Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

BrandAid_2013

2,523 views

Published on

Презентация компании

Published in: Business

BrandAid_2013

  1. 1. Бренд - это выгодаBrandAid: 12 лет на рынке бренднига
  2. 2. О нас 12 лет на рынке Мы начали в 2000 году, когда еще никто не знал, что такое «бренд». Мы хотели создавать только бренды. И мы научились это делать лучше других. Мы не снимаем ролики, не делаем наружную рекламу или радиоролики, мы делаем только бренды За 12 лет мы сделали более 300 проектов, каждый из которых принес деньги заказчикам Компания Бренд - это выгода.
  3. 3. По типам работ Нейминг Разработка бренда с нуля Дизайн Исследования Фирменный стиль Позиционирование Реклама Ребрендинг Ассортиментная стратегия 0 75 150 225 300 Брендинг превыше всего В каждой работе по новому бренду мы делали новое имя. И почти всегда исследования и дизайн. Вот почему этих работ больше всего Мы также имеем большой опыт в сфере B2B - за это «отвечает» пункт фирменный стиль Большое количество работ было связано не только с внешним видом продукта, но с его позиционированием. начиная с 2001 года
  4. 4. 317 проектов 29% 3% 3% 3% 4% 5% 6% 9% 12% 26% Ритейл Алкоголь Продукты питания Напитки Молочные продукты Сервис Строительство Конфеты Автомобили Прочее начиная с 2001 года
  5. 5. Другие проекты «ПРОЧЕЕ» С ПРЕДЫДУЩЕГО СЛАЙДА ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ: Мясная продукция, Мороженое, Телеком, Лекарства, Табак, АЗС, Медицинский сервис, Рыбные продукты, Одежда и обувь, ПО, Косметика, Нижнее белье, Транспортные услуги, Туризм, Канцелярия, Полуфабрикаты, Юридические услуги, Электрооборудование, Мебель, Товары для дома, Образование, Компьютерная техника, Игрушки, Парфюмерия, Ювелирные изделия, Гигиена, Автомобили, Футбол, Чистящие средства, Консалтинг, Аренда авто, В каких категориях мы имеем опыт
  6. 6. ИзбранноеЛучшие проекты
  7. 7. Проекты Начался в Украине. Как игра основателя компании Fozzy. Стал одним из лидеров рынка. Далее был продан российской компании «Синергия». Лидер продаж в России Водка «Мягков» Успех более 10 лет Вино «Винодел» Первое вино со штопором Ответ на нежелание потребителя разбираться в вине! Прямо к горлышку бутылки был приделан штопор. За 3 месяца продажи выросли в 10 раз – с тридцать восьмого места на третье! Как сделать французский коньяк в Украине, если нет возможности изменить бутылку? Сделать ее уникальной за счет названия, логотипа и "герба". Уже 10 лет "Марсель" на рынке, и чувствует себя отлично! Коньяк "Марсель" Франция в Украине Более 50 проектов в категории алкогольные и безалкогольные напитки
  8. 8. Проекты Огромная работа по созданию более 50 SKU дала результат – теперь на рынке рыбных продуктов Украины есть лидер. «Флагман» – номер один во всем: от красной икры до фасованной рыбы и пресервов. Рыба «Флагман» Лидер своей категории Масло «Олейна» Ответ на стагнацию Когда продажи масла «Олейна» – лидера рынка, остановились, потребовался толчок. Нужно было вернуть восприятие премиальности в своем сегменте. Дизайн решил эту задачу! Редкий шоколадный десерт может повторить оригинал. «Кремуар» не только повторил бельгийские фонданты, но и превзошел их! Высшее качество шоколада и оригинальные начинки вывели этот продукт на первые места продаж. Десерты Creamoire Создали и возглавили категорию Более 50 в категории «продукты питания»
