design briefingPhilippe Martens@Phmartens
Wat is een design briefWat staat in de design briefFrequently Asked Questions
design brief =schriftelijk document dat een project uitgebreid beschrijft dat enige vorm van ontwerp vereist.      De desi...
basis van de design brief =               probleemstelling waarvoor een           oplossing moet gevonden worden.   “Desig...
Wat is een design briefWat staat in de design briefFrequently Asked Questions
Wat staat in de design brief?       • Project overzicht en achtergrond       • Bedrijfsprofiel       • Sector- en marktpro...
de design brieftopic                                toolsProject overzicht en achtergrond     Inspiration data collection ...
Wat is een design briefWat staat in de design briefFrequently Asked Questions
We hebben geen tijd
Hoe lang gaat het duren?
Bij benadering 4 tot 6werkuren over een periode    van 2 werkweken         maar…
Project tijdswinst =tot 2x de tijd nodig om de design brief op te maken
Project doorlooptijd = 15 tot 18 % sneller
Wie moet erbij betrokken       worden?
opdrachtgever(s)        &  uitvoerder(s)
Onze missie:   creatie van een duurzame meerwaarde          voor de Vlaamse industrie door:de toepassing van tools en meth...
www.flandersinshape.be
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Design Briefing by Flanders InShape (Philippe Martens)

2,883 views

Published on

Hoe de perfecte design brief schrijven

Published in: Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,883
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,297
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Wat is een design brief eigenlijk?
  • Wat is een design brief?Design brief is een schriftelijk document dat een project uitgebreid beschrijft dat enige vorm van ontwerp vereist. Het kan gaan om productontwerp, industrieel ontwerp, grafisch ontwerp, en dergelijke. Soms wordt de design brief ook “creative brief”, “project brief” of “innovation brief” genoemd, maar design brief is de meest gebruikte term.Heel belangrijk is dat de design brief ALLE noodzakelijke informatie bevat voor elke betrokken partij in het ontwerpproces.Kim Zarney, CEO van een van de grootsteverpakkingsontwerpbureau’s in de US, heeft ooit de vergelijking gemaakt tussen design briefs en wokkoken / roerbakkoken:Op een heel efficiënte manier maak je in korte tijd een goede maaltijd klaar. In vergelijking met een traditionele warme maaltijd bespaar je heel wat tijd. Maar het is wel belangrijk dat alle ingrediënten klaar zijn/staan (gesneden, ev. voorgekookt) voor je begint te wokken. En je moet ook elke ingrediënt op het juiste ogenblik toevoegen.Het is dus een plezante en gemakkelijke manier van koken, maar je moet voorbereid zijn. Het is niet zomaar alles bij elkaar gooien, roeren en klaar.Om een goede wokmaaltijd klaar te maken, moet je een goed recept hebben of kennen. Een recept dat alle juiste ingrediënten, instructies en speciale handelingen bevat die nodig zijn om de die uitzonderlijke maaltijd te bereiden.Met design briefs is het net hetzelfde: om een goed commerciëel product te ontwikkelen moeten alle noodzakelijke elementen voor de ontwikkeling bij aanvang worden omschreven.De design brief moet ook neergeschreven worden. Mondelinge afspraken, zoals iedereen wellicht ooit heeft ervaren, leiden vroeg of laat tot misverstanden, confrontaties en met gevolg frustraties.
  • Design briefs moeten uitgaan van een bepaalde probleemstelling die moet worden opgelost.Design is a problem-solving discipline not ArtDesign is een discipline die oplossingen biedt voor gedefinieerde problemen. Teveel mensen zien design nog altijd als kunst, als het uittekenen van mooie esthetische vormen.Heel wat design briefs worden uitgeschreven door Marketing Managers of Product Managers in de zin van “hier is het creatieve idee, zorg ervoor dat het er goed uitziet”.en vertrekken dus helemaal niet van een behoefte of probleem van een gebruiker of consument.
  • Wat moet er nu in de design brief staan? Wat zijn de essentiële elementen van de design brief?
  • Wat staat er in de design brief?Introductie: project overzicht en achtergrondBedrijfsprofiel: bedrijfsinfo, merkeigenschappen (waarden, visie, missie,…), USP, productportfolio, afgelopen realisaties,…Sector- en marktprofiel: Marktanalyse, concurrentieanalyse, bestaande klanten,…Doelpubliek: beoogde klanten en eindgebruikersProbleemstelling: probleemomschrijving en projectdoelstellingen (objectives)Randvoorwaarden en beperkingenProjectplanning: projectstappen en –fasen, tijdplanning, budgetAppendixNu gaan we deze elementen in detail bekijken.
  • Hierbij nog eens een overzicht van de topics/de hoofdstukken van een designbrief en daarnaast de tools die kunnen gebruikt worden per item.Maar over de tools gaan we het in volgende werksessies of straks nog hebben.Introductie: project overzicht en achtergrondBedrijfsprofiel: bedrijfsinfo, merkeigenschappen (waarden, visie, missie,…), USP, productportfolio, afgelopen realisaties,…Sector- en marktprofiel: Marktanalyse, concurrentieanalyse, bestaande klanten,…Doelpubliek: beoogde klanten en eindgebruikersProbleemstelling: probleemomschrijving en projectdoelstellingen (objectives)Randvoorwaarden en beperkingenProjectplanning: projectstappen en –fasen, tijdplanning, budgetAppendixNu gaan we deze elementen in detail bekijken.
  • TOT slot:FAQ (Frequentlyaskedquestion). Veel gestelde vragen over design briefs
  • dus
  • Meestal zegt de design opdrachtgever (R&D manager, productmanager, bedrijfsleider (in kleine ondernemingen/familiebedrijven) waarom moet ik de uitvoerders (designbureau of interne ontwerpafdeling) betrekken bij het schrijven van de design brief. “Het is mijn project daar moet geen ontwerper bij betrokken worden”Aan de andere kant vraagt de uitvoerder/ontwerper zich af hoe kan ik ervoor zorgen dat de opdrachtgevers mij bij het schrijven van de design brief betrekken zodat ik de opdracht beter kan uitvoeren.95% van de grote bedrijven getuigen dat de beste design briefs zijn ontstaan door samenwerking van de design commissioners ( de opdrachtgevers) met de designers ( de uitvoerders).Opdrachtgever en ontwerpers moeten op voorhand overeenkomen wat de echt probleemstelling is
  • Voor meer info: www.flandersinshape.be
  • Design Briefing by Flanders InShape (Philippe Martens)

