Successfully reported this slideshow.

Tvorba nových vstupních stránek z pohledu SEO

0

Share

Upcoming SlideShare
Deutsche seo (Milan Fiala)
Deutsche seo (Milan Fiala)
Loading in …3
×
1 of 109
1 of 109

Tvorba nových vstupních stránek z pohledu SEO

0

Share

Download to read offline

Zjistěte, jak přijít na příležitosti pro nové vstupní stránky. Poznejte metody, jak si práci usnadnit a jak takové vstupní stránky vhodné pro SEO ale třeba i pro PPC vytvářet.

Zjistěte, jak přijít na příležitosti pro nové vstupní stránky. Poznejte metody, jak si práci usnadnit a jak takové vstupní stránky vhodné pro SEO ale třeba i pro PPC vytvářet.

More Related Content

More from PeckaDesign.cz

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Tvorba nových vstupních stránek z pohledu SEO

  1. 1. Z POHLEDU SEO NEJEN PRO SEO Jakub Rejnuš | SEO, Analytika, CMO TVORBA NOVÝCH VSTUPNÍCH STRÁNEK FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  2. 2. Kdo jsou PeckaDesign • Development + marketing • Fokus na velké e-shopy • Backend, frontend, marketing • Jsme z Brna :-) • Školíme, setkáváme se, natáčíme podcasty o mkt FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign a další…
  3. 3. Obsah: FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign 1.Úvod do problematiky vstupních stránek 2.Rešerše 3.Co by měly typové stránky obsahovat 4.Vyhodnocení 5.Ukázky z praxe, včetně výsledků 6.Prostor na dotazy zdroj: lubarinobr.github.io
  4. 4. Co jsou vstupní stránky? FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  5. 5. Co jsou vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Veškerý existující obsah na webu, který je přístupný uživatelům… i vyhledávačům :-) E-SHOPY: • Produktové detaily • Kategorie • Články • Stránky značek • Detaily poboček • a další WEBY: • Info o službách • O nás • Kontakty • Nabídka pracovních pozic • Reference • a další
  6. 6. FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign TVOŘTE VSTUPNÍ STRÁNKY. NIKOLIV ČLÁNKY, STRÁNKY PRODUKTŮ, STRÁNKY KATEGORIÍ ETC.
  7. 7. Proč se jejich tvorbě věnovat FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  8. 8. Proč vstupním stránkám věnovat? FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign • Být dohledatelný pro uživatele • Být zadobře s vyhledávači • Mít vstupní stránky pro propagaci Být vidět lépe než konkurence V důsledku to znamená…
  9. 9. Proč vstupním stránkám věnovat? FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign zdroj: giphy.com A o to tu jde především…
  10. 10. Jak začít? FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Ptejte se kolem sebe! Nic to nestojí:-) Ptejte se klidně i paní na recepci. Důkaz, že se nikdo neptá = absence FAQ
  11. 11. Rešerše FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  12. 12. Rešerše FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign 1. Analýza klíčových slov 2. Analýza příležitostí 3. Analýza konkurence 4. Analýza proveditelnosti
  13. 13. REŠERŠE - ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Velký důležitý…
  14. 14. Rešerše - AKW - z čeho vycházíme Jak přemýšlí Google - 1 - knowledge graph FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Steve Jobs bio Palo Alto Steve Jobs Apple Apple Steve Mac Steve Jobs death Stanford commen- cement Steve Jobs book Steve Jobs keynote Steve Paul Jobs Steve Wozniak
  15. 15. Rešerše - AKW - z čeho vycházíme Jak přemýšlí Google - 2 - interní prolinkování FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Letní dovolená Letní dovolená v Salcbursku Letní dovolená v Korutanech Turistika v Zell am See Letní dovolená v Zell am See Apartmány v Zell am See Cyklostezky v Zell am See Letní dovolená v Rakousku Letní dovolená v Chorvatsku
  16. 16. Rešerše - analýza klíčových slov FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Levně Kvalitně Rychle sen Kvalitně a rychleLevně a rychle Levně a kvalitně Je to vůbec možné? CÍLE: 1. zjistit, která výrazy uživatelé hledají 2. prioritizovat je dle jejich hledanosti 3. prioritizovat je dle relevance
  17. 17. Rešerše - analýza KW - když ji nemáte FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Basic level 1. když chci 1 produkt 2. když chci 1 článek 3. když chci 1 konkrétní vstupní stránku Aneb když vím, co chci. Nebo mám aspoň představu.
  18. 18. Rešerše - analýza KW - když ji nemáte FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Basic level
  19. 19. Rešerše - analýza KW - když ji nemáte FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Basic level
