EMBA Sport is social

769 views

Published on

My presentation for Executive MBA Sport Management Groningen. Full update of the power of social media in sports, fan engagement, sports stadium 2.0 and trends in sponsoring.

Published in: Sports
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
769
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
115
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

EMBA Sport is social

  1. 1. W !G N E R GROUP Sport Management Institute EMBA 30 maart 2012 Sport Management Groningen Sport is social ! ! Peter Lansaat ! 1 Kennis in beweging
  2. 2. W !G N E R GROUP Sport Management Institute De kracht van social media 2 Kennis in beweging
  3. 3. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Agenda •  Kennismaking! •  Veranderde wereld! •  Social Media! •  Impact Social Media WK Rugby 2011! •  Sportstadion 2.0! •  Case! •  Sportmarketing 2.0 / trends! •  Case! 3 Kennis in beweging
  4. 4. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Executive MBA Sport Management! 4 Kennis in beweging
  5. 5. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sponsoring 0.0. Maecenate! 5 Kennis in beweging
  6. 6. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sponsoring 1.0 Signage! 6 Kennis in beweging
  7. 7. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sponsoring 1.5 Hospitality! 7 Kennis in beweging
  8. 8. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sponsoring 1.0!          Associae     Sponsor/!     Gesponsorde! Media!        OVEREENKOMST   Middelen   8 Kennis in beweging
  9. 9. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sponsoring 2.0 ! Merkwaardes / cultuur Interactie Branding Beleving State of the art Waarde creatie Klant       Platform! Sportactiviteit ! Sponsor !                           Werknemer   Fan   9 Kennis in beweging
  10. 10. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Media landschap 10 Kennis in beweging
  11. 11. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Fanbeleving 11 Kennis in beweging
  12. 12. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Fanbeleving 12 Kennis in beweging
  13. 13. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Fanbeleving 13 Kennis in beweging
  14. 14. W !G N E R GROUP Sport Management Institute 14 Kennis in beweging
  15. 15. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Executive MBA Sport Management! 15 Kennis in beweging
  16. 16. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Consumer – Producer – Media - Brand 16 Kennis in beweging
  17. 17. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Het nieuwe communiceren M I C C C C C C C C C C I I C C 17 Kennis in beweging
  18. 18. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Verspreiding van informatie C C C C C C C C C C C 18 Kennis in beweging
  19. 19. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Social Media = delen •  Wat je zegt en vindt! •  Wie je bent en kent! •  Wat je doet! •  Wat je wilt laten zien en horen! •  Wat je passies en interesses zijn! •  Wat je wilt delen en bewaren! •  Wat je van producten en diensten vindt! 19 Kennis in beweging
  20. 20. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sociale netwerken in NL ! 5.900.000 8.700.000 3.600.000 4.200.000 20 Kennis in beweging
  21. 21. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Social media doel Bekendheid Social Media •  Invloed Overweging •  Delen •  Emotie Voorkeur •  Interactie Klant 21 Kennis in beweging
  22. 22. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Social media doel Informeren Social Media •  Invloed Interesseren •  Delen •  Emotie Involveren •  Interactie Ambassadeur 22 Kennis in beweging
  23. 23. W !G N E R GROUP Sport Management Institute POST-methodiek P = People Wie wil je bereiken? O = Objectives Wat wil je bereiken? S = Strategy Hoe wil je het bereiken? T = Technology Welke middelen wil je inzetten? 23 Kennis in beweging
  24. 24. W !G N E R GROUP Sport Management Institute 24 Kennis in beweging
  25. 25. W !G N E R GROUP Sport Management Institute POST-methodiek 25 Kennis in beweging
  26. 26. W !G N E R GROUP Sport Management Institute POST voor: ….. P= O= S= T= 26 Kennis in beweging
  27. 27. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Social media tips -  Geloof / lange termijn! -  Zorg dat de infrastructuur in orde is! -  Zorg voor passende content. Zonder relevantie, geen resonantie! -  Het gaat om conversaties! -  Begin bij bestaande connecties voordat je op zoek gaat naar nieuwe! -  Beloon! -  Verdiep je in volgers! -  Waarborg kwaliteit ipv kwantiteit; een volger of like is pas het begin! -  Volg collega verenigingen! -  Luister en monitor! -  Gebruik Twitter, Facebook, Linkedin afzonderlijk – integratie in de website! -  Timing posten (avonduren / weekenden)! -  Minimaal 2 keer per week – maximaal 5 keer per dag! -  Fotoʼs en videoʼs zorgen voor affiniteit! -  Contentkalender! 27 Kennis in beweging
  28. 28. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Twitter top 3 atleten 28 Kennis in beweging
  29. 29. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Case – WK Rugby 2011 29 Kennis in beweging
  30. 30. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sportstadion 2.0 30 Kennis in beweging
