1.
Z POHLEDU SEO NEJEN PRO SEO
Jakub Rejnuš | SEO, Analytika, CMO
TVORBA NOVÝCH VSTUPNÍCH STRÁNEK
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

2.
Kdo jsou PeckaDesign
• Development + marketing
• Fokus na velké e-shopy
• Backend, frontend, marketing
• Jsme z Brna :-)
• Školíme, setkáváme se, natáčíme podcasty o mkt
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
a další…

3.
Obsah:
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1.Úvod do problematiky vstupních stránek
2.Rešerše
3.Co by měly typové stránky obsahovat
4.Vyhodnocení
5.Ukázky z praxe, včetně výsledků
6.Prostor na dotazy zdroj: lubarinobr.github.io

4.
Co jsou vstupní stránky?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

5.
Co jsou vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Veškerý existující obsah na webu, který je přístupný
uživatelům… i vyhledávačům :-)
E-SHOPY:
• Produktové detaily
• Kategorie
• Články
• Stránky značek
• Detaily poboček
• a další
WEBY:
• Info o službách
• O nás
• Kontakty
• Nabídka pracovních pozic
• Reference
• a další

6.
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
TVOŘTE VSTUPNÍ STRÁNKY.
NIKOLIV ČLÁNKY, STRÁNKY PRODUKTŮ,
STRÁNKY KATEGORIÍ ETC.

7.
Proč se jejich tvorbě věnovat
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

8.
Proč vstupním stránkám věnovat?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
• Být dohledatelný pro uživatele
• Být zadobře s vyhledávači
• Mít vstupní stránky pro propagaci
Být vidět lépe než konkurence
V důsledku to znamená…

9.
Proč vstupním stránkám věnovat?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
zdroj: giphy.com
A o to tu jde především…

10.
Jak začít?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Ptejte se kolem sebe!
Nic to nestojí:-)
Ptejte se klidně i paní
na recepci.
Důkaz, že se nikdo
neptá = absence FAQ

11.
Rešerše
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

12.
Rešerše
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1. Analýza klíčových slov
2. Analýza příležitostí
3. Analýza konkurence
4. Analýza proveditelnosti

13.
REŠERŠE - ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Velký důležitý…

14.
Rešerše - AKW - z čeho vycházíme
Jak přemýšlí Google - 1 - knowledge graph
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Steve Jobs
bio
Palo
Alto
Steve
Jobs
Apple
Apple
Steve
Mac
Steve Jobs
death
Stanford
commen-
cement
Steve Jobs
book
Steve Jobs
keynote
Steve Paul
Jobs
Steve
Wozniak

15.
Rešerše - AKW - z čeho vycházíme
Jak přemýšlí Google - 2 - interní prolinkování
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Letní
dovolená
Letní dovolená
v Salcbursku
Letní dovolená
v Korutanech
Turistika v Zell
am See
Letní dovolená
v Zell am See
Apartmány v
Zell am See
Cyklostezky v
Zell am See
Letní dovolená
v Rakousku
Letní dovolená
v Chorvatsku

16.
Rešerše - analýza klíčových slov
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Levně Kvalitně
Rychle
sen
Kvalitně a rychleLevně a rychle
Levně a
kvalitně
Je to vůbec možné?
CÍLE:
1. zjistit, která výrazy uživatelé hledají
2. prioritizovat je dle jejich hledanosti
3. prioritizovat je dle relevance

17.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level
1. když chci 1 produkt
2. když chci 1 článek
3. když chci 1 konkrétní vstupní stránku
Aneb když vím, co
chci. Nebo mám aspoň
představu.

18.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level

19.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level

20.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level - zadarmo a rychle

21.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level - zadarmo a rychle

22.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1. když chci 1 skupinu produktů - např. kuchyňské roboty
2. když chci 1 téma pro více článků - např. alergie
Middle level
Když vím co chci,
ale je toho hodně.