  20. 20. Rešerše - analýza KW - když ji nemáte FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Basic level - zadarmo a rychle
  21. 21. Rešerše - analýza KW - když ji nemáte FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Basic level - zadarmo a rychle
  22. 22. Rešerše - analýza KW - když ji nemáte FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign 1. když chci 1 skupinu produktů - např. kuchyňské roboty 2. když chci 1 téma pro více článků - např. alergie Middle level Když vím co chci, ale je toho hodně.
  23. 23. Rešerše - analýza KW - když ji nemáte FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Hledání KW Čištění Hledanost Prioritizace +client Middle level
  24. 24. Rešerše - analýza klíčových slov FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Hard level 1. když chci celý e-shop/web 2. když chci hodně rozdílných témat/výrobků/značek Komplexní dokument, který stojí hromadu peněz, ale stojí za to:-)
  25. 25. Rešerše - analýza klíčových slov - na co se zapomíná FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Rozlišujte fázi rozhodování Mobilní telefon Telefon s Androidem Telefon Huawei Huawei P10 Letní dovolená Dovolená v Chorvatsku Dovolená Baška Voda Baška Voda průvodce Tím vlastně částečně zohledňujeme i STDC…
  26. 26. Rešerše - analýza klíčových slov - na co se zapomíná FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Do roka dosáhne podíl hlasového vyhledávání 50 % (U.S.A.) A co u nás???
  27. 27. Rešerše - analýza KW výstup FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign 1. Máme klíčová slova 2. Víme, jak lidé hledají 3. Máme hrubou představu, o jakou typovou stránku půjde
  28. 28. REŠERŠE - ANALÝZA PŘÍLEŽITOSTÍ FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  29. 29. Rešerše - analýza příležitostí FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Levně Kvalitně Rychle sen Kvalitně a rychleLevně a rychle Levně a kvalitně Je to vůbec možné? CÍLE: 1. zjistit, která slova mám pokrytá a jak 2. zjistit, která slova mám nepokrytá
  30. 30. Rešerše - analýza příležitostí FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  31. 31. Rešerše - analýza příležitostí FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  32. 32. Rešerše - analýza příležitostí FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  33. 33. Rešerše - analýza příležitostí FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Zamyslete se nad tím, jestli má smysl se s konkurenty přetahovat.
  34. 34. Rešerše - analýza příležitostí FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign ententýky dva špalíky…
  35. 35. Rešerše - analýza příležitostí výstup FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Z analýzy KW již mám: 1. Mám klíčová slova 2. Mám hrubou představu, o jakou typovou stránku půjde Z analýzy příležitostí přibývá: 1. Která klíčová slova mám již pokrytá 2. Která klíčová slova mají vstupní stránku, ale špatnou 3. Která klíčová slova nemají vstupní stránku
  36. 36. REŠERŠE - ANALÝZA KONKURENCE FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  37. 37. Rešerše - analýza konkurence FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign CÍLE: 1. Jaké vstupní stránky má konkurence 2. Co na těch stránkách je dobře a co špatně MOŽNOSTI: 1. Expertní kvalitativní analýza Jak ji provedete, je na vás:-) Levně Kvalitně Rychle sen Kvalitně a rychleLevně a rychle Levně a kvalitně Je to vůbec možné?
  38. 38. Rešerše - analýza konkurence FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Levně Premisy: 1. Vím kdo je moje konkurence (skutečná konkurence) 2. Vím, co vše typová stránka může obsahovat 3. Vím, co mi může pomoci zlepšit CTR, hodnocení vyhledávačí, konverzní poměr Vstupují sem znalosti z oblastí: 1. UX 2. SEO 3. PPC 4. Psychologie 5. a dalších oborů…
  39. 39. Rešerše - analýza konkurence - výstup FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Z analýzy KW již mám: 1. Mám klíčová slova 2. Mám hrubou představu, o jakou typovou stránku půjde Z analýzy příležitostí již mám: 1. Která klíčová slova mám již pokrytá 2. Která klíčová slova mají vstupní stránku, ale špatnou 3. Která klíčová slova nemají vstupní stránku Z analýzy konkurence přibývá: 1. co dělá konkurence dobře 2. co dělá konkurence špatně 3. jakou typovou stránku potřebuji 4. co má typová stránka obsahovat
