Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Title here, on two lines if needed

734 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Title here, on two lines if needed

  1. 1. T 群邑媒體相關資訊 he M-Flash 2009/12/29-2010/01/04
  2. 2. 目錄 <ul><ul><li>收視快報 - 2010 年跨年晚會收視分析 </li></ul></ul><ul><ul><li>產業直擊 - 不景氣下的美好時光 </li></ul></ul><ul><ul><li>市場探索 -音樂市場 </li></ul></ul><ul><ul><li>媒體相關新聞 </li></ul></ul><ul><ul><li>GroupM ESP 快訊 </li></ul></ul><ul><ul><li>媒體專案精選 </li></ul></ul><ul><ul><li>電視節目流行榜 </li></ul></ul>
  3. 3. 收視快報 <ul><li>2010 年跨年晚會收視分析 </li></ul>
  4. 4. 收視快報 - 2010 年跨年晚會收視分析 <ul><ul><li>民眾引頸期盼的 2010 年跨年晚會終於登場,天氣雖冷,民眾的熱情卻絲毫未減,各縣市政府舉辦的跨年晚會也由各家電視台實況轉播,今年轉播跨年晚會的頻道高達 12 個,較前一年又增加 2 個。 </li></ul></ul><ul><ul><li>本次跨年晚會收視分析內容,包括: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>跨年夜整體收視 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>轉播頻道每 15 分鐘收視狀況 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>轉播頻道收視表現 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>收視輪廓 </li></ul></ul></ul>資料來源: AGB Nielsen 圖片來源: Google
  5. 5. 收視快報 - 2010 年跨年晚會收視分析 <ul><li>跨年夜整體收視 </li></ul><ul><ul><li>此次跨年夜的電視收視表現不如去年,整體收視率下滑 2% 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>雖然電視整體收視率下滑,但未轉播跨年晚會之頻道,收視仍上揚 4% ,反倒是轉播晚會的頻道,收視大幅下滑 15% 。推測是因為去年受到金融海嘯影響,許多縣市政府取消跨年晚會之舉辦,民眾選擇留在家中收看其他少數有舉辦縣市之跨年晚會轉播,而今年由於舉辦的縣市增多,加上碰上週末連假,讓民眾選擇現場參與跨年倒數,造成跨年晚會轉播收視下滑。 </li></ul></ul>資料來源: AGB Nielsen TA: 4 歲以上全體; daypart: 20:00-24:29 註:因民視 2010 跨年晚會轉播開始時間超過 11 點,因此計入未轉播頻道 2009 跨年 2010 跨年 成長率 轉播頻道數 10 個 11 個 轉播頻道收視率 8.47 7.16 -15% 未轉播頻道收視率 18.91 19.61 +4% 全體頻道收視率 27.38 26.77 -2%
  6. 6. 收視快報 - 2010 年跨年晚會收視分析 <ul><li>轉播頻道每 15 分鐘收視狀況 </li></ul><ul><ul><li>相較於前一次跨年晚會的轉播,本次因台視提早於 19:00 即開始實況轉播,因此收視較前次同時段大幅躍升,但 20:00 開始,收視隨即下滑,顯示民眾又回到平日習慣收視之頻道。直到 22:45 ,收視才又開始回升,在跨年倒數前達到高峰。 </li></ul></ul>資料來源: AGB Nielsen Target: 4 歲以上全體 註:因民視 2010 跨年晚會轉播開始時間超過 11 點,因此計入未轉播頻道
  7. 7. 收視快報 - 2010 年跨年晚會收視分析 <ul><li>轉播頻道收視表現 </li></ul><ul><ul><li>本次跨年晚會共有 882.5 萬人收看,接觸率達 40.4% ,節目平均收視率則為 0.66 ;以頻道來看, TVBSG 的收視最佳,台視則是接觸觀眾最多 。 </li></ul></ul>資料來源: AGB Nielsen 頻道 播出時段 播出分鐘數 收看分鐘數 收視率 接觸率 接觸千人數 台視 19:00-25:00 361 19 1.12 21.0 4,585 中視 19:59-25:00 302 19 1.29 19.9 4,352 華視 22:00-25:30 211 9 0.55 13.0 2,840 民視 23:14-24:38 85 5 0.29 4.6 1,009 三立都會 19:29-25:29 361 13 0.60 16.2 3,534 TVBSG 18:59-25:01 363 29 1.52 19.0 4,144 GTV 綜合 18:59-24:59 361 14 0.60 15.4 3,374 JET 20:28-24:29 242 4 0.10 6.6 1,444 緯來綜合 20:59-25:00 242 5 0.18 8.9 1,942 中天娛樂 20:00-24:55 296 6 0.22 9.8 2,145 MUCH 21:30-24:28 179 5 0.23 7.9 1,736 年代綜合 21:29-24:30 182 4 0.09 4.5 984 合計 265 48 0.66 40.4 8,825
  8. 8. 收視快報 - 2010 年跨年晚會收視分析 <ul><li>收視輪廓 </li></ul>資料來源: AGB Nielsen 性別 地區 職業 年齡