  9. 9. Проекты Когда заказчик поставил наш продукт рядом со своим аналогичным (по техническим качествам), продажи Michi за месяц превысили продажи «конкурента» а 10 раз! Упаковка + логотип = взрыв продаж! Неон Michi Рост в 10 раз Сеть «Дорожная карта» Авторозница Первая «цивилизованная» розничная сеть магазинов для автомобилистов. Теперь успешно продает и запчасти под своим брендом Задача «бороться с международными лидерами рынка» очень сложная, когда тебе противостоят лучшие. Поэтому Westa решила изменить внешний вид логотипа и весь фирменный стиль. Аккумуляторы Westa Борьба за рынок с международными лидерами Более 15 проектов в категории «автомобили» и прочие устройства
  10. 10. ПроектыБолее 30 проектов в категории «ритейл» Сети продуктовых супермаркетов последние 10 лет росли в Украине и России стремительными темпами. Те, кто начал более 15 лет назад, уже морально устарели. Поэтому им просто крайне необходимо меняться. И мы в этом активно помогаем! Редизайн сети «Абсолют» Погоня за лидером Дискаунтер Topmart Ответ на стагнацию Украинский рынок не любит дискаунтеры, – он их не знает. Поэтому задача «люди должны полюбить новые магазины» была не из простых! Тем приятнее ее было решить! Хорошие бренды или обожают всей душой, или ненавидят! Сильпо – хороший бренд. Поэтому за 8 лет он стал первым в Украине, сделав его владельцев самыми богатыми ритейлерами по версии Forbes Сеть «Сильпо» Номер 1 в Украине
  11. 11. Проекты Собственные торговые марки – один из инструментов сетей в борьбе за покупателя. BrandAid разработал более 10 СТМ для различных сетей, включая бренды-лидеры в своих категориях. Mari-e-Monti Шоша Odri Rino 10 собственных торговых марок для сетей
  12. 12. ПроектыБолее 20 проектов в категории B2B и профессиональный сервис Производство электроники в России – это почти фантастика! Поэтому мы с удовольствием помогли Ostec не только сменить свой корпоративный стиль, но и разработать процедуру изменения позиционирования Редизайн Ostec Закрепить лидерство Редизайн Magisters Теперь и в мире Одна из ведущих украинских юридических компаний должна была изменить свой имидж, так как собиралась выходить в Россию и в другие страны мира. Результат – компания объединилась с одним из мировых лидеров. Мы с радостью разработали эту, врученную уже второй раз, награду в области музыкальных достижений. Национальная музыкальная награда
  13. 13. ПроектыTelecomm, Интернет... Новый современный внешний вид одного из лидеров российского рынка телекома Редизайн Волга Телеком Компания, собравшая «под крылом» 25 процентов рынка интернета России, объединила все бренды под одним – Multinex Новый бренд для лидера Второй игрок на рынке мобильной связи Беларуси требовал свежей идеи. Мы «переодели» компанию и разработали новое позиционирование Новый стиль, новая идея
  14. 14. По типам бизнеса (1)За 12 лет Категория Общий итог Бренд с нуля Исследования Позиционирование Ребрендинг Автомобили и товары для них 16 7 2 3 4 Алкогольные напитки 31 21 4 6 Бакалея 23 10 2 6 3 Безалкогольные напитки 17 12 2 3 Бытовая химия 4 2 1 1 Гигиенические средства 4 3 1 Детские игрушки 1 1 Интернет 3 1 1 1 Канцтовары 2 2 Компьютеры и комплектующие 1 1 Кондитерские изделия 10 5 4 1 Консалтинговые услуги 1 1 Косметика и парфюмерия 6 4 2 Кровельные материалы 1 1 Лекарственные препараты 7 2 5
  15. 15. По типам бизнеса (2)За 12 лет Категория Общий итог Бренд с нуля Исследования Позиционирование Ребрендинг Мебель 2 2 Медиа 2 2 Медицинские услуги 6 1 3 2 Микроэлектроника 1 1 Молочные продукты 15 11 3 1 Мороженое 10 7 1 2 Мясные продукты 10 8 2 Нижнее белье 2 2 Обучение 4 1 3 Одежда и обувь 4 2 1 1 Отделочные покрытия 3 2 1 Парфюмерия 1 1 Программное обеспечение 2 2 Продукты питания 8 7 1 Продукты питания для детей 2 2 Ритейл 48 32 4 7 3
