Neuro-  cualitativosEl Neuromarketing yla investigación cualitativa unen sus fuerzas
«El problema de lainvestigación de mercadoes que la gente no sabe loque siente, no dice lo quepiensa y no hace lo quedice»
A las empresas deinvestigación de mercadono les gusta hablar deeste tema…
Pero la neurociencia ha demostrado que  Ogilvy tenía razón
Aunque el  Neuromarketingtambién se equivocó
Algunas empresas importantes de neuromarketingempiezan a cerrar
No se tomó en cuenta  la pregunta más     importante:     ¿Por qué?
¿Por qué ocurre unareacción emocional   inconsciente?¿Qué propiedades delestímulo han influido?
La investigacióncualitativa se dejó de         lado
+     Hay que unir el      Neuromarketing    con la investigación         cualitativa
Nace una nueva metodología:  Neuro-cualitativos
Primera aplicación:  Pre-tests             Neuro-cualitativos
Objetivo:      Hacer pre-tests    cualitativos estándar     (conceptos, storyboards, packaging,                  visuales)...
EyetrackingRegistro detallado de losmovimientos oculares                   Neuro-cualitativos
RespuestaelectrodermalRegistro detallado del nivelde sudoración de la piel, elcual correlaciona con el nivelde Arousal.   ...
Respuesta electrodermal                          Sincronización                          Y así saber qué miraba un        ...
Primer paso:      Mostrar los   estímulos a cada    participante de  forma individual……mientras se registra  su mirada y s...
Segundo paso:Grupo de discusiónestándar acerca de   los estímulos           Neuro-cualitativos
Tercer paso:  Introducir en el      grupo los    principales     resultadosobtenidos e indagar¿Qué se miraba cuandoocurrie...
¿Para qué?:Para tomar en cuenta:   …lo emocional   …lo no verbal  …lo inconsciente              Neuro-cualitativos
¿Cuál es el principal  valor añadido?:Las contradiccionesentre lo verbalizado y  lo no verbalizado
Segunda aplicación:  Etnografía            Neuro-cualitativos
Objetivo:      Hacer estudios    etnográficos (en casa, en            tiendas…..)+    …pero añadiendo    vídeo + medicione...
Tercera aplicación:   Tests deusabilidad web             Neuro-cualitativos
Pasos:1) Asignar objetivos alusuario2) Dejar al usuario solo(Eyetracking)3) Medir sus niveles deansiedad (respuesta electr...
Para contactar:aj.marin@analisiseinvestigacion.comwww.analisiseinvestigacion.comTel: 915712777                       Neuro...
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TALLER DE NEUROMARKETING EN CLUB MARKETINGTHINKERS

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Esta fue la presentación utilizada por Alvaro Marín de Análisis e Investigación en el Taller realizado al reto de contarnos sus experiencias con la PULSERA AFFECTIVA en las tareas de Neuromarketing que realiza

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TALLER DE NEUROMARKETING EN CLUB MARKETINGTHINKERS

  1. 1. Neuro- cualitativosEl Neuromarketing yla investigación cualitativa unen sus fuerzas
  2. 2. «El problema de lainvestigación de mercadoes que la gente no sabe loque siente, no dice lo quepiensa y no hace lo quedice»
  3. 3. A las empresas deinvestigación de mercadono les gusta hablar deeste tema…
  4. 4. Pero la neurociencia ha demostrado que Ogilvy tenía razón
  5. 5. Aunque el Neuromarketingtambién se equivocó
  6. 6. Algunas empresas importantes de neuromarketingempiezan a cerrar
  7. 7. No se tomó en cuenta la pregunta más importante: ¿Por qué?
  8. 8. ¿Por qué ocurre unareacción emocional inconsciente?¿Qué propiedades delestímulo han influido?
  9. 9. La investigacióncualitativa se dejó de lado
  10. 10. + Hay que unir el Neuromarketing con la investigación cualitativa
  11. 11. Nace una nueva metodología: Neuro-cualitativos
  12. 12. Primera aplicación: Pre-tests Neuro-cualitativos
  13. 13. Objetivo: Hacer pre-tests cualitativos estándar (conceptos, storyboards, packaging, visuales)+ …pero añadiendo eyetracking + mediciones emocionales Neuro-cualitativos
  14. 14. EyetrackingRegistro detallado de losmovimientos oculares Neuro-cualitativos
  15. 15. RespuestaelectrodermalRegistro detallado del nivelde sudoración de la piel, elcual correlaciona con el nivelde Arousal. Neuro-cualitativos
  16. 16. Respuesta electrodermal Sincronización Y así saber qué miraba un sujeto cuando tuvo una reacción emocional inconsciente Eyetracking Neuro-cualitativos
  17. 17. Primer paso: Mostrar los estímulos a cada participante de forma individual……mientras se registra su mirada y sus reacciones emocionales Neuro-cualitativos
  18. 18. Segundo paso:Grupo de discusiónestándar acerca de los estímulos Neuro-cualitativos
  19. 19. Tercer paso: Introducir en el grupo los principales resultadosobtenidos e indagar¿Qué se miraba cuandoocurrieron reaccionesemocionales? Neuro-cualitativos
  20. 20. ¿Para qué?:Para tomar en cuenta: …lo emocional …lo no verbal …lo inconsciente Neuro-cualitativos
  21. 21. ¿Cuál es el principal valor añadido?:Las contradiccionesentre lo verbalizado y lo no verbalizado
  22. 22. Segunda aplicación: Etnografía Neuro-cualitativos
  23. 23. Objetivo: Hacer estudios etnográficos (en casa, en tiendas…..)+ …pero añadiendo vídeo + mediciones emocionales Neuro-cualitativos
  24. 24. Tercera aplicación: Tests deusabilidad web Neuro-cualitativos
  25. 25. Pasos:1) Asignar objetivos alusuario2) Dejar al usuario solo(Eyetracking)3) Medir sus niveles deansiedad (respuesta electrodermal) Neuro-cualitativos
  26. 26. Para contactar:aj.marin@analisiseinvestigacion.comwww.analisiseinvestigacion.comTel: 915712777 Neuro-cualitativos

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