  9. 9. 收視快報 - 2010 年跨年晚會收視分析 <ul><li>小結 </li></ul><ul><ul><li>今年的跨年晚會適逢元旦三天連假,因此有更多的民眾選擇到晚會現場感受跨年倒數的氣氛,因此不但造成晚會轉播的收視大幅下滑,連帶影響跨年夜的電視整體收視表現。 </li></ul></ul><ul><ul><li>以本次轉播的頻道看來,連年收視奪冠的北市跨年晚會,今年由 TVBSG 獨家轉播,不但有主持人藍心湄的熱舞,更有第一名模林志玲穿著白色短裙,大跳 sorry sorry 舞,成功吸引眾多觀眾目光,收視高居 12 個轉播頻道之冠。 </li></ul></ul><ul><ul><li>由近二年的跨年晚會轉播觀眾輪廓看來,學生族群明顯較多,但工作男性比例則低於人口比例,顯示工作男性較會選擇收看其他節目或是到現場參加跨年晚會,而學生族群則在家長的限制下,傾向收看電視轉播。 </li></ul></ul>
  10. 10. 產業直擊 <ul><li>不景氣下的美好時光 </li></ul>
  11. 11. <ul><ul><li>2008 年金融風暴 VS.1929 年經濟大蕭條 </li></ul></ul><ul><ul><li>在經濟蓬勃發展時,消費者信心指數的提升以及可支配所得的增加,促進了消費者在各項商品 / 服務的花費;然而,受到 2008 年金融風暴的影響,全球的 G DP 成長率遲緩,僅剩約 2.5% 。至 2009 年, GDP 大幅下降,甚至預估將跌至 -2.4% ,這是自 1929 年經濟大蕭條以來首次的負成長。 </li></ul></ul><ul><ul><li>儘管上次的經濟衰退在 70 多年前,當消費者在面對這次的金融風暴時,卻出現了類似的消費行為轉變或 因應策略:消費者會勒緊荷包, 產生逃避心態,轉向娛樂產業以 逃脫經濟壓力;同時消費者也希 望藉由購買一些小奢侈品來振奮 士氣。 </li></ul></ul>產業直擊-不景氣下的美好時光 資料來源: Euromonitor 2009.12 圖片來源: Google
  12. 12. <ul><ul><li>經濟復甦? </li></ul></ul><ul><ul><li>2009 年第三季開始便有許多數據和指標顯示經濟已開始好轉。 OECD 會員國的綜合領先指標 (CLI) 從 2008 年 7 月的 97.7 攀升至 2009 年 8 月的 99.2 。 CLI 超過 100 且處於上升狀態時,代表經濟在擴張,當 CLI 低於 100 但處於上升階段時,經濟處於復甦階段。 </li></ul></ul><ul><ul><li>根據美國企業經濟協會 (NABE) , 81% 的美國資深經濟學家皆相信美國已經走出經濟衰退。 </li></ul></ul><ul><ul><li>然而許多企業以及消費者對未來卻仍然十分不確定,日本更由於所得減少,延後消費,使得物價下跌,造成通貨緊縮。 </li></ul></ul><ul><ul><li>雖然 2009 年 8 月中國的工業生產年增率為 11 個月以來漲幅最大的,中國主席溫家寶在 2009 年 9 月表示,中國的經濟復甦並不穩定且不平衡,中國政府應該要延後實施刺激景氣的措施。 </li></ul></ul>產業直擊-不景氣下的美好時光 資料來源: Euromonitor 2009.12
  13. 13. <ul><ul><li>失業率攀升 </li></ul></ul><ul><ul><li>從過去的經驗來看,失業率確實是影響消費行為轉變的主要原因之一。從 1990 年代的經濟蕭條研究顯示,當消費者身邊的親朋好友開始失業時,大環境的衰退對消費者而言便不再只是媒體上的報導,而是一個事實。 消費者會開始減少開銷,延後金額較大的花費,以及尋找各式各樣能夠省錢的方法 。有些必需品可能會變成奢侈品,而當消費者在享受一些寵愛自己的商品 / 服務時,甚至會產生愧疚感。 </li></ul></ul><ul><ul><li>根據萬寶華人力銀行發布的報告,在 33 個調查國家裡,有 23 個國家的企業聘僱意願在 2009 年初為最低。然而在 12 月 公佈的最新調查,美國地區和其他國家的企業聘僱意願有所改善,並推測 2010 年第一季可能會恢復就業成長。 </li></ul></ul>產業直擊-不景氣下的美好時光 資料來源: Euromonitor 、鉅亨網 2009.12 圖片來源: Getty Images
  14. 14. <ul><ul><li>快樂原則 </li></ul></ul><ul><ul><li>消費者不斷地被沮喪的訊息轟炸,除了失業率攀升、房價跌、負債數據等新聞,還有有關肥胖、全球暖化和恐怖攻擊等的警告。根據英國精神健康基金會 (UK Mental Health Foundation) 的研究, 77% 的成年人表示相較於 1999 年,目前的世界更令人恐懼。 </li></ul></ul><ul><ul><li>因此,也不難理解消費者為何會選擇逃到愛情和快樂結局的幻想裡。而心理學家說,正面的事物像是一首歡樂的歌或是購買一個能產生愉悅感的產品可以讓人獲得短期的快樂。 </li></ul></ul><ul><ul><li>根據 1930 年代的經濟蕭條經驗,當大 環境較為艱困時, 電影成為人們心靈的慰藉 ,也因此意外造就了好萊塢的黃金年代;消費者成群結伴地上戲院享受這項可負擔的起的娛樂活動。 </li></ul></ul>產業直擊-不景氣下的美好時光 資料來源: Euromonitor 2009.12 圖片來源: Google
  15. 15. <ul><ul><li>快樂原則 </li></ul></ul><ul><ul><li>在《阿凡達》、《福爾摩斯》強勢推波助瀾,以及之前《變形金剛 2 :復仇之戰》與《暮光之城 2 :新月》等賣座片加持下,距離 2009 年結束還有一個多禮拜,北美票房已突破 2008 年 96.3 億美元的年度紀錄,並於 12 月 22 日正式跨越百億美元大關。美加以外地區電影票房則已達到 150 億美元,較去年成長了 5% 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>電影票房不減反增,展現出電影業在全球經濟衰退中的逆勢成長力道,因為經濟不景氣收入減少,促使觀眾傾向選擇 不那麼昂貴的娛樂方式 。 </li></ul></ul>產業直擊-不景氣下的美好時光 資料來源: 工商時報 2009.12 圖片來源: Google
