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QUE ES EL MOBILE ADVERTISING?
MOBILE ADVERTISING EN INTERNET MOVIL                              Mobile Advertising es una rama                          ...
POR QUÉ EL MOBILE ADVERTISING SE  ESTÁ CONVIRTIENDO EN PARTE FUNDAMENTAL DE LA PUBLICIDAD?
PORQUE EL FUTURO ES…Y EN EL MOBILE, ESE FUTURO YA           LLEGO!
El móvil se ha convertido en parte fundamental de laMOBILE ADVERTISING           vida del consumidor, es una necesidad. No...
CONVERGENCIA               Fuente: 3G Américas
CONVERGENCIA
MERCADO
EL MERCADO : PRECIOS        Relación precio Smartphone – sueldo promedio en Latinoamérica                                p...
CRECIMIENTO SMARTPHONES   • Hay 1,5 millones de teléfonos inteligentes, un 185% más que a principios del 2010             ...
USO DE LOS CELULARES A LO LARGO DEL DÍA        Mientras otros medios acompañan al consumidor en determinadas partes del   ...
INVENTARIO
TOP 5 DE CATEGORÍAS DE TRÁFICO
APLICACIONES MÁS DESCARGADAS (2010)                 WINDOWS LIVE MESSENGER (REDES SOCIALES)    Permite establecer conversa...
ESTRATEGIAS
ELEMENTOS NECESARIOS PARA UNA CAMPAÑA MÓVIL                                       Portal           Banners               W...
¿QUÉ SE PUEDE HACER?
Idea y Modelo Creativo aSITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA
Idea y Modelo Creativo aLANDING PAGE DEL PRODUCTO
Idea y Modelo Creativo aLANDING PAGE DEL PRODUCTO CON SERVICIOCLICK2CALL
Idea y Modelo Creativo aPLAY VIDEO
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Idea y Modelo Creativo aLANDING PARA CAPTURA DE DATOS
Idea y Modelo Creativo aLANDING CON DESCRIPCION PRODUCTO Y CAPTURADATOS
Idea y Modelo Creativo aSUSCRIPCION DE CONTENIDOS MOVILES
Idea y Modelo Creativo aPARA DESCARGA DE APP
Es transferido a unaFLUJO DE LAEl usuario navega   ACCION      landing page,                                              ...
Rich Media•   El rich media tiene en el mobile advertising el mayor nivel de    engagement de todos los medios•   El aumen...
Idea y Modelo Creativo RICH MEDIA
RESUMEN Y FORMATOS
BANNER ANIMADO: UNIVERSAL PICTURES’ DESPICABLEMEBENEFICIOS•Utilizarel banner animado paraatraer al target a través de múlt...
BANNER EXPANDIBLE: TRONBeneficios•Altamente  flexible, autónomo ygenerador de experiencia que puedeser adaptado a los obje...
IMMERSIVE FEATURE: TRANSITIONAL EFFECTS – WHITEOUT& SOUTHWEST AIRLINES Beneficios  •   Efectos de transición que      crea...
INTERACTIVE FEATURE: SCRATCH-OFF – HARRYPOTTER 7Beneficios•A medida   que el usuario interactúa conla pantalla, la imagen ...
INTERACTIVE FEATURE: TILT – TOYSTORY 3Beneficios •   La inclinación característica inspira     a los consumidores a intera...
SEGMENTACIONES  Audiencia    - Demográfica  Geografia    - País  Carrier   – Operador Móvil  Modelos    de Teléfono / ...
Las NetworksPremium vs. Blind
Tres tipos diferentes de Mobile Advertising Networks: dependende como uno quiera capturar a la audiencia     - BLIND ADVER...
BLIND ADVERTISING NETWORKS    - Mucho volumén de inventario basado en muchos    publishers independientes.    - Generalmen...
PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS    - La publicidad puede ser insertada en sitios bien    identificados, algunas network...
PREMIUM ADVERTISING NETWORKS    - Foco en pocos, la fuerza comercial está enfocada    en publishers de MUCHO trafico.    -...
CÓMO SE COMPRA?                                                   RICH CPM                     CPC                        ...
FORMATOS CREATIVOSLa MMA (Mobile MarketingAssociation), entidad que regula elnegocio de Mobile Advertising anível mundial,...
MUCHAS GRACIAS   Diego Martínez Núñez    Founder & Director      diego@huntmads.com           @DiegoMN
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Presentación de Mobile Advertising de Diego Martínez Núñez.

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  1. 1. SEMINARIO DE PLANIFICACION DIGITAL Universidad de Palermo 2011 mobile advertising The future is Social, Local and Mobile
  2. 2. QUE ES EL MOBILE ADVERTISING?
  3. 3. MOBILE ADVERTISING EN INTERNET MOVIL Mobile Advertising es una rama del Mobile Marketing que se enfoca en acciones publicitarias de branding o performance que permiten a las marcas interactuar con los consumidores a través de dispositivos móviles e inalámbricos.
