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Adblocking

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Presentazione introduttiva al panel "Chi blocca gli ads? Numeri, motivi e scenario della rivolta degli utenti contro gli annunci pubblicitari" alla #SMWmilan

Published in: Marketing
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Adblocking

  1. 1. Ad Blocking
  2. 2. Pier Luca Santoro Dal 1987 in poi è stato responsabile del marketing e dell’organizzazione commerciale di grandi imprese [Star, Giuliani, Bonomelli]. Dal 1998 opera come consulente per progetti di posizionamento strategico, organizzazione, comunicazione & formazione per aziende pubbliche e private, associazioni di categoria e amministrazioni pubbliche. http://www.datamediahub.it/ @pedroelrey
  3. 3. Adblock Plus Dic 2015
  4. 4. In Italia, il 39.3% degli utenti da PC dichiara di aver installato almeno un’estensione sui browser utilizzati e nel 62.6% dei casi si tratta di AdBlock. In definitiva, il 23.2% degli utenti Internet italiani da PC ha installato AdBlock sul proprio browser: si tratta di 7.1 milioni di individui. Human Highway Ottobre 2015
  5. 5. LEAN: i principi guida di erogazione e produzione dell’adv nel rispetto degli utenti Light: Ridurre la dimensione dei file e della data call grazie a rigorose linee guida; Encrypted: Assicurare la privacy degli utenti grazie ad annunci pubblicati tramite HTTPS. Proteggere la comunicazione server-to-server; Ad Choice Supported: Sostenere i programmi di privacy dei consumatori di DAA (Digital Advertising Alliance); Non-invasive/Non-disruptive: Integrare gli annunci nell’esperienza dell’utente e non disturbarla. [Questo include per esempio formati che coprono il contenuto delle pagine e con audio on]
  6. 6. DEAL : L’impegno degli editori nel riaprire il dialogo con gli utenti Detect: rilevare l’Ad blocker, al fine di instaurare una conversazione Explain: spiegare lo scambio di valore consentito dalla pubblicità Ask: richiedere comportamenti che facilitino uno scambio equo Lift: aumentare le restrizioni o Limit: limitare l’accesso in risposta alla scelta del consumatore
  7. 7. Dall‘Attention Economy all‘Intention Economy

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