Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Test Virálního videa

10,031 views

Published on

Test virálního videa. Respondenti videa skutečně sdílejí na sociálních sítích, v rámci testování.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Test Virálního videa

  1. 1. Perfect Crowd Září 2015 Zpráva z výzkumu TEST REKLAMNÍCH/VIRÁLNÍCH VIDEÍ
  2. 2. METODOLOGIE
  3. 3. 3 Metoda: Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu (30.000 registrovaných uživatelů). Země: Česká republika Sběr dat: Budweiser: 21. - 23. 4., Adidas: 24.5. - 11. 6. 2015 Cílová skupina: Reprezentativní vzorek ve věku 18 – 60 letí, neviděli testovaná videa Velikost vzorku: N(Budweiser)= 200, N(Adidas)= 187 METODOLOGIE
  4. 4. 4 ODKAZY NA TESTOVANÁ VIDEA https://youtu.be/uQB7QRyF4p4 https://www.youtube.com/watch?v=N2TEZ8 UOLMw BUDWEISER ADIDAS
  5. 5. HODNOCENÍ VIDEÍ
  6. 6. 2% 10% 3% 12% 10% 38% 21% 27% 64% 13% Budweiser Adidas 1 = Vůbec mě nezaujalo 2 3 4 5 = Hodně mě zaujalo Pohlaví Nejprve prosím uveďte na škále 1-5, jak moc Vás toto video zaujalo? Budweiser N=200, Adidas N=187 Virální video musí zaujmout. Budweiser zaujal... ZAUJETÍ
  7. 7. Radost Strach Uvolnění Úsměv, pobavení Smutek Nuda Překvapení Znechucení Něhu VzrušeníNapětí Naštvanost Šok Dojetí 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - BUDWEISER Věk Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo? A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo? N=200 Mean Mean Časté ale slabé Málo časté a slabé Časté a silné Silné ale málo časté ...díky tomu, že v lidech vzbudil silné pozitivní emoce: dojetí a radost
  8. 8. Radost Strach Uvolnění Úsměv, pobavení Smutek Nuda Překvapení Znechucení Něhu Vzrušení Napětí NaštvanostŠok Dojetí 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - ADIDAS Věk Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo? A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo? N=187 Mean Mean Časté ale slabé Málo časté a slabé Časté a silné Silné ale málo časté Video pro značku Adidas vzbudilo aktivní emoce: vzrušení a napětí, ale méně silně.
  9. 9. Pohlaví Do jaké míry se podle Vás toto video hodí ke značce Budweiser/Adidas? Budweiser N=200, Adidas N=187 15% 36% 32% 49% 35% 13% 18% 2% Budweiser Adidas Rozhodně se hodí Spíše se hodí Spíše se nehodí Rozhodně se nehodí ZNAČKA Budweiser vypráví dojemný příběh – není to ale příběh spojený se značkou, ani s pivem.
  10. 10. 23% 26% 25% 19% 40% 10% -7% -20%-3% -11% -3% -15% Budweiser Adidas Prodali by 300 Prodali by 200 Prodali by 100 Koupili by 300 Koupili by 200 Koupili by 100 PohlavíPredictive markets: lidé prodávají a nakupují akcie, podle toho, zda odhadují, že se video stane populárním: respondenti odhadují, že Budweiser budou lidé sdílet, 40 % respondentů by koupilo maximální hodnotu akcií (300) pro toto video. Představte si, že byste mohl/a nakládat s akciemi podle toho, zda se podle Vás stane video populárním. Koupil/a byste nebo prodal/a akcie? Budweiser N=200, Adidas N=187 AKCIE
  11. 11. Pohlaví Chtěl/a byste sdílet shlédnuté video? Pokud ano, můžete tak učinit pomocí následujících odkazů. Budweiser N=200, Adidas N=187 KVALIKVANT umožňuje respondentům video skutečně sdílet na sociálních sítích a emailem! Budweiser video skutečně sdílely téměř 2/3 dotázaných. Video od značky Adidas sdílel přibližně každý pátý, a to zejména prostřednictvím svého Facebooku. Reálné sdílení videa Budweiser Adidas Celkem sdílelo 62% 21% Mail 12% 4% Facebook 55% 18% Twitter 5% 4%
  12. 12. ZÁVĚRY
  13. 13. SILNÉ A POZITIVNÍ EMOCE JSOU HYBNOU SILOU SDÍLENÍ OBSAHU NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH Budweiser („Best buds“) vypráví emocionální příběh, který vzbuzuje dojetí, radost, něhu a pobavení, a to velmi silně. Video není spojené se značkou (i proto, že spojení „Best Buds“ evokující značku, není pochopeno českými respondenty). Video Adidasu vzbuzuje více aktivní emoce, nežli video Budweiseru – zejména vzrušení a napětí, respondenti ovšem prožívají tyto emoce méně silně. Síla pozitivních emocí přiměla většinu respondentů, aby video Budweiseru skutečně sdílela – zejména na Facebooku.
  14. 14. ZKOPÍRUJTE SI VZOROVÝ DOTAZNÍK NA TEST VIRÁLNÍHO VIDEA, ROZEŠLETE DOTAZNÍK NA SVOU DATABÁZI RESPONDENTŮ A ZÍSKEJTE ANALÝZU VÝSLEDKŮ. VŠE ZDARMA NA KVALIKVANTU: www.kvalikvant.cz ZDE JE NÁHLED NA VZOROVÝ DOTAZNÍK: https://kvalikvant.cz/jdi/f0e46a2b52 VYTVÁŘÍTE VIRÁLNÍ VIDEO?
  15. 15. QUANT QUALQUANT JSME TO, CO SDÍLÍME

×