Retórica de la imagen

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Retórica de la imagen

  1. 1. RETÓRICA de la IMAGEN
  2. 2. RETÓRICA:Estudio de la técnica de utilizar el lenguaje de formaefectiva.Arte de utilizar el habla para persuadir, influir o agradar. Origen: Antigüedad clásica, necesaria para convencer en la defensa de uno mismo en un juicio popular. Objetivo: PERSUADIR mediante el lenguaje.
  3. 3. Hay una manera de decir: más eficaz porque sorprende y/o convence (provocando una conducta posterior coherente con la expectativa del creativo publicitario) o bien se le dice algo original (que no podía decírsele mediante la manera de decir convencional y cotidiana)
  4. 4. FIGURAS RETÓRICAS: Desviaciones intencionales y estructuradas de la manera habitual de expresarse. RETÓRICA DE LA IMAGEN: Los medios de comunicación de masas emplean un conjunto de operaciones artificiosas con el objetivo de persuadir al espectador: La imagen resultante es especialmente emotiva y facilita la aceptación del mensaje.
  5. 5. LAS FIGURAS RETÓRICAS OPERACIÓN RELACIÓN Adjunción Supresión Sustitución Intercambioentre elementos variables Identidad Repetición Elipsis Hipérbole Inversión Similitud Alusión Endiasis Comparación Circunloquio (forma -contenido) Metáfora Homología Diferencia Acumulación Suspensión Metonimia Asíndeton Oposición de forma Enganche Dubitación Perífasis Anacoluto QuiasmoOposición de contenido Antítesis Reticencia Eufemismo Falsas homologías Antanaclase Tautología Retruécano Antimetábola doble sentido Paradoja Preterición Antífrasis Antilogía
  6. 6. ►Repetición Reiteración de un elemento o de la posición de ese elemento. Puede darse la repetición de la identidad de forma o de contenido (repetición de una imagen fotográfica o repetición de una palabra, de una marca)
  7. 7.  Repetición de forma
  8. 8.  Repetición de contenido
  9. 9. ►Acumulación acumulación verbal
  10. 10. ►Acumulación variantes de un producto
  11. 11. ►Elipsis Es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. Sintetiza.
  12. 12. ►Elipsis capacidad de síntetis
  13. 13. ►Hipérbole consiste en la exageración de los términos
  14. 14. ►Hipérbole consiste en la exageración de los términos
  15. 15. ►Hipérbole consiste en la exageración de los términos
  16. 16. ►Hipérbole consiste en la exageración de los términos
  17. 17. ►Similitud de contenido (COMPARACIÓN) Sonrisa=plaquetas mentoladas
  18. 18. ►Similitud de contenido (COMPARACIÓN) ropa tendida= blancura en la ropa=blancura en tus dientes
  19. 19. ►Similitud de contenido (COMPARACIÓN)
  20. 20. ►Metáfora Comparación entre dos contenidos, en los que uno sustituye al otro.
  21. 21. ►Metáfora
  22. 22. ►Metáfora
  23. 23. ►Metáfora
  24. 24. ►Metáfora
  25. 25. ►Alusión o METONIMIA Alusión a un objeto por medio de otro que lo sustituye.
  26. 26. ►Alusión o METONIMIA
  27. 27. ►Alusión o METONIMIA
  28. 28. ►Alusión o METONIMIA
  29. 29. ►Alusión o METONIMIA
  30. 30. ►Oposición • De enganche avisos que aparecen divididos en dos páginas y en los que el lector debe recomponer el mensaje
  31. 31. ►Oposición• De contenido o ANTÍTESIS avisos en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitada está destinada a solucionar un conflicto
  32. 32. • ANTÍTESIS
  33. 33. • ANTÍTESIS
  34. 34. ►Suspensión Se retarda la aparición de un elemento del mensaje por medio de recursos textuales para despertar el interés de los destinatarios.
  35. 35. ►Suspensión
  36. 36. ►Preterición Un mismo significante finge no decir lo que en realidad se dice, se niega que se está haciendo publicidad.
  37. 37. ►Preterición
  38. 38. ►Personificación o PROSOPOPEYA Dotar de características humanas a objetos o animales.
  39. 39. ►Personificación o PROSOPOPEYA Dotar de características humanas a objetos o animales.

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