE
De Albert Heyn Appie app helpt consumenten met boodschappen doen.
5. Speel in op de belevingswereld van de consument.
“This is what the internet is all about, people. A killer song, a stupid meme, a nostalgic
throwback to 2001 and, most imp...
SAMSUNG OVERLY ATTACHED COMPUTER
Samsung gebruikte de populaire overly attached girlfriend meme om een van hun
producten t...
CRAVENDALE CATS: THE MILK MATTERS
Cravendale gebruikt de populariteit rondom katten om melk weer onder de aandacht
te bren...
6. Behoud het menselijke.
SAINSBURY’S GIRAFFE BREAD
Sainsbury’s veranderde de titel van tijgerbrood naar giraffebrood naar aanleiding
van een brief ...
7. Wees maniakaal als het op verwachtingen aankomt.
YOUR TAKE AWAY IS READY!
- Facebook is nog altijd de grootste maar de constante aanwas van nieuwe
sociale netwerken zorgen...
BEDANKT!
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013

2,144 views

Published on

Facebook Killers the valley breakfast club presentatie, gehouden op donderdag 12 september 2013. Presentatie is opgebouwd uit 3 delen:

- 1. Status: Facebook wereldwijd en social media in NL
- 2. Facebook Killers: welke zijn er en wat kun je ermee
- 3. Generatie C: wie zijn het en hoe connect je ermee

