Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

יפעת מידע תקשורתי כנס הרדיו בבינתחומי

145 views

Published on

FM+

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

יפעת מידע תקשורתי כנס הרדיו בבינתחומי

  1. 1. ‫רלוונטי‬ ‫עדיין‬?‫סדר‬ ‫על‬ ‫הרדיו‬ ‫השפעת‬ ‫בישראל‬ ‫הציבורי‬ ‫היום‬ ‫אפריל‬2017
  2. 2. ‫סדר‬‫היום‬‫של‬‫הרדיו‬‫בישראל‬ ‫מאפייני‬‫התוכן‬‫הרדיופוני‬ ‫השפעת‬‫הרדיו‬‫על‬‫סדר‬‫היום‬‫הכללי‬ ‫נתוני‬‫האזנה‬‫ו‬-ROI ‫רמת‬‫האמון‬‫ברדיו‬ ‫סיכום‬ ‫בישראל‬ ‫הציבורי‬ ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫על‬ ‫הרדיו‬ ‫השפעת‬
  3. 3. ‫הרדיו‬ ‫של‬ ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫פוליטיקה‬ ‫ביטחון‬‫פלילים‬‫חוץ‬ ‫ספורט‬‫תרבות‬ ‫בריאות‬‫חינוך‬‫רווחה‬ ‫תקשורת‬‫כלכלה‬ ‫סביבה‬‫תיירות‬‫צרכנות‬‫דתות‬ ‫ביום‬‫כתבות‬‫ממוצע‬ 100 50 25 5
  4. 4. ‫אחרות‬ ‫למדיות‬ ‫ביחס‬ ‫הרדיו‬ ‫יותר‬:‫פלילים‬,‫פוליטיקה‬‫ביטחון‬‫ובריאות‬ ‫פחות‬:‫כלכלה‬,‫צרכנות‬,‫תרבות‬‫ותיירות‬ ‫הסיבה‬:‫דיבורים‬‫על‬‫חשבון‬‫תמונות‬
  5. 5. ‫מגיב‬‫לפרינט‬‫ומעצב‬‫את‬‫סדר‬‫היום‬‫עבור‬‫שאר‬‫אמצעי‬‫המדיה‬ ‫סיקור‬‫חי‬‫של‬‫אירועי‬‫בוקר‬–‫בתי‬‫משפט‬,‫בתי‬‫ספר‬,‫הכנסת‬ ‫מספק‬‫לפוליטיקאים‬‫במה‬‫להפרחת‬‫בלוני‬‫ניסוי‬ ‫סיכום‬‫יומי‬‫מוקדם‬‫שמייתר‬‫את‬‫הצורך‬‫בטלוויזיה‬‫בימים‬‫שקטים‬ ‫מדינה‬‫בדרכים‬:‫השפעה‬‫גדולה‬‫מבעבר‬‫גם‬‫בסופי‬‫שבוע‬‫וחגים‬ ‫הרדיופוני‬ ‫התוכן‬ ‫מאפייני‬ ‫לאקטואליה‬ ‫האזנה‬ ‫היום‬ ‫לאורך‬ ‫ברדיו‬:
  6. 6. ‫הרדיו‬‫הארצי‬‫מייצר‬‫ממוצע‬‫של‬8‫פולו‬-‫אפים‬‫ביום‬‫באמצעי‬‫המדיה‬‫אחרים‬ ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫על‬ ‫השפעה‬:‫פולו‬-‫אפים‬
