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La social tv e l’esperto

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La social tv e l’esperto

  1. 1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE DailyNet 16 Anno X - giovedì 19 luglio 2012 n.134 Il telefilm di Disney Chan- nel è stato primo Trending To- pic per 2 giorni consecutivi, segno che il pubblico italiano è attivissimo su Twitter Ancora sport: l’amichevole giocata dall’Inter è balzata in classifica come sesto Trending Topic nella giornata di dome- nica 15 luglio La serie in onda su Mya (Mediaset Premium) ha 12 milioni di fan su Fb nel mon- do ed è Trending Topic in Italia ogni volta che va in onda #camprock2 Inter-Koper 2-0 The Vampire Diaries A bbiamo chiesto ad Andrea Materia (su Twitter: @andreamateria) - auto- re del libro Social TV insieme a Giam- paoloColletti(vd. DailyNet del 29/06/2012) e massimo esperto dell’argomento, creatore dei primi format di social tv per Rai e specia- lista di new media e web-contenuti - un’ana- lisi dello scenario della social tv nel nostro Paese. Partiamo dal libro “Social TV”: che reazioni hai riscontrato dopo la pubblicazione? Stampa e mondo accademico sono stati fi- nora i più vocali, dietro le quinte però c’è un boom di contatti da parte di addetti ai lavori consapevoli dell’importanza del fenomeno. Poiché siamo ancora nella fase di“evangeliz- zazione” della social tv in Italia, la curiosità è alle stelle. Cos’è per te la social tv? È un’arma strepitosa e probabilmente inatte- sa nelle mani dei broadcaster per risollevarsi dalla liquefazione degli ascolti lineari. Mentre il pubblico si atomizza in un’offerta editoria- le super-frammentata, la social tv permette di proporre un’equazione pubblicitaria basa- ta sull’engagement e sulle campagne cross- piattaforma: meno spettatori che però “val- gono” di più commercialmente. È quindi un’opportunità da cogliere al volo anche in Italia: le trasmissioni televisive devono inte- ragire con i canali social. Appunto, in Italia, cosa sta succedendo? Da noi si è capito che bisogna presidiare le “mega-piazze” del web, c’è però resistenza a considerare un tutto unico la fruizione in tv e quella di secondo schermo. Mancano le call to action alla partecipazione (con rare ecce- zioni come Fox), c’è scarso coinvolgimento di autori e conduttori, e poche applicazio- ni in italiano per mobile device. Guardando quello che accade in Usa, dovremmo inve- ce sfruttare leve ulteriori; per esempio coin- volgendo i talent nel live tweeting delle pun- tate. A parte Facebook e Twitter, da noi sembrano stentare le piattaforme minori. Dobbiamo ras- segnarcianonvederemaiun’iniziativadisocial tv Italiana su Pinterest, Miso o Shazam? Rispondo con una domanda: da noi si fa solo pubblicità su Rai 1 e Canale 5? Sappiamo che non è così e quindi dobbiamo solo aspetta- re che i processi di localizzazione delle nuo- ve piattaforme facciano il loro corso, conqui- stando una massa critica di utenti anche nel nostro Paese. Tra l’altro, esperienze d’oltre At- lantico, come quelle di Weather Channel o Food Network, ci dicono che spesso i risul- tati migliori si hanno proprio sulle piattafor- me“minori”. Dobbiamo aspettare le mosse dei broadcaster per un vero salto della social tv in Italia? Gli inserzionisti possono muoversi in modo più o meno autonomo, ma rischiano di fini- re in un’area grigia senza partnership dirette con le emittenti. Piuttosto sarà compito del- le concessionarie quello di studiare formule commerciali flessibili e integrate, proponen- do campagne e strumenti di social tv accan- to ai consueti listini. In Inghilterra Itv ha ini- ziato a vendere assieme agli spot estensioni promozionali su Shazam. Serve tecnologia, ovviamente, ma ancor di più serve creatività - a partire dalle agenzie - per aprirci alle nuo- ve, interessanti possibilità offerte dall’incon- tro tra social media e tv. diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv La social tv e l’esperto Poweredby SOCIALTV valoresocial4,95 Super8 SkyCinema 439.000 - - Sky.SkyCinema 2174interazioni valoresocial1,29 CottoeMangiato Italia1 2.363.000 #cottoemangiato 3tweets24h CottoeMangiato 3039interazioni valoresocial0,62 Quintacolonna Canale5 1.770.000 #quintacolonna 1.102tweets24h - - valoresocial0,01 UnPassodalCielo RaiUno 3.132.000 - - RaiFiction 39interazioni

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