  16. 16. <ul><ul><li>快樂原則 </li></ul></ul><ul><ul><li>美夢成真的慾望 </li></ul></ul><ul><ul><li>人們尋求的不僅是可以跳脫現實經濟壓力的出口,他們更想要看到小人物成功的故事。這些夢幻般的真實故事提供人們一種信念,讓平凡的人們在大環境動盪不安時, 仍有勇氣相信任何事都有可能 。從歐美崛起的選秀節目像是 Britain’s Got Talent 以及 American Idol 等大受歡迎就是因為 節目滿足了群體的潛在慾望,也就是想要參與平凡人物的心路歷程,不論是喜悅、成功或考驗 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>對於一些無法身體力行追夢的人們,他們會藉由 一些產品 / 服務來彌補心中不能達成的願望,像是 Sony 所推出的歌唱遊戲 SingStar 。根據英國遊戲廠商 GAME 2009 年 4 月公佈的數據,該款遊戲在 2008 的利潤成長幅度更高達 75% 。 </li></ul></ul>產業直擊-不景氣下的美好時光 資料來源: Euromonitor 2009.12 圖片來源: Google
  17. 17. <ul><ul><li>快樂原則 </li></ul></ul><ul><ul><li>愛情無敵 </li></ul></ul><ul><ul><li>當經濟下滑,人們荷包緊縮時,他們會更愛惜和重視金錢無法購買的事務。這也是為什麼 在較艱困的時候,人們通常都會尋求友情或愛情 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>受到經濟的影響,線上交友目前正蓬勃發展。美國交友網站 eHarmony 的最新研究顯示, 25% 的女性表示在不景氣的環境裡更有動力找尋一個穩定的伴侶。另一個以年輕人為目標族群的 OKCupid 線上交友網站也表示, 2008 年 9 月至 2009 年 3 月期間的即時訊息則數是之前的三倍。 </li></ul></ul>產業直擊-不景氣下的美好時光 資料來源: Euromonitor 2009.12 圖片來源: Getty Images
  18. 18. <ul><ul><li>快樂原則 </li></ul></ul><ul><ul><li>愛情無敵 </li></ul></ul><ul><ul><li>從亂世佳人小說銷售在經濟大蕭條時的大幅上漲顯示,愛情小說可能是另一個不景氣時的潛力商品。 Nielsen Bookscan 表示,儘管 2008 年美國的小說銷售遲緩,愛情類卻逆勢成長了了 7% 。而 2009 年的第一季,與其他小說呈現負成長的銷售狀況,愛情類仍持續小幅上升了 2.4% 。愛情小說大多以平裝本的包裝在超市或機場書店販售, 價格較其他類別的書籍親民 ,因此負擔相對較低。 </li></ul></ul><ul><ul><li>休閒娛樂 </li></ul></ul><ul><ul><li>人們的娛樂活動自景氣下滑時便開始有所轉變, 通常會試圖尋求更便宜卻更有意義的方式來釋放生活壓力 。人們的社交場所從餐廳、酒吧轉移到家中,不論是上社群網站或和朋友相約看電影、玩 wii 甚至是傳統的大富翁。 </li></ul></ul>產業直擊-不景氣下的美好時光 資料來源: Euromonitor 2009.12 圖片來源: Google
  19. 19. <ul><ul><li>休閒娛樂 </li></ul></ul><ul><ul><li>嗜好的培養 </li></ul></ul><ul><ul><li>在景氣衰退時,嗜好的培養也搭上了復古 、 DIY 風,包括 唱詩班、種植蔬菜、編織、剪貼和其他各式各樣的手工藝 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>也有越來越多人開始自製果醬和烘培小點心等。 2009 年 9 月 Lakeland 廚具店的熱門產品是 Tefal 電子果醬製做器;而英國各地也開了許多相關的工作坊,教導消費者如何製做果醬。 2009 年 9 月,英國的裁縫機銷售更是成長了十倍,主因是許多年輕人想要省錢開始自製衣服。 </li></ul></ul><ul><ul><li>經濟蕭條使得消費者紛紛開始培養手工藝 的嗜好,製做手工禮物和其他手工藝品。 2008 年底,手工藝品零售店業績成長而線上拍賣平台的 DIY 產品數量和交易筆數明顯地增加。 </li></ul></ul>產業直擊-不景氣下的美好時光 資料來源: Euromonitor 2009.12 圖片來源: Google
  20. 20. <ul><ul><li>休閒娛樂 </li></ul></ul><ul><ul><li>嗜好的培養 </li></ul></ul><ul><ul><li>從美國 eBay 的數據顯示, 2008 年底,在所觀察的 60 天裡,手工藝品的總銷售量為 13,137 個,成長率達 34% ,平均售價為 US$8.21 ( 約 NT$271) 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>經濟的衰退也嚴重影響到許多消費者的價值觀。根據 Informational               Resources Inc. 2009 年 3 月的研究顯示,相較於以往, 67% 的美國人花更多時間陪家人, 67% 甚至會一起用餐。 </li></ul></ul><ul><ul><li>有些專家表示,當景氣回溫時,人們 的 娛樂活動不再因經濟壓力被拘束在家時,消費者可能仍保留現在培養出的新習慣。 </li></ul></ul>產業直擊- 不景氣下的美好時光 資料來源: Euromonitor 2009.12 圖片來源: Getty Images