23.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Hledání KW Čištění Hledanost Prioritizace
+client
Middle level

24.
Rešerše - analýza klíčových slov
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Hard level
1. když chci celý e-shop/web
2. když chci hodně rozdílných témat/výrobků/značek
Komplexní dokument,
který stojí hromadu
peněz, ale stojí za to:-)

25.
Rešerše - analýza klíčových slov - na co
se zapomíná
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Rozlišujte fázi rozhodování
Mobilní
telefon
Telefon s
Androidem
Telefon
Huawei
Huawei P10
Letní
dovolená
Dovolená v
Chorvatsku
Dovolená
Baška Voda
Baška Voda
průvodce
Tím vlastně částečně zohledňujeme i STDC…

26.
Rešerše - analýza klíčových slov - na co
se zapomíná
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Do roka dosáhne podíl hlasového vyhledávání 50 % (U.S.A.)
A co u nás???

27.
Rešerše - analýza KW výstup
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1. Máme klíčová slova
2. Víme, jak lidé hledají
3. Máme hrubou představu, o jakou typovou stránku půjde

28.
REŠERŠE - ANALÝZA PŘÍLEŽITOSTÍ
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

29.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Levně Kvalitně
Rychle
sen
Kvalitně a rychleLevně a rychle
Levně a
kvalitně
Je to vůbec možné?
CÍLE:
1. zjistit, která slova mám pokrytá a jak
2. zjistit, která slova mám nepokrytá

30.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

31.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

32.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

33.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Zamyslete se nad tím, jestli má smysl se s konkurenty přetahovat.

34.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
ententýky dva špalíky…

35.
Rešerše - analýza příležitostí výstup
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Z analýzy KW již mám:
1. Mám klíčová slova
2. Mám hrubou představu, o jakou typovou
stránku půjde
Z analýzy příležitostí přibývá:
1. Která klíčová slova mám již pokrytá
2. Která klíčová slova mají vstupní
stránku, ale špatnou
3. Která klíčová slova nemají vstupní
stránku

36.
REŠERŠE - ANALÝZA KONKURENCE
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

37.
Rešerše - analýza konkurence
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
CÍLE:
1. Jaké vstupní stránky má konkurence
2. Co na těch stránkách je dobře a co špatně
MOŽNOSTI:
1. Expertní kvalitativní analýza
Jak ji provedete, je na vás:-)
Levně Kvalitně
Rychle
sen
Kvalitně a rychleLevně a rychle
Levně a
kvalitně
Je to vůbec možné?

38.
Rešerše - analýza konkurence
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Levně
Premisy:
1. Vím kdo je moje konkurence (skutečná konkurence)
2. Vím, co vše typová stránka může obsahovat
3. Vím, co mi může pomoci zlepšit CTR, hodnocení
vyhledávačí, konverzní poměr
Vstupují sem znalosti z oblastí:
1. UX
2. SEO
3. PPC
4. Psychologie
5. a dalších oborů…

39.
Rešerše - analýza konkurence - výstup
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Z analýzy KW již mám:
1. Mám klíčová slova
2. Mám hrubou představu, o jakou typovou stránku
půjde
Z analýzy příležitostí již mám:
1. Která klíčová slova mám již pokrytá
2. Která klíčová slova mají vstupní stránku, ale
špatnou
3. Která klíčová slova nemají vstupní stránku
Z analýzy konkurence přibývá:
1. co dělá konkurence dobře
2. co dělá konkurence špatně
3. jakou typovou stránku potřebuji
4. co má typová stránka obsahovat

40.
REŠERŠE - ANALÝZA PROVEDITELNOSTI
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

41.
Rešerše - analýza proveditelnosti
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
CÍLE:
1. Zjistit, co umí můj redakční systém
2. Zjistit co by obnášelo doprogramování
3. Rozhodnout, jestli má smysl čekat
MOŽNOSTI:
1. Zeptejte se developera/webmastera
Levně Kvalitně
Rychle
sen
Kvalitně a rychleLevně a rychle
Levně a
kvalitně
Je to vůbec možné?

