1.
Os estudos de recepção Bolsista PIBID: Graciele Lukasak Email: gra-lukasak@hotmail.com

2.
Meios de comunicação

3.
O início• Anos 70 – enfatiza os efeitos produzidos na mensagem veiculada pelos meios de comunicação.• Seleção da programação de acordo com os uso e gratificações do publico.• Anos 80 as pesquisas tentam compreender os diferentes significados que as audiências constrói a partir das mensagens.• Cultura midiática segundo audiência ativa

4.
Teoria da recepção ou teoria da interpretação da audiência• Escola Birgmingham- nome do conjunto de autores que trabalharam torno do novo, chamado Estudos Culturais (anos 60 e 70)• Na Universidade de Birgminghan na Inglaterra- trabalha como um centro que reuni uma serie de influências em diferentes áreas de pesquisa etnografia, teoria da linguagem literatura entre outras.

5.
4 abordagens dos estudos da recepção (origem da tradição disciplinares)• 1º -Estudos culturais críticos anglo-americanos orientação neomarxistas submetia influencia da analise estrutural Louis Althusser.• 2º origem na tradição do interacionismo simbólico, abordagem através do funcionalismo• 3º estuda os de consenso cultural raízes na antropologia cognitiva Claude Levi-Strauss.• 4 º abordagem resultante dos interesses na cultura popular. Construção e interpretação do significado parte da comunidade (jovens, trabalhadores...)

6.
Valorizações das pesquisas• Espaços de interação com tensas relação de significado entre lógica da produção e os sentidos ideológicos (MENSAGEM exercem relação de poder). x• Lógica do consumo da produção e construção da identidade na vida cotidiana.

7.
ESTUDO DA IDEOLOGIA CULTURAIS MIDIÁTICAS• Mobilização pelas mensagens• Dominação do que produz por esse meio

8.
Estudo ideologia dos bens da cultura das mídias• Maneira que as formas simbólicas se com as relações de poder de uma dada sociedade• Martín-Barbero rompeu com a concepção das etapas dos processos de comunicação• Mensagem não com parte do processo de comunicação +• Sim a recepção é um lugar do novo repensar os estudos e pesquisa na área.

9.
• Estudar audiências – poder das industrias culturais• + Construção do significado pela audiência como resultado de uma confrontação e uma negociação de muito atores produtores de cultura• Observar e compreender (processos de mediações)• Lutas, aceitação e dos significados das mensagens = soma e dissemina negociação entre diferentes lógicas culturais.

10.
Cultura• A cultura + que símbolos e imagens da sociedade• Conjunto de condições de produção de sentido e valores que ajudam na reprodução das relações entre grupos, auxiliando na transformação e na criação de novos sentidos e valores.• Mediações= bagagem culturais• Espaços influenciados por um contexto sociocultural especifico• Levar em conta a cultura do receptor• Enfrentar o local X dominante

11.
“Mídias uma nova matriz de cultura”• Cultura midiatizada- discurso que cria os sentidos e verdades.• Mídias- politicamente são importantes, porque expressam uma idéia, um posicionamento.• Maior visibilidade obterá + adeptos (jogos de linguagem não quais as coisas estão inseridas)

12.
• Martín-Barbero potencial em estudos de comunicação, pioneiro nos estudos de recepção na América - Latina.• Rompe com um modelo em que comunicar é fazer chegar uma informação, um significado já pronto de chegada daquilo que já está pronto. (1995:39).• Ex: propaganda de cigarro promover uma situação de glamour e status não fazem parte dos valores que cultuam, ou mesmo esses receptores se preocupam com a saúde.• Crenças- Valores morais= filtros mediadores da recepção.• Contraditório para o autor• Desenvolvimento de mensagens midiáticas que façam uma leitura do sujeito com leitor como passivo acrítico vindo do meio de massa.

13.
Mediações• A diferente relação que a juventude mantém com a tecnologia.• Não é aparato instrumental• Reorganizador da experiência social• Fortalecimento da dimensão da cultura visual e sonora .• Atentar para o olhar de exclusão e elitismo• Pode gerar o chamado “gosto popular” e caracterizar como mau gosto.• EX: desvalorização das linguagens das novelas• Valorização de uso de blogs, chats que também produz linguagem e leitura

14.
Gracias.