  21. 21. 市場探索 <ul><li>音樂市場 </li></ul>
  22. 22. <ul><ul><li>音樂市場 </li></ul></ul><ul><ul><li>據全球音樂貿易組織 IFPI 公布的資料, 2008 年全球音樂銷售量下跌逾 8% ,跌到 184 億 2,000 萬美元 ( 台幣 6,232 億元 ) ,其中,美國跌 19% 、歐洲跌 6% 最多,亞洲是唯一成長的區域,但升幅只有 1% 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>而數位音樂 ( 包括歌曲下載、手機音樂、線上訂閱、廣告串流 ) , 2008 年成長 24% ,達到 37 億 8,000 萬美元 ,其中,美國成長 16.5% 最多,達到 17 億 8,000 萬美元。 </li></ul></ul><ul><ul><li>本篇將從兩個面項探討音樂市場的趨勢。 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>數位音樂 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>台灣消費者的音樂偏好 </li></ul></ul></ul>市場探索 -音樂市場 圖片來源: Myspace 資料來源: 聯合晚報 2009.04
  23. 23. 市場探索 -音樂市場 <ul><ul><li>數位音樂 </li></ul></ul><ul><ul><li>iTunes 佔全美四分之一音樂銷售 </li></ul></ul><ul><ul><li>市場研究機構 NPD Group 最新發佈的研究報告指出,目前在美國, CD 仍居音樂銷售主導地位,佔今年上半年音樂銷售總數的 65% 。但是佔 35% 的數位音樂市場,正穩定成長,已從 2007 的 20% ,增加到 2008 年的 30% 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>調查研究公司 Screen Digest 說,到目前為止,數位音樂無法脫離 iPod 大市場的圈圈,產業非常需要其他不同的獲利模式。 </li></ul></ul><ul><ul><li>透過手機銷售音樂或許是個可行的方式,起碼在日本,這已經蔚為主流。在 IFPI 2008 年單曲銷售前十名中就有二首日語歌曲:青山黛瑪的《待在我身邊》和牙醫樂團 GreeeeN 的《奇蹟》。 </li></ul></ul>資料來源: iThome online 2009.08
  24. 24. 市場探索 -音樂市場 <ul><ul><li>數位音樂 </li></ul></ul><ul><ul><li>手機音樂銷售 </li></ul></ul><ul><ul><li>手機消費者對聽音樂、原音鈴聲等多媒體需求提高,帶動全球行動音樂市場蓬勃成長。資策會 MIC 預期,到 2013 年市場產值將達 142 億美元 ,比今年大增 1.67 倍,願付費下載音樂用戶也接近十億戶。 </li></ul></ul>資料來源:經濟日報 2009.11
  25. 25. 市場探索 -音樂市場 <ul><ul><li>數位音樂 </li></ul></ul><ul><ul><li>手機音樂銷售 </li></ul></ul><ul><ul><li>iPhone 及 Android 等智慧型手機市場的掘起,也為數位音樂的下載帶來新的成長動力。 KKBOX 表示,目前手機已成音樂下載的主要成長來源,甚至該公司在香港後的手機使用者的比例高達七成。 </li></ul></ul><ul><ul><li>雖然目前台灣 KKBOX 在 34 萬名會員中仍以 PC 使用者為主,但 KKBOX 表示, 近來台灣的新會員以智慧型手機使用者為主 , iPhone 目前已有 13,000 人,而後來推出的 Android 則有 6,000 人,總體手機用戶約佔 21,000 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>而在香港,進入市場一個月已吸引 10,000 用戶,其中手機使用者更高達七成, PC 使用者只有三成。 </li></ul></ul>資料來源: iThome online 2009.12
  26. 26. 市場探索 -音樂市場 <ul><ul><li>數位音樂 </li></ul></ul><ul><ul><li>消費者收聽和購買音樂作品的方式正發生變化 </li></ul></ul><ul><ul><li>調查研究公司 Forrester Research 指出,產業現在改變了作戰模式,因為他們了解到, 唯一能跟免費對抗的就是免費 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>Universal Music Group ( 環球音樂 ) 、 Sony Music Entertainment ( 新力音樂 ) 、 Warner Music Group( 華納音樂 ) 與 EMI ( 科藝百代 ) 等主流音樂公司則尋求其他方式來銷售音樂。其中包括 授權社群網站 MySpace 使用音樂 ,並透過廣告獲利。而這些音樂公司也從 授權線上影音網站 YouTube 播放其音樂 而賺進數億美元。 </li></ul></ul><ul><ul><li>專家說,音樂產業應該密切關注並加強 分析和研究,以更有效地吸引消費者,推動相關產品的銷售。 </li></ul></ul>圖片來源: Getty Images 資料來源: 聯合晚報 2009.04
