QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
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Le Olimpiadi e la social tv

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Le Olimpiadi e la social tv

  1. 1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE DailyNet 11 Anno X - giovedì 26 luglio 2012 n.139 < Il 19 luglio sono state an- nunciate le nomination al pre- mio televisivo più importante d’America: in Italia il tema è di- ventato subitoTrendingTopic. < Il calcio d’estate continua ad entusiasmare il popolo di Twit- ter: l’amichevole trasmessa su Sky è balzata in cima aiTrending Topic di venerdì 20 luglio. < TrendingTopic per tutta la giornata di domenica un hashtag ironico autogenerato: top-tweet “Una settimana da Dior”e“Sal- vate il soldato Ray Ban”. #Emmy #NapoliBayern #filmgriffati N bc, broadcaster che ha l’esclusiva dei di- ritti di trasmissione televisiva (e online) delle Olimpiadi di Londra negli Stati Uni- ti, ha annunciato la scorsa settimana una part- nership strategica con Facebook. È il primo se- rio passo del social network fondato da Mark Zuckerberg nel mondo della social tv. Al cen- tro della partnership ci sarà il sito NBCOlympi- cs.com che seguirà tutta la manifestazione con streaming video e contenuti dedicati e la pagi- na Facebook NBC Olympics (www.facebook. com/nbcolympics) che conta già oltre 170.000 fan. Gli utenti, installando un’applicazione dedi- cata, potranno condividere automaticamente e in tempo reale, tramite il Facebook Open Gra- ph (la piattaforma tecnologica del social net- work aggiornata pochi mesi fa), i video che stan- no guardando, i post che stanno leggendo e i sondaggi ai quali stanno rispondendo. Proprio questi ultimi saranno oggetto di una specia- le promozione televisiva durante il prime time. Punto di forza di tutta l’operazione sarà un team Facebook dedicato che da Londra misurerà i temi olimpici più condivisi dagli utenti e forni- rà i dati ad Nbc attraverso un“FacebookTalk Me- ter”. Tale strumento - una sorta di classifica dei Trending Topic - sarà per la prima volta integra- to con la diretta televisiva in vari momenti del- la giornata. Più recente la notizia di un accordo della stessa Nbc con Twitter, il secondo scher- mo per eccellenza. Questa volta l’oggetto del- la partnership sarà una hashtag page dedicata su Twitter.com/#Olympics - costruita a partire dai Tweet degli atleti e dei giornalisti Nbc - e un Twitter Tracker che seguirà le conversazioni in tempo reale. In entrambi gli accordi non è pre- visto alcun ritorno economico diretto ma “solo” un’esposizione mediatica senza precedenti per tutte le parti coinvolte. Sommando gli utenti Fa- cebook (circa 900 milioni) eTwitter (oltre 400 mi- lioni) allo sterminato pubblico televisivo ameri- cano la sensazione è che le Olimpiadi di Londra diventeranno l’evento televisivo, e non solo, più “social”di sempre. diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv Le Olimpiadi e la social tv Poweredby SOCIALTV valoresocial3,86 TrofeoTim-Canale5 3.895.000 #TrofeoTIM-15.041tweet valoresocial0,88 InOnda-La7 883.000 #inonda-477tweet inonda-304 valoresocial0,46 300-Italia1 1.387.000 #Trecento-635tweet valoresocial0,07 GPF1Germania-RaiUno 7.200.000 #formulauno-253tweet Rai1-218

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