Spreker: Raphael Kamp
Bureau: Pickle Factory

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013

  1. 1. the valley breakfast club - 12 september 2013
  2. 2. KILLERS
  3. 3. - Rumoer dat Facebook in een periode van 4 – 8 jaar verdwijnt - Negatief gevoel na beursgang - Tieners verlaten Facebook en masse
  4. 4. Facebook Killers ~MENU~ Voorgerecht Status Social Media Hoofdgerecht Facebook Killers Nagerecht Generatie C
  5. 5. 1. Status Social Media
  6. 6. De cijfers wereldwijd Bron: Facebook rapportage augustus
  7. 7. - 1,15 miljard Facebook gebruikers (23% stijging) - 665 miljoen dagelijks actieve gebruikers (26% stijging) - 751 miljoen actieve mobiele gebruikers (54% stijging)
  8. 8. - 53% vrouwelijke Facebook gebruikers - 47% mannelijke Facebook gebruikers - 25 – 34 gem. Leeftijd grootste groep gebruikers (29,7%)
  9. 9. - 20 minuten gem. tijd op Facebook (per bezoek / 8,3 uur p.m.) (Bron: Infodocket) - 83 miljoen nep profielen (Bron: CNN) - 18% meer interactie op donderdag en vrijdag (Bron: Bit.ly blog) - Hoogste traffic woensdag tussen 13.00 en 15.00 uur (Bron: Bit.ly blog) - 50% van 18-24 jarigen staan op met Facebook (Bron: The Social Skinny) - 40 pages likes gem. per gebruiker (Bron: DMR) - 2/3 van de baby’s staat binnen 1 uur online (Bron: Nu.nl)
  10. 10. - 9 miljoen gebruikers vertrokken (afname van 4%) - 2 miljoen gebruikers vertrokken (afname van 4,5%) - 73 miljoen gebruikers erbij (stijging van 6%) - 78 miljoen gebruikers erbij (stijging van 4%)
  11. 11. Hoe staat het met Nederland? Bron: Newcom Social Media Onderzoek 2013 – 13.740 respondenten
  12. 12. “Social media zijn geïntegreerd in het dagelijks leven. Bijna 8 op de 10 Nederlanders maakt gebruik van één of meerdere social media.” - bron: Newcom Research & Consultancy rapport
  13. 13. - 7,9 miljoen Facebook gebruikers (5 miljoen dagelijks) - 7,1 miljoen YouTube gebruikers (0,9 miljoen dagelijks) - 3,9 miljoen LinkedIn gebruikers (0,4 miljoen dagelijks) - 3,3 miljoen Twitter gebruikers (1,6 miljoen dagelijks) - 2,0 miljoen Google+ gebruikers (0,5 miljoen dagelijks) - 1,2 miljoen Hyves gebruikers (0,3 miljoen dagelijks)
  14. 14. - 51% vrouwelijke social media gebruikers - 49% mannelijke social media gebruikers - 15% 15 – 20 jaar - 33% 20 – 40 jaar - 43% 40 – 65 jaar - 13% 65 – 80 jaar - 5% 80 jaar en ouder Leeftijd 15 - 20 jaar 20 - 40 jaar 40 - 65 jaar 65 - 80 jaar 80 jaar en ouder
  15. 15. Doelgroep Nederlanders 15+: *0.83 Internetpenetratie: *0.94 Het percentage internetgebruikers (15+) dat gebruik maakt van social media In Nederland vlakt de groei van het aantal Facebook gebruikers af maar is niet in verval.
  16. 16. Doelgroep Nederlanders 15+: *0.83 Internetpenetratie: *0.94 Het percentage internetgebruikers (15+) dat actief is op social media Dagelijks gebruik van Facebook is ondanks afvlakking groei nog altijd in stijgende lijn.
  17. 17. Conclusies en oorzaken WHY U NO STAY?
  18. 18. - Facebook heeft maximale naamsbekendheid bereikt in bepaalde landen - Grootste gedeelte populatie is al in het bezit van een Facebook account - De hype is eraf - Adoptie fase gevolgd door tipping point
  19. 19. - Opkomst nieuwe sociale netwerken - Privacy issues - Ontstaan van niche markten - Irritaties rondom hoeveelheid reclame - Groei generatie C
  20. 20. 2. Facebook Killers
  21. 21. Social media is een verzamelbegrip voor online platformen waar gebruikers, zonder tussenkomst van een professionele redactie, de inhoud (content) verzorgen. Centraal bij social media staat het delen van informatie, interactie, en dialoog tussen gebruikers.
  22. 22. miljoen blog en 60 miljard berichten miljoen gebruikers in Nederland waarvan 220K dagelijks 1,1135miljoen maandelijkse gebruikers waarvan 95 miljoen dagelijks 300
  23. 23. het maximaal aantal vrienden gebruikers in Nederland waarvan 14K dagelijks 840K150miljoen gebruikers wereldwijd 10
  24. 24. meest gedownloade app in de U.S. app store (april 2013) miljoen gebruikers wereldwijd in 7 maanden tijd 401seconden, maximale duur per video 6
  25. 25. miljoen dagelijkse gebruikers miljoen fotos per dag 2005procent van alle iPhone gebruikers heeft SnapChat 18,6
  26. 26. Nederlandse gebruikers, Waarvan 56K dagelijks miljoen followers volgen het prikbord van Joy Cho 14,3530Kmiljoen gebruikers wereldwijd 70