  27. 27. 市場探索 -音樂市場 <ul><ul><li>台灣消費者音樂偏好 </li></ul></ul><ul><ul><li>華語癒療系女聲大調查 </li></ul></ul><ul><ul><li>第一名為「梁靜茹」 (30.78%) ,因為 她的歌曲道出了許多人在愛情裡的甜蜜與苦痛 ;因此不管是愛過或是痛過的心,都能透過她的聲音撫平愛情離開後所留下的傷痕。其次,位居第二和第三名分別是被譽歌聲具有極度張力的「丁噹」 (8.34%) 以及創作才女「陳綺貞」 (6.61%) 。 </li></ul></ul>資料來源: 波仕特線上市調 2009.12
  28. 28. 市場探索 -音樂市場 <ul><ul><li>台灣消費者音樂偏好 </li></ul></ul><ul><ul><li>華語癒療系女聲大調查 </li></ul></ul><ul><ul><li>從年齡層觀察,仍以「梁靜茹」的支持度最高,尤以 25-34 歲者為多數族群。至於 15-24 歲此一年齡層相較於其他年齡層,普遍認為「丁噹」以及「陳綺貞」的歌聲較具有癒療系的感覺; 「戴佩妮」則多被 35-44 歲所認同。 </li></ul></ul>資料來源: 波仕特線上市調 2009.12 圖片來源: Google
  29. 29. 市場探索 -音樂市場 <ul><ul><li>台灣消費者音樂偏好 </li></ul></ul><ul><ul><li>哪一位歌手『舊歌新唱』最對味 </li></ul></ul><ul><ul><li>調查結果前三名皆為男性。「蕭敬騰」是舊歌新唱中最受民眾喜愛的歌手。蕭敬騰個人風格強烈,詮釋歌曲經常能演繹出不同於原唱的味道。排第二的「方炯鑌」,是馬來西亞籍華裔創作歌手,擁有穿透靈魂深處,柔軟卻又強烈的嗓音。出道已 22 年的「庾澄慶」名列第三,創作曲風廣泛舞台魅力十足。 </li></ul></ul>資料來源: 波仕特線上市調 2009.12 圖片來源: Google
  30. 30. 市場探索 -音樂市場 <ul><ul><li>台灣消費者音樂偏好 </li></ul></ul><ul><ul><li>哪一位歌手『舊歌新唱』最對味 </li></ul></ul><ul><ul><li>年齡層的差異,則可以明顯反應歌手出道時間早晚所造成的影響。出道只有幾年的「蕭敬騰」與「方炯鑌」雖然在總比例上排行一、二,但是對於 35 歲以上的族群來說,「庾澄慶」才是心中最喜愛的翻唱歌手。 </li></ul></ul>資料來源: 波仕特線上市調 2009.12 圖片來源: Google
  31. 31. 媒體相關新聞
  32. 32. 媒體相關新聞 <ul><ul><li>國家地理音樂頻道 1 月 1 日開台 </li></ul></ul><ul><ul><li>頻道大洗牌/ JET 不哈日 超視節目連環搬 </li></ul></ul><ul><ul><li>台灣大併凱擘 躍登有線電視龍頭 </li></ul></ul><ul><ul><li>業者嗆聲 NCC 退場機制不溯往 </li></ul></ul><ul><ul><li>中華電 +IDG 合攻網路電視 </li></ul></ul><ul><ul><li>CNTV 成立 央視搶進網路影音 </li></ul></ul><ul><ul><li>人民日報電子版 要收費了 </li></ul></ul>
  33. 33. <ul><ul><li>國家地理音樂頻道預定 2010 年 1 月 1 日開台,主要收視群鎖定 24 至 49 歲喜歡音樂、熱愛文化和關心地球的男女性觀眾,並藉由非主流音樂來表現各國文化。 </li></ul></ul><ul><ul><li>國家地理音樂頻道屬付費頻道,在 2008 年 9 月份取得在台經營許可,內容主要在介紹世界各地音樂,並探索世界各地的文化與風土民情,不僅宣導、融合不同類型的音樂、頌楊文化及多元性,更關切環保和人道等問題。 </li></ul></ul><ul><ul><li>國家地理音樂頻道 2007 年 10 月在全 亞洲開台,目前服務義大利、葡萄牙和拉丁美洲等地,未來計畫將拓展至全球各地。 </li></ul></ul>國家地理音樂頻道 1 月 1 日開台 資料來源:銘報 2009.12.31 圖片來源: Google
  34. 34. <ul><ul><li>2010 年頻道大洗牌,原本以日本節目為主的 JET TV 日本台將於元旦起更名為 JET 綜合台,過去許多招牌日本節目將成絕響。 </li></ul></ul><ul><ul><li>JET TV 納入年代頻道集團後, 2010 年全新大改版,因 日劇與日本收視市場式微, JET 將轉型為綜合台 , 1 月 4 日起,招牌自製節目包括「大口吃遍台灣」、「瀨上剛 in 台灣」、「台灣一人觀光局」、「極限體能王」、「狗狗猩猩大冒險」等,目前安排在平日的深夜與周末時段播出。 </li></ul></ul><ul><ul><li>超視招牌節目元旦起也將大搬風,「命運好好玩」,及「新聞挖挖哇」將搬家到 JET TV ,改在每晚 8-11 點播出。新節目「超級大玩咖」則安排在 7-8 點時段。 </li></ul></ul>頻道大洗牌/ JET 不哈日 超視節目連環搬 資料來源:聯合報 2010.01.01
  35. 35. <ul><ul><li>2009 年 9 月,台灣大宣布併購凱擘有線電視系統,儘管此案在業界傳聞長達一年多,不過,台灣大在遠傳宣佈引進中移動入股案後,也立即在市場大動作的併購有線電視龍頭,在市場引起的震撼力,不輸遠傳引進中移動。   </li></ul></ul><ul><ul><li>台灣大以 5.89 億股庫藏股及現金新台幣 4 億餘元為對價,購買凱雷擁有的凱擘有線電視 120 萬用戶及概括承受凱雷 240 億元負債,總交易金額新台幣 568 億元,形同台灣大只花現金 4 億餘元,就買下國內有線電視龍頭,同時將併購有線電視用戶行情墊高至每戶 50,000 元以上、刷新市場紀錄。 </li></ul></ul>台灣大併凱擘 躍登有線電視龍頭 資料來源:工商時報 2010.01.01
