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Contro il logorio degli algoritmi moderni ijf18

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Il mio intervento a #IJF18

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Contro il logorio degli algoritmi moderni ijf18

  1. 1. Contro il Logorio degli Algoritmi Moderni
  2. 2. Ben Trovati & Buon Lavoro
  3. 3. Pier Luca Santoro Dal 1987 in poi é stato responsabile del marketing e dell’organizzazione commerciale di grandi imprese [Star, Giuliani, Bonomelli]. Dal 1998 opera come consulente per progetti di posizionamento strategico, organizzazione, comunicazione & formazione per aziende pubbliche e private, associazioni di categoria e amministrazioni pubbliche. http://www.datamediahub.it/ @pedroelrey
  4. 4. Pillole su Newsbrand & Social
  5. 5. User Engagement: Attualmente la modalità universalmente adottata per misurare l'engagement è quella di sommare le interazioni generate dai post [like+commenti+condivisioni] diviso per il numero di post di un determinato giorno a loro volta divisi per il numero di fan e moltiplicato per 100. Si tratta di una convenzione errata, da rivedere. Infatti i tre "atti" compiuti dalle persone hanno un valore, un peso completamente diverso sia in termini di time spending che, soprattutto, di coinvolgimento, appunto. La misurazione e l'analisi dell'engagement resta fondamentale, assieme alla reach, alla portata effettiva del messaggio, come elemento di misurazione ed analisi Brand Expression: Una volta definita la brand personality si potrà di conseguenza definire la brand expression, ovvero come il [news]brand si esprime, comunica. Il suo stile, il suo "tono di voce" e tutti gli altri elementi della comunicazione
  6. 6. New Users: I social sono piattaforme per entrare in relazione con nuove persone, potenziali nuovi lettori nel caso dei newsbrand, quanti nuovi utenti è in grado di [ap]portare un determinato social rispetto ad un altro? Relative Monetization: Rispetto alla resa economica di un articolo sul proprio sito quali sono i ricavi generati da soluzioni quali, ad esempio, Instant Articles? Opportunity to subscribe: Quanto una determinata piattaforma social è in grado potenzialmente di generare abbonamenti al newsbrand gestito
  7. 7. Dal Social Media Marketing al Social Media Mining
  8. 8. L’insostenibile leggerezza del social media marketing editoriale è quella di non aver ancora capito che Facebook, e gli altri canali/mezzi social, è un mezzo per entrare in relazione con le persone, capirne gusti, preferenze, interessi e, appunto, dati
  9. 9. Dati forniti da Social Login
  10. 10. Per profilazione dell'utente si intende correntemente l'insieme di attività di raccolta ed elaborazione dei dati inerenti agli utenti di servizi [pubblici o privati, richiesti o forzosi] per suddividere l'utenza in gruppi di comportamento omogenei. In ambito commerciale, la profilazione dell'utente è uno strumento del cosiddetto marketing mirato, che fa ampio uso di questa e altre tecniche per ottenere accurate analisi dei potenziali clienti.
  11. 11. L‘Algoritmo si Vince Assieme alle Persone
  12. 12. Uscire di Casa
  13. 13. #1 Concentratevi sulle storie che contano, storie che danno soluzioni ai problemi della gente, storie che fanno capire quali lavori devono essere fatti, storie che parlano dei diritti e dei torti #2 Create wiki o altri strumenti online che permettano ai lettori di segnalare le loro notizie #3 Migliorate la vostra attività, l’interazione e il vostro “appeal” sui vostri profili social #4 Conoscete e rappresentate meglio la vostra comunità.

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