  4. 4. POR QUÉ EL MOBILE ADVERTISING SE ESTÁ CONVIRTIENDO EN PARTE FUNDAMENTAL DE LA PUBLICIDAD?
  5. 5. PORQUE EL FUTURO ES…Y EN EL MOBILE, ESE FUTURO YA LLEGO!
  6. 6. El móvil se ha convertido en parte fundamental de laMOBILE ADVERTISING vida del consumidor, es una necesidad. No existe ningún otro dispositivo que pase más tiempo con elEs publicidad en el móvil consumidor, 91% de los consumidores lo mantienen con ellos las 24 hs. del día. 6 de cada 10 personas duermen con el móvil El móvil llego a status invisible. Lo llevamos continuamente e inconscientemente. Donde están los usuarios, la publicidad seguirá. Todo esto lo convierte en un medio muy atractivo. Representa la oportunidad para que las marcas puedan establecer estrategias de comunicación más efectivas al ser un medio con una penetración inigualable.
  7. 7. CONVERGENCIA Fuente: 3G Américas
  8. 8. CONVERGENCIA
  9. 9. MERCADO
  10. 10. EL MERCADO : PRECIOS Relación precio Smartphone – sueldo promedio en Latinoamérica precios en USD Se estima que para 2011, la penetración del mercado será: •Argentina 77% •Brasil 54% •México 52%
  11. 11. CRECIMIENTO SMARTPHONES • Hay 1,5 millones de teléfonos inteligentes, un 185% más que a principios del 2010 • El 12,5% de los celulares en el mercado son smartphones • También están los Teléfonos Sociales: no son inteligentes pero tienen acceso a internet o redes sociales • El Ministerio de Industria estima que en 2011 habrá 6 millones de aparatos nuevos • El tráfico de datos (SMS e Internet) ya representan entre el 35% y 40% de la facturación de las telefónicas
  12. 12. USO DE LOS CELULARES A LO LARGO DEL DÍA Mientras otros medios acompañan al consumidor en determinadas partes del día MÓVIL está con ellos a lo largo de todo el día, cada día. Por este motivo, en un excelente medio para llevar su MARCA y alcanzar al consumidor esté donde esté.
  13. 13. INVENTARIO
  14. 14. TOP 5 DE CATEGORÍAS DE TRÁFICO
  15. 15. APLICACIONES MÁS DESCARGADAS (2010) WINDOWS LIVE MESSENGER (REDES SOCIALES) Permite establecer conversaciones con otros usuarios del mensajero de Microsoft CONSTRUYE TU CIUDAD (JUEGOS) Un juego que permite construir tu propia ciudad HACER EL RUGIDO (JUEGOS) Un juego cuyo objetivo es molestar a Shrek para que haga su conocido rugido INFOBAE.COM (NOTICIAS) Aplicación del sitio de noticias Infobae AGE MY FACE - FREE AGING TOOL (ENTRETENIMIENTO) Permite adivinar cómo será el rostro de una persona dentro de unos años a partir de una imagen
  16. 16. ESTRATEGIAS
  17. 17. ELEMENTOS NECESARIOS PARA UNA CAMPAÑA MÓVIL Portal Banners WAP/WEBMOBILE/LAN Con un mensaje conciso y que DING inviten a la acción. Es un sitio/página web que permite visualizar su contenido en un celular.
  18. 18. ¿QUÉ SE PUEDE HACER?