  36. 36. <ul><ul><li>國家通訊傳播委員會( NCC )擬設電視頻道業者「退場機制」 , 30 多家業者連署抗議, NCC 緊急發布聲明「新規定裁罰歸零,不溯及既往」。 </li></ul></ul><ul><ul><li>NCC 原本規畫,衛星頻道在兩年內罰款累計超過 1,000 萬元,無線電視超過 600 萬元,無線廣播電台超過 300 萬元,將處該頻道 3-90 天停播,且單次違規若情節嚴重,罰款不需達累計門檻, NCC 就能以「情節重大」勒令停播。 </li></ul></ul><ul><ul><li>衛星公會、廣播同業公會與 30 多家廣電頻道業者,以「給我們自由呼吸的空間」刊登大幅廣告,指 NCC 訂定的停播處分要點與裁罰要點,是打壓新聞自由,現行廣電母法已不合理,量化的結果更造成寒蟬效應,對媒體經營與民眾收視權益恐成傷害。 </li></ul></ul>業者嗆聲 NCC 退場機制不溯往 資料來源:聯合報 2009.12.30
  37. 37. <ul><ul><li>中華電信將與美商 IDG (美國國際數據集團)旗下網尚數位科技合作,由中華電打造網路內容加值平台,網尚負責影音數位內容,計劃 2010 年第一季在台灣推出網路電視( Internet TV )服務。新網站命名為 VV8 影視網 ,先奠基台灣,再搶進大陸。 </li></ul></ul><ul><ul><li>大陸網尚擁有 IDG 集團、迪士尼及媒體大亨梅鐸兩大股東,是大陸最大、且唯一擁有新媒體網路版權的內容服務供應商。 </li></ul></ul><ul><ul><li>IDG 與中華電信看好台灣上網人口達 600-700 萬人。業者以台灣上網人口預估,只要五成上網者看 MOD ,就有 300-350 萬人的潛在用戶 ,網路電視付費市場的商機可說相當大。 </li></ul></ul><ul><ul><li>IDG 錢進台灣零售通路業 </li></ul></ul><ul><ul><li>IDG 集團旗下中國媒體基金,過去投資大中華市場以大陸市場為主,據了解,中國媒體基金看好台灣產業到大陸發展商機,將「錢」進台灣,除網路電視,並計劃在台灣投資消費零售產業, 2010 年第一季就會公布新投資案。 </li></ul></ul>中華電 +IDG 合攻網路電視 資料來源:經濟日報 2009.12.31
  38. 38. <ul><ul><li>為搶食網路影音的市場大餅,並爭奪傳播話語權,繼新華社成立國際性電視台後,大陸中央電視台也成立「中國網路電視台」( CNTV ),成為 中國首支「國家隊」性質的網路電視台 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>在內容上, CNTV 有中央電視台 45 萬小時的歷史影像資料,並匯集了全中國電視機構每天播出的 1,000 多個小時的電視節目。 </li></ul></ul><ul><ul><li>目前, CNTV 首期推出 24 小時不停播的新聞台、體育台、綜藝台、影音直播分享台:愛西柚、愛布穀。 </li></ul></ul>CNTV 成立 央視搶進網路影音 資料來源:聯合報 2009.12.29 圖片來源: Google
  39. 39. <ul><ul><li>中國大陸最大報紙 - 人民日報從 2010 年元旦起推出網路數字版(電子報)收費報紙,包括 電腦、手機及電子書都可以線上閱讀或下載 PDF 檔案來閱讀電子報 。 </li></ul></ul><ul><ul><li>人民日報電子報提供三種收費模式,包括 每月 24 元(約新台幣 112 元)、半年 128 元(約新台幣 601 元)、全年 198 元(約新台幣 930 元)。人民網資訊部主任預計人民日報電子版短期內不會帶來太大收益,但將促進報紙發行,並為防止盜版侵權提供技術保障。 </li></ul></ul>人民日報電子版 要收費了 資料來源:經濟日報 2010.01.04 圖片來源: Google
  40. 40. GroupM ESP 快訊 <ul><li>「 2010 年台北國際電玩展 TGS 」異業合作機會與活動置入 </li></ul>意者歡迎來電洽詢, ESP 將會依客戶性質及需求 專案討論合作贊助細節 esp 聯絡人 : 張嘉瑄主任 tel: 7710-6232 [email_address] 吳佩錦專員 tel: 7710-1091 [email_address]
  41. 41. <ul><ul><li>TGS 簡介 </li></ul></ul><ul><li>2010 台北國際電玩展將持續以「塑造娛樂新文化」為主題,邁入第 18 屆。每年台北國際電玩展,不僅是台灣遊戲業者發表新產品的最重要場合,更是亞洲遊戲。廠商進入華人市場最重要的平台。 每年五天參觀人次平均每日都超過萬人以上,活動現場除主辦單位舉辦大會活動,各家廠商也有各類舞台活動以活絡現場人潮並吸引現場玩家目光。 </li></ul><ul><li>此次遊戲新幹線將以 「魔物獵人」為主展遊戲 ,也呈現不同以往的遊戲內容,現場將開放試玩區,讓玩家於現場一同體驗,並利用活動造勢以吸引人潮,讓強勢宣傳擴大最大效益強力吸睛。 </li></ul><ul><li>活動時間 : 「 2010 台北國際電玩展 TGS 」將於 2010/02/05-02/09 </li></ul><ul><li>活動地點 : 台北世貿中心﹝ TWTC﹞ </li></ul>GroupM ESP 快訊 -「 2010 年台北國際電玩展 TGS 」
  42. 42. <ul><ul><li>主展遊戲魔物獵人 ONLINE 介紹 </li></ul></ul><ul><li>來自日本 CAPCOM 的人氣狩獵遊戲,延續 PS 上的寫實風格,以精美的畫面、 11 種武器區分職業的玩法及豐富的任務系統,強調組隊、採集、自製裝備,講究目測攻擊距離及操作靈敏度的特點,增加了更多挑戰性及耐玩度,這也是獲得玩家高度期待的原因之一。 </li></ul><ul><li>預定上市 :2010/1/5 </li></ul><ul><li>TA : 20-30 歲為主要族群,男女比為 7 : 3 。 </li></ul><ul><li>目標會員人數 : 100 萬人 </li></ul><ul><li>最高同時在線 : 5 萬人 </li></ul>GroupM ESP 快訊 -「 2010 年台北國際電玩展 TGS 」 <ul><li>知名代表作: </li></ul><ul><li>《惡靈古堡》 3,450 萬套 </li></ul><ul><li>《洛克人》 2,800 萬套 </li></ul><ul><li>《快打旋風》 2,500 萬套 </li></ul><ul><li>《惡魔獵人》 950 萬套 </li></ul><ul><li>《鬼武者》 780 萬套 </li></ul><ul><li>《魔物獵人》 650 萬套 </li></ul><ul><li>《街頭快打》 320 萬套 </li></ul>
