Presentación de Daniel Königsberg sobre posicionamiento orgánico y publicidad en buscadores.

1. Hola, me presento…

2. Ustedes?
• ¿Cómo se llaman?
• ¿Qué hacen de sus vidas?
• ¿Cuál es su relación con el Online?
• ¿Qué les apasiona?

3. Hoy…
Seguramente Encontremos un Momento,
Si Estamos Online ;)
SEM (Search Engine Marketing)
SEO (Search Engine Optimization)

4. Objetivos
• Introducción al SEO
• Introducción al SEM
• Estructura de Cuenta SEM / Optimización

5. Introducción al SEO
Proceso para
mejorar la
visibilidad de
las páginas de
un sitio para los
motores de
búsqueda, de
manera
orgánica (sin
pagar).

6. Técnicas OnSite
• Optimizaciones de código
• Optimizaciones de Servidor
• Optimizaciones de llamadas a Base de Datos
• Optimización de contenido
– Texto
– Imágenes

7. Técnicas OnSite - Contenido de Texto
• URLs
• Title Tags
• Meta Descriptions
• Negritas
• Jerarquías (H1, H2, H3 …)
• Densidad de keywords
• Sitemap
– Crawl/Indexación
• Página 404

8. Técnicas OnSite - Contenido de Imágenes
• Nombre de archivo
• Title de imagen
• ALT de la imágen

9. Técnicas OffSite
• Link Building
– Cantidad de links
– Domain Authority
– Relevancia de la página
– Page Rank
– Usar Anchor text

10. Herramientas
• Usar Web Master Tools
• Usar Analytics
• Herramientas: SEOMoz
• Seo Quake (site explorer de Yahoo, density,
PR, Alexa Rank, Age, etc.)

11. Introducción al SEM
Campañas de
enlaces
patrocinados
en los
principales
motores de
búsqueda:
Google,
Yahoo! y Bing

12. Nociones básicas
• Plataformas disponibles: Adwords, YSM,
Facebook Ads, Redes, Sitios, etc.
• Pago por CPC o CPM
• Posibilidad de ajustar presupuesto diario
• Search / Display
• Segmentación local y regional
• Medición de resultados
• Integración con Analytics

13. Estructura de Cuenta
Campaña
Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios
Anuncios de
Anuncios de
Keywords texto / Sitios
texto
display

14. Ejercicio Práctico
• Vamos a Adwords! (adwords.google.com)
• URL del curso:
• http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/programas_ejec
utivos/detalle_curso.php?id_curso=156

15. Uso de Adwords para planificación
de Medios
• Armar Campaña de Display orientada por
sitios
• Escoger los sitios relacionados a mi producto
• Evaluar el rendimiento de cada sitio
• En caso que lo contemplen, ver la
posibilidad de hacer pauta directa en el sitio.
• Eso siempre y cuando la publicidad directa
sea más barata que mediante Adowrds

16. Seguimos en contacto…
Twitter: @DaniKoni
LinkedIn: http://ar.linkedin.com/in/danielkonigsberg
Mail: daniel.konigsberg@eramade.com