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#RFM : deux défis relevés et une ambition pour l'#ADETEM 2016

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La #RFM, revue française du marketing de l'Adetem, est devenue la 3ème revue de référence en Marketing dans l'espace francophone : découvrez comment.

Published in: Marketing
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#RFM : deux défis relevés et une ambition pour l'#ADETEM 2016

  1. 1. RFM : un avenir en 3 défis • 1er défi : récupérer son étoile et son rang • 2ème défi : repositionner la RFM • 3ème défi : accentuer notre rayonnement 1RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
  2. 2. • Dans le domaine académique il existe une loi implacable : sans étoile, il est difficile de survivre. Dura lex sed lex 2 RFM dans les 3 meilleures revues françaises RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
  3. 3. UN OBJECTIF ATTEINT DEPUIS 2011 GRACE A : • Une mobilisation de « signatures » • Des thématiques variées, académiques et professionnelles • Une implication de toutes les parties prenantes francophones UN SIGNAL FORT ENVOYE A LA COMMUNAUTE MARKETING • Dès 2011, RFM is back • Dans les 3 meilleures revues marketing en langue française 1er défi : récupérer son étoile 3RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
  4. 4. • La RFM n'est pas une revue professionnelle de plus : elle est une revue académique avec des fortes implications managériales. • « Action sans réflexion, n’est que ruine du marketeur ». 4RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto 2ème défi : repositionner la RFM
  5. 5. • Une revue marketing a besoin de ses deux jambes : les « académiques » et les « professionnels ».  Pour la RFM, portée « pratique » et savoir « académique » ne sont pas irréconciliables, bien au contraire. 5 2ème défi : repositionner la RFM RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto "Marcher sur ses deux jambes" (Mao Zedong)
  6. 6. Pas de grand soir du marketing mais la volonté de diffuser des savoirs et des pratiques 6 2ème défi : repositionner la RFM • Décloisonner le marketing • « Désotériser » le jargon marketing • Diffuser le marketing vers les PME • Former des stratèges du marketing • Ouvrir de nx horizons sans tabula rasa 6RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
  7. 7. Quelques chiffres • En 2011 : 32 articles reçus en révision, en 2014 : 64 soit x2 • En 2012, 58 relecteurs, en 2015, plus de 100. 7RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto 66 60 77 94 76 22 18 21 20 20 2011 2012 2013 2014 2015 Evolution articles reçus publiés et non publiés non publiés publiés 2ème défi : repositionner la RFM
  8. 8. 8 3ème défi : rayonner Rayonner pour diffuser le savoir-faire de l’Adetem • La RFM a beaucoup changé : elle est devenue une revue de référence • Il faut donc continuer de « rayonner » pour partager le talent des marketeurs français • Et accroître l’audience auprès de nos membres. 88RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
  9. 9. 9 Un calendrier 2016 chargé Les Cafés de la Recherche RFM • Réunions de praticiens et universitaires pour des échanges autour d’un article présenté par son auteur. • Thèmes d’actualité ou prospectifs. • Calendrier : 4 à raison d’1 par trimestre.
  10. 10. Le Prix de la Recherche RFM 10 Un calendrier 2016 chargé • Récompense les auteurs du Meilleur Article de Recherche publié récemment dans la RFM. • Remis lors de la Nuit du Marketing, Adetem, 2016.
  11. 11. 11 Nous comptons sur vous ! (inspiré de Charlie Hebdo – Engagez-vous dans la Police !) ENGAGEZ-VOUS À LA RFM (AUTEURS, RELECTEURS, ABONNÉS, ETC.) • Plus considéré qu’un simple opérationnel • Moins bête que votre boss • Moins dangereux que ça paraît • Plus populaire que Gala • Moins fatiguant qu’au bureau • Mieux habillé que Mark Zuckerberg SATISFAIT MAIS PAS REMBOURSE

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