  31. 31. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sportstadion 2.0 Waarom heb ik geen bereik?! ! •  Grote hoeveelheden mensen op klein oppervlakte! •  Stadions van beton / staal! •  Delen op hetzelfde moment (doelpunt)! •  Van download naar upload! •  Investering venues / clubs! 31 Kennis in beweging
  32. 32. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sportstadion 2.0 Waarom moet een stadion bereik hebben?! ! •  Fysieke & online bereikbaarheid ! •  Sales; content, merchandising, F&B! •  Gaming! •  Mobiel betalen! •  Hulpdiensten & veiligheid! •  Mediawaarde social media! 32 Kennis in beweging
  33. 33. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sportstadion 2.0 33 Kennis in beweging
  34. 34. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sportstadion 2.0 Hoe dan wel?! ! •  Investering providers ! •  WIFI (hotspots)! •  Distributed Antenna Systems (DAS)! 34 Kennis in beweging
  35. 35. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sportstadion 2.0 En nu?! ! •  Rondje langs de velden! •  Aantal smartphones in NL 50%! •  Upload data groeit in 5 jaar met 1800%! •  Overkoepelende organisatie! •  Economische impact door innovatie! 35 Kennis in beweging
  36. 36. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Case 1.  Ontwikkel een business case zodat PSV WIFI kan faciliteren voor de fans in het Philips Stadion.! 2.  Pleidooi Ahoy waarom mobiel bereik essentieel is in de marketingpropositie.! ! ! ! ! 36 Kennis in beweging
  37. 37. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sportmarketing 2.0 / trends •  Community! •  Social Media! •  Crowd sponsoring! •  Urban sports! •  Gamification! •  Basisbeginselen / maatschappelijke betrokkenheid! •  Mensen boven merken! •  Polarisatie! •  Realtime! •  Fan in beweging! 37 Kennis in beweging
  38. 38. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Community 38 Kennis in beweging
  39. 39. W !G N E R GROUP Sport Management Institute 39 Kennis in beweging
  40. 40. W !G N E R GROUP Sport Management Institute 40 Kennis in beweging
  41. 41. W !G N E R GROUP Sport Management Institute #Benstedentocht 41 Kennis in beweging
  42. 42. W !G N E R GROUP Sport Management Institute #Benstedentocht 42 Kennis in beweging
  43. 43. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Resultaten •  8.000 kijkers! •  > 34.000 unieke bezoekers! •  Trending topic! •  Sportnext 150 tweets! •  Sportnext 6.000 views! 43 Kennis in beweging
  44. 44. W !G N E R GROUP Sport Management Institute #Benstedentocht 44 Kennis in beweging
  45. 45. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Crowd Sponsoring •  Emancipatie individu tov institutie! •  Verandering rechtenconstructie! •  Wereldwijd realtime! •  Verdwijnen tussenlagen! Een organisatie sponsort meerdere individuen in plaats van één sportorganisatie. ! 45 Kennis in beweging
  46. 46. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Crowd sponsoring 46 Kennis in beweging
  47. 47. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Urban sports •  Hyperlocalisatie; verstedelijking trekt wereld weg uit groen maar behoefte avontuur blijft! •  Right time, right place! •  BMX, straatvoetbal, snowboard big air, fussball im park, Nike warrior run! •  Ongebonden sporter! •  Nike+ sport als sociale belevenis! •  Adidas miCoach sport als professionele prestatie! •  Smart clothing, live tracking, indoor gps, live coaching, in the cloud! 47 Kennis in beweging
  48. 48. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Urban sports 48 Kennis in beweging
  49. 49. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Gamification Gametechnieken om fans te betrekken waarbij spelelement wordt toegepast in niet- spelomgeving. ! ! Punten / badges verdienen voor exclusieve beloningen zoals gesigneerde merchandise, persoonlijke boodschappen en VIP tickets.! 49 Kennis in beweging
  50. 50. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Gamification 50 Kennis in beweging
  51. 51. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Basisbeginselen 51 Kennis in beweging
  52. 52. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Maatschappelijke betrokkenheid 52 Kennis in beweging
  53. 53. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sporters boven merken 53 Kennis in beweging
  54. 54. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Sponsor rechteneigenaar 54 Kennis in beweging
  55. 55. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Realtime highlights 55 Kennis in beweging
  56. 56. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Fans produceren 56 Kennis in beweging
  57. 57. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Amateurs zijn profs 57 Kennis in beweging
  58. 58. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Middle man is out 58 Kennis in beweging
  59. 59. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Case 1.  Ontwikkel content voor een smartphone applicatie voor het WK wielrennen, OS 2012, EK 2012 of WK BMX 2014! 2.  Ontwikkel een social media campagne voor de Elfstedentocht waarbij de nadruk ligt op het faciliteren van de deelnemers en bezoekers! ! 59 Kennis in beweging
  60. 60. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Tot slot •  Samenvatting! •  Q & Aʼs! •  Feedback! 60 Kennis in beweging
  61. 61. W !G N E R GROUP Sport Management Institute Contactgegevens Peter Lansaat! T: @P2Sports! E: peter@p2sportsmarketing.nl! ! P2 Sports Marketing! Willem Buytewechstraat 45! 3024 BK Rotterdam! 61 Kennis in beweging

×