Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO lecture from Know IT

1,005 views

Published on

A SEO lecture from Know IT

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SEO lecture from Know IT

  1. 1. Sökmotoroptimering SEO SEM Per Svanström Online Communication Manager SMM Web Intelligence /persvanstrom /in/persvanstrom /profiles/per.svanstrom www.knowit.se © Copyright 2011tisdag den 6 september 2011
  2. 2. 294 miljarder epost skickas varje dagtisdag den 6 september 2011
  3. 3. 3 miljarder+ sök per dagtisdag den 6 september 2011
  4. 4. Sökmotorernas marknadsandelar i % i Sverige 100 97,62% 75 50 25 0,08% 0,57% 0,71% Ask AltaVista 1,87% Yahoo 0 Bing Googletisdag den 6 september 2011
  5. 5. Sökmotorernas marknadsandelar i % i Sverige Världen 100% 97,62% 75% 66,68% 50% 14,5% 1,9% 25% 2,5% 0,08% 10,9% 0,57% Ask 0,71% AltaVista 1,87% Yahoo 0% Bing Googletisdag den 6 september 2011
  6. 6. 650 miljoner användare på Facebook Juni 2011tisdag den 6 september 2011
  7. 7. 1) Kina 2) Indien 3) Facebook Om Facebook vore ett land skulle det vara det 3:e största i världen 4) USA 5) Indonesientisdag den 6 september 2011
  8. 8. 85% av användarna har köpt en vara eller tjänst onlinetisdag den 6 september 2011
  9. 9. 5% av all tid online i Europa läggs på YouTubetisdag den 6 september 2011
  10. 10. 78% av världens konsumenter litar på andra användaretisdag den 6 september 2011
  11. 11. Endast 14% litar på reklamtisdag den 6 september 2011
  12. 12. 18% Bara 18% av konventionell TV-reklam generar mer pengar än de kostar.tisdag den 6 september 2011
  13. 13. Under tiden jag har pratat...tisdag den 6 september 2011
  14. 14. Sökmotoroptimering Att driva mer relevant trafiktisdag den 6 september 2011
  15. 15. Vad är Sökmotoroptimering? Sökmotoroptimering är en kombination av taktik och strategi som syftar till att ge högre ranking och mer avkastning i form av ökad relevant trafik från sökmotorer Att göra en webbplats lönsam/effektivtisdag den 6 september 2011
  16. 16. Teknik Innehåll Traffiktisdag den 6 september 2011
  17. 17. 60 51,0% 50 Fördelning av klick på 1:a sidan i Google 40 30 22,0% 20 15,0% 2,5% 0,5% 0,9% 10 6,0% 3,7% 2,0% 0,9% Pos 9 Pos 10 Pos 8 Pos 7 Pos 6 Pos 5 Pos 4 0 Pos 3 Pos 2 Pos 1 2010 2009 2008 2007tisdag den 6 september 2011
  18. 18. Organiskt 89,47% Adwords 10,53% Källa: Enquisitetisdag den 6 september 2011
  19. 19. tisdag den 6 september 2011
  20. 20. 36% av användarna klickar på nyheter i ett sökresultat Källa: SEOMOZtisdag den 6 september 2011
  21. 21. tisdag den 6 september 2011
  22. 22. 31% av användarna klickar på bilder i ett sökresultat Källa: SEOMOZtisdag den 6 september 2011
  23. 23. tisdag den 6 september 2011
  24. 24. tisdag den 6 september 2011
  25. 25. 17% av användarna klickar på videor i ett sökresultat Källa: SEOMOZtisdag den 6 september 2011
  26. 26. tisdag den 6 september 2011
  27. 27. tisdag den 6 september 2011
  28. 28. tisdag den 6 september 2011
  29. 29. tisdag den 6 september 2011
  30. 30. tisdag den 6 september 2011
  31. 31. tisdag den 6 september 2011
  32. 32. tisdag den 6 september 2011
  33. 33. tisdag den 6 september 2011
  34. 34. tisdag den 6 september 2011
  35. 35. tisdag den 6 september 2011
  36. 36. tisdag den 6 september 2011
  37. 37. Hur börjar man?tisdag den 6 september 2011
  38. 38. Informationsinventeratisdag den 6 september 2011
  39. 39. Informationsinventera Integrerad kanalhanteringtisdag den 6 september 2011
  40. 40. Informationsinventera Nyckelordslista Integrerad kanalhanteringtisdag den 6 september 2011
  41. 41. Optimeringsprocessen 1. Identifiera viktiga landningssidor - ca 10-20st 2. Analysera trafiken och beteendet på de sidorna 3. Gå igenom innehållet 4. Välj ut 3-4 sökfraser / landningssida (Frasmatchingslista) 5. Mät dina placeringar idag 6. Optimera innehållet 7. Skapa ingående länkar / länkkampanjer 8. Mät framgången 9. Gå tillbaka till 1tisdag den 6 september 2011
