Marketing mmix

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descripción de marketing mix con ejemplo

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Marketing mmix

  1. 1. MARKETING <br />ANÁLISIS DEL MIX DE MARKETING<br />
  2. 2. Producto <br />ZAPATILLAS NIKE:<br />Al pensar en este producto lo primero que se nos viene a la mente como consumidores es:<br />Comodidad al caminar.<br />Fundamental para hacer deporte<br />“Asegura” un rendimiento óptimo para ciertas disciplinas deportivas.<br />Moda, vanguardismo y conductas propias o de algún deportista de elite.<br />
  3. 3.
  4. 4. Producto real <br />El producto posee características adecuadas para la diversidad de los deportes.<br />Poseen un sólido respaldo tecnológico que esta en constante evolución por la demanda del mercado.<br />El estilo y el diseño se complementan para crear novedosos modelos para los diferentes públicos a los que va dirigido.<br />
  5. 5.
  6. 6. Producto aumentado<br />Servicios de pre y post venta<br />comprenden créditos<br />ciertas garantías de compra<br />orientación al cliente de acuerdo a sus necesidades <br />sistemas continuos de información. <br />
  7. 7.
  8. 8. atributos del producto<br />La calidad, características y diseño de la zapatilla<br />Los constantes y dinámicos estudios tecnológicos (Se ve reflejado en el alto precio )<br />Diseñados para las distintas disciplinas deportivas<br />La combinación de los materiales óptimos para que en su confección resulten atractivos y funcionales (llenen las expectativas y necesidades del consumidor)<br />
  9. 9.
  10. 10. La marca <br />Velocidad , agilidad y rapidez en un signo de marca que corresponde al siguiente distintivo gráfico<br />
  11. 11. El logo nos da la idea o sensación: de <br />Facilidad<br />Agilidad <br />Velocidad <br />Características del Logo = Atributos del Producto <br />El nombre como el signo de marca son fuertemente distintivos<br />Fáciles de reconocer<br />Recordar<br />Pronunciar <br />Fácil traducción al resto de los idiomas.<br />
  12. 12.
  13. 13. Empaque <br />Es una caja de material ligero, de cartón plastificado, con diseños impresos que anticipan la imagen del producto.<br />
  14. 14. Servicio al cliente <br />Nike ofrece una amplia gama de servicios al cliente que se encuentran reflejados en los canales de distribución.<br />Garantía<br />Crédito <br />Servicios de información al cliente (revistas)<br />Folletos <br />Vendedores capacitados.<br />
  15. 15. Mezcla de Productos: línea de productos <br />
  16. 16.
  17. 17. Ciclo de vida<br />Esta empresa esta en constante innovación y desarrollo de nuevos productos. <br />Por ende esta siempre en etapas de Introducción y Crecimiento. <br />Desarrollan una obsolescencia planificada.<br />
  18. 18. Estrategia de Precios <br />Liderazgo en calidad <br />Toma como referencia los precios de los competidores más cercanos como son por ejemplo Adidas, Reebok y Puma. <br />Precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercado objetivo.<br />
  19. 19. Canales de distribución <br />La empresa Nike pacta mediante contratos con cadenas distribuidoras el reparto y entrega de sus zapatillas.<br />Se logra actualmente mediante el otorgamiento de franquicias de carácter exclusivas a empresas que solo comercializan artículos y productos de la marca:<br />NIKE STORE (Concepción y licencias generales de venta para mayoristas y distribuidores varios, estos últimos con el carácter de cadenas a nivel nacional.)<br />
  20. 20.
  21. 21. Diseño de canales <br />Nike se deben considerar aspectos relevantes como:<br />Servicios requeridos por los clientes<br />Fortalezas y debilidades del canal<br />Clases de distribución<br />
  22. 22. Publicidad <br />Su principal objetivo es de carácter informativo.<br />Nike invierte una gran cantidad de dinero en publicitar sus productos por dos razones:<br />Informar a sus consumidores de una manera clara y concisa sus nuevos productos.<br />La competencia <br />Sus mensajes publicitarios generalmente presentan escenas deportivas acompañadas de un personaje famoso.<br />
  23. 23. Instrumentos de publicidad <br />Periódicos , en sus suplementos deportivos.<br />Revistas deportivas como por ejemplo don balón.<br />Televisión abierta y televisión por cable como en los canales deportivos, Fox Sport , PSN y ESPN.<br />Internet W.W.W.NIKE.COM <br />
  24. 24.
  25. 25. Además para llamar la atención en el punto de venta (merchandising) utiliza: <br />Exteriores como paletas y exhibidores donde se presenta la imagen de algún deportista auspiciado por la marca NIKE.<br />Videos y reproducciones deportivas ligadas a un deportista famoso.<br />
  26. 26.
  27. 27. La marca NIKE se publicita como un sponsor que apoya y ayuda económicamente a un club deportivo, como además le proporciona implementos deportivos con dicha marca.<br />
  28. 28. Relaciones públicas <br />La imagen de NIKE se ve consolidada a nivel mundial principalmente con el apoyo y la organización de los mas importantes torneos deportivos.<br />Campeonato de fútbol de EEUU sub-17 que enaltecen la imagen y el prestigio de su marca.<br />

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