La social tv d’estate

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La social tv d’estate

  1. 1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE DailyNet 11 Anno X - giovedì 12 luglio 2012 n.129 SOCIALTV L’annuncio della redazione di Quinta Colonna dell’in- tervista a Francesco Schet- tino ha scatenato la protesta su Twitter (oltre 5.000 twe- et) contro il presunto onorario pagato da Mediaset. Sport e social tv: con l’impresa di Wimbledon il tennis elvetico è diventato uno dei trending topic del- la serata di domenica. Tren- ding anche Webber (F1) e Stoner (MotoGP). Il film in onda su Cie- lo è entrato nei trending topic del 6 luglio, segnale interessante per la social tv perché si tratta di un cana- le tv di “secondo piano”per digitale terrestre e satellite. #iononguardoschettino Roger Federer Angeli e Demoni F inita la sbornia da social tv degli Euro- peidiCalcio(vd.DailyNetdel5luglio),la tv d’estate soffre un po’con gli ascolti e di conseguenza anche con le interazioni degli utenti sui canali social. Sono poche le iniziati- ve che hanno riscosso successo tra il pubblico social-televisivo. Mediaset, per esempio, ha lanciato Quinta Colonna, condotto da Sal- vo Sottile su Canale 5, con una precisa stra- tegia di social tv costruita a partire dall’ottima piattaforma social.mediaset.it. Tuttavia le in- terazioni su Twitter, dove il conduttore ha un profilo personale con molti follower, e Face- book sono state piuttosto modeste - in linea con gli ascolti. Addirittura l’intervista a Schet- tino si è rivelata un boomerang, consideran- do l’enorme mole di tweet molto critici con- tro il presunto esborso di oltre 50.000 euro da parte di Mediaset. Ma ci sono anche alcune sorprese: per esempio, Piero Angela sembra molto gradito al popolo di Twitter - sebbene non abbia neanche un profilo personale sul- la piattaforma - e viene premiato anche dagli ascolti con 3,6 milioni di spettatori (program- ma più visto nel prime time del 5 luglio). Tra i motivi ci sarà forse anche la recente scoperta del bosone di Higgs - tema della prima pun- tata di Superquark e subito trending topic - e il fatto che il figlio Alberto Angela abbia un profilo seguitissimo (oltre 170.000 follo- wer). Nessuna sorpresa invece per il connu- bio tra social tv e sport che continua a cata- lizzare centinaia di tweet. Nel weekend sono stati infatti numerosi i trending topic in tema sportivo: Silverstone, Webber, Roger Fede- rer, Serena Williams, Stoner e molti altri. Ma per tornare ai numeri degli Europei di Calcio si dovranno forse aspettare ancora un paio di settimane: con l’inizio delle Olimpiadi le inte- razioni dell’audience social italiana dovrebbe- ro registrare un nuovo picco. Sarà poi con i palinsesti autunnali - il campionato di Calcio e colossi social come XFactor, Servizio Pub- blico, I Cesaroni - che avremo una conferma del livello di penetrazione raggiunto dalla so- cial tv in Italia. valoresocial2,37 RestoUmileWorldShow Canale5 2.247.000 #CheccoZalone 314tweets valoresocial1,07 WindMusicAward RaiUno 3.920.000 #WMA 4.206tweets valoresocial1,11 Mammoni Italia1 1.238.000 #Mammoni 1.372tweets valoresocial0,50 QuintaColonna Canale5 1.811.000 #quintacolonna 671tweets diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv La social tv d’estate Poweredby

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