42.
Rešerše - analýza proveditelnosti
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Jak to řešíme v Pecce?

43.
Rešerše - analýza konkurence - výstup
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Z analýzy KW již mám:
1. Mám klíčová slova
2. Vím, jak lidé hledají
3. Mám hrubou představu, o jakou typovou
stránku půjde
Z analýzy příležitostí již mám:
1. Která klíčová slova mám již pokrytá
2. Která klíčová slova mají vstupní stránku,
ale špatnou
3. Která klíčová slova nemají vstupní stránku
Z analýzy konkurence již mám:
1. co dělá konkurence dobře
2. co dělá konkurence špatně
3. jakou typovou stránku potřebuji
4. co má typová stránka obsahovat
Z analýzy proveditelnosti přibývá:
1. Víme, co umí redakční systém
2. Víme, co neumí redakční systém
3. víme, co se bude/nebude dodělávat
4. Víme, kdy to bude a kolik to bude stát

44.
Typové stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

45.
Nejběžnější typové stránky pro LP
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Rychle
•Detail produktu/služby
•Kategorie
•Článek - u článků pomáhá republishing (rozsáhlá případovka MOZ)
•Detail provozovny/poboček - kontakty
•a další
HomePage by neměla být vstupní
stránkou pro kampaně. Ani pro ty
obecné.

46.
Vždy kontrolujte, jak LP vypadá v
mobilních zařízeních.
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Návštěvnost je bežně
50/50 nebo ve prospěch
mobilů.

47.
Tvořte vždy vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Rychle
zdroj: pinterest, indiegamegirl.com
Najdi 5 rozdílů

48.
Co by měly LP obsahovat z pohledu SEO
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Rychle
• URL adresa
• Hlavní nadpis
• Titulek
• Popisek
• Text
• Obrázky
• Video/prezentace/infografiky/e-booky…
• Interní i Externí odkazy
• Mikrodata
Fčil to móžeme zapnót?
Ne tak rychle!
• Správná drobečková navigace
• Diskuze/komentáře
• Možnosti sdílení
• Call to action
• a další prvky…

49.
Obsah vstupních stránek - URL adresa
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Myslete na délku
• Nezapomeňte na vhodná klíčová slova
• Hrajte si se sémantikou - parametry
(filtry, řazení,…)
• Nemusí být 1:1 s názvem článku (spojky)
• URL ideálně neměňte
PŘÍKLADY:
• /služby/marketing/SEO/linkbuilding - horší
• /linkbuilding - lepší
• /opalovani-1532009203?p9%5B12175%5D=protect - horší
• /kremy-na-opalovani-protect - lepší
• /kategorie/p/22 - katastrofa:-)

50.
Obsah vstupních stránek - Hlavní nadpis
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
•Táhnou čísla - “10 tipů, jak se dostat pod sukni”
•Táhne kontroverze - “Skandál! Viděla ho s jinou”
•NELŽETE! - jiný nadpis než pak je obsah
•Dejte tam rovnou výhodu - není co schovávat
•Pozor na délku - čtivost i mobilní zařízení
Přečte ho 80 % lidí,
kteří na stránku
vstoupí.
Stanovujeme si limity

51.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Myslete na délku - Google asi testuje
• Použijte konkurenční výhody
• Nezapomeňte na vhodná klíčová slova
• Nemusí být 1:1 s názvem článku (spojky)
• Stop slova (a,ale,spojky), superlativy
• Seznam i Google mohou modifikovat
• NEdávejte do něj doménu ale Brand
• Kde testujeme: MOZ nástroj
PŘÍKLADY:

52.
Obsah vstupních stránek - Emotikony
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1334

53.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Běžný titulek
Akční titulek
Využijte i pro DSA
kampaně.

54.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
detail produktu, přidání “- skladem”

55.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Kategorie - přidání “od XY Kč”

56.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Přidání číslovky do názvu článku…”5 tipů na”

57.
Obsah vstupních stránek - Popisek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
PŘÍKLADY:

58.
Obsah vstupních stránek - Text
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Myslete na čtivost (Shakespeare)
• Nadpisy a podnadpisy
• Boldy/kurzíva - co je lepší
• Odrážky
• Obsah KW v různých modifikacích
• Odkazy (interní i externí)
• Odsazení řádků, nadpisů, odstavců
• Typografický manuál zdroj:vwo.com
Dejte si kafčo s kodérem