  40. 40. REŠERŠE - ANALÝZA PROVEDITELNOSTI FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  41. 41. Rešerše - analýza proveditelnosti FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign CÍLE: 1. Zjistit, co umí můj redakční systém 2. Zjistit co by obnášelo doprogramování 3. Rozhodnout, jestli má smysl čekat MOŽNOSTI: 1. Zeptejte se developera/webmastera Levně Kvalitně Rychle sen Kvalitně a rychleLevně a rychle Levně a kvalitně Je to vůbec možné?
  42. 42. Rešerše - analýza proveditelnosti FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Jak to řešíme v Pecce?
  43. 43. Rešerše - analýza konkurence - výstup FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Z analýzy KW již mám: 1. Mám klíčová slova 2. Vím, jak lidé hledají 3. Mám hrubou představu, o jakou typovou stránku půjde Z analýzy příležitostí již mám: 1. Která klíčová slova mám již pokrytá 2. Která klíčová slova mají vstupní stránku, ale špatnou 3. Která klíčová slova nemají vstupní stránku Z analýzy konkurence již mám: 1. co dělá konkurence dobře 2. co dělá konkurence špatně 3. jakou typovou stránku potřebuji 4. co má typová stránka obsahovat Z analýzy proveditelnosti přibývá: 1. Víme, co umí redakční systém 2. Víme, co neumí redakční systém 3. víme, co se bude/nebude dodělávat 4. Víme, kdy to bude a kolik to bude stát
  44. 44. Typové stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  45. 45. Nejběžnější typové stránky pro LP FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Rychle •Detail produktu/služby •Kategorie •Článek - u článků pomáhá republishing (rozsáhlá případovka MOZ) •Detail provozovny/poboček - kontakty •a další HomePage by neměla být vstupní stránkou pro kampaně. Ani pro ty obecné.
  46. 46. Vždy kontrolujte, jak LP vypadá v mobilních zařízeních. FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Návštěvnost je bežně 50/50 nebo ve prospěch mobilů.
  47. 47. Tvořte vždy vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Rychle zdroj: pinterest, indiegamegirl.com Najdi 5 rozdílů
  48. 48. Co by měly LP obsahovat z pohledu SEO FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Rychle • URL adresa • Hlavní nadpis • Titulek • Popisek • Text • Obrázky • Video/prezentace/infografiky/e-booky… • Interní i Externí odkazy • Mikrodata Fčil to móžeme zapnót? Ne tak rychle! • Správná drobečková navigace • Diskuze/komentáře • Možnosti sdílení • Call to action • a další prvky…
  49. 49. Obsah vstupních stránek - URL adresa FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign DOPORUČENÍ: • Myslete na délku • Nezapomeňte na vhodná klíčová slova • Hrajte si se sémantikou - parametry (filtry, řazení,…) • Nemusí být 1:1 s názvem článku (spojky) • URL ideálně neměňte PŘÍKLADY: • /služby/marketing/SEO/linkbuilding - horší • /linkbuilding - lepší • /opalovani-1532009203?p9%5B12175%5D=protect - horší • /kremy-na-opalovani-protect - lepší • /kategorie/p/22 - katastrofa:-)
  50. 50. Obsah vstupních stránek - Hlavní nadpis FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign DOPORUČENÍ: •Táhnou čísla - “10 tipů, jak se dostat pod sukni” •Táhne kontroverze - “Skandál! Viděla ho s jinou” •NELŽETE! - jiný nadpis než pak je obsah •Dejte tam rovnou výhodu - není co schovávat •Pozor na délku - čtivost i mobilní zařízení Přečte ho 80 % lidí, kteří na stránku vstoupí. Stanovujeme si limity
  51. 51. Obsah vstupních stránek - Titulek FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign DOPORUČENÍ: • Myslete na délku - Google asi testuje • Použijte konkurenční výhody • Nezapomeňte na vhodná klíčová slova • Nemusí být 1:1 s názvem článku (spojky) • Stop slova (a,ale,spojky), superlativy • Seznam i Google mohou modifikovat • NEdávejte do něj doménu ale Brand • Kde testujeme: MOZ nástroj PŘÍKLADY:
  52. 52. Obsah vstupních stránek - Emotikony FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign 1334
  53. 53. Obsah vstupních stránek - Titulek FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Běžný titulek Akční titulek Využijte i pro DSA kampaně.
  54. 54. Obsah vstupních stránek - Titulek FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign detail produktu, přidání “- skladem”
  55. 55. Obsah vstupních stránek - Titulek FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Kategorie - přidání “od XY Kč”
  56. 56. Obsah vstupních stránek - Titulek FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Přidání číslovky do názvu článku…”5 tipů na”
  57. 57. Obsah vstupních stránek - Popisek FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign PŘÍKLADY:
  58. 58. Obsah vstupních stránek - Text FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign DOPORUČENÍ: • Myslete na čtivost (Shakespeare) • Nadpisy a podnadpisy • Boldy/kurzíva - co je lepší • Odrážky • Obsah KW v různých modifikacích • Odkazy (interní i externí) • Odsazení řádků, nadpisů, odstavců • Typografický manuál zdroj:vwo.com Dejte si kafčo s kodérem
