El Papel del Sexo y la Belleza en la Publicidad

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El Papel del Sexo y la Belleza en la Publicidad

  1. 1. El Papel del Sexo y la Belleza en la Publicidad Petra Gucikova Unidad de Emprendimiento Curso de Neuromarketing
  2. 2. EL SEXO EN LA PUBLICIDAD Antes• Ford Mustang 1966
  3. 3. El Sexo en la Publicidad Antes1971 – la campañapublicitaria de NationalAirlines ´´Fly me´´.´´Hazme volar´´.
  4. 4. El Sexo en la Publicidad Antes
  5. 5. El Sexo en la Publicidad Antes
  6. 6. El Sexo en la Publicidad AntesEl aumento del 23% en el número de los pasajerosmotiva a National Airlines a lanzar nueva campaña en lacual un grupo de sexi azafatas prometen: ´´Te haré volarcomo nunca nadie te ha hecho volar´´.
  7. 7. EL SEXO EN LA PUBLICIDAD AntesTambién en SouthwestAirlines el eslogan principalde las campañas publicitariasera: ´´ El sexo vende losasientos.´´ y eso se reflejabaen el vestido de las azafatas.
  8. 8. El Sexo en la Publicidad AntesVer videohttp://www.youtube.com/watch?v=OM59nSkjEWU
  9. 9. El Sexo en la Publicidad ActualidadDe acuerdo con el libropublicado en 2005 con el títuloSex in Advertising: Perspectiveson the Erotic Appeal, unaquinta parte de todos losanuncios publicitarios utilizancontenido sexual para vendersus productos.
  10. 10. El Sexo en la Publicidad Actualidad• Ver video http://www.youtube.com/watch?v=i5QvOiFHFoo• http://www.youtube.com/watch?v=Jp4KV-mfKCg• http://www.youtube.com/watch?v=q1xcPcgzVsI• http://www.youtube.com/watch?v=B5D68WkjcSk• http://www.youtube.com/watch?v=__HZmDsYK7Q& feature=fvst• http://www.youtube.com/watch?v=zzDJjiBEfGI
  11. 11. El Sexo en la Publicidad¿Necesariamente vende el sexo?
  12. 12. El Sexo en la Publicidad Actualidad¿Cuán eficaces son las modelos semidesnudas, losempaques insinuantes para inducirnos a comprar ciertos productos en vez de otros?
  13. 13. El Sexo en la PublicidadEn un experimento realizado en 2007, Ellie Parker y AdrianFurnham, del University College de Londres decidieron estudiar: ¿Hasta qué punto se recuerdan los comerciales que contienen mensajes sexuales?
  14. 14. El Sexo en la PublicidadLos participantes que vieron los comerciales con elcontenido sexual no recordaron mejor las marcas quelos participantes que vieron los comerciales sincontenido erótico.
  15. 15. El Sexo en la PublicidadAdemás, el grupo que vio Sex and the City recordómenos los comerciales que el grupo que vio el episodiode la comedia familiar. El contenido erótico delprograma había eclipsado el recuerdo de loscomerciales sexuales.El sexo no vende otracosa que sexo.
  16. 16. El Sexo en la PublicidadEl estudio realizado por MediaAnalyzer Software &Research demostró que:Los estímulos sexuales pueden interferir con la eficaciade un comercial.
  17. 17. El Sexo en la PublicidadHombres dedicaron unacantidad extraordinaria detiempo mirando los senos de lasmujeres, pero al hacerlo omitíanpor completo el logotipo de lamarca.Los estímulos eróticos loscegaban a cualquier otro tipo deinformación presente en elanuncio.
  18. 18. El Sexo en la PublicidadSolo 9,8% de los hombres que vieron los anuncios concontenido sexual pudo recordar correctamente lamarca en comparación con 20% de los hombres quevieron los anuncios sin el contenido sexual.Este efecto se observó también en las mujeres.Solo 10, 85% de ellas recordó correctamente la marcapresentada en los anuncios con contenido sexualmientras que el 22,3% recordó la marca de los anuncioscon contenido neutro.
  19. 19. El Sexo en la Publicidad Efecto Vampiro El contenido erótico desvíala atención del mensaje real del anuncio.
  20. 20. Nacimiento del Sexo en la Publicidad • http://www.youtube.com/watch?v=YK2VZgJ4 AoM http://www.youtube.com/watch?v=buYWugQ 5MA0
  21. 21. El Sexo en la Publicidad Calvin Klein• Indignación pública• artículos en Time, Newsweek, People• CBS y NBS sacaron del aire los comerciales de Brooke Shields en expresión de protesta.• Las Mujeres contra la Pornografia se opusieron a los comerciales.• Gloria Steinem los acusó de ser peores que la pornografía violenta.
  22. 22. El Sexo en la Publicidad Calvin KleinEn 1995 Calvin Klein lanzó una serie de comercialesprovocadores.• La Asociación Americana de la Familia hizo una campaña de cartas a los comerciantes en las cuales les pedía a no vender la marca Calvin Klein en sus tiendas.• El departamento de la Justicia abrió una investigación para determinar si la empresa había violado las leyes contra la pornografía infantil. El resultado fue negativo y nunca se presentaron cargos.
