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Los días de la publicidad online - Germán Herebia

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Presentación realizada por Germán Herebia sobre el mercado de la Publicidad en Internet, formas de pautar y nuevos escenarios.

Clínica de Marketing Digital Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, mayo de 2010.

Published in: Technology, Business
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Los días de la publicidad online - Germán Herebia

  1. 2. Módulo: Los días de la publicidad online Profesor: Germán Herebia Tema: Mercado e inversión en publicidad online Pasado, presente y futuro en Latinoamérica Fecha: 12 de mayo de 2010
  2. 3. ¿Por qu é no comenzamos hablando el mismo idioma?
  3. 4. ¿CPM,CPA,CPC,CTR? ¿Blog, RSS, XML? ¿TAGS? ¿Adserver? ¿SMO,SEO,UX? ¿APP, Widget, Comunidad? ¿Fan page, Profile, Group ? ¿Social Media?
  4. 8. CONTEXTO
  5. 9. 1.800 millones de usuarios de Internet en el mundo 186 millones – Latam Caribe 72 millones de verde-amarelhos 25 millones de hispanos en USA 29 millones de españoles 20 millones de usuarios en Argentina http://www.internetworldstats.com/stats.htm
  6. 10. http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0 YouTube (video) Octubre 2006 A sólo 20 meses de su lanzamiento, Google compró Youtube por 1.650 millones http://www.inzearch.com/noticias/nota.php?ID=49
  7. 11. http://www.flickr.com/photos/xiaobi/172320206/ Marzo 2005 YAHOO! compró Flickr. flickr.com (fotos)
  8. 12. http://www.myspace.com JULIO 2005 News Corp pagó U$S 580MM para adquirir myspace.com http://www.businessweek.com/technology/content/jul2005/tc20050719_5427_tc119.htm myspace.com (blogs).
  9. 13. http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 WIKIPEDIA.org
  10. 14. Usos de Internet Usos de Internet http://www.marketingcharts.com/interactive/generations-online-use-internet-differently-8145/pew-internet-generational-differences-online-activities-january-2009jpg/
  11. 16. N úmeros que hablan
  12. 17. Internet 24% del tiempo USA
  13. 18. USA Internet 30% del tiempo
  14. 19. Internet 21% del tiempo AUSTRALIA
  15. 20. Internet 33% del tiempo ASIA
  16. 23. INTERNET: U$31B (7%) MUNDO 2007
  17. 24. USA 2008
  18. 25. UK 2009
  19. 26. http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/ UK 2009
  20. 27. ¿Y POR CASA?
  21. 28. ¿Y POR CASA?
  22. 29. 27% TV Abierta 23% Radio 22% Cable TV 20% Internet 5% Periódicos 3% Revistas 3,4% Internet Consumo de Medios Desconexión entre el consumo y la inversión La Oportunidad La Desconexión y la Oportunidad
  23. 30. Latin America Internet Market Overview
  24. 31. Internet Users
  25. 32. Comscore Top 40 sites
  26. 33. Online Ad Spend Latam <ul><li>Internet advertising will increase to $669 mil in 2009 from $631mil in 2008, a 6% increase. It is estimated that the advertising will increase to $1.3 bill in 2013. </li></ul><ul><li>Brazil is the largest market at $445 million in 2009, 69% of the total. Mexico is a distant second, at $105 million, followed by Argentina at $45 million. </li></ul>Source: PricewaterhouseCoopers Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012 Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Mexico, Venezuela 2008 – Beer Talks + IAB Sources: Spain: 770, Brasil: 440, USH: 200, Mexico: 120, Argentina: 70MM,Chile: 22MM, Colombia: 16MM, Perú: 12MM, Venezuela: 10MM. 2009 – Beer Talks + IAB Sources: Spain: 850, Brasil: 580, USH: 250, Mexico: 187, Argentina: 90MM, Chile: 30MM, Colombia: 30MM, Perú: 15MM, Venezuela: 12MM.
  27. 34. Online Ad Spend Distribution <ul><li>Biggest players & online ad share in the region </li></ul><ul><ul><li>MSN, Terra, Google, UOL, Yahoo! & local newspapers </li></ul></ul><ul><li>AD BUSINESS TRENDS: </li></ul><ul><li>Lots of newcomer ad networks: Oridian, Harren Media, IMS, Adfunky, Terra EZ Target, Smowtion, Antevenio, Adhispanic, Hotwords. </li></ul><ul><li>Media Buyers joining RightMedia Exchange: OMG, Havas. </li></ul><ul><li>Microsoft’s DrivePM to become a significant player on the performance Ad Network side. </li></ul><ul><li>Facebook Ads self-serve booming. </li></ul><ul><li>CPM rates decrease. </li></ul><ul><li>Google Exchange Network launch. </li></ul><ul><li>YouTube revshare model for UGC. </li></ul>Source: Internal estimates .fox Online ad spend: 3,4% These ad spend figures represent budgets from Fortune 500 advertisers and exclude long tail advertisers, if not search marketing would be 40% of the pie