  59. 59. Obsah vstupních stránek - Text FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Proč kafčo s kodérem?
  60. 60. Obsah vstupních stránek - wysivyg editor FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign •Jeho funkce se podceňují •Nespokojte se s standardem •Více funkcí = větší riziko rozhození - ANO •Více funkcí = větší atraktivitu obsahu •Přizvěte si kodéra •Proškolte tvůrce obsahu Vystřelte obsah na měsíc
  61. 61. Obsah vstupních stránek - wysivyg editor FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  62. 62. Obsah vstupních stránek - Obrázky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign DOPORUČENÍ: • Velikost • Umístění • Okolí obrázku • Název souboru • Title a Alt • Myslete na responzivitu Myslete na ty, co konzumují obsah na mobilech.
  63. 63. Obsah vstupních stránek - Obrázky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  64. 64. Obsah vstupních stránek - interaktivní obsah FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign NÁPADY: • Video - Mít na to wisyvig • Prezentace • Externí fotogalerie • Podcasty • Infografiky Obsah recyklujte - příklad Video/ prezentace zdroj: pinterest, indiegamegirl.com
  65. 65. Obsah vstupních stránek - Text - aktualizace FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  66. 66. Obsah vstupních stránek - Odkazy FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign INTERNÍ ODKAZY: • Odkazujte uváženě • Nepřehánějte to - negativní zkušenost • Buďte konzistentní v Anchor textech EXTERNÍ ODKAZY: • Odkazujte na autority (NEDĚJE SE) • Nepřehánějte to taky:-) Nesoukromničte, nejsem ve školce!
  67. 67. Obsah vstupních stránek - Drobečková navigace FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign DOPORUČENÍ: • Ať je vidět :-) • Místo “Domů” dejte název domény • Stránka, na které se nacházíte nemusí být odkazem
  68. 68. Obsah vstupních stránek - Mikrodata a dobrý obsah FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  69. 69. Obsah vstupních stránek - Sdílení FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Počet uživatelů sociálních sítí meziročně vzrostl o 12 %
  70. 70. Obsah vstupních stránek - Diskuze a komentáře FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign DOPORUČENÍ: • mějte ji:-) • nedoporučuji FB • mějte admin rozhraní pro moderování • mějte recaptchu či jinou ochranu • komunikujte i vy svým jménem (E-A-T) PROČ JE TO DOBRÉ: • zapojujete uživatele • je to dobré pro SEO: • aktualizovaný obsah • mikrodata • E-A-T
  71. 71. PRO KAŽDOU STRÁNKU MĚJTE JASNĚ STANOVENÝ CÍL A SNAŽTE SE, ABY TO Z NÍ BYLO PATRNÉ. FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign …a neodvádějte uživatelovu pozornost od cíle :-)
  72. 72. Vyhodnocení FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  73. 73. Vyhodnocení FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Vyhodnocujte vždy - ať už předěláváte nebo tvoříte novou LP. VHODNÉ METRIKY: • Kontrola indexace • Návštěvnost • CTR • Zobrazení • Proklikovost • Bounce rate • Míra odchodů • Skóre relevance Vyhodnocujte vždy v kontextu. Nestavte jadernou elektrárnu. • Hodnota stránky • Scrollování stránkami • Konverze/mikrokonverze • Pozice klíčových slov • Chování uživatelů na stránkách obecně • a další metriky
  74. 74. Vyhodnocujte nejen stránku, jako celek, ale i to co konkrétně uživatelé na LP dělají nebo kam z ní chodí a co následuje. FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  75. 75. Vyhodnocení - pomocí GA FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign VHODNÉ METRIKY: • Návštěvnost • Zdroj návštěvnosti • Noví vs. vracející se • Bounce rate • Procento odchodů • Hodnota stránky • Scrollování stránkami • Konverze/mikrokonverze Pozor, jak si měření scrollování nastavíte
  76. 76. Vyhodnocení - pomocí GA FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  77. 77. Vyhodnocení - pomocí GA FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign DALŠÍ TIPY: •Pomožte si eventy na stránkách •Zkuste si kohortovou analýzu (děláme vyjímečně) •Zapojte Custom Dimensions
  78. 78. Vyhodnocení - pomocí Hotjar/Smartlook FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  79. 79. Vyhodnocení - pomocí Yandex metriky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Pozor na X-Frame-Options GA 30s, Yandex 15s
  80. 80. Vyhodnocení - pomocí Marketing mineru FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Klíčová slova Indexace