  19. 19. Idea y Modelo Creativo aSITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA
  20. 20. Idea y Modelo Creativo aLANDING PAGE DEL PRODUCTO
  21. 21. Idea y Modelo Creativo aLANDING PAGE DEL PRODUCTO CON SERVICIOCLICK2CALL
  22. 22. Idea y Modelo Creativo aPLAY VIDEO
  23. 23. Idea y Modelo Creativo aSITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL Selecciona el El usuario navega Es transferido a producto y consulta y clickea en el una landing page por él telefónicamente/ banner compra
  24. 24. Idea y Modelo Creativo aSITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL Es transferido a Selecciona el Click en el producto y consulta una landing page banner por él telefónicamente/ compra
  25. 25. Idea y Modelo Creativo aCLICK2CALL DIRECTO e CUPON DE DESCUENTO Click to call El usuario navega Es transferido a y clickea en el la landing del banner producto
  26. 26. Idea y Modelo Creativo aSITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL
  27. 27. Idea y Modelo Creativo aLANDING PARA CAPTURA DE DATOS
  28. 28. Idea y Modelo Creativo aLANDING CON DESCRIPCION PRODUCTO Y CAPTURADATOS
  29. 29. Idea y Modelo Creativo aSUSCRIPCION DE CONTENIDOS MOVILES
  30. 30. Idea y Modelo Creativo aPARA DESCARGA DE APP
  31. 31. Es transferido a unaFLUJO DE LAEl usuario navega ACCION landing page, Completado el formulario un vendedor y clickea en el completa sus datos banner para ser contactado contacta al usuario y por un vendedor cierra la operación Ignacio Moreira 011 55550000
  32. 32. Rich Media• El rich media tiene en el mobile advertising el mayor nivel de engagement de todos los medios• El aumento de penetración de smartphones aumentará el uso de tecnologías de rich media mobile.• Pueden ver este ejemplo en www.huntmads.com/richmedia (iOS, Android o BB Torch)
  33. 33. Idea y Modelo Creativo RICH MEDIA
  34. 34. RESUMEN Y FORMATOS
  35. 35. BANNER ANIMADO: UNIVERSAL PICTURES’ DESPICABLEMEBENEFICIOS•Utilizarel banner animado paraatraer al target a través de múltiplesopciones interactivas y de inmersión.•Disponible para todos losdispositivos. 35
  36. 36. BANNER EXPANDIBLE: TRONBeneficios•Altamente flexible, autónomo ygenerador de experiencia que puedeser adaptado a los objetivos complejosdel cliente•Ofrece una amplia gama decaracterísticas y acciones a losconsumidores actuales con laexperiencia de múltiples facetas•Disponible en Android, iOS, In-Browsery In-Application 36
  37. 37. IMMERSIVE FEATURE: TRANSITIONAL EFFECTS – WHITEOUT& SOUTHWEST AIRLINES Beneficios • Efectos de transición que crear un puente visual y una alta experiencia inicial con el anuncio a posteriori 37
  38. 38. INTERACTIVE FEATURE: SCRATCH-OFF – HARRYPOTTER 7Beneficios•A medida que el usuario interactúa conla pantalla, la imagen subyacente serevela, y motiva a los usuarios ainteractuar con el anuncio de la marca yal consumo de contenidos relacionados 38
  39. 39. INTERACTIVE FEATURE: TILT – TOYSTORY 3Beneficios • La inclinación característica inspira a los consumidores a interactuar con el anuncio y descubrir contenido adicional a través de la ejecución de algo divertido e inesperado 39
  40. 40. SEGMENTACIONES Audiencia - Demográfica Geografia - País Carrier – Operador Móvil Modelos de Teléfono / Fabricantes / OS Handsets Feature Aplicaciones / Sitios Antigüedad de los dispositivos Hora del día / Día de la Semana Location Based Wi-Fi Frecuencia
  41. 41. Las NetworksPremium vs. Blind
  42. 42. Tres tipos diferentes de Mobile Advertising Networks: dependende como uno quiera capturar a la audiencia - BLIND ADVERTISING NETWORKS - PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS - PREMIUM ADVERTISING NETWORKS
  43. 43. BLIND ADVERTISING NETWORKS - Mucho volumén de inventario basado en muchos publishers independientes. - Generalmente no aceptan que el advertiser elija websites específicos, pero si pueden elegir países o canales de contenidos (news, deportes, etc.) - CPC es la norma, el CPM es usado para crear Brand Awareness. - Tienen variedades de herramientas de auto gestión, los publishers puede esperar alrededor de un 55-65% de lo que pague el anunciante
  44. 44. PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS - La publicidad puede ser insertada en sitios bien identificados, algunas networks tienen acuerdos de exclusividad con estos sitios.. - El CPM es el modelo por excelencia, en algunos casos el inventario demandado puede tener un costos de USD 20/30 CPM - Existe un mix entre el Self-Service y la atención directa de un Ejecutivo de Cuentas y/o Soporte. - Existen múltiples opciones de targetting
  45. 45. PREMIUM ADVERTISING NETWORKS - Foco en pocos, la fuerza comercial está enfocada en publishers de MUCHO trafico. - Generalmente tienen fuerza de ventas propias y venden la publicidad de sus propios sitios o networks. - Generalmente basados en CPM, con tarifas que pueden rondar entre los USD 5 a USD 75 CPM. - Los Publishers de estas networks pueden aspirar a un revenues de entre el 50 al 70% de lo que pagué el anunciante/advertiser.
  46. 46. CÓMO SE COMPRA? RICH CPM CPC Costo por cada MEDIA Suele tener comprarse a Costo por cada mil impresiones Click que realiza CPM y tener el usuario costos asociados de producción o
  47. 47. FORMATOS CREATIVOSLa MMA (Mobile MarketingAssociation), entidad que regula elnegocio de Mobile Advertising anível mundial, dispone de unaseríe de formatos estandar para eldesarrollo de la publicidad enmóviles.Los objetivos del anunciante(reconocimiento y posicionamientode marca, adquisición de clientes,promoción y venta, captura deinformación, fidelización y retorno)determinan el formato másadecuado en el móvil. Los mismosson:
  48. 48. MUCHAS GRACIAS Diego Martínez Núñez Founder & Director diego@huntmads.com @DiegoMN

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