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Como se Beneficiar dos Resultados Locais do Google

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Apresentação feita no Search Labs '10 sobre a importância dos Resultados para Empresas Locais do Google.

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Como se Beneficiar dos Resultados Locais do Google

  1. 1. Como se Beneficiar dos Resultados de Empresas Locais na SERP do Google Alex Sander Pelati, Dir. Search Marketing AO5 - AGÊNCIA ORANGE FIVE
  2. 2. O que são os Resultados de Empresas Locais? <ul><li>São os resultados apresentados na SERP do Google vinculados a um mapa de proximidades da sua região ou da região escolhida na busca. É uma das Ferramentas do Google que compõe os Resultados Universais. Veja um exemplo: </li></ul>
  3. 3. Por que é importante aparecer nos Resultados de Empresas Locais? <ul><li>Sua empresa será exibida para os usuários que buscam seu produto/serviço em sua área de atuação; </li></ul><ul><li>O resultado de empresas locais possui posição privilegiada no Google, pois é normalmente exibido no topo ou abaixo da 3ª posição na SERP; </li></ul><ul><li>No geral, recebe de 1% a 5% dos cliques na SERP do Google. Para palavras-chave que contenham a região pesquisada, o CTR na interface do Google pode chegar até em 30%. </li></ul><ul><li>*dados pessoais de diversos sites </li></ul>
  4. 4. Como é determinado o posicionamento de uma empresa nos Resultados Locais? <ul><li>1º FATOR – RELEVÂNCIA – O algoritmo procura exibir aos usuários os resultados de empresas com maior possibilidade de fornecer o produto/serviço que ele procura, independente de ser a empresa mais próxima; </li></ul><ul><li>2º FATOR – DISTÂNCIA – Os resultados de empresas serão exibidos de acordo com a distância do local pesquisado pelo usuário; </li></ul>
  5. 5. Quais são os Fatores de Relevância nos Resultados de Empresas Locais? <ul><li>FATORES INTERNOS </li></ul><ul><li>Cadastro Completo e Preciso no Google Places; </li></ul><ul><li> http://www.google.com.br/local/add </li></ul><ul><ul><li>Inclua a palavra-chave do principal serviço/produto no Título da sua Empresa; </li></ul></ul><ul><ul><li>Faça uma boa descrição das atividades da empresa; </li></ul></ul><ul><ul><li>Escolha as categorias adequada à sua área de atuação; </li></ul></ul><ul><ul><li>Especifique os dias e horários de funcionamento; </li></ul></ul><ul><ul><li>Assinale as formas de pagamento disponibilizadas pela empresa; </li></ul></ul><ul><ul><li>Inclua fotos e vídeos na sua listagem; </li></ul></ul><ul><ul><li>Informe detalhes adicionais pertinentes. </li></ul></ul>
  6. 6. <ul><li>FATORES INTERNOS </li></ul><ul><li>Se a empresa atende os clientes em seus locais, configure adequadamente às áreas servidas ; </li></ul>
  7. 7. <ul><li>FATORES INTERNOS </li></ul><ul><li>Seja um lugar favorito no Google. </li></ul><ul><ul><li>A quantidade de usuários que procuram mais informações sobre sua empresa, criam rotas de direção, ou adicione o mapa como favorito influencia no posicionamento da empresa. </li></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>FATORES INTERNOS </li></ul><ul><li>Incentive os usuários a escreverem Resenhas; </li></ul><ul><li>Faça Postagens de ofertas, promoções, eventos ou novos produtos/serviços na sua página do local . </li></ul>
  9. 9. Quais são os Fatores de Relevância nos Resultados de Empresas Locais? <ul><li>FATORES EXTERNOS </li></ul><ul><li>Utilize um domínio de nível superior específico do país (.br). No caso de domínios genéricos(.com, .org , .net), faça a associação geográfica nas Ferramentas para Webmaster do Google; </li></ul><ul><li>Tenha as informações do(s) seu(s) endereço(s) e da área de atuação da empresa no site; </li></ul><ul><li>Faça com que sua empresa tenha uma boa presença na Web (link building), bem como que suas informações sejam precisas; </li></ul><ul><ul><li>Insira seu site em diretórios (telelistas.net, empresas.novobr.com), portais verticais e portais locais. Sempre que possível, inclua o endereço; </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.webmaster.pt/diretorios-brasileiros-resultados-locais-4390.html </li></ul></ul><ul><ul><li>Cadastre sua empresa em portais de reviews (qype.com.br); </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilize outros portais de mapas (apontador.com.br). </li></ul></ul>
  10. 10. Quais Segmentos de Mercado podem se Beneficiar dos Resultados de Empresas Locais? <ul><li>Restaurantes e Bares ; </li></ul><ul><li>Hotéis e Pousadas ; </li></ul><ul><li>Imobiliárias ; </li></ul><ul><li>Cartórios ; </li></ul><ul><li>Agências de Viagens ; </li></ul><ul><li>Dedetizadoras e Desentupidoras ; </li></ul><ul><li>Buffet’s ; </li></ul><ul><li>Transportadoras ; </li></ul><ul><li>Livrarias e Sebos ; </li></ul><ul><li>Clínicas; </li></ul><ul><li>Lojas em Geral; </li></ul><ul><li>Entre outros. </li></ul>
  11. 11. CASE – A Influência dos Resultados de Empresas Locais nas Visitas e Conversões de um Site <ul><li>Dados de Referência – Últimos 30 dias </li></ul><ul><ul><li>Taxa de Rejeição Total do Site: 21,39% </li></ul></ul><ul><ul><li>Total de Conversões (Lead): 18,35% </li></ul></ul><ul><li>Visitas oriundas dos Resultados de Empresas Locais </li></ul><ul><ul><li>Taxa de Rejeição: 14,60% </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversões (Lead): 25,25% </li></ul></ul><ul><ul><li>Representatividade das Visitas do Google: 13,16% </li></ul></ul><ul><ul><li>Representatividade das Conversões no Total: 18,12% </li></ul></ul><ul><li>Visitas que selecionaram uma Região ao fazer a Busca </li></ul><ul><ul><li>Taxa de Rejeição: 13,74% </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversões (Lead): 21,72% </li></ul></ul><ul><ul><li>Representatividade das Visitas do Google: 14,69% </li></ul></ul><ul><ul><li>Representatividade das Conversões no Total: 17,39% </li></ul></ul>
  12. 12. Obrigado! TWITTER: SITE: @pelati http://www.ao5.com.br @agenciaao5

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