59.
Obsah vstupních stránek - Text
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Proč kafčo s kodérem?

60.
Obsah vstupních stránek - wysivyg editor
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
•Jeho funkce se podceňují
•Nespokojte se s standardem
•Více funkcí = větší riziko rozhození - ANO
•Více funkcí = větší atraktivitu obsahu
•Přizvěte si kodéra
•Proškolte tvůrce obsahu
Vystřelte obsah na
měsíc

61.
Obsah vstupních stránek - wysivyg editor
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

62.
Obsah vstupních stránek - Obrázky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Velikost
• Umístění
• Okolí obrázku
• Název souboru
• Title a Alt
• Myslete na responzivitu Myslete na ty, co
konzumují obsah na
mobilech.

63.
Obsah vstupních stránek - Obrázky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

64.
Obsah vstupních stránek - interaktivní obsah
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
NÁPADY:
• Video - Mít na to wisyvig
• Prezentace
• Externí fotogalerie
• Podcasty
• Infografiky
Obsah recyklujte -
příklad Video/
prezentace
zdroj: pinterest, indiegamegirl.com

65.
Obsah vstupních stránek - Text -
aktualizace
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

66.
Obsah vstupních stránek - Odkazy
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
INTERNÍ ODKAZY:
• Odkazujte uváženě
• Nepřehánějte to - negativní zkušenost
• Buďte konzistentní v Anchor textech
EXTERNÍ ODKAZY:
• Odkazujte na autority (NEDĚJE SE)
• Nepřehánějte to taky:-)
Nesoukromničte,
nejsem ve školce!

67.
Obsah vstupních stránek - Drobečková
navigace
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Ať je vidět :-)
• Místo “Domů” dejte název domény
• Stránka, na které se nacházíte nemusí být odkazem

68.
Obsah vstupních stránek - Mikrodata a
dobrý obsah
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

69.
Obsah vstupních stránek - Sdílení
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Počet uživatelů
sociálních sítí
meziročně vzrostl o 12 %

70.
Obsah vstupních stránek - Diskuze a
komentáře
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• mějte ji:-)
• nedoporučuji FB
• mějte admin rozhraní pro moderování
• mějte recaptchu či jinou ochranu
• komunikujte i vy svým jménem (E-A-T)
PROČ JE TO DOBRÉ:
• zapojujete uživatele
• je to dobré pro SEO:
• aktualizovaný obsah
• mikrodata
• E-A-T

71.
PRO KAŽDOU STRÁNKU MĚJTE
JASNĚ STANOVENÝ CÍL A SNAŽTE
SE, ABY TO Z NÍ BYLO PATRNÉ.
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
…a neodvádějte uživatelovu
pozornost od cíle :-)

72.
Vyhodnocení
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

73.
Vyhodnocení
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Vyhodnocujte vždy - ať
už předěláváte nebo
tvoříte novou LP.
VHODNÉ METRIKY:
• Kontrola indexace
• Návštěvnost
• CTR
• Zobrazení
• Proklikovost
• Bounce rate
• Míra odchodů
• Skóre relevance
Vyhodnocujte vždy v
kontextu.
Nestavte jadernou
elektrárnu.
• Hodnota stránky
• Scrollování stránkami
• Konverze/mikrokonverze
• Pozice klíčových slov
• Chování uživatelů na stránkách obecně
• a další metriky

74.
Vyhodnocujte nejen stránku, jako celek,
ale i to co konkrétně uživatelé na LP
dělají nebo kam z ní chodí a co následuje.
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

75.
Vyhodnocení - pomocí GA
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
VHODNÉ METRIKY:
• Návštěvnost
• Zdroj návštěvnosti
• Noví vs. vracející se
• Bounce rate
• Procento odchodů
• Hodnota stránky
• Scrollování stránkami
• Konverze/mikrokonverze Pozor, jak si měření scrollování nastavíte

76.
Vyhodnocení - pomocí GA
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

77.
Vyhodnocení - pomocí GA
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DALŠÍ TIPY:
•Pomožte si eventy na stránkách
•Zkuste si kohortovou analýzu (děláme vyjímečně)
•Zapojte Custom Dimensions