  28. 35. Tendencias
  29. 36. Ad-Exchanger Optimizer Una especie de operador de bolsa de acciones pero en el mercado de la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real y a precios de mercado abierto News Source http://www.adexchanger.com/
  30. 37. <ul><li>Inversión </li></ul><ul><li>Impresiones </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><li>Clicks </li></ul><ul><li>Costo por click </li></ul><ul><li>CTL </li></ul><ul><li>Costo por lead. </li></ul>Google Adwords
  31. 38. Right Media Exchange
  32. 39. Facebook Ads Autoservice
  33. 40. La Nación Network Autoservice
  34. 41. Twitter Ads Autoservice
  35. 42. Mobile Banners Autoservice
  36. 43. Geolocalización de Publicidad
  37. 44. Compras Grupales y Locales
  38. 45. Advergaming In-Game
  39. 46. Offers In Game www.superrewards.com
  40. 47. Web Semántica 3.0 http://www.uberbin.net/archivos/medios/web-3-0-una-breve-historia-de-la-web-semantica.php
  41. 48. <ul><li>Prosumer, produce y consume contenido gratis, genera más inventario que crece aún más que la demanda. </li></ul><ul><li>El espacio publicitario se subasta con plataformas cada vez más sencillas de utilizar. El tarifario de lista para espacios no premium YA FUE. </li></ul><ul><li>Importancia del eCPM y aparición del Revenue Manager. </li></ul><ul><li>Falta y subutilización de las herramientas de medición. Acceso de diferentes dispositivos => Nuevas herramientas de medición </li></ul>Conclusiones
  42. 49. <ul><li>Tendencia a plataformas autoservicio de publicidad: Google, Facebook, PauteFácil, iAvisos, Danuncis, Admob, 140proofads, DrivePM (híbrido) </li></ul><ul><li>Crecimiento de Adnetworks en detrimento de Mainstream Media en share de inversión. </li></ul><ul><li>Grandes medios con sus propias Adnetworks: Univisión, Terra, FOX, Yahoo. </li></ul><ul><li>Social Media y Advergaming terreno aún por explorar en Latam. </li></ul><ul><li>Infoteinment y Adverteinment online para evitar el efecto ceguera a la publicidad. </li></ul>Conclusiones
  43. 50. <ul><li>Mundo abierto con API publicitarias para creación de plataformas de compra de espacios multiplataforma. ADMELD, APPNEXUS </li></ul><ul><li>Semántica web aplicada a la publicidad para hacerla más relevante. </li></ul><ul><li>Plataformas de agregación de datos de la audiencia para comprar con mejor segmentación. </li></ul><ul><li>Del CPM buying al audience buying (sexo, edad, costumbre de navegación). </li></ul><ul><li>Local and Geo Advertising, unleashing the long tail. </li></ul><ul><li>Mobile-ads everywhere, 14% de smartphones en el mundo. </li></ul>Conclusiones
  44. 51. Acerca de Germán Herebia Acumula una experiencia de más de 14 años en negocios de IT, Internet, medios y publicidad. Actualmente es fundador y CEO de Adhispanic.com , una red publicitaria de Internet, líder en Latino América en su categoría. Además, es director académico del Programa Ejecutivo de Publicidad Online de la Universidad de Palermo. Anteriormente, entre otras responsabilidades, Germán ocupó el cargo de director ejecutivo de ventas de publicidad online de .FOX Networks para Latino América. Fue fundador y CEO de inZearch , empresa de marketing en buscadores que fue adquirida por FOX en 2007. Germán también fue gerente comercial del Diario Infobae (edición impresa y digital), gerente comercial de Internet de Ámbito Financiero y gerente comercial de Certifica.com (hoy empresa del grupo Comscore Inc.). Germán estudió Ciencias Políticas y Administración de Empresas en la Universidad de Buenos Aires y cursó una Especialización en Marketing y Economía Digital en la Universidad de Belgrano [email_address] http://www.twitter.com/gherebia http;//www.slideshare.net/gherebia http://www.AdHispanic.com http://www.linkedin.com/in/germanherebia

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