  42. 42. Bygga länkar Länkbyggande är metodiken att få andra webbplatser att implementera länkar som pekar på din webbplats. Det här kan göras genom flera olika strategier • Fråga efter en länk • Gratis innehåll eller verktyg • Sociala media och länkbyggeskampanjer • Social- och viral marknadsföring • PR • Köpa länkar • Etctisdag den 6 september 2011
  43. 43. Vad är länkpopularitet och PageRank?tisdag den 6 september 2011
  44. 44. Vad är länkpopularitet och PageRank? •Länkpopularitet • Länkpopularitet är ett uttryck för hur många externa webbplatser som länkar till en webbplats och kvalitéten och relevenasen på dessa länkar •PageRank • PageRank är Googles namn på länkpopularitet och har en skala som graderar från 0-10 (10 är bäst)tisdag den 6 september 2011
  45. 45. Varför är Länkbyggande viktigt?tisdag den 6 september 2011
  46. 46. Varför är Länkbyggande viktigt? •Länkprofilen påverkar sidans placering i sökresultatet • Det finns primärt två nyckelfaktorer som används när en sökmotor ska avgöra vilken webbplats som ska visas överst till ett givet sök - sidans relevans och sidans länkprofil • Länkprofilen avgörs för både webbplatsen som helhet och för den specifika sidan. •Exempel • Om två exakt lika relevanta sidor tävlar om första platsen i ett sökresultat så kommer den sidan med starkast länkprofil att “vinna”. •Varför? • Anledning till det här är att varje länk kan ses som en röst och sidan med flest och starkast röster är den som anses som bäst.tisdag den 6 september 2011
  47. 47. Hur värderar sökmotorer länkar? •Google först med länkar – PageRank • Första sökmotorn att börja värdera länkar var Google genom deras PageRank och det är också vad som gjorde dem dominerande. • PageRank fungerar genom att varje länk till en webbplats är en röst för den sidan – ju fler länkar ju fler röster. • Dock så har inte varje röst samma värde utan en sida med högre PageRank har mer värde (fler mandat).tisdag den 6 september 2011
  48. 48. Hur värderar sökmotorer länkar? •PageRank från början • Ursprungligen så fungerade PageRank algoritmen så att en sida med högre PageRank var mer värd än en sida med lägre PageRank •PageRank idag • Algoritmen har utvecklats mycket de senaste åren och idag så används främst 2 ytterligare faktorer: • Relevans (Relevance) • Trovärdighet (Authority) •Andra sökmotorer hanterar länkar på ett likvärdigt sätttisdag den 6 september 2011
  49. 49. Relevans (Relevance) En länk som kommer från en relevant sida, innehållsmässigt, räknas mer än en länk som kommer från en sida med orelaterat innehåll •Tänk er en sida som säljer flygbiljetter till spanien… • En länk från spanska turistrådet kommer tala om för sökmotorerna att målsidan faktiskt handlar om Spanien • En länk från Boing stärker upp att sidan sidan handlar om flyg • En länk från SAS kommer tala om att den handlar om flygbiljetter •Spanien + Flyg + Flygbiljetter • Tillsammans så blir det 3 starka mandat som talar om för sökmotorn att målsidan handlar om flygbiljetter till spanientisdag den 6 september 2011
  50. 50. Trovärdighet (Authority) Authority handlar om hur mycket en sökmotor ska lita på den länkande webbsidan. •Exempel • Johan, 14 år och lovande golfjunior går ut och säger att han spelar bättre med Nike’s golfutrustning. • Påverkar inte så mycket mer än kompisar i hans närhet • Annika Sörenstam går ut och säger att Nike’s golfklubbor får henne att slå längre och rakare • Påverkar Nike’s försäljning worldwidetisdag den 6 september 2011
  51. 51. Varför?tisdag den 6 september 2011
  52. 52. Trovärdighet (Authority) •Varför? • Jo, för att Annika Sörenstam har mycket högre trovärdighet (authority) än vad Johan, 14 år har. •På samma sätt så fungerar internet och länkar • Ju högre trovärdighet en webbplats anses ha, ju mer värde får dess mandat.tisdag den 6 september 2011
  53. 53. Hur får man mer authority?tisdag den 6 september 2011
