Meza mera pedro andres\btl y marketing viral (expo)

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Meza mera pedro andres\btl y marketing viral (expo)

  1. 1. INTRODUCCIÓN ALDISEÑO PUBLICITARIOAndres ReinosoJason SandovalPedro Meza
  2. 2. DEFINICIONES• BTL• Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referenciaa las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentosespecíficos del mercado. Para esto se intenta utilizar formasimpactantes, creativas y sorprendentes para difundir un mensajepublicitario.• Marketing viral• Es una estrategia que incentiva a que los individuos transmitanrápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear uncrecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Espublicidad que se propaga así misma.
  3. 3. BTL(BELOW THE LINE)
  4. 4. • La promoción de productos o servicios se lleva a cabomediante acciones que se caracterizan por el empleo dealtas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de laoportunidad; lo cual crea novedosos canales paracomunicar mensajes publicitarios.• Se vale de medios tales como el merchandising, loseventos, el mecenazgo, los medios de difusión noconvencionales, promociones, mercadeo directo y redessociales, entre otros.
  5. 5. • Suele ser el complemento de campañas en mediosde comunicación masivos o tradicionalesdenominadas «sobre la línea» (traducción literalde above the line, también conocido por sus siglasATL).• En los modelos de comunicación personal, laretroalimentación —respuesta, reacción de laaudiencia, o feedback— es instantánea. Encambio, con la comunicación masiva, no hay talinmediatez. Los medios BTL no solo agilizan larespuesta, sino que hacen más mensurable laefectividad de la publicidad.
  6. 6. MARKETING VIRAL
  7. 7. • Porque el marketing viral es la mejor manera decomunicar sobre un producto o servicio sin gastar undólar en publicidad.
  8. 8. Los elementos que deben estar presentes para imponeresta estrategia serian:• 1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para susprospectos• 2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir• 3.- Que pueda ser escalable rápidamente• 4.- Y tras explotar motivaciones comunes ycomportamientos• 5.- A través de la utilización de las redes de comunicaciónexistentes• 6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
  9. 9. Ofrezca un producto o servicio de valorpara sus prospectos• La idea es atraer con algo gratis para luego ofrecerproductos por los que si se cobrará.
  10. 10. Facilite un medio de difusión muysencillo• Recuerde que un virus se expande cuando es fácil detransmitir. El medio que lleve su mensaje debe ser fácilde transferir y replicar. Este puede ser el e-mail, un sitioweb, un gráfico, o la descarga de un software.• Hotmail y todos los correos gratuitos incluyen un mensajeal final de cada email enviado, ofreciendo sus servicios alos receptores.
  11. 11. Su servicio debe ser rápidamenteescalable• Si bien sobredimensionar un servicio (infraestructura,hardware, software) puede ser antieconómico, debeprever que el mismo sea rápidamente escalable. Cuandosus visitantes comiencen a utilizarlo, si este falla, lapublicidad en contra puede destruirlo. Los mismos que loayudaron a "difundir la palabra" lo van a enterrar.
  12. 12. Explote la motivación y los comportamientoshumanos.• Saber utilizar la motivación humana es vital paracualquier plan de marketing viral. Si la transmisión de suservicio puede explotar sentimientos de pertenencia,status, popularidad, habrá logrado el objetivo.
  13. 13. Uso de redes existentes de comunicación.• El ser humano es un ser social. Se calcula que unapersona se mueve dentro de un círculo de entre 8 y 12personas: amigos, familiares, asociados, etc. Perotambién, en función de determinada posición social, estared puede ser de cientos o miles de personas
  14. 14. Tomar ventaja de los recursos de los demás.• Los programas de afiliados colocan textos o enlacesgráficos en los sitios de otros. Los autores que permitenque sus artículos sean publicados en otros sitiosgratuitamente, buscan posicionarse aprovechando laaudiencia del sitio.
  15. 15. Bibliografía• http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral• http://www.microsoft.com/business/es-es/content/paginas/article.aspx?cbcid=480• http://www.puromarketing.com/marketing-viral

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