  43. 43. <ul><ul><li>宣傳效益說明 </li></ul></ul>GroupM ESP 快訊 -「 2010 年台北國際電玩展 TGS 」 異業結盟效益加乘 利用雙方合作的方式 讓宣傳緊密結合 網路連結擴大宣傳 網路不設限 宣傳無門檻吸引最多人氣 活動造勢吸引人潮 聚集熱愛電玩之族群 ( 以學生為主 ) 於現場人潮熱絡 以達合作廠商品牌之宣傳 活動網頁宣傳電玩展 TGS 活動現場人氣滿貫
  44. 44. <ul><ul><li>贊助合作規劃 </li></ul></ul>GroupM ESP 快訊 -「 2010 年台北國際電玩展 TGS 」 【服務台活動】 結合試玩區及舞台活動 利用試玩活動可獲得異 合作廠商相關活動贈品 【舞台活動宣傳活動】 由現場 SG 與玩家互動 送出贈品以吸引人潮 【展場場佈宣傳品牌效益】 於現場攤位佈置露出合作廠商 LOGO ,提升品牌宣傳效益 TGS
  45. 45. <ul><ul><li>相關置入案例 : 2009 年 APP 台北電腦應用展 </li></ul></ul>GroupM ESP 快訊 -「 2010 年台北國際電玩展 TGS 」 大會主舞台整點活動 展館擺置 派樣包發送
  46. 46. 媒體專案精選 <ul><li>商周【冬食冬遊】專刊企劃 </li></ul>
  47. 47. 媒體專案精選 <ul><li>來本輕鬆的商周吧… </li></ul><ul><ul><li>2009 ,起伏不定的一年!第一季在金融海嘯橫掃過的谷底中黯然渡過,第二季隨著股票的漲勢似乎看到了春燕,第三季金磚四國的復甦勢如破竹第四季當全球都大呼景氣復甦的同時,杜拜卻破產了… </li></ul></ul><ul><ul><li>年關將近,當你希望撇開這些財經議題喘一口氣,當你已經知道了美國牛的真相和 140 字的威力,把非懂不可的 ECFA 、 MOU 暫擱一邊。 </li></ul></ul><ul><ul><li>2010 年,從「冬食冬遊」 開始吧!跟著我們重新探訪台灣各地私家景點! </li></ul></ul>
  48. 48. 媒體專案精選 <ul><li>專刊內容主軸 </li></ul><ul><li>冬食篇 </li></ul><ul><ul><li>寒冷冬天哪裡喝得到熱呼呼的好湯?哪塊寶地可以邊賞美景邊品茗?或是拿本書到名人私房的人文咖啡館度過個滿溢咖啡香的下午!好湯.好茶.好酒.好咖啡加上好風景,冬天裡的極致享受。 </li></ul></ul><ul><ul><li>冬遊篇 </li></ul></ul><ul><ul><li>農曆過年除了返鄉還可以順道去哪走走?是人擠人的遊樂園區、還是去過上百次的合歡山、或是飯店滿到要睡車上的日月潭?撇開舊往的旅遊模式,來趟返鄉順遊吧! </li></ul></ul>
  49. 49. 媒體專案精選 <ul><li>內容方向 </li></ul><ul><li>冬食篇 </li></ul><ul><ul><li>喝  湯:寒冷冬天裡來碗熱呼呼的好湯 </li></ul></ul><ul><ul><li>校園咖啡:校園完美咖啡大蒐秘,品質、氣氛通通一網打盡 </li></ul></ul><ul><ul><li>台中好景.茶:想邊品茗邊賞花,來台中新社準沒錯 </li></ul></ul><ul><ul><li>推薦好酒:過年佳餚搭配陳年好酒,讚! </li></ul></ul><ul><ul><li>冬遊篇 </li></ul></ul><ul><ul><li>作坊小旅行:用一炷香的時間學習別人百年功力,邊玩邊學最有趣! </li></ul></ul><ul><ul><li>慢遊台味 26 景:從北到南,從西到東,台灣慢玩 26 處私房景點 </li></ul></ul><ul><ul><li>到高雄玩黑的:「痞子英雄」到「世運列車」高雄還有那些不為人知的一面? </li></ul></ul>
  50. 50. 媒體專案精選 <ul><li>專刊特色 </li></ul><ul><ul><li>順應返鄉時節 符合民眾旅遊需求   </li></ul></ul><ul><ul><li>軟性生活訴求 有別過往商周議題 </li></ul></ul><ul><ul><li>巔覆民眾傳統模式 開創冬日休閒新體驗 </li></ul></ul><ul><ul><li>專刊溝通對象 </li></ul></ul><ul><ul><li>農曆年節返鄉民眾 </li></ul></ul><ul><ul><li>返鄉過年之民眾,荷包滿滿,不僅有龐大的旅遊需求,更是每年花錢犒賞自己或買伴手禮的 Shopping 大旺季。 </li></ul></ul><ul><ul><li>重視休閒,熱愛旅遊及美食之民眾 </li></ul></ul><ul><ul><li>喜愛外出旅遊或尋找私家景點之民眾,時常找尋旅遊新地點或新餐廳,交通、行動上網、導航或相機等需求量大。 </li></ul></ul>
  51. 51. 媒體專案精選 <ul><li>專刊發行形式 </li></ul><ul><ul><li>專刊型式: 100 頁(含封面台),騎馬釘裝 </li></ul></ul><ul><ul><li>紙  張:封面 200 磅銅西卡,內頁 80 磅雪銅紙 </li></ul></ul><ul><ul><li>尺  寸:菊八開( 21*28cm ) </li></ul></ul><ul><ul><li>走  文:直走文/右翻書 </li></ul></ul><ul><ul><li>發 行 量:五萬份 </li></ul></ul><ul><ul><li>發行方式:全省便利商店 、 書局等零售通路 </li></ul></ul><ul><ul><li>出刊時間: 2010 年 1 月 29 日 </li></ul></ul><ul><ul><li>截稿時間: 2010 年 1 月 22 日 </li></ul></ul>