  27. 27. miljoen foto’s per dag en 5 miljoen videos in 24 uur tijd Nederlandse gebruikers waarvan 120K dagelijks 720K40miljoen gebruikers wereldwijd 100
  28. 28. procent tussen de 14 en 25 jaar dollar, het maximale bedrag dat een abonnement kost 3581miljoen gebruikers wereldwijd 1
  29. 29. uur engagement per maand per gebruiker miljoen vragen en 1 miljard antwoorden 203,5miljoen gebruikers wereldwijd 1,2
  30. 30. sales per week keer zoveel content dan Pinterest 2250Kmiljoen gebruikers wereldwijd 1
  31. 31. - Facebook blijft het grootste netwerk maar veranderd in een informatie hub - De contstante aanwas van nieuwe sociale netwerken snoepen gebruikers weg van Facebook - Veel mogelijkheden voor merken om via andere sociale netwerken zichtbaarheid, bereik en interactie te realiseren - Mensen gaan meerdere sociale netwerken gebruiken - De ‘always on’ generatie switcht eenvoudig tussen deze meerdere netwerken - Meer sociale netwerken gericht op niche markten / specifieke interesses
  32. 32. - Niches maken het mogelijk om meer target gericht te adverteren in sociale netwerken (van demographics naar context) - Maak keuzes voor een specifiek social netwerk, probeer niet je doelgroep op ieder netwerk van dienst te zijn - Consistent transmediaal verhaal wordt steeds belangrijker - Experimenteer met nieuwe sociale netwerken en wees hier open en transparant over - Branding wordt in niches veel minder geaccepteerd
  33. 33. 3. Generatie C
  34. 34. GENERATION C Generatie C staat voor de ‘content’ generatie. Het is een generatie waarbij alles draait om creatie, curatie, connectie en community. Bron: Google Engagement Project
  35. 35. - Creatie - Curatie - Connectie - Community Generatie C hecht meer waarde aan zichzelf uitdrukken dan alle andere voorgaande generaties. Ze gebruiken sociale netwerken en community platforms om betekenis te geven aan wie ze zijn of willen zijn. - Meer dan 50% van generatie C gebruikt internet als bron voor entertainment - 66% besteed dezelfde of meer tijd aan het bekijken van online videos als het tv kijken Het gedrag van generatie C heeft minder te doen met het jaar waar ze in geboren zijn en meer met hun houding en gedachtegang. - 80% van de mensen onder de 35 behoren tot generatie C - Maar slechts 65% van generatie C is onder de 35 In 2020 is de verwachting dat we allemaal tot generatie C behoren. Het is dan ook cruciaal dat we juist nu ontdekken hoe we in contact kunnen komen met deze generatie.
  36. 36. - Creatie - Curatie - Connectie - Community Generatie C hecht meer waarde aan zichzelf uitdrukken dan alle andere voorgaande generaties. Ze gebruiken sociale netwerken en community platforms om betekenis te geven aan wie ze zijn of willen zijn. - Meer dan 50% van generatie C gebruikt internet als bron voor entertainment - 66% besteed dezelfde of meer tijd aan het bekijken van online videos als het tv kijken
  37. 37. Conversatie is wat generatie C motiveert, mits het overeenkomst met hun interesses. Ze snakken naar deelbare content, ongeacht waar het vandaan komt. - 85% van generatie C hecht waarde aan peer-to-peer reviews voor de aankoop van producten of diensten
  38. 38. Creatie, curatie, community en authenticiteit zijn de drijfveren voor generatie C. PIJLERS CREATIE CURATIE COMMUNITY AUTHENTICITEIT
  39. 39. CREATIE 1. Het zijn allemaal artiesten. Generatie C heeft altijd en overal toegang tot een camera om alledaagse momenten vast te leggen en te delen met anderen. Momenten die algemeen en zelfs zinloos lijken maar hun helpen om betekenis te geven aan hun leven. Alsof ze momenten voor het eerst zien.
  40. 40. CURATIE 2. Ze cureren al hun ervaringen altijd en overal. Generatie C legt al hun ervaringen tot in detail vast. Dit is hun manier om content te delen die hun persoonlijke mening reflecteert en hun kijk op de wereld. Daarbij hebben ze dan ook de controle over hoe anderen hun bezien en hier feedback op krijgen.
  41. 41. COMMUNITY 3. Delen motiveert hun. Voor generatie C is delen maar dan een druk op de knop. Ze delen de emoties die gekoppeld zijn aan de content. Berichten, reacties, likes, repinning, retweeting of +1- en houdt generatie C actief en levend.
