Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Social Tv, il libro

227 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Social Tv, il libro

  1. 1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE DailyNet 22 Anno X - venerdì 29 giugno 2012 n.120 SOCIALTV L’hashtag ufficiale del- la partita ha fatto registra- re un picco assoluto di twe- et: oltre 28.000 nelle 24 ore. Per dare un’idea, il pre- cedente #ItaliaIrlanda ne totalizzò 17.000, quello ancora prima #ItaliaCroa- zia 12.000. In reazione a un post di un cantante molto po- polare dei One Direction (che ha postato #Come- OnEngland), il popolo di Twitter italiano ha reagi- to con #ComeOnItaly, ra- pidamente diventato Tren- ding Topic. Il giorno dopo la me- ritata vittoria con l’Inghil- terra, hanno spopolato i ringraziamenti agli azzur- ri: l’hashtag auto-generato con questi ringraziamen- ti è salito rapidamente tra i trending topic della gior- nata. #ItaliaInghilterra #ComeOnItaly #grazieitalia Social Tv, il libro L unedì 25 a Milano è stato presentato il primo libro in Italia - e probabilmente in Europa - interamente dedicato al fe- nomeno della Social Tv. Oltre agli autori, An- drea Materia e Giampaolo Colletti, erano presenti Piero Gaffuri (Rai Nuovi Media), Layla Pavone (Isobar) e la mo- deratrice Maria Volpe (Corriere della Sera). Si è innescato un ac- ceso dibattito sulla qualità della tv in Italia e sulle possibilità che in- ternet e i social network offrono a chi produce e distribuisce i conte- nuti televisivi. Ed è proprio il libro a fornire una buona dose di rispo- ste e indicazioni utili. L’analisi degli autori, integrata con dati e ricerche aggiorna- ti, parte dall’evoluzione del pubblico televisi- vo che dimostra di gradire sempre di più la catch-up tv - a scapito della fruizione televi- siva lineare, quella dei vecchi palinsesti. Pub- blico che è sempre più connesso e interagi- sce con i prodotti televisivi su social network prima, durante e dopo lo show. Tutta que- sta conversazione online influenza le scelte del pubblico - più frammentato, ma sempre più coinvolto sui canali digitali - e addirittu- ra può arrivare a decretare il successo o meno di uno show. Emblematici i casi di Save Je- richo e Save Chuck, mobilitazioni online dei fan di due serie tv americane che erano desti- nate alla cancellazione e che invece sono pro- seguite con grande successo. Non mancano considerazioni molto dirette sui due pilastri della tv: il sistema di monitoraggio Auditel e il calcolo del Grp. Tutto il libro è ricco di spunti: ad esempio un in- tero capitolo è dedicato all’analisi di format di social tv di successo in Usa e Regno Unito. Non manca l’Italia: i casi più rilevanti vengo- no analizzati e inseriti in un con- testo più ampio che tiene con- to sia dell’evoluzione tecnologica (si pensi al sostanziale stallo del- le smart tv) che sociologica (il pubblico tele- visivo è ormai multitasking). Si passa quindi da Report a Sanremo, dallo show di Fio- rello ai Cesaroni. Tra le iniziative italiane più all’avanguardia vengono citati Servizio Pub- blico, Rai.tv e La7.Tv - grande assente Me- diaset. L’ultima parte del libro è dedicata alle televisioni nate sul web e pensate per il pub- blico della rete. Infine, le regole d’oro della So- cial Tv. Un esempio? La regola numero 1,“non considerare i social media come un accesso- rio eventuale, ma integrarli nei cicli produttivi e assegnargli un budget adeguato”. diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv Poweredby VSTV0,01 RepubblicaCeca-Portogallo RaiUno Auditel6.614.000 #RepubblicaCecaPortogallo 79tweets24h VSTV0,65 Germania-Grecia RaiUno Auditel7.211.000 #GermaniaGrecia 4.691tweets24h VSTV0,10 Spagna-Francia RaiUno Auditel7.092.000 #SpagnaFrancia 704tweets24h VSTV1,64 Italia-Inghilterra RaiUno Auditel17.344.000 #ItaliaInghilterra 28411tweets24h Ora. Anche su iPad iPadèunmarchiodifabbricadiAppleInc.,registratonegliStatiUnitieinaltriPaesi.AppStoreèunmarchiodiserviziodiAppleInc. ByOfficineCreativeRadioItalia

×