Identité d'entreprise ou de marque : le nom, la signature et le logo

1. Une agence de communication… … avec des spécificités

2. Un guide gratuit à télécharger Les bonnes questions, des conseils, des exemples… www.inaativ/e-books-graphisme

3. Des articles, des conférences et des ateliers A consulter sur notre site ou sur notre page Facebook www.inaativ.com www.facebook.com/inaativ

4. Sur quoi se base l’identité d’une entreprise ?

5. Les 3 piliers de l’identité Le nom, la signature et le logo

6. A quoi doit vous servir cette identité ? Être identifié, repéré sur votre marché Vous différencier, donner une personnalité unique à votre entreprise Donner du sens à votre entreprise Faciliter la compréhension de votre métier auprès de vos cibles Fédérer vos équipes Donner une personnalité à votre entreprise

7. Un peu de méthode avant de se lancer !

8. Votre entreprise Les bonnes questions Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ? (lister les différentes activités et produits ou prestations) Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ? Quels sont les grandes orientations stratégiques à venir pour le développement de votre entreprise ? Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens associent à votre entreprise ? Pourriez vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise ?

9. Vos cibles Les bonnes questions À qui vendez vous vos produits ou prestations ? Pourriez-vous citer 3 mots qui définissent votre cible ? Qu’est-ce que votre cible attend d’une entreprise comme la vôtre ? Quel est son univers (code, culture, références, valeurs…) ?

10. Vos concurrents Les bonnes questions Qui sont vos principaux concurrents ? (listez leurs noms, signatures et logos afin de les classer par catégories) Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents ? (vos atouts, votre valeur ajoutée…)

11. Produire une fiche de synthèse La plateforme de marque

12. Comment trouver un nom qui marque les esprits ? #Astuces #Techniques #Inspiration

13. L’acronyme Un nom court, facile à prononcer

14. Le mot valise Associer deux idées

15. Le latin Combiner consonance et recherche de sens

16. La mythologie Analogie avec des références mythologiques

17. L’analogie avec le monde animal Pour ses caractéristiques, son image…

18. Le nom « descriptif » Description de la fonction, de la forme… ou d’un atout du produit

19. Le nom « bénéfice » Que puis-je attendre du produit ?

20. Le nom « symbolique » Créer un univers

21. Le nom du créateur Artisan, indépendant, consultant, créateur, coach…

22. Le brainstorming Mettre la créativité de chacun à contribution

23. Le mind-mapping Faciliter l'organisation des idées

24. Le champs lexical Faire l’inventaire des mots

25. Des ressources pour jouer avec les mots Synonyme, étymologie, traduction, Google, générateurs… 15 outils gratuits à consulter dans notre article sur : www.inaativ.com

26. Rajouter des éléments, donner une identité Préfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…

27. Rajouter des éléments, donner une identité Préfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…

28. Le nom est-il disponible ? Vérification et protection www.inpi.fr

29. Le nom de domaine est-il disponible ? Vérification et protection Pensez aux variations, aux extensions…

30. Conserver tout le travail de recherche Des documents utiles pour la suite

31. Trouver une signature : un peu de méthode

32. Qui je suis ? Ce que je fais ? Ce qui me différencie ? Pourquoi une signature ? Pour aider mes futurs clients à comprendre…

33. Pourquoi une signature ? Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire ! Axes : Dimension artistique Élégance Métier : Photographe

34. Métier : Cours de dégustation de vins à domicile Axes : La pédagogie et le partage Pourquoi une signature ? Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire !

35. Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Bonne sonorité, facile à lire et plutôt court Mot valise Mot valise

36. Oxymore Expression Qu’est-ce qu’une bonne signature ? De la personnalité et de l’émotion

37. Rime Qu’est-ce qu’une bonne signature ? De la différence

38. PRENEZ LE TEMPS D’ALLER VITE Opposition Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Un bénéfice

39. Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Une promesse

40. Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Simple, facile à comprendre

41. Site web Carte de visite Plaquette Médias sociaux E-mailing PLV Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Présence / récurrence

42. Rime Jeu de mots Oxymore Néologisme Oppositions Mot valise Proverbe / Dicton / Citation Double sens Comment trouver une signature ? En observant les techniques des grandes marques…

43. Pour marquer votre différence et profiter des espaces sémantiques vierges ! Comment trouver une signature ? En observant la concurrence !

44. Comment trouver une signature ? En utilisant le travail déjà effectué lors de la recherche de nom Plateforme de marque (valeurs, missions…), champ lexical (mots clés), Brainstorming, Mind-mapping…

45. Créer un logo : un peu de méthode

46. Qui pour faire votre logo ? Graphiste indépendant ? Studio graphique ? Agence de conseil en communication ? Solution en ligne ? Vous ?

