SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 30 day free trial to unlock unlimited reading.
Zjistěte, jak přijít na příležitosti pro nové vstupní stránky. Poznejte metody, jak si práci usnadnit a jak takové vstupní stránky vhodné pro SEO ale třeba i pro PPC vytvářet.
Zjistěte, jak přijít na příležitosti pro nové vstupní stránky. Poznejte metody, jak si práci usnadnit a jak takové vstupní stránky vhodné pro SEO ale třeba i pro PPC vytvářet.
1.
Z POHLEDU SEO NEJEN PRO SEO
Jakub Rejnuš | SEO, Analytika, CMO
TVORBA NOVÝCH VSTUPNÍCH STRÁNEK
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
2.
Kdo jsou PeckaDesign
• Development + marketing
• Fokus na velké e-shopy
• Backend, frontend, marketing
• Jsme z Brna :-)
• Školíme, setkáváme se, natáčíme podcasty o mkt
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
a další…
3.
Obsah:
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1.Úvod do problematiky vstupních stránek
2.Rešerše
3.Co by měly typové stránky obsahovat
4.Vyhodnocení
5.Ukázky z praxe, včetně výsledků
6.Prostor na dotazy zdroj: lubarinobr.github.io
4.
Co jsou vstupní stránky?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
5.
Co jsou vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Veškerý existující obsah na webu, který je přístupný
uživatelům… i vyhledávačům :-)
E-SHOPY:
• Produktové detaily
• Kategorie
• Články
• Stránky značek
• Detaily poboček
• a další
WEBY:
• Info o službách
• O nás
• Kontakty
• Nabídka pracovních pozic
• Reference
• a další
6.
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
TVOŘTE VSTUPNÍ STRÁNKY.
NIKOLIV ČLÁNKY, STRÁNKY PRODUKTŮ,
STRÁNKY KATEGORIÍ ETC.
7.
Proč se jejich tvorbě věnovat
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
8.
Proč vstupním stránkám věnovat?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
• Být dohledatelný pro uživatele
• Být zadobře s vyhledávači
• Mít vstupní stránky pro propagaci
Být vidět lépe než konkurence
V důsledku to znamená…
9.
Proč vstupním stránkám věnovat?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
zdroj: giphy.com
A o to tu jde především…
10.
Jak začít?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Ptejte se kolem sebe!
Nic to nestojí:-)
Ptejte se klidně i paní
na recepci.
Důkaz, že se nikdo
neptá = absence FAQ
11.
Rešerše
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
12.
Rešerše
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1. Analýza klíčových slov
2. Analýza příležitostí
3. Analýza konkurence
4. Analýza proveditelnosti
13.
REŠERŠE - ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Velký důležitý…
14.
Rešerše - AKW - z čeho vycházíme
Jak přemýšlí Google - 1 - knowledge graph
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Steve Jobs
bio
Palo
Alto
Steve
Jobs
Apple
Apple
Steve
Mac
Steve Jobs
death
Stanford
commen-
cement
Steve Jobs
book
Steve Jobs
keynote
Steve Paul
Jobs
Steve
Wozniak
15.
Rešerše - AKW - z čeho vycházíme
Jak přemýšlí Google - 2 - interní prolinkování
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Letní
dovolená
Letní dovolená
v Salcbursku
Letní dovolená
v Korutanech
Turistika v Zell
am See
Letní dovolená
v Zell am See
Apartmány v
Zell am See
Cyklostezky v
Zell am See
Letní dovolená
v Rakousku
Letní dovolená
v Chorvatsku
16.
Rešerše - analýza klíčových slov
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Levně Kvalitně
Rychle
sen
Kvalitně a rychleLevně a rychle
Levně a
kvalitně
Je to vůbec možné?
CÍLE:
1. zjistit, která výrazy uživatelé hledají
2. prioritizovat je dle jejich hledanosti
3. prioritizovat je dle relevance
17.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level
1. když chci 1 produkt
2. když chci 1 článek
3. když chci 1 konkrétní vstupní stránku
Aneb když vím, co
chci. Nebo mám aspoň
představu.
18.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level
19.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level
20.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level - zadarmo a rychle
21.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Basic level - zadarmo a rychle
22.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1. když chci 1 skupinu produktů - např. kuchyňské roboty
2. když chci 1 téma pro více článků - např. alergie
Middle level
Když vím co chci,
ale je toho hodně.
23.
Rešerše - analýza KW - když ji nemáte
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Hledání KW Čištění Hledanost Prioritizace
+client
Middle level
24.
Rešerše - analýza klíčových slov
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Hard level
1. když chci celý e-shop/web
2. když chci hodně rozdílných témat/výrobků/značek
Komplexní dokument,
který stojí hromadu
peněz, ale stojí za to:-)
25.
Rešerše - analýza klíčových slov - na co
se zapomíná
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Rozlišujte fázi rozhodování
Mobilní
telefon
Telefon s
Androidem
Telefon
Huawei
Huawei P10
Letní
dovolená
Dovolená v
Chorvatsku
Dovolená
Baška Voda
Baška Voda
průvodce
Tím vlastně částečně zohledňujeme i STDC…
26.
Rešerše - analýza klíčových slov - na co
se zapomíná
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Do roka dosáhne podíl hlasového vyhledávání 50 % (U.S.A.)
A co u nás???
27.
Rešerše - analýza KW výstup
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1. Máme klíčová slova
2. Víme, jak lidé hledají
3. Máme hrubou představu, o jakou typovou stránku půjde
28.
REŠERŠE - ANALÝZA PŘÍLEŽITOSTÍ
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
29.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Levně Kvalitně
Rychle
sen
Kvalitně a rychleLevně a rychle
Levně a
kvalitně
Je to vůbec možné?
CÍLE:
1. zjistit, která slova mám pokrytá a jak
2. zjistit, která slova mám nepokrytá
30.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
31.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
32.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
33.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Zamyslete se nad tím, jestli má smysl se s konkurenty přetahovat.
34.
Rešerše - analýza příležitostí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
ententýky dva špalíky…
35.
Rešerše - analýza příležitostí výstup
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Z analýzy KW již mám:
1. Mám klíčová slova
2. Mám hrubou představu, o jakou typovou
stránku půjde
Z analýzy příležitostí přibývá:
1. Která klíčová slova mám již pokrytá
2. Která klíčová slova mají vstupní
stránku, ale špatnou
3. Která klíčová slova nemají vstupní
stránku
36.
REŠERŠE - ANALÝZA KONKURENCE
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
37.
Rešerše - analýza konkurence
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
CÍLE:
1. Jaké vstupní stránky má konkurence
2. Co na těch stránkách je dobře a co špatně
MOŽNOSTI:
1. Expertní kvalitativní analýza
Jak ji provedete, je na vás:-)
Levně Kvalitně
Rychle
sen
Kvalitně a rychleLevně a rychle
Levně a
kvalitně
Je to vůbec možné?
38.
Rešerše - analýza konkurence
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Levně
Premisy:
1. Vím kdo je moje konkurence (skutečná konkurence)
2. Vím, co vše typová stránka může obsahovat
3. Vím, co mi může pomoci zlepšit CTR, hodnocení
vyhledávačí, konverzní poměr
Vstupují sem znalosti z oblastí:
1. UX
2. SEO
3. PPC
4. Psychologie
5. a dalších oborů…
39.
Rešerše - analýza konkurence - výstup
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Z analýzy KW již mám:
1. Mám klíčová slova
2. Mám hrubou představu, o jakou typovou stránku
půjde
Z analýzy příležitostí již mám:
1. Která klíčová slova mám již pokrytá
2. Která klíčová slova mají vstupní stránku, ale
špatnou
3. Která klíčová slova nemají vstupní stránku
Z analýzy konkurence přibývá:
1. co dělá konkurence dobře
2. co dělá konkurence špatně
3. jakou typovou stránku potřebuji
4. co má typová stránka obsahovat
40.
REŠERŠE - ANALÝZA PROVEDITELNOSTI
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
41.
Rešerše - analýza proveditelnosti
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
CÍLE:
1. Zjistit, co umí můj redakční systém
2. Zjistit co by obnášelo doprogramování
3. Rozhodnout, jestli má smysl čekat
MOŽNOSTI:
1. Zeptejte se developera/webmastera
Levně Kvalitně
Rychle
sen
Kvalitně a rychleLevně a rychle
Levně a
kvalitně
Je to vůbec možné?
42.
Rešerše - analýza proveditelnosti
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Jak to řešíme v Pecce?
43.
Rešerše - analýza konkurence - výstup
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Z analýzy KW již mám:
1. Mám klíčová slova
2. Vím, jak lidé hledají
3. Mám hrubou představu, o jakou typovou
stránku půjde
Z analýzy příležitostí již mám:
1. Která klíčová slova mám již pokrytá
2. Která klíčová slova mají vstupní stránku,
ale špatnou
3. Která klíčová slova nemají vstupní stránku
Z analýzy konkurence již mám:
1. co dělá konkurence dobře
2. co dělá konkurence špatně
3. jakou typovou stránku potřebuji
4. co má typová stránka obsahovat
Z analýzy proveditelnosti přibývá:
1. Víme, co umí redakční systém
2. Víme, co neumí redakční systém
3. víme, co se bude/nebude dodělávat
4. Víme, kdy to bude a kolik to bude stát
44.
Typové stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
45.
Nejběžnější typové stránky pro LP
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Rychle
•Detail produktu/služby
•Kategorie
•Článek - u článků pomáhá republishing (rozsáhlá případovka MOZ)
•Detail provozovny/poboček - kontakty
•a další
HomePage by neměla být vstupní
stránkou pro kampaně. Ani pro ty
obecné.
46.
Vždy kontrolujte, jak LP vypadá v
mobilních zařízeních.
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Návštěvnost je bežně
50/50 nebo ve prospěch
mobilů.
47.
Tvořte vždy vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Rychle
zdroj: pinterest, indiegamegirl.com
Najdi 5 rozdílů
48.
Co by měly LP obsahovat z pohledu SEO
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Rychle
• URL adresa
• Hlavní nadpis
• Titulek
• Popisek
• Text
• Obrázky
• Video/prezentace/infografiky/e-booky…
• Interní i Externí odkazy
• Mikrodata
Fčil to móžeme zapnót?
Ne tak rychle!
• Správná drobečková navigace
• Diskuze/komentáře
• Možnosti sdílení
• Call to action
• a další prvky…
49.
Obsah vstupních stránek - URL adresa
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Myslete na délku
• Nezapomeňte na vhodná klíčová slova
• Hrajte si se sémantikou - parametry
(filtry, řazení,…)
• Nemusí být 1:1 s názvem článku (spojky)
• URL ideálně neměňte
PŘÍKLADY:
• /služby/marketing/SEO/linkbuilding - horší
• /linkbuilding - lepší
• /opalovani-1532009203?p9%5B12175%5D=protect - horší
• /kremy-na-opalovani-protect - lepší
• /kategorie/p/22 - katastrofa:-)
50.
Obsah vstupních stránek - Hlavní nadpis
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
•Táhnou čísla - “10 tipů, jak se dostat pod sukni”
•Táhne kontroverze - “Skandál! Viděla ho s jinou”
•NELŽETE! - jiný nadpis než pak je obsah
•Dejte tam rovnou výhodu - není co schovávat
•Pozor na délku - čtivost i mobilní zařízení
Přečte ho 80 % lidí,
kteří na stránku
vstoupí.
Stanovujeme si limity
51.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Myslete na délku - Google asi testuje
• Použijte konkurenční výhody
• Nezapomeňte na vhodná klíčová slova
• Nemusí být 1:1 s názvem článku (spojky)
• Stop slova (a,ale,spojky), superlativy
• Seznam i Google mohou modifikovat
• NEdávejte do něj doménu ale Brand
• Kde testujeme: MOZ nástroj
PŘÍKLADY:
52.
Obsah vstupních stránek - Emotikony
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
1334
53.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Běžný titulek
Akční titulek
Využijte i pro DSA
kampaně.
54.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
detail produktu, přidání “- skladem”
55.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Kategorie - přidání “od XY Kč”
56.
Obsah vstupních stránek - Titulek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Přidání číslovky do názvu článku…”5 tipů na”
57.
Obsah vstupních stránek - Popisek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
PŘÍKLADY:
58.
Obsah vstupních stránek - Text
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Myslete na čtivost (Shakespeare)
• Nadpisy a podnadpisy
• Boldy/kurzíva - co je lepší
• Odrážky
• Obsah KW v různých modifikacích
• Odkazy (interní i externí)
• Odsazení řádků, nadpisů, odstavců
• Typografický manuál zdroj:vwo.com
Dejte si kafčo s kodérem
59.
Obsah vstupních stránek - Text
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Proč kafčo s kodérem?
60.
Obsah vstupních stránek - wysivyg editor
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
•Jeho funkce se podceňují
•Nespokojte se s standardem
•Více funkcí = větší riziko rozhození - ANO
•Více funkcí = větší atraktivitu obsahu
•Přizvěte si kodéra
•Proškolte tvůrce obsahu
Vystřelte obsah na
měsíc
61.
Obsah vstupních stránek - wysivyg editor
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
62.
Obsah vstupních stránek - Obrázky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Velikost
• Umístění
• Okolí obrázku
• Název souboru
• Title a Alt
• Myslete na responzivitu Myslete na ty, co
konzumují obsah na
mobilech.
63.
Obsah vstupních stránek - Obrázky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
64.
Obsah vstupních stránek - interaktivní obsah
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
NÁPADY:
• Video - Mít na to wisyvig
• Prezentace
• Externí fotogalerie
• Podcasty
• Infografiky
Obsah recyklujte -
příklad Video/
prezentace
zdroj: pinterest, indiegamegirl.com
65.
Obsah vstupních stránek - Text -
aktualizace
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
66.
Obsah vstupních stránek - Odkazy
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
INTERNÍ ODKAZY:
• Odkazujte uváženě
• Nepřehánějte to - negativní zkušenost
• Buďte konzistentní v Anchor textech
EXTERNÍ ODKAZY:
• Odkazujte na autority (NEDĚJE SE)
• Nepřehánějte to taky:-)
Nesoukromničte,
nejsem ve školce!
67.
Obsah vstupních stránek - Drobečková
navigace
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• Ať je vidět :-)
• Místo “Domů” dejte název domény
• Stránka, na které se nacházíte nemusí být odkazem
68.
Obsah vstupních stránek - Mikrodata a
dobrý obsah
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
69.
Obsah vstupních stránek - Sdílení
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Počet uživatelů
sociálních sítí
meziročně vzrostl o 12 %
70.
Obsah vstupních stránek - Diskuze a
komentáře
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DOPORUČENÍ:
• mějte ji:-)
• nedoporučuji FB
• mějte admin rozhraní pro moderování
• mějte recaptchu či jinou ochranu
• komunikujte i vy svým jménem (E-A-T)
PROČ JE TO DOBRÉ:
• zapojujete uživatele
• je to dobré pro SEO:
• aktualizovaný obsah
• mikrodata
• E-A-T
71.
PRO KAŽDOU STRÁNKU MĚJTE
JASNĚ STANOVENÝ CÍL A SNAŽTE
SE, ABY TO Z NÍ BYLO PATRNÉ.
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
…a neodvádějte uživatelovu
pozornost od cíle :-)
72.
Vyhodnocení
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
73.
Vyhodnocení
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Vyhodnocujte vždy - ať
už předěláváte nebo
tvoříte novou LP.
VHODNÉ METRIKY:
• Kontrola indexace
• Návštěvnost
• CTR
• Zobrazení
• Proklikovost
• Bounce rate
• Míra odchodů
• Skóre relevance
Vyhodnocujte vždy v
kontextu.
Nestavte jadernou
elektrárnu.
• Hodnota stránky
• Scrollování stránkami
• Konverze/mikrokonverze
• Pozice klíčových slov
• Chování uživatelů na stránkách obecně
• a další metriky
74.
Vyhodnocujte nejen stránku, jako celek,
ale i to co konkrétně uživatelé na LP
dělají nebo kam z ní chodí a co následuje.
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
75.
Vyhodnocení - pomocí GA
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
VHODNÉ METRIKY:
• Návštěvnost
• Zdroj návštěvnosti
• Noví vs. vracející se
• Bounce rate
• Procento odchodů
• Hodnota stránky
• Scrollování stránkami
• Konverze/mikrokonverze Pozor, jak si měření scrollování nastavíte
76.
Vyhodnocení - pomocí GA
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
77.
Vyhodnocení - pomocí GA
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
DALŠÍ TIPY:
•Pomožte si eventy na stránkách
•Zkuste si kohortovou analýzu (děláme vyjímečně)
•Zapojte Custom Dimensions
78.
Vyhodnocení - pomocí Hotjar/Smartlook
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
79.
Vyhodnocení - pomocí Yandex metriky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Pozor na X-Frame-Options
GA 30s, Yandex 15s
80.