  23. 23. El Sexo en la Publicidad Calvin KleinEn 1999 publicó anuncios en los cuales aparecían dosniños de 5 años saltando en una sofá vestidos con solola ropa interior de Calvin Klein.• nueva ola de indignaciónEl vocero afirmó que los anuncios tenían por objeto´´capturar la espontaneidad de la fotografía familiar´´.Un día después Calvin retiró muy ruidosamente toda lacampaña.
  24. 24. El Sexo en la Publicidad¿Es el sexo el que vende o es la controversia?
  25. 25. La belleza en la Publicidad¿Si el sexo no siempre vende, que podemos decir de la belleza?
  26. 26. La belleza en la Publicidad ¿Son más eficaces los anuncios en los cuales aparecensupermodelos y celebridades que aquellos en los cuales aparecen personas reales?
  27. 27. La belleza en la PublicidadLa evidencia sugiere que de la misma manera que elsexo desvía nuestra atención de la información crucialde la publicidad, también la belleza sobrenatural o lascelebridades ejercen el mismo efecto.
  28. 28. La belleza en la Publicidad¿Recordamos sus hermosos rostros pero realmenterecordamos la marca de perfume o de relojes quetratan de vendernos?
  29. 29. La belleza en la PublicidadLas celebridades puedenopacar el mensaje que elcomercial busca comunicar.
  30. 30. La belleza en la PublicidadEl estudio de la Universidad deFlorida demostró que lasmujeres en realidad reaccionannegativamente frente a modelosextremadamente atractivas.
  31. 31. La belleza en la Publicidad250 mujeres vieron una serie de fotos de una revista demoda. Se les pidió que asignaran a las modelos a seiscategorías de belleza:• Sensual exótica• Moderna• Linda• Nada que ver conmigo• Gatita sensual• Femenina clásica
  32. 32. La belleza en la Publicidad• Las mujeres redujeron las seis categorías a dos mucho más generales:• Sensuales• Naturales
  33. 33. La belleza en la PublicidadDespués se les pidió que manifestaran sus reaccionesemocionales hacia las imágenes.Cuanto más calificaban de provocadores y sensuales laexpresión de las modelos, mayor era su desinterés yapatía frente al anuncio.
  34. 34. La belleza en la PublicidadCuanto más naturales, sin maquillaje estaban lasmodelos más positiva era la reacción de las mujeres.
  35. 35. La belleza en la PublicidadLa investigación realizadapor Market Facts en 2001demostró que era másprobable que aumentara aldoble el número de laspersonas dispuestas acomprar un producto si elanuncio tenía imágenes deternura que si teníaconnotaciones sexuales.
  36. 36. La belleza en la Publicidad
  37. 37. La belleza en la Publicidad
  38. 38. La Publicidad Generada por los ConsumidoresAxe – la película más indecente del mundohttp://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU
  39. 39. La Publicidad Generada por los Consumidores - Heinzhttp://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSUhttp://www.youtube.com/watch?v=OczV0gStRykhttp://www.youtube.com/watch?v=1ZwVauKWquQhttp://www.youtube.com/watch?v=0_ke9cN6a2I
  40. 40. La Publicidad Generada por los Consumidores¿Por qué reaccionamos más favorablemente a las personas reales o corrientes en los comerciales?
  41. 41. Personas Reales en la Publicidad
  42. 42. Comptoir des CotonniersEl Concepto de Madres y Hijas
  43. 43. Comptoir des CotonniersEl Concepto de Madres y Hijas
  44. 44. Comptoir des CotonniersEl Concepto de Madres y Hijas
  45. 45. Comptoir des CotonniersEl Concepto de Madres y Hijas
  46. 46. Dove - La Belleza Real
  47. 47. Dove - La Belleza Real
  48. 48. Dove - La Belleza Real
  49. 49. Dove - La Belleza Real
  50. 50. Dove - La Belleza Real
  51. 51. Dove - La Belleza Real
  52. 52. Dove - La Belleza Real
  53. 53. Dove - La Belleza Real
  54. 54. Dove - La Belleza Real
  55. 55. Dove - La Belleza Real
  56. 56. Dove - La Belleza Real• http://www.youtube.com/wat ch?v=jivZH9pOs9A• http://www.youtube.com/wat ch?v=DFvalQ7KUCg
  57. 57. ¿Si el sexo nosiempre vendepor qué es tan común?
  58. 58. Neurona Espejo
  59. 59. Neuronas Espejos
  60. 60. El Futuro del Sexo en la Publicidad??????????????????????????????????????????

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