  16. 16. По типам бизнеса (3)За 12 лет Категория Общий итог Бренд с нуля Исследования Позиционирование Ребрендинг Рыба 4 4 Связь 8 2 2 1 3 Страхование 3 3 Строительство и ремонт 9 5 1 1 2 Табак и табачные изделия 5 5 Телевидение 2 2 Техника для дома 5 3 Товары для автомобилей 9 5 4 Транспорт 2 1 1 Туризм, отдых, спорттовары 2 2 Фармацевтические препараты 4 2 2 Финансы 13 8 5 Футбол 1 1 Электротовары и оборудование 2 Ювелирные изделия и часы 1 1 Юридические услуги 3 1 2 Общий итог 317 182 36 54 37
  17. 17. Все проекты Автосигнализации 'Convoy', Автоэлектроника 'Skylor', Автоэлектроника 'Starlite', Ксеноновые лампы 'Niteo', Ксеноновые лампы 'Michi', Ice-cream 'Ажур', Мясо, колбасы 'Нiжна краля', Продукты питания 'Семидолье', Магазин 'Wine Story', Магазин 'R.E.D.', Сеть супермаркетов 'Брусниця', СТМ 'КОСМО', СТМ 'Tasche', СТМ 'Odri', СТМ 'Шоша', СТМ 'Mari-e-Monti', ТРЦ 'Aeromall', Гибкая черепица 'Ruflex Mint', Клей 'Момент', Мототехника 'Sadko', Инвестбанк 'Phoenix Private Branking', Инвестбанк 'RMP', Страхование 'VERNA', Электротовары 'Dozer', Автосигнализации 'Segura', Аккумуляторы 'WESTA', Ксеноновые лампы 'Michi', Ксеноновые лампы 'Niteo', Кофе 'Lacomba', Сгущенное молоко 'Ичня', Сгущенное молоко 'MamaMilla', Мясо, колбасы 'La File', Бизнес-образование 'МИМ-Киев', Сеть по розливу воды 'Водомир', Садовая мототехника 'Sadko', Электротовары 'Dozer', Водка 'Kuna', Микроэлектроника 'Ostec', Консультационный сервис 'Salecraft', Мебель 'Parra', Молочные продукты 'Молочный Альянс', Обувь 'Элегами', Обувь 'Топотам', Сеть по розливу воды 'Водалия', Простой список, вдруг вам что-то интересно...
  18. 18. Все проекты Сигареты 'Вельвет', Металл окна 'Nivetra', Инвестиционный банк 'Phoenix Capital', Юридические услуги 'Magisters', Полуфабрикаты 'Фазенда', Минеральная вода 'Карпатия', Детские игрушки 'Алиса', Аптеки и аптечные сети 'АВИК', Индейка 'Инделика', Базы данных 'NMT', Сеть точек 'Водомир', ТРЦ 'Miriada', Управляющая компания 'ICD Investments', Интернет 'Голден Телеком', Интернет 'НСС', Управляющая компания 'Корус', Сервисные услуги 'Дело', Сервис 'Зеленая Волна', Банковские услуги 'Укргазбанк ', Интернет-платежи 'Мobi.Деньги', Ювелирные изделия 'Ника', Автомойки 'Автофреш', Вино 'Коктебель', Водка 'Контакт', Водка 'Мерная', Пиво 'Сармат', Полуфабрикаты 'Колпинские', Майонез 'Женсовет', Плодоовощные консервы 'Tropic Life', Растительное масло 'Аведовъ', Сухие завтраки 'Колпино', Канцелярские товары 'Accent', Канцелярские товары 'Kite', Микроэлектроника 'Остек', Конфеты 'Рот Фронт', Сеть автосупермаркетов 'Автомир', Сеть автосупермаркетов 'Дорожная карта', Сеть супермаркетов 'Высшая Лига', ТРЦ 'Дом Радио', ТРЦ 'Jazz' Простой список, вдруг вам что-то интересно...
  19. 19. Все проекты Интернет 'УкрНет', Телеком сервис 'БЕСТ', Штукатурка 'Акурат', Турфирма 'Дивуар', Банковские услуги 'Банкомат', Кредиты, рассрочка 'Еврокредит', Лизинговый сервис 'Ленд-Лиз', Управляющая компания 'Prospera Group', Юридические услуги 'Ильяшев и Партнеры', АЗС 'ОККО', АЗС 'Фаэтон', АЗС 'Аэро', АЗС 'Лукойл', Коктейль 'Синебрюхов', Коньяк 'ЖЗЛ', Пиво 'Твист', Шампанское 'Советское шампанское', Консервация 'Diva Oliva', Пельмени 'Сам Самыч', Растительное масло 'Олейна', Снэки 'Кириешки', Снэки 'Кампашки', Снэки 'Бомбастер', Чай 'Тот самый чай', Средства для депиляции 'Byly', Конфеты 'Лакомка', Средства для ванной 'Миражель', Витамины 'Никомед Кальций Д3', Лекарства 'Cialis', Milk products 'Дебют дня', Сыры 'Княжич', Мясо, колбасы 'Бащинский', Мясо, колбасы 'Европродукт', Мясо, колбасы 'Мясье Балыкофф', Колготки 'Конте', Нижнее белье 'Милавица', Обувь 'Brooks', Пошив одежды 'Зарина', Лаки и краски 'Тициана', Сеть кофеен 'ZaZa', Сеть супермаркетов 'Единая Европа', Сеть супермаркетов 'Монарх', Сеть супермаркетов 'SunDays', Сеть супермаркетов 'Технополис', Сеть супермаркетов 'Теамо', Сеть супермаркетов 'Вестлайн' Простой список, вдруг вам что-то интересно...