Vyhodnocení - pomocí Marketing mineru
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Klíčová slova Indexace
81.
Vyhodnocení - pomocí Collabimu
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
82.
Vyhodnocení - pomocí Google ads
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Existuje script na sledování
relevance reklam, očekáváné CTR a
dojem ze vstupní stránky.
Skóre kvality má i FB
83.
Vyhodnocení - pomocí Google Lighhouse
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Máme rádi i
WebPageTest.org
84.
Jak se vstupními stránkami pracujeme
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
85.
Návaznosti nových vstupních stránek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Kontrola existence TvorbaNalezení příležitosti
Textace Interní LB
Přidání do
spreedsheetu
Kontrola GSC
Práce s title a
description
PPC
86.
Jak vstupní stránky tvoříme (ideálně)
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Když stránka existuje
Když stránka neexistuje
87.
Něco málo z praxe…
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
88.
Úprava vstupní stránky - seo dá podnět UX
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
• Bounce rate: z 69 na 59 %
• Procento odchodů: z 38 %
na 30 %
• Hodnota stránky:
nezměnila se
89.
Nalezení KW pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
90.
Nalezení jiného KW pro již existující kategorii
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Existující:/prezervativy
Nová:/kondomy
Dopad (není ale 100 %):
- na /kondomy - žádná
- na /prezervativy - pozitivní
91.
Nalezení trendu pro vstupní stránky - dobrý nebo
špatný?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Pro:
• Unikátní a autentický obsah
• E-A-T
Proti:
• Vysoké nároky na obsah
• Vysoké nároky na rychlou tvorbu
• Občas silnější než detail produktu
92.
Využití filtrování pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
NA CO SI DÁT POZOR:
• crawl budget
• indexace/neindexace
DOPORUČENÍ:
• Indexujte jen to co dává smysl
• zbytek zakázat
JAK JSME NA TO PŘIŠLI:
• Analýza klíčových slov
93.
Využití filtrování pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
94.
Využití filtrování pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Filtry:
Stránky:
95.
Využití filtrování pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
CO TO UMÍ:
• nahradí filtr (libovolné kombinace)
• Title, h1, desc, URL
• Přidá se do sitemapy
• Nahoře i dole obsah
JAK JSME NA TO PŘIŠLI:
• Z interního vyhledávání
• Z vyhledávacích dotazů
• Z analýzy klíčových slov
• Content gap analýza
96.
Test zápisu v robots.txt
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
https://technicalseo.com/tools/
97.
Využití názvů produktů pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
CO TO UMÍ:
• Shoda slova (libovolný počet)
• Title, h1, desc, URL
• Přidá se do sitemapy
• Nahoře i dole obsah
JAK JSME NA TO PŘIŠLI:
• Z interního vyhledávání
• PPCčkařova potřeba (pozor na komunikaci:-D)
98.
Zajímavost okolo nových vstupních
stránek
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
• Vytvoření většího množství vstupních stránek vedlo k zvýšené aktivitě botů do
2 dnů
• Toto jsme testovali 5x po sobě a 4x došlo ke zvýšení o více než 10 % u
GooogleBota a 3x u SeznamBota
99.
Textování kategorií - je to ideál?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
100.
Textování kategorií
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Interní pravidla pro copy z pohledu SEO
101.
Využití porady/FAQ
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
102.
Využití prodejen pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Jde měnit i URL
103.
Využití prodejen pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
104.
Využití značek pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
Pořadí produktových řad
a značek jde měnit,
pořadí produktů taky
105.
Využití parametru pro vstupní stránky
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
still in progres
106.
Publikováním to nekončí
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
107.
Řešte reálný dopad na projekt
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
108.
Děkuji za pozornost
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
zdroj: giphy.com
109.
Jakub Rejnuš | SEO, Analytika, CMO
DOTAZY? U PIVA?
FB facebook.com/peckadesign TW @peckadesignTvorba nových vstupních stránek
Jakub Rejnuš
IG peckadesign
0 likes
Be the first to like this
Views
Total views
510
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
You have now unlocked unlimited access to 20M+ documents!
Unlimited Reading
Learn faster and smarter from top experts
Unlimited Downloading
Download to take your learnings offline and on the go
You also get free access to Scribd!
Instant access to millions of ebooks, audiobooks, magazines, podcasts and more.
Read and listen offline with any device.
Free access to premium services like Tuneln, Mubi and more.