78.
Vyhodnocení - pomocí Hotjar/Smartlook
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

79.
Vyhodnocení - pomocí Yandex metriky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Pozor na X-Frame-Options
GA 30s, Yandex 15s

80.
Vyhodnocení - pomocí Marketing mineru
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Klíčová slova Indexace

81.
Vyhodnocení - pomocí Collabimu
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

82.
Vyhodnocení - pomocí Google ads
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Existuje script na sledování
relevance reklam, očekáváné CTR a
dojem ze vstupní stránky.
Skóre kvality má i FB

83.
Vyhodnocení - pomocí Google Lighhouse
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Máme rádi i
WebPageTest.org

84.
Jak se vstupními stránkami pracujeme
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

85.
Návaznosti nových vstupních stránek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Kontrola existence TvorbaNalezení příležitosti
Textace Interní LB
Přidání do
spreedsheetu
Kontrola GSC
Práce s title a
description
PPC

86.
Jak vstupní stránky tvoříme (ideálně)
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Když stránka existuje
Když stránka neexistuje

87.
Něco málo z praxe…
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

88.
Úprava vstupní stránky - seo dá podnět UX
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
• Bounce rate: z 69 na 59 %
• Procento odchodů: z 38 %
na 30 %
• Hodnota stránky:
nezměnila se

89.
Nalezení KW pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

90.
Nalezení jiného KW pro již existující kategorii
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Existující:/prezervativy
Nová:/kondomy
Dopad (není ale 100 %):
- na /kondomy - žádná
- na /prezervativy - pozitivní

91.
Nalezení trendu pro vstupní stránky - dobrý nebo
špatný?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Pro:
• Unikátní a autentický obsah
• E-A-T
Proti:
• Vysoké nároky na obsah
• Vysoké nároky na rychlou tvorbu
• Občas silnější než detail produktu

92.
Využití filtrování pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
NA CO SI DÁT POZOR:
• crawl budget
• indexace/neindexace
DOPORUČENÍ:
• Indexujte jen to co dává smysl
• zbytek zakázat
JAK JSME NA TO PŘIŠLI:
• Analýza klíčových slov

93.
Využití filtrování pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

94.
Využití filtrování pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Filtry:
Stránky:

95.
Využití filtrování pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
CO TO UMÍ:
• nahradí filtr (libovolné kombinace)
• Title, h1, desc, URL
• Přidá se do sitemapy
• Nahoře i dole obsah
JAK JSME NA TO PŘIŠLI:
• Z interního vyhledávání
• Z vyhledávacích dotazů
• Z analýzy klíčových slov
• Content gap analýza

96.
Test zápisu v robots.txt
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
https://technicalseo.com/tools/

97.
Využití názvů produktů pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
CO TO UMÍ:
• Shoda slova (libovolný počet)
• Title, h1, desc, URL
• Přidá se do sitemapy
• Nahoře i dole obsah
JAK JSME NA TO PŘIŠLI:
• Z interního vyhledávání
• PPCčkařova potřeba (pozor na komunikaci:-D)

98.
Zajímavost okolo nových vstupních
stránek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
• Vytvoření většího množství vstupních stránek vedlo k zvýšené aktivitě botů do
2 dnů
• Toto jsme testovali 5x po sobě a 4x došlo ke zvýšení o více než 10 % u
GooogleBota a 3x u SeznamBota

99.
Textování kategorií - je to ideál?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

100.
Textování kategorií
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Interní pravidla pro copy z pohledu SEO

101.
Využití porady/FAQ
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

102.
Využití prodejen pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Jde měnit i URL

103.
Využití prodejen pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

104.
Využití značek pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Pořadí produktových řad
a značek jde měnit,
pořadí produktů taky

105.
Využití parametru pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
still in progres

106.
Publikováním to nekončí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

107.
Řešte reálný dopad na projekt
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign

108.
Děkuji za pozornost
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
zdroj: giphy.com

109.
Jakub Rejnuš | SEO, Analytika, CMO
DOTAZY? U PIVA?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign