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Présentation faite au Geste, association des éditeurs en ligne

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  1. 1. L’efficacité de la publicité digitale 13 DÉCEMBRE 2012 Pascal.Dasseux@havasmedia.com @pascaldasseux
  2. 2. MEDIA + DATA = RESULTATS 2 1-Consommateurs, Réseaux et Media 2-L’efficacité digitale media 3-Des Marques en connexionpascal dasseux - Havas Media 13/12/12
  3. 3. CONNECTED CONSUMERS WATCHING TV 44% Des internautes utilisent, au moins une fois / semaine, un ordinateur portable en regardant la télévision 44% 33% 26% 9% 4% pascal dasseux - Havas Media 13/12/12Source : Etude CSA-NPA / Juin 2012 (base : internautes 15-59 ans)
  4. 4. CONNECTED CONSUMERS & SOCIAL TV 4pascal dasseux - Havas Media 13/12/12
  5. 5. CONVERGENCE TV - INTERNET 5 1/3 DES SPOTS INF A 1GRP EN 2004, ¾ EN 201 21% du Replay sur la TVpascal dasseux - Havas Media 13/12/12
  6. 6. INTERNET, AUSSI UN CANAL TV 6pascal dasseux - Havas Media 13/12/12
  7. 7. UN POIDS CROISSANT DE LA VIDEO
  8. 8. Après le replay, le PREPLAY 8pascal dasseux - Havas Media 13/12/12
  9. 9. NOUVELLES UI Data-Driven Communicat ion- Le projet 2013 9
  10. 10. LES RESEAUX SOCIAUX CREENT LA CONVERGENCE 10pascal dasseux - Havas Media 13/12/12
  11. 11. MEDIA + DATA = RESULTATS 11 1-Consommateurs, Réseaux et media 2-L’efficacité digitale media 3-Des Marques en connexionpascal dasseux - Havas Media 13/12/12
  12. 12. TV + WEB – RECETTE GAGNANTE
  13. 13. LA VIDEO EST EFFICACE
  14. 14. LA PUBLICITE A UN IMPACT SUR LE SEARCHSource : Ipsos –Goolgle Global smartphones users 2012
  15. 15. DU MEDIA AU MEDIA + DATA = RESULTATS ROI Data-Driven Communicat ion- Le projet 2013 15 Evolution de la publicité aux enchères et en temps réel sur Internet (en millions €) 10 20 2010 59 Sov 2% 2011 Sov 3% 2012 Sov 6% 96 135 180 21% de la pub Display 2013 2014 Sources: SRI-Capgemini 2010-2012-S1 2015 Prévisions 2013-2015 IDC
  16. 16. SAVOIR DONNER DU SENS A LA DATA Data-Driven Communicat ion- Le projet 2013 16Source: Forrester Research
  17. 17. FROM MAD MEN TO MATH MEN
  18. 18. DATA DRIVEN COMMUNICATION Data-Driven Communicat ion- Le projet 2013 18 Aide à la décision stratégie de Segmentation et Valorisation « business » communication consumer-centric des Clients -Consommateurs / prospects Parcours Clients / consommateurs Points d’engagements Performances des marquesconsommateurs- marques Data-Driven Decisions
  19. 19. 1/3 DE LA TV EN RTB EN 2016 ?Cross-media ad exchange worldwide penetration rate by 2016
  20. 20. MEDIA + DATA = RESULTATS 20 1-Consommateurs, Réseaux et media 2-L’efficacité digitale media 3-Des marques en connexionpascal dasseux - Havas Media 13/12/12
  21. 21. Si 70% des marques disparaissaient…
  22. 22. UNE EXPERIENCE IPAD - MOBILE Plus de 2 millions de VU CONVERSIONVISIBILITE Taux de clics : 1.1% 298 demandes d’essai effectives Temps passé : 1,13 min par visite sur le format
  23. 23. UN CONTENU DEDIE
  24. 24. EVIAN ROLLER BABIES : LE PIONNIER Le web au coeur du blockbuster •  Lancement de la vidéo virale non signée sur le web puis révélation et diffusion du spot en TV / Cinéma •  100 millions de vues, la pub la plus vue de l’histoire pour le Guinness Book •  Grand Prix Effie 2010 / +7% de ventes liées à la campagne* •  Une campagne 100% Havas Village*Source : Nielsen Awaqs – Jui/Août 09
  25. 25. TV 2.0- Kia cee’d 1er TV CHECK EN France •  Mai 2012, à l’occasion du lancement de la nouvelle Kia cee’d, le constructeur voulait créer l’événement en TV en utilisant un dispositif innovant, le TV Check•  Un dispositif qui a permis de checker les spots TV sur TF1, pour favoriser l’interaction avec le consommateur, une première en France •  Près de 16.000 checkin’
  26. 26. TV 2.0- SOSH SOCIAL RUSH 1ère REAL TV CONNECTÉE •  Août 2012, Sosh et Direct Star s’associent pour le premier challenge collectif connecté !•  Une émission de télé-réalité conçue grâce au digital et relayée sur les réseaux sociaux •  25.000 fans recrutés •  2,3% de PDA en moyenne sur les 15/24 ans
  27. 27. OOH 2.0 – CARREFOUR MAGASINS VIRTUELS 1er MAGASINS VIRTUELS EN FRANCE • Automne 2012, pour la 1ère fois en France, Carrefour lance 2 magasins virtuels qui permettent de faire ses courses directement avec son Smartphone •  Bilan positif sur le téléchargement d’applications et sur la prise de commandes sur Ooshop et Carrefour Drive •  Très bon Earned Media Presse/TV/Web
  28. 28. MEDIA + DATA = RESULTATS 28  CONSOMMATEURS, MEDIA ET RESEAUX CONNECTES  DIGITAL = EFFICACITE   TV + Video, TV + Search, 4 ECRANS   De Mad Men à Math Men   Exemples de Marques en connexion : Evian, Kia, Orange, Carrefour, Citroën, BNPPpascal dasseux - Havas Media 13/12/12

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