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Fundamentos de MKT
Aula 1 – A nova realidade econômica
Prof Cavallari
2013
Bibliografia básica
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FUNDAMENTOS DE MARKETING – CONCEITOS BÁSICOS,
Luciano Crocco e outros Ed Saraiva, São Paulo, 2006;
O...
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Abordagem da disciplina
Conceitual:
 Enfoque sistêmico das Organizações
 Relações das organizações com o Ambiente
 Vi...
Atribuições do mercadólogo
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1. estimular a venda de produtos
e serviços, detectando e
aproveitando as oportunidades de
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2. traçar e executar
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objetivos que a empresa
deseja atingir, como
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3. prestar assessoria a
pequenos e médios negócios,
nos quais sua principal função
é promover a marca e o
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Atribuições do mercadólogo
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Áreas de atuação
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empresas até institut...
Áreas de Especialização
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 Marketing empresarial
 Marketing político
 Marketing de entretenimento
Marketing cultural
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Exemplos
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Exercício
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Pesquise em jornais,
revistas, internet.....
notícias, matérias, artigos
que versem sobre 5
especialidades de...
Remuneração (mercado)
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Salário inicial:
 R$ 2.000,00 (fonte: Conselho Federal de
Administração);
 R$ 1.500,00, para o ...
O que você pode fazer:
13
Comunicação corporativa
Realizar ações e material de comunicação
voltados para o público interno...
O que você pode fazer:
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Desenvolvimento e inovação de produtos
Identificar as necessidades dos consumidores e
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O que você pode fazer:
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Merchandising (product placement)
Planejar a inserção publicitária dentro do
conteúdo de veículo...
O que você pode fazer:
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E, sempre, mais......
Planejamento estratégico
Coletar, analisar e interpretar dados do
mercado ...
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Cenário atual de mudanças,
mercados sem fronteiras
Realidade atual
18
elevado grau de
imprevisibilidade
 comoditização dos produtos e serviços;
 empresas recém-chegadas;
...
Stakeholders
São todos os públicos (grupos ou pessoas
identificáveis) que, direta ou indiretamente, têm
interesse na organ...
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Marketing - Programa Na Real .mp4
Filme
Atividade prática 2
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“O marketing hoje”
texto do Prof Claudinei P. Santos
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Administração ...
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Aula 1 a nova realidade econômica

  1. 1. Fundamentos de MKT Aula 1 – A nova realidade econômica Prof Cavallari 2013
  2. 2. Bibliografia básica 2 FUNDAMENTOS DE MARKETING – CONCEITOS BÁSICOS, Luciano Crocco e outros Ed Saraiva, São Paulo, 2006; O MARKETING SEM SEGREDOS, KOTLER, Bookman, Porto Alegre, 2005; ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING, KOTLER E KELLER, Ed Pearson, 12ª ed, São Paulo, 2007; MARKETING BÁSICO, Richard L. Sandhusen; Ed Saraiva, 3ª ed, São Paulo, 2010
  3. 3. 3 Abordagem da disciplina Conceitual:  Enfoque sistêmico das Organizações  Relações das organizações com o Ambiente  Visão geral da Gestão Estratégica de MKT Prática:  Aplicação prática dos conceitos usando instrumentos , apresentados no curso, em ações concretas extraídas da realidade dos participantes.
  4. 4. Atribuições do mercadólogo 4 1. estimular a venda de produtos e serviços, detectando e aproveitando as oportunidades de mercado;
  5. 5. 5 2. traçar e executar estratégias para alcançar os objetivos que a empresa deseja atingir, como lealdade à marca, boa imagem do produto e lucratividade. Atribuições do mercadólogo
  6. 6. 6 3. prestar assessoria a pequenos e médios negócios, nos quais sua principal função é promover a marca e o lançamento de produtos, definindo, por exemplo, as estratégias, o público-alvo e o preço a ser estabelecido. Atribuições do mercadólogo
  7. 7. Atribuições do mercadólogo 7 4. pesquisar o mercado, coletando e analisando dados sobre o perfil do consumidor e o ambiente socioeconômico, na inovação de produtos que já existem e necessitam de atualização e com merchandising.
  8. 8. Áreas de atuação 8 Atua em qualquer tipo de organização, desde departamentos de marketing de grandes empresas até institutos de pesquisa, ONG´s e órgãos públicos.
  9. 9. Áreas de Especialização 9  Marketing empresarial  Marketing político  Marketing de entretenimento Marketing cultural  Marketing religioso  Marketing gastronômico  Marketing de turismo  Marketing verde  Marketing de lugar  Marketing esportivo  Marketing de saúde  Marketing de varejo  Marketing de serviços  Marketing do Terceiro Setor  Marketing imobiliário  Marketing pessoal
  10. 10. Exemplos 10
  11. 11. Exercício 11 Pesquise em jornais, revistas, internet..... notícias, matérias, artigos que versem sobre 5 especialidades de marketing. Apresente em grupo de no máximo 5 alunos em ppt. Data 02/09/2013
  12. 12. Remuneração (mercado) 12 Salário inicial:  R$ 2.000,00 (fonte: Conselho Federal de Administração);  R$ 1.500,00, para o tecnólogo (prof. Mateus Franco Freire, da Unifacs).
  13. 13. O que você pode fazer: 13 Comunicação corporativa Realizar ações e material de comunicação voltados para o público interno da empresa (funcionários e colaboradores). Consultoria Prestar assessoria a empresas para promover o lançamento de produtos.
  14. 14. O que você pode fazer: 14 Desenvolvimento e inovação de produtos Identificar as necessidades dos consumidores e convertê-las em ofertas, produtos ou serviços que os satisfaçam. Renovar um produto já existente no mercado. Gerência de produto Planejar as estratégias de venda de um produto desde que é lançado até sua chegada ao mercado.
  15. 15. O que você pode fazer: 15 Merchandising (product placement) Planejar a inserção publicitária dentro do conteúdo de veículos de comunicação e administrar os resultados da ação; Pesquisa Obter dados, como renda, escolaridade e hábitos de consumo, que possibilitem conhecer o mercado antes do lançamento de um produto. Avaliar o impacto da chegada desse produto ao consumidor.
  16. 16. O que você pode fazer: 16 E, sempre, mais...... Planejamento estratégico Coletar, analisar e interpretar dados do mercado para que possam ser estabelecidas estratégias (plano de marketing) a fim de atingir os objetivos da empresa.
  17. 17. 17 Cenário atual de mudanças, mercados sem fronteiras
  18. 18. Realidade atual 18 elevado grau de imprevisibilidade  comoditização dos produtos e serviços;  empresas recém-chegadas;  consumidores com maior espaço e tempo;  poder se transfere para os mercados;  relacionamento consumidor/empresa é prioridade;  gestão orientada ao mercado com foco em resultados; & Entrega de Valor para os stakeholders *  novas TIC;
  19. 19. Stakeholders São todos os públicos (grupos ou pessoas identificáveis) que, direta ou indiretamente, têm interesse na organização: 19 acionistas, funcionários, clientes, fornecedores, comunidade e entidades governamentais.
  20. 20. 20 Marketing - Programa Na Real .mp4 Filme
  21. 21. Atividade prática 2 21 “O marketing hoje” texto do Prof Claudinei P. Santos Engenheiro com pós-graduação em Administração de Empresas, professor e diretor de Projetos da pós-graduação da ESPM e sócio-diretor da Delft Consultores. Fonte: www.espm.com.br Leitura e discussão em grupo

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