  52. 52. 媒體專案精選 <ul><li>專刊上架通路 </li></ul><ul><li>全省 CVS </li></ul><ul><ul><ul><li>7-ELEVEN 4,600 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>全家 2,300 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>萊爾富 1,200 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>OK 800 家 </li></ul></ul></ul><ul><li>大賣場: </li></ul><ul><ul><ul><li>家樂福 50 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>大潤發 23 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>傳統書店 + 其他: 1,455 家 </li></ul></ul><ul><li>連鎖書店 </li></ul><ul><ul><ul><li>金石堂 90 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>誠品 45 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>何嘉仁 31 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>搜主義 15 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fnac 7 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>紀伊國屋 3 家 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>墊腳石、諾貝爾等 </li></ul></ul></ul>
  53. 53. 媒體專案精選 <ul><li>適合產業推薦 </li></ul><ul><li>旅遊交通 ( 飯店、旅遊網、各類交通 ) </li></ul><ul><ul><ul><li>本專刊深入介紹全台各縣市重要景點,休閒觀光型態豐富,不僅激發民眾旅遊動機,更能創造農曆年節民眾出遊之需求! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ex. 汽車、格上租車、花蓮理想大地等 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>3C 產品 ( 手機、衛星導航、數位相機 ) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>本專刊報導內容,不論是大啖美食或冬遊台灣除行動味十足外,美好的回憶更需要完整被紀錄,故十分適合手機、衛星導航、數位相機或攝影機等 3C 類產品刊登。 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ex. mio 、 iPhone 、 Sony 等 </li></ul></ul></ul>
  54. 54. 媒體專案精選 <ul><li>適合產業推薦 </li></ul><ul><li>縣市政府 </li></ul><ul><ul><ul><li>此次介紹之台灣景點,包含各地不為大家所熟知的私房景點,可與新任縣市長甫上任之初,藉此軟性包裝手法親近民眾。 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>通路 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>欲強調全台各地通路服務之產業 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ex. 中油、 7-11 、 City Cafe 等 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>年節禮品 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>本專刊出刊期接近農曆年節,禮品市場商機大增,適合相關廠商刊登。 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ex. 老行家、白蘭氏、酒類禮盒等 </li></ul></ul></ul>
  55. 55. 電視節目流行榜 <ul><li>無線電視 TOP20 節目排行 </li></ul><ul><li>有線電視 TOP20 節目排行 </li></ul><ul><li>無線 + 有線電視上週 TOP50 節目排行 </li></ul><ul><li>新節目收視追蹤 </li></ul><ul><li>新戲預告 </li></ul>
  56. 56. 電視節目流行榜 無線電視 TOP20 節目排行
  57. 57. 電視節目流行榜 有線電視 TOP20 節目排行
  58. 58. 電視節目流行榜 無線 + 有線電視上週 TOP50 節目排行
  59. 59. 電視節目流行榜 新節目收視追蹤
  60. 60. 電視節目流行榜 新戲預告
  61. 61. 聯絡窗口 7710-1078 陳靜惠 或伊妹兒: [email_address]

×