Planificación digital

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Presentación de Nicolás Robles sobre Planificación Digital.

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Planificación digital

  1. 1. Entender, aprender, implementar.
  2. 2.
  3. 3. “ Después de Facebook, Twitter, etc., todos preguntan cuál será la próxima “gran cosa”. No hay próxima ‘gran cosa’ estúpido, la ‘gran cosa’ es ahora. Todo gira alrededor del contenido, y los nuevos creadores de contenido”.
  4. 4. Qué es Internet hoy para Uds?
  5. 5. Internet es un medio mas!
  6. 6. Y es un medio al cual le pedimos mas de lo que le damos.
  7. 7. Es un medio social.
  8. 8.
  9. 9. Es un medio que abarca todos los medios.
  10. 10.
  11. 11. Un medio que da miedo.
  12. 12.
  13. 13. Qué genera esto?
  14. 14.
  15. 15. Empecemos a ordenarlo
  16. 16. Procesos de trabajo
  17. 18. Objetivos Creatividad + Medios Producción Planificación Control Resultados
  18. 19. Planificación y compras de medios.
  19. 20. Qué buscamos en una campaña digital?
  20. 21.
  21. 22.
  22. 23.
  23. 24.
  24. 25.
  25. 26. Formatos.
  26. 27. Según el IAB estos son los formatos standar ?
  27. 28. Por suerte las posibilidades de comunicar dentro de internet son mucho mas amplias. Sin embargo vamos a comenzar con lo estándar. Empecemos con algunos ejemplos de formatos tradicionales
  28. 29. Los formatos de RICH MEDIA nos permiten generar mejores creatividades y aumentar la tasa de CTR Sigamos con ejemplos de Rich Media
  29. 30. Cuando hablamos de CONTENIDOS, de qué estamos hablando?
  30. 31. Blogs, lo qué?
  31. 32. Quiero un viral!!!!
  32. 33. Haceme algo en Facebook…….. Entendamos que hay distintos tipos de (Social Media)
  33. 34. Si, hagamos eso de las palabras, es barato no? Motores de Búsqueda, compra por performance…. efectividad.
  34. 35. Tipos de Compra
  35. 36. MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING) CPM CPC Otras Según los objetivos de cada campaña, se optará por modalidades de compra distintas, en base a la que mejor se adapte a las necesidades de la misma.
  36. 37. CARACTERÍSTICAS CPM (Costo por mil impresiones) CPM Compra en sitios PREMIUM Compra relacionada a objetivos de BRANDING Variedad de formatos: RICH MEDIA y TRADICIONAL Costos pueden variar según el VOLUMEN DE COMPRA y la inversión anual que se destine a medio.
  37. 38. 1 impresión 1.000.000 de impresiones
  38. 39. CARACTERÍSTICAS CPC (Costo por Click) CPC Compra en REDES DE SITIOS y BUSCADORES Compra relacionada a objetivos de PERFORMANCE Formato TRADICIONAL (IAB) Costos FIJOS determinados por el mercado.
  39. 40. REDES DE SITIOS S S S S S S S S S S S S R Una red de sitios, conglomera millones de sitios (de mayor y menor tráfico), y los agrupa por categorías: belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc… RON ROS Run On Network Redes horizontales. Run On Site Redes verticales.
  40. 41. SEO Search Engine Optimization SEM Search Engine Marketing MOTORES DE BÚSQUEDA <ul><li>Son resultados pagos que </li></ul><ul><li>arrojan los motores de búsqueda. </li></ul><ul><li>Los principales sistemas son </li></ul><ul><li>AdWords (de Google), Overture </li></ul><ul><li>(de Yahoo!) </li></ul><ul><li>- ENLANCES PATROCINADOS </li></ul>- Son resultados orgánicos que arrojan los motores de búsqueda. - NO SE PAGA por estos espacios. - ENLANCES NATURALES
  41. 42.
  42. 43.
  43. 44. Otras formas de compra CPA Costo por Adquisición Adquisición = acción. Ej. Subir un video, Completar un formulario, emitir una reserva, concretar una compra. Sponsoreo Fijo De secciones, sitios. En el caso de CPA, la compra se hace por un el registro de 1 formulario por ejémplo y el medio lo muestra una cantidad determinada de veces para que el mismo se efectúe. A partir de las veces que se muestre y se complete el mismo, se irá optimizando y determinando el costo.
  44. 45. Implementación y Optimización de campañas.
  45. 46.
  46. 47.
  47. 48.
  48. 49. Las posibilidades de medir son infinitas.
  49. 50.
  50. 51. Adserver:
  51. 52. Web Analytics:
  52. 53. Insight for search:
  53. 54. Buzz Metrics:
  54. 55. Video:
  55. 56. Muchas gracias! Nicolás Robles . Director Digital O M D [email_address] Twitter: @omdargentina Twitter personal: @quejita

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