  81. 81. Vyhodnocení - pomocí Collabimu FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  82. 82. Vyhodnocení - pomocí Google ads FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Existuje script na sledování relevance reklam, očekáváné CTR a dojem ze vstupní stránky. Skóre kvality má i FB
  83. 83. Vyhodnocení - pomocí Google Lighhouse FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Máme rádi i WebPageTest.org
  84. 84. Jak se vstupními stránkami pracujeme FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  85. 85. Návaznosti nových vstupních stránek FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Kontrola existence TvorbaNalezení příležitosti Textace Interní LB Přidání do spreedsheetu Kontrola GSC Práce s title a description PPC
  86. 86. Jak vstupní stránky tvoříme (ideálně) FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Když stránka existuje Když stránka neexistuje
  87. 87. Něco málo z praxe… FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  88. 88. Úprava vstupní stránky - seo dá podnět UX FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign • Bounce rate: z 69 na 59 % • Procento odchodů: z 38 % na 30 % • Hodnota stránky: nezměnila se
  89. 89. Nalezení KW pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  90. 90. Nalezení jiného KW pro již existující kategorii FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Existující:/prezervativy Nová:/kondomy Dopad (není ale 100 %): - na /kondomy - žádná - na /prezervativy - pozitivní
  91. 91. Nalezení trendu pro vstupní stránky - dobrý nebo špatný? FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Pro: • Unikátní a autentický obsah • E-A-T Proti: • Vysoké nároky na obsah • Vysoké nároky na rychlou tvorbu • Občas silnější než detail produktu
  92. 92. Využití filtrování pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign NA CO SI DÁT POZOR: • crawl budget • indexace/neindexace DOPORUČENÍ: • Indexujte jen to co dává smysl • zbytek zakázat JAK JSME NA TO PŘIŠLI: • Analýza klíčových slov
  93. 93. Využití filtrování pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  94. 94. Využití filtrování pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Filtry: Stránky:
  95. 95. Využití filtrování pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign CO TO UMÍ: • nahradí filtr (libovolné kombinace) • Title, h1, desc, URL • Přidá se do sitemapy • Nahoře i dole obsah JAK JSME NA TO PŘIŠLI: • Z interního vyhledávání • Z vyhledávacích dotazů • Z analýzy klíčových slov • Content gap analýza
  96. 96. Test zápisu v robots.txt FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign https://technicalseo.com/tools/
  97. 97. Využití názvů produktů pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign CO TO UMÍ: • Shoda slova (libovolný počet) • Title, h1, desc, URL • Přidá se do sitemapy • Nahoře i dole obsah JAK JSME NA TO PŘIŠLI: • Z interního vyhledávání • PPCčkařova potřeba (pozor na komunikaci:-D)
  98. 98. Zajímavost okolo nových vstupních stránek FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign • Vytvoření většího množství vstupních stránek vedlo k zvýšené aktivitě botů do 2 dnů • Toto jsme testovali 5x po sobě a 4x došlo ke zvýšení o více než 10 % u GooogleBota a 3x u SeznamBota
  99. 99. Textování kategorií - je to ideál? FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  100. 100. Textování kategorií FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Interní pravidla pro copy z pohledu SEO
  101. 101. Využití porady/FAQ FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  102. 102. Využití prodejen pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Jde měnit i URL
  103. 103. Využití prodejen pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  104. 104. Využití značek pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign Pořadí produktových řad a značek jde měnit, pořadí produktů taky
  105. 105. Využití parametru pro vstupní stránky FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign still in progres
  106. 106. Publikováním to nekončí FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  107. 107. Řešte reálný dopad na projekt FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign
  108. 108. Děkuji za pozornost FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign zdroj: giphy.com
  109. 109. Jakub Rejnuš | SEO, Analytika, CMO DOTAZY? U PIVA? FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek Jakub Rejnuš IG peckadesign

×