UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PATRICK JOSÉ MARÇAL TAVEIRA ARAÚJO
1. Tema
Estudo da Campanha Publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no
Ano de 2009.
1.2 Objetivo
Analisar a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no
ano de 2009.
1.2.1 Objetivo Especifico
Identificar as diferentes peças publicitárias e as respectivas estratégias de
comunicação da campanha do Clube de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009.
Elencar as ações estratégicas de comunicação, publicidade e propaganda
desenvolvidas para os diferentes perfis de torcedores.
Descobrir como foi feita a reconstrução da imagem do clube perante ao
target.
1.3 Problema de Pesquisa
Como a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no ano
de 2009, possibilitou a reconstrução e resgate da imagem positiva do clube, junto aos seus
torcedores, ou seja, o target?
1.4 Hipóteses
A imagem do clube pode ser reconstruída agregando valor, junto aos
torcedores mediante uma correta estratégia de comunicação e marketing.

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É possível traçar estratégias de marketing e publicidade e propaganda, para
alcançar de maneira diferenciada os torcedores do clube.
1.5 Metodologia
Através de uma pesquisa de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa
procuraremos descrever os principais elementos que propiciaram a eficácia da campanha
publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, a partir da análise técnica do
mote criativo da campanha e de seu plano de mídia e sua adequação aos diferentes públicos
da campanha, através das peças publicitárias veiculadas e de entrevistas individuais em
profundidade, com um profissional da área de comunicação do Vasco da Gama, com um
sócio-torcedor, com um integrante de torcida organizada do Vasco e com um torcedor
ocasional.