    1. 1. design briefingPhilippe Martens@Phmartens
    2. 2. Wat is een design briefWat staat in de design briefFrequently Asked Questions
    3. 3. design brief =schriftelijk document dat een project uitgebreid beschrijft dat enige vorm van ontwerp vereist. De design brief moet ALLE noodzakelijke informatie bevatten voor elke betrokken partij in het ontwerpproces.design brief
    4. 4. basis van de design brief = probleemstelling waarvoor een oplossing moet gevonden worden. “Design is a problem-solving discipline not Art” Peter L. Phillipsdesign brief
    5. 5. Wat is een design briefWat staat in de design briefFrequently Asked Questions
    6. 6. Wat staat in de design brief? • Project overzicht en achtergrond • Bedrijfsprofiel • Sector- en marktprofiel • Doelpubliek • Probleemstelling en doelstellingen • Randvoorwaarden en beperkingen • Projectplanning met verschillende fasen • Appendixdesign brief
    7. 7. de design brieftopic toolsProject overzicht en achtergrond Inspiration data collection moodboardsBedrijfsprofiel Bedrijfsinfo SWOT analyse Merkeigenschappen Brand Idea analyse Company Business Strategie Productportfolio Product mapping and clusteringSector- en marktprofiel Sectoromschrijving Category review Benchmarking Marktanalyse (trends/insights) Trendwatching Insights survey Concurrentieanalyse Competitive analysisDoelpubliek Ethnomethodological user research PersonasProbleemstelling en doelstellingen Business Objectives Design Strategie Product analysis ans re-designRandvoorwaarden en beperkingen Quality Function deploymentProjectplanningAppendix
    8. 8. Wat is een design briefWat staat in de design briefFrequently Asked Questions
    9. 9. We hebben geen tijd
    10. 10. Hoe lang gaat het duren?
    11. 11. Bij benadering 4 tot 6werkuren over een periode van 2 werkweken maar…
    12. 12. Project tijdswinst =tot 2x de tijd nodig om de design brief op te maken
    13. 13. Project doorlooptijd = 15 tot 18 % sneller
    14. 14. Wie moet erbij betrokken worden?
    15. 15. opdrachtgever(s) & uitvoerder(s)
    16. 16. Onze missie: creatie van een duurzame meerwaarde voor de Vlaamse industrie door:de toepassing van tools en methodes voorproductontwikkeling en industrieel design de academische kennis en praktijkkennis uit binnen- en buitenland te vertalen op maat van het bedrijf
    17. 17. www.flandersinshape.be

    ×