47. 10 étapes clés pour créer un logo efficace 1. L’entretien de découverte… … ou l’élaboration du cahier des charges 2. Veille concurrentielle et veille sectorielle

48. 10 étapes clés pour créer un logo efficace 3. Création : recherches idées, concepts, design… 4. Exécution : dessins et pistes graphiques L’idée : un morceau de bois qui flotte… Le dessin : Un logo féérique L’idée : … et qui sert à former le « B » de « Bois »

49. 10 étapes clés pour créer un logo efficace 5. Présentation des logos 6. Nombre d’allers-retours de corrections 7. Déclinaisons : cartes de visite… avatar réseaux sociaux…

50. 8. Charte graphique Les indispensables : Version CMJN et RVB Version N&B Polices de caractères Adaptations 10 étapes clés pour créer un logo efficace

51. 9. Livrable Logo vectoriel : Format AI. ou EPS. Logo en CMJN pour les professionnels de l’industrie graphique Logo en N&B pour les photocopies Logo en JPEG pour votre usage interne Logo en PNG sans fond pour les usages web 10. Droits d’utilisation Durée : 1 an / 5 ans / 10 ans / Illimitée Diffusion : Régionale - Nationale - Européenne - Mondiale 10 étapes clés pour créer un logo efficace

52. Le nom Pour aller plus loin… 5 marches pour construire une identité forteet cohérente ! La signature Le logotype L’identité visuelle Les messages

53. L’identité visuelle … ou le prolongement graphique du logo Identité visuelle : Ensemble d’éléments graphiques inspirés du logo qui « habillent » les supports de communication

54. L’identité visuelle … ou le prolongement graphique du logo

57. Le slogan publicitaire Renfort de poids pour l’identité de l’entreprise « Zéro tracas, zéro blabla »

58. Pour résumer…

59. Le cas concret d’une identité réussie #TPE #Restauration

60. Un concept convivial de restauration rapide autour d’un classique revisité : LE CHOU Le concept de l’entreprise

61. Analyse de la concurrence Un chou uniquement proposé en pâtisserie haut de gamme par des marques mono-produit

62. LE CHOU SUCRÉ REVISITÉ Choux à tartiner : petit-déjeuner Petits choux garnis : goûter LE CHOU SALÉ GOUGÈRE Choux version sandwiches : déjeuner Choux version tapas à tartiner : apéritif Le produit proposé

63. LES ENTREPRISES (Personnel, cadres, dirigeants) Quartier de bureaux LES TOURISTES Quartier touristiques LES JEUNES RÉSIDENTS Quartier dynamique Les cibles de l’entreprise

64. Plateforme de marque MISSION Faire du chou un produit qualitatif de consommation courante. VISION Le chou, un produit de petite restauration rapide à développer en s’appuyant sur les tendances fortes du marché : le mono produit / la restauration rapide haut de gamme. PROMESSE Prendre du plaisir à manger un produit classique revisité : le chou. VALEURS Accessibilité, simplicité, plaisir, street food premium, humour, joie. STYLE La version décontractée et conviviale du chou !

65. Le naming La création du nom de l’entreprise BULLIZ « BULLE » La rondeur du chou La légèreté de la bulle (de la pâte à chou) « IZ » La sonorité ludique : Joie de vivre, pep’s, bonne humeur

66. Le logo : les recherches graphiques

67. Le logo choisi Rondeur / Dynamisme / Simplicité / Élégance

68. La signature Expression populaire familière : « pas de chichis » Récurrence ludique du son « ch » Définition claire du produit Évoque le plaisir gustatif

69. Les messages et l’identité visuelle

72. Merci Merci aux marques et entreprises dont les logos, signatures et visuels ont permis de construire le support de cet atelier ! 1664, Décathlon, Arté, Aubade, ParuVendu, Quick, Aéroport de Paris, Schmidt, Évian, BN, SFR, Sopalin, FRAM, NRJ, LU, Audi, Confipote,, Aspivenin, Spontex, Calor, Volvo, Quies, Candia, QuoVadis, Folio, Leonidas, Hermès, Midas, Éditions Atlas, Lion, La vache qui rit, Éléphant bleu, Aigle, Casorama, Reebok, Puma, Chèque déjeuner Kub Or, Le livre de poche, Espace, Velouté, Sveltesse, Arbre magique, Dolce Vita, Cyril Lignac, Franck Provost, Jacques Dessange, Camille Albane, Anita Nouteau, Dégustation à domicile, Carrefour, FDJ, TGV, Sofinco, Caisse d’Épargne, Madison, Le dressing des m’Alice, Adren addict, Archireva, MMA, Arekipa, Bulliz et Oriane Juster.