  20. 20. Все проекты Коттеджный городок 'Вилла Нова', Сухие смеси 'Блицтон', Газовые плиты 'Greta', АЗС 'ТНК', Прокат авто 'Легковi решення', Водка 'Бондаревъ', Коктейль 'Торсида', Коньяк 'Марсель', Пиво 'Хайк', Пиво 'Перша Приватна Броварня', Полуфабрикаты 'Хлiбосол', Напиток 'Ривьера', Корпоративный брендинг 'Артериум', Медицинский сервис 'Новое Зрение', Ice-cream 'Беби-бунт', Мясо, колбасы 'БонФиле', Бизнес-образование 'Арсенал', Духи для детей '49 kisses', Молочные смеси 'Нутрилон', Молочные смеси 'Милупа', Магазины обуви 'Монарх', Сеть магазинов 'Bestmen', Сеть супермаркетов 'Точка', Сигареты 'Velvet', Товары для отдыха 'Экспедиция', Футбольный клуб 'Спартак', Вино 'Лоза Молдовы', Вино 'Bon Vivant', Водка 'Диканька', Водка 'Хороводка', Консервация 'ПанАппетит', Снэки 'Бим Бим', Вода 'Три ключа', Сладкие напитки 'Живчик', Напиток 'Соктейль', Чай 'Аскольд', Шоколад 'Нувель', Маски для лица 'Persona Incognita', Drugs 'Маалокс', Медицинский сервис 'Добробут', Milk products 'Здорова Корова', Мясо, колбасы 'Династия', Базы данных 'Атлас Аналитика', Сеть супермаркетов 'Симпатик', ТРЦ 'Европорт', Вино 'Измаил' Простой список, вдруг вам что-то интересно...
  21. 21. Все проекты Вино 'Alfresco', Вино 'Винодел', Водка 'Мягков', Водка 'Гранчак', Водка 'Володимирська Гірка', Водка 'Чарочка', Водка 'Символ', Водка 'Азимут', Кетчуп 'Термидор', Майонез 'Оливье', Кофе 'Галка', Минеральная вода 'Моршинская', Напиток 'Ювента ', Сок 'Гранди', Сок 'Фрутико', Энергетик '220V', Стиральные порошки 'Лотос', Candy 'Большая медведица', Конфеты 'Бонита', Cosmetic 'Орифлейм', Антигистаминные 'Телфаст', Витамины 'Юнавит', Drugs 'Фестал', Больницы и медицинские центры 'Инто-Сана', Йогурт 'Фруате', Milk products 'Билосвит', Milk products 'Славяночка', Milk products 'Добряна', Сгущенное молоко 'Сладосвит', Ice-cream 'Фрулето', Ice- cream 'Фокус-покус', Ice-cream 'Ремикс', Ice-cream 'Лапландия', Лаки и краски 'Зебра', Сеть детских магазинов 'Антошка', Сеть супермаркетов 'Rezidenz', Сеть супермаркетов 'Фора', Сеть супермаркетов 'Сильпо', Интернет 'Multinex', Телеком 'Ютел', Телеком 'НСС', Корпоративный брендинг 'Мироздание' Простой список, вдруг вам что-то интересно...
  22. 22. Все проекты ТРЦ 'Квадрат', Сигареты '21', Сигареты 'Black Cat', Сигареты 'Сталевi', Страхование 'Остра- Киев', Вино 'Бон Виван', Водка 'Хельсинки', Коньяк 'Клинков', Консервация 'Нежин', Макароны 'Гарнита', Снэки 'Пикник-Меню', Газированные напитки 'Рафт', Кофе 'Kaffa', Минеральная вода 'Аляска', Леденцы 'Vit', Леденцы 'Nord', Печенье 'Мурка', Снэки 'Фан', Снэки 'Зиг-Заг', Furniture 'Новеаль', Milk products 'Дивина', Milk products 'Кемол', Сыры 'Коляда', Ice-cream 'Крещатик', Ice- cream 'Каштан', Ice-cream 'Акапулько', Мясо, колбасы 'Фаворит', Лаки и краски 'Колорит', Сеть супермаркетов 'Сильпо', Рыбные полуфабрикаты 'Водный мир ', Банковские услуги 'Аркада',   Сеть супермаркетов 'Щедрик', Сеть супермаркетов 'МiйМарт', Сеть фаст-фуд 'Де Густо', ТРЦ 'Лавина', Рыбные деликатесы 'Flagman', Рыбные деликатесы 'Флотилия', Рыбные деликатесы 'Семь Морей', Телеком 'PeopleNet' Простой список, вдруг вам что-то интересно...
  23. 23. Некоторые проекты 2012 года
  24. 24. Проекты 2012Последние проекты, итоги которых вы скоро увидите на рынке - - ping-uniform. UNI- /KIND- OF-WORK 143 Новая сеть АЗС, построенная по последним стандартам таких объектов, скоро появится в Украине
  25. 25. Проекты 2012 Новый революционный сервис по хранению и управлению данными медицинских исследований Последние проекты, итоги которых вы скоро увидите на рынке
  26. 26. Проекты 2012 Новая собственная торговая марка одной из сетей Украины. Последние проекты, итоги которых вы скоро увидите на рынке
  27. 27. Проекты 2012 Новая управляющая компания Ivan Kovalenko mobile: +380 55 555 1008 tel.: +380 44 293 4107 ivan.kovalenko@astem.com.ua 17/52, Bogdan Khmelnytskyy Str., www.astem.com.ua HR Manager 8 mm 5 mm 20,5 mm 15 mm 85x55 /mm/ - size минимальный отступ от края 5 /mm/, т.е. вся информация должна занимать внутреннюю площадь не более 75х45 /mm/. 8 mm 24,5 mm 39 mm : PF Bulletin Sans Pro PF Bulletin Sans Pro, light, kegel 12 pt, tracking 10, vertical scale 80% PF Bulletin Sans Pro, Medium, kegel 7pt, tracking 10, vertical scale 80% PF Bulletin Sans Pro, light, kegel 7 pt, leading 8 pt, tracking 10, vertical scale 80% Ivan Kovalenko mobile: +380 55 555 1008 tel.: +380 44 293 4107 ivan.kovalenko@astem.com.ua 17/52, Bogdan Khmelnytskyy Str., www.astem.com.ua HR Manager №2 Визитные карточки для персонала вариант2 1) размер: 85х55 мм; 2) бумага: дизайнерский картон SPLENDORGEL E.W. 10671486, 270 г/м.кв. 3) Печать цифровая (4+0) CMYK: - ochre yellow /Pantone 872С/ - CMYK (6:28:100:23), - ocean blue /Pantone 302C/ - CMYK (100:25:0:50). astem | business cards Концепция фирменного стиля основана на использовании: 1) ScreenPrinting или шелкотрафартеной печати Печать информации данным способом наиболее качественно переносит изобра- жение на любые поверхности, включая дизайнерский картон, бумагу любой плот- ности; сохраняет необычайно насыщенные цвета и объем печатныx элементов. 2) Конгрев (тиснение) Многоуровневое тиснение элементов, позволяющее давлением приподнять знак, тем самым сделав логотип рельефным и выделяющимся. 3) Дизайнерский картон Это фундамент презентабельности продукции, первый показатель визуальной и тактильной оценки качества. astem | business cards Допустимые формы логотипа. Базовие цвета. ochre yellow Pantone 872C CMYK 6:28:100:23 RGB 180:151:90 ocean blue Pantone 302C CMYK 100:25:0:50 RGB 0:85:129 astem | logo Последние проекты, итоги которых вы скоро увидите на рынке
  28. 28. Проекты 2012 Новая сеть хозяйственных магазинов. Последние проекты, итоги которых вы скоро увидите на рынке
  29. 29. Проекты 2012 Фигурный шоколад, который BrandAid «спас из плена» плоского плиточного шоколада украинских «лидеров рынка»! 50г c h o c o l a t e f a c t o r y красная смородина 50г 50г 50г Последние проекты, итоги которых вы скоро увидите на рынке
  30. 30. Мы умеем...
  31. 31. Готовые продуктыМы разработали пять "готовых продуктов", которые решают проблемы наших Заказчиков Исследования+ Имя+ Лого+ Позиционирование+ Упаковка+ Бренд-бук Разработка)названия) интернет/магазина)техники ) ) Специально+для+компании+ Компьютерные+технологии+ + II+итерация++ Май+2013+ Имя Имя+ Логотип Имя+ Логотип+ Фирменный стиль (или Упаковка) Имя+ Логотип+ Интерьер+ Бренд-бук
  32. 32. Для FMCG Логотип задаст все направление развития идей по оформлению. От него зависит весь будущий внешний вид сети и ее наполнение Логотип Что, как и когда мы будем делать На основании этого документа можно будет развивать бренд в по продуманным стандартам Полный брендбук Разработка)названия) интернет/магазина)техники ) ) Специально+для+компании+ Компьютерные+технологии+ + II+итерация++ Май+2013+ Разработка имени - важнейший этап Как вы лодку назовете, так он и поплывет! Имя Упаковка - то, что будет в конце концов взято в руки. Или не взято. От упаковки зависит, решит ли человек отнести продукт на кассу Упаковка
  33. 33. Для сервиса и B2B Фирменный стиль Для того, чтобы понять, как будет «жить» наш логотип, его нужно разместить на всех элементах, которые вы будете использовать Логотип задаст все направление развития идей по оформлению. От него зависит весь будущий внешний вид сети и ее наполнение Логотип Что, как и когда мы будем делать На основании этого документа можно будет развивать интерьер и экстерьер сети в едином стиле! Полный брендбук Разработка)названия) интернет/магазина)техники ) ) Специально+для+компании+ Компьютерные+технологии+ + II+итерация++ Май+2013+ Разработка имени - важнейший этап Как вы лодку назовете, так он и поплывет! Имя
  34. 34. Для бизнеса "с розницей" Фирменный стиль Для того, чтобы понять, как будет «жить» наш логотип, его нужно разместить на всех элементах, которые вы будете использовать Логотип задаст все направление развития идей по оформлению. От него зависит весь будущий внешний вид сети и ее наполнение Логотип Что, как и когда мы будем делать На основании этого документа можно будет развивать интерьер и экстерьер сети в едином стиле! Полный брендбук Конечно, ради того, чтобы произвести впечатление на покупателя, все это и начиналось. Следующий шаг - сделать «начинку» вашей сети Интерьер и Экстерьер Разработка)названия) интернет/магазина)техники ) ) Специально+для+компании+ Компьютерные+технологии+ + II+итерация++ Май+2013+ Разработка имени - важнейший этап Как вы лодку назовете, так он и поплывет! Имя
  35. 35. Готовый продукт №1 Разработка имени продукта, сервиса, компании
  36. 36. Создание имени Почему мы в этом лучшие Когда нас спрашивают, почему мы считаем себя лучшими в нейминге, мы отвечаем: потому что никто в России и Украине не сделал и не продал (!) заказчикам более 200 имен, бОльшая часть из которых работает на рынке! Мы сделали больше всех имен в СНГ! Нейминг(от(BrandAid(
  37. 37. Создание имениПервый этап С!чего!всё!начинается! Заказчик(заполняет(Name(Brief!.!Это!бриф!на!разработку!имени.! Основной!документ,!являющийся!техническим!заданием!и! руководством!для!проектной!команды!в!процессе!разработки!имени.!
  38. 38. Как!работает!неймер! 1.  Он!проводит!собственное! исследование!2.  Анализирует!результаты,! рисует!схемы!3.  Составляет!карты!ассоциаций! и!семантические!цепочки…..! 4.  Проводит!брейнстормы!и! внутренние!тесты! Создание имениГенерация имен Критерии!поиска!имени! •  Имя!должно!быть!уникальным!и!отличным!от!других;! •  Понятным!ЦА;!•  Передающим!связь!с!бизнесом;! •  Устанавливающим!коммуникационный!процесс;! •  Легко!интегрируемым!в!рекламные!сообщения!(коммуницируемое);! •  Запоминающимся;!•  Эмоционально"выразительным;! •  Благозвучным;!•  Не!вызывать!негативных!ассоциаций;! ! ! *Это!условный!«стандарт»!! для!хорошего!имени,!но!имя!может!! быть!хорошим!и!без!соответствия!! этим!критериям!в!зависимости!от!! задач!проекта.!
  39. 39. Создание имени Идеальный случай В идеальном случае после первого этапа Заказчик получает имя, которое должно быть свободно для регистрации в требуемом классе Представление имен Заказчику Затем! Происходит(презентация(имён(Заказчику.! По(результатам(работы(создания(имени( Заказчик(получает:( ! свободное(для(регистрации(имя,( отвечающее(позиционированию( будущего(бренда.!
  40. 40. Создание имени Если вдруг... После того как Заказчик проверит имя, может оказаться, что есть различные рекомендации не регистрировать именно это имя Тогда мы делаем вторую итерацию, проходя весь процесс сначала, и предоставляем еще одно имя, свободное для регистрации Жизнь полна сюрпризов
  41. 41. Готовый продукт №2 Разработка логотипа
  42. 42. Постановка задачи Личная встреча Логотип - эмоциональная связь с покупателем. После имени - это второй по частоте контактов с покупателем элемент бизнеса. Мы всегда проводим брифинг с заказчиком при создании логотипа Этап 1 UNISON | CONCEPT1 | high line BrandAid© МАТЕРИАЛЫ ОЩУЩЕНИЕ ПРОСТРАНСТВА И ЧИСТОТЫ ПО СРЕДСТВАМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОЗРАЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ, КОМБИНИРОВА- НИЯ ТЕКСТУР, ЗОНИРОВАНИЕ ПОМЕЩЕНИЙ С ПОМОЩЬЮ ЦВЕТА И МОБИЛЬНЫХ ПРОСТЫХ КОНСТРУКЦИЙ. Стены — покраска, в акцентных местах декоративная штукатурка; модульные конструкции из про- зрачного цветного стекла или пластика. Пол — контрастный, в обще- ственных зонах керамогратин( белая, серая,фиолетовая гамма); мягкий — в личных зонах (из массива или паркетной доски). Потолок/свет — гипсокартон, (навесные конструкции). Макси- мально комфортное освещение, лампы дневного света (светильники на 2лампы дневного света), навесные конструкции для акцентных зон, встроенный точеч- ный свет для декор/констр. В акцентных местах “линейные” гибсокартонные конструкции, объединяющие поверхность, встроенными точечными светиль- никами.
  43. 43. Варианты логотипов Варианты После встречи мы разработаем от одного до трех вариантов логотипа. По результатам внутреннего отбора, мы покажем вам доведенный до финального презентационного вида ОДИН вариант Этап 2
  44. 44. LOGOBOOK | 1. Logo description | color 1 BrandAid2012 279C 71 37 0 0 62 142 222 #3E8EDE 5015 Лого-бук В результате Заказчик получает на руки "лого-бук" - полное руководство по работе с логотипом Этап 3 LOGOBOOK | 1. logo description | typography 1 BrandAid2012 abcdefghjklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ regular PF DinText Pro italic bold bold italic regular italic bold bold italic abcdefghjklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 1234567890 1234567890 1234567890 LOGOBOOK | 1. logo description | logo scheme 1 BrandAid2012
  45. 45. Готовый продукт №3 Имя + Логотип + Фирменный стиль (или Упаковка)
  46. 46. Готовый продукт Логотип задаст все направление развития идей по оформлению. От него зависит весь будущий внешний вид сети и ее наполнение Логотип Этапы создания Разработка)названия) интернет/магазина)техники ) ) Специально+для+компании+ Компьютерные+технологии+ + II+итерация++ Май+2013+ Разработка имени - важнейший этап Как вы лодку назовете, так он и поплывет! Имя Создание упаковки (FMCG) или фирменного стиля (service) После того, как мы сделали для вас имя и логотип, вам требуется - фирменный стиль (если вы банк, медицинское учреждение или другой сервисный провайдер) - упаковка (если вы продаете товары массового потребления) +
  47. 47. Упаковка идеи На первом этапе создания упаковки мы предложим вам ее варианты Этап 1
  48. 48. Упаковка принцип На втором этапе мы дадим вам одну упаковку готовую «по выкройке» и покажем принципы дифференциации по вкусам Этап 2 Packaging шоколадные чудеса Коллекция Белого Шоколада 200 g Клюква Cranberries WhiteChocolateCollection шоколадныечудеса chocolate wonders
  49. 49. Упаковка руководство На третьем - финальном - этапе мы передадим вам полное руководство по использованию упаковки Этап 3 58 ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ОФОРМЛЕНИЯ УПАКОВКИ Упаковка и сопровождающая продукция Бренда — огром- ное рабочее поле, требующее внимательного подхода. Работая с упаковкой и ее компонентами, формируя POS- материалы — никогда не забывайте о главных принципах визуального языка Бренда. Следует постоянно опираться на смысловое наполнение Констант и геометрические особен- ности, правильно работать с цветом. Вариаций упаковки может быть превеликое множество и учесть весь объем потенциальных единиц в пределах одного руководства не представляется возможным, однако данный раздел брендбука расскажет вам, как сохранить визуальную целостность в динамечески иземеняющейся ситуации. Для визуальной идентификации упаковок Бренда акту- альны такие главные принципы: 1. Графичность. Простые формы [34-35], больше свободного пространства, минимум декоративных украшений, строгость линий и соблюдение цветовой палитры Бренда. 2. Соблюдение принципов зон комфорта Констант и зонирования на плоскости [27-33]. 3. Соблюдение типографических рекомендаций. 4. Больше прозрачных элементов, больше демонстрации представлямого продукта. ДИЗАЙН УПАКОВКИ Если упаковка предполагает отдельную картонную подложку или пенопластовый лоток — такие элемен- ты могут быть только цвета LEAF GREEN!
  50. 50. Фирменный стиль руководство На третьем - финальном - этапе если вы сервисная компания, мы разработаем полный фирменный стиль Этап 3 Корпоративный стиль: B1 Основы стиля B2 Модульная сетка B3 Общие принципы размещения логотипа B4 Цветовая палитра оформления инфографики B5 Деловая документация Бланк B6 Деловая документация Бланк письма B7 Деловая документация Пресс-релиз B8 Визитная карточка B9 Конверт B10 Папка B11 Исключения из правил Глава B
  51. 51. Фирменный стиль+ Мы так же можем разработать любые фирменные константы: от блокнотов и формата презентации до рекламы Этап 4
  52. 52. Готовый продукт №4 Интерьер + Экстерьер
  53. 53. Интерьер и Экстерьер Бренд - не только лого Если ваш бизнес требует архитектурных решений любого уровня (от вывески до оформления рабочих мест или планирования интерьера), то это тоже наша работа! Если вам требуется выразить бренд в архитектуре UNISON | CONCEPT1 | high line BrandAid© Внутри банковского помещения система навигации разработана по ходу движения клиентов: ресепшен и информационный значек, световая вывеска с симво- ликой, стойка с информационным дисплеем и рекламной продукци- ей, система навигации - указатели размещения услуг.
  54. 54. Варианты решений Варианты решений Мы предложим варианты выражения бренда в объектах реального мира Этап 1 UNISON | CONCEPT2 | transparent organism BrandAid© КАССЫ В этом концепте мы предлагаем не отгорождать кассира от клиента. Над каждой кассой есть ее поряд- ковый номер, расположеный на транспарантном кубе из прозрач- ного оранжевого пластика. Когда касса свободна - куб загорается, давая сигнал ожидающим клиен- там банка. Декоративные комнатные деревья дополняют целосность интерьерно- го решения, внося свежий зеленый цвет. Кассы отделены друг от друга фальш стенками из прочного инте- рьерного монтажного пластика. Текстура этих стенок также допол- няет идею прозрачности, при этом не открыввет глазу лишнего Используем концепцию открытого пространства.
  55. 55. И разработаем полное руководствоЭтап 2
  56. 56. Готовый продукт №5 Позиционирование (создание бренда с нуля)
  57. 57. Бренд с нуля Мы отвечаем за результат Нас много раз спрашивали: как мы отвечаем за результат нашей работы К счастью, мы можем гарантировать его только одним - нашим именем Это самое дорогое, что у нас есть И именно потому, что мы бережем наше имя, мы 12 лет делаем новые бренды на высшем уровне Ответственность за результат
  58. 58. Бренд с нуля Всегда нестандартная задача Если вам нужно разработать бренд "с нуля" или позициониование уже существующего бренда, то все вышеперечисленные задачи могут войти в эту работу Мы - лучшие эксперты в странах СНГ по брендингу - четыре ведущие российские издательства опубликовали четыре наших книги, - поэтому можете спокойно на нас положиться! Ваш бренд будет работать! Всегда нестандартная задача
  59. 59. Наши координаты BlogBrandAid.com Надежда Гарник Телефон в Москве: +7 (499) 70-99-759 Телефон в Киеве: +380 (44) 223-47-62 brandaid@mail.ru Компания

×