  54. 54. Hur får man mer authority eller trust? Vad är det då som påverkar sökmotorernas uppfattning om vad som är en trovärdig webbplats? •Flera faktorer spelar roll och några av de viktigate är • Manuell värdering • Webbplatsens länkprofil • Domänens ålder • Antal länkhopp/klickdjup •Reverse trust • Till det här så finns också en reverse trust rank som påverkar negativt baserat på hur din sida länkar ut • som att länka mycket till en sida som är en identifierad spamsida • Sälja länkar och bli identifierad, etc.tisdag den 6 september 2011
  55. 55. Länkstrategitisdag den 6 september 2011
  56. 56. Att bygga en bra länkstrategi •Strategi • En av de viktigaste åtgärderna för all sökmotoroptimering och inte minst vid framgångsrikt länkarbete är att bestämma rätt strategi. • Olika strategier kommer skapa flera sätt att utföra länkarbetet, men gemensamt för alla framgångsrika kampanjer är samma fem grundmål •De fem grundmålen 1.Länkar från trovärdiga domäner 2.Skaffa länkar i volym 3.Länkar på djupnivå (deep links) 4.Lokala länkar för lokal ranking 5.Rätt länktexter - viktiga nyckelord/frasertisdag den 6 september 2011
  57. 57. 1. Länkar från trovärdiga domäner •Identifiera de trovärdig domänerna • Det viktiga är att börja identifiera de trovärdiga domänerna för just er marknad och sedan avgöra vad som kommer krävas för att få länkar från just dem. • Gör en lista över generellt starka sidor • Myndighetssidor • Universitet / Högskolor • Mediasidor • Ledande brandsidor • I det här första steget är viktigt att man har kännedom om sin marknad och vilka de ledande aktörerna ärtisdag den 6 september 2011
  58. 58. 2. Skaffa länkar i volym •Fler unika är bättre… • Det är oerhört värdefullt att få länkar från en stor volym av webbplatser, inte en stor volym av länkar • Det är alltså mer värdefullt med 1 länk från 200 webbplatser istället för 200 länkar från en webbplats •Unika länktexter • Vid stora volymer är det av avgörande betydelse att variera sina länktexter så att man inte straffas pga onaturlig länkstrukturtisdag den 6 september 2011
  59. 59. 3. Länkar på djupnivå (deep links) •Länkar till alla sektioner • Som webbplatsägare så bör man sträva efter att få länkar till alla sina primära sektioner. • En bra reglel är att fokusera sina länkampanjer till varje huvudsektion och sedan stödja upp med några länkar till de viktiga undersidorna till den sektionen. • Den ingående länken överför delar av sin PageRank direk till målsidan, vilket hjälper den sidan direkt med ranking för den länkande termen/nyckelordet.tisdag den 6 september 2011
  60. 60. 4. Lokala länkar för lokal ranking •Ranking lokalt • En sportaffär i Göteborg vill gärna ha sökningar på termer som “köpa fotbollskor i Göteborg”, “sportaffär Göteborg” etc. • Ett viktigt sätt att främja den här typen av lokal sökningar är att addera länkar från lokala källor som ex. • Göteborgs kommun • Göteborgs turistråd • Göteborgs stad etc •Lokala länkar för internationell optimering • Länkar från lokalt innehåll är om möjligt ännu viktigare vid internationellt länkarbete och då räknar man snarare lokalt innehåll utifrån respektive land.tisdag den 6 september 2011
  61. 61. 5. Rätt länktexter på viktiga nyckelord/fraser •Länktexter (anchor text) • Länktexter har sedan länge ansets av SEO-världen som en av de absolut viktigate faktorerna för ranking och har också bekräftats av sökmotorer att de använder länktexter i sin värdering av en webbplats • Länktexten ska relatera till målsidans innehåll i mesta möjliga mån • Använd flera olika länktexter för samma fokusområde • “Undvik” de klassiska länkarna av företagsnamn och webbadress BMW – när du älskar att köra bil Hitta fotbollsskor, benskydd och fotbollströjor på Stadium. BMW M6 en drömbil eller ekonomiskt köp? Stadium – Fotbollsskor för både nybörjare och proffs. Köpa ny BMW – finasiera ditt bilköp genom BMW leasing Fotbollsskor och alla nyheter inom fotboll hittar du på Stadium. Låg ränta med hög körglädje. Köp en ny BMW All utrustning för fotboll hittar du på Stadiumtisdag den 6 september 2011
  62. 62. Tack så mycket! SEO SEM Per Svanström Online Communication Manager SMM Web Intelligence /persvanstrom /in/persvanstrom /profiles/per.svanstrom www.knowit.se © Copyright 2011tisdag den 6 september 2011

×