  42. 42. AUTHENTICITEIT 4. Ze snakken naar authenticiteit. Generatie C is slimmer dan alle voorgaande generaties als het aankomt op reclame. Ze hebben de beste bullshit detectors ter wereld. Ze eisen authenticiteit. En ze willen hun eigen content creeren, in plaats van mee te helpen aan andermans meesterwerk.
  43. 43. De kans voor jullie: zingeving. Goed doordachte, nuttige en interessante content heeft nu meer kansen dan ooit tevoren om zin te geven aan het alledaagse leven van de consument. Hiertegenover staat wel dat er ook een groter risico is dan ooit tevoren dat content niet authentiek, relevant of persoonlijk voelt.
  44. 44. ‘cut the crap’ en relevant zijn in een ‘always on’ wereld
  45. 45. 1. Maak je core product(en) perfect.
  46. 46. BUGABOO Bugaboo is een product dat tot in de puntjes is uitgedacht. Het is een product dat zichzelf verkoopt. Misschien is dat ook wel de reden dat zowel het koningspaar in Nederland er een heeft als William en Kate uit Engeland.
  47. 47. 2. Verpak het in een goed verhaal.
  48. 48. SETH GODIN “30 years ago there was zero market for bottled water. People don’t buy bottled water because they need it. They buy it because they want it. They buy it for the story. They pay for the way it makes them feel.”
  49. 49. DUMB WAYS TO DIE Campagne die tot doel heeft om jonge mensen te informeren over veilig reizen met de trein - 57,4 miljoen keer bekeken op YouTube (Karaoke editie bijna 1 miljoen keer) - 225.000 downloads via iTunes en Soundcloud - Top 10 meest populaire game in de iTunes app store - 23.588 shares van de speciale Tumblr pagina met gifs - 21% reductie in ongelukken (doelstelling was 10%)
  50. 50. 3. Flip de funnel.
  51. 51. Hertog Jan De Proeverij Met Hertog Jan de Proeverij gebruikten we een core-crust-crowd strategie en introduceerden we samen met 20.000 fans een nieuw speciaalbier: Hertog Jan Oerblond. - 10 bier experts in Arcen - 20.000+ fans die meedoen met de Proeverij - 10%+ volumestijging in pils
  52. 52. 4. Draag bij aan het leven van de consument.
  53. 53. HOME DEPOT HOW TO Home depot gebruikt YouTube als platform waar ze consumenten instructievideos aanbieden bij klusjes in en rondom het huis. - 36,192 abbonees - 37,3 miljoen views in totaal voor alle ‘how to’ videos
  54. 54. APPIE De Albert Heyn Appie app helpt consumenten met boodschappen doen.
  55. 55. 5. Speel in op de belevingswereld van de consument.
  56. 56. “This is what the internet is all about, people. A killer song, a stupid meme, a nostalgic throwback to 2001 and, most importantly, bites of dumb hilarity that come in 30- second bursts.” - Huffington Post on the Harlem Shake, Feb 2013 - Ruim 500.000 videos gerelateerd aan de originele Harlem Shake video met meer dan 1 miljard views - Google zoekopdrachten naar katten gifs bereikte een all-time high in mei 2013 - Gezamenlijk namen we vorig jaaar in totaal 380 miljard foto’s (10% van alle foto’s ooit)
  57. 57. SAMSUNG OVERLY ATTACHED COMPUTER Samsung gebruikte de populaire overly attached girlfriend meme om een van hun producten te promoten. - 5,1 miljoen keer bekeken op YouTube - 158.160 likes op Facebook - 7.500 keer retweeted op Twitter
  58. 58. CRAVENDALE CATS: THE MILK MATTERS Cravendale gebruikt de populariteit rondom katten om melk weer onder de aandacht te brengen. - 15 miljoen keer bekeken op YouTube - 30 miljoen views op Facebook campagne pagina - 10.040 followers op Twitter (profiel Bertrum Thumbcat) - 84.268 likes op Facebook (pagina Bertrum Thumbcat) - 14 miljoen extra liter melk verkocht (goed voor 168 miljoen pond aan sales)
  59. 59. 6. Behoud het menselijke.
  60. 60. SAINSBURY’S GIRAFFE BREAD Sainsbury’s veranderde de titel van tijgerbrood naar giraffebrood naar aanleiding van een brief van een 3-jarig meisje.
  61. 61. 7. Wees maniakaal als het op verwachtingen aankomt.
  62. 62. YOUR TAKE AWAY IS READY! - Facebook is nog altijd de grootste maar de constante aanwas van nieuwe sociale netwerken zorgen wel dat in de toekomst Facebook gebruikers gaat verliezen. - Nieuwe sociale netwerken bieden kansen voor marketeers om zichtbaarheid, bereik en interactie te vergroten. - Generatie C is in opkomst zorg ervoor dat je hier op inspeelt, tegen 2020 heeft deze generatie het voor het zeggen.
  63. 63. BEDANKT!

×