  7. 7. ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫על‬ ‫השפעה‬:‫מרואיינים‬ ‫כנסת‬ ‫חבר‬‫ביום‬ ‫הופעות‬ ‫נתניהו‬ ‫בנימין‬8.3 ‫בנט‬ ‫נפתלי‬2.9 ‫הרצוג‬ ‫יצחק‬2.7 ‫ליברמן‬ ‫אביגדור‬2.2 ‫כחלון‬ ‫משה‬1.9 ‫ביטן‬ ‫דוד‬1.6 ‫לפיד‬ ‫יאיר‬1.6 ‫רגב‬ ‫מירי‬1.5 ‫ארדן‬ ‫גלעד‬1.5 ‫יחימוביץ‬ ‫שלי‬1.4 ‫כבל‬ ‫איתן‬1.4 ‫שקד‬ ‫איילת‬1.4 ‫גלאון‬ ‫זהבה‬1.3 ‫חזן‬ ‫אורן‬1.2 ‫אלקין‬ ‫זאב‬1.2 ‫סמוטריץ‬ ‫בצלאל‬1.2 ‫אריאל‬ ‫אורי‬1.1 ‫שטייניץ‬ ‫יובל‬1.1 ‫דרעי‬ ‫אריה‬1.1 ‫שמולי‬ ‫איציק‬1.0 ‫כלכלי‬ ‫עיתונאי‬‫בשנה‬ ‫הופעות‬ ‫רון‬ ‫ליאת‬375 ‫שרוני‬ ‫יהודה‬278 ‫פרץ‬ ‫סמי‬151 ‫חודורוב‬ ‫מתן‬150 ‫פלוצקר‬ ‫סבר‬129 ‫סיקולר‬ ‫נעמה‬111 ‫זרחיה‬ ‫צבי‬106 ‫טוקר‬ ‫נתי‬75 ‫רולניק‬ ‫גיא‬68 ‫שטרסלר‬ ‫נחמיה‬68 ‫אמסטרדמסקי‬ ‫שאול‬63 ‫אלי‬ ‫בר‬ ‫אבי‬57 ‫חמי‬ ‫גלית‬56 ‫ליבר‬ ‫קורין‬ ‫סטלה‬55 ‫אבריאל‬ ‫איתן‬54 ‫ארלוזורוב‬ ‫מירב‬38 ‫ברקת‬ ‫עמירם‬37 ‫ששון‬ ‫אסא‬37 ‫ניב‬ ‫שי‬34 ‫פלד‬ ‫מיקי‬28 ‫דירוג‬ ‫הופעות‬ ‫חברי‬ ‫הכנסת‬ ‫ברדיו‬ 2016: ‫עיתונאים‬ ‫כלכליים‬ ‫לפי‬ ‫הופעות‬ ‫ברדיו‬ 2016:
  8. 8. ‫כמעט‬70%‫מהישראלים‬‫מאזינים‬‫לתחנת‬‫רדיו‬‫אחת‬‫לפחות‬‫בכל‬‫יום‬ ‫הרדיו‬‫משמר‬‫את‬‫מעמדו‬‫הציבורי‬‫לאורך‬‫שנים‬,‫על‬‫אף‬‫דעיכה‬‫קלה‬ ‫בולטות‬‫יתר‬‫בקרב‬‫מאזינים‬‫לגברים‬‫ולקבוצות‬‫גיל‬‫מבוגרות‬ ‫האזנה‬ ‫נתוני‬ 73% 65% 55% 75% 78%
  9. 9. ‫האזנה‬ ‫נתוני‬ ‫רדיו‬ ‫אזורי‬ ‫עיתונות‬ ‫מקומית‬ ‫האזנה‬ ‫זמן‬ ‫ממוצע‬ ‫יומי‬:
  10. 10. ‫מיושן‬?‫המדיה‬‫הצומחת‬‫ביותר‬‫בפרסום‬‫מלבד‬‫הדיגיטל‬ ‫פחות‬‫מאמצי‬‫יח‬"‫צ‬‫ותוכן‬‫שיווקי‬‫בהשוואה‬‫למדיות‬‫אחרות‬ ‫עלות‬‫נמוכה‬–‫תועלת‬‫גבוהה‬‫מול‬‫קהלי‬‫יעד‬‫מוקדים‬ ‫ו‬ ‫פרסום‬-ROI ‫פרסום‬ ‫תוכן‬ ‫שיווקי‬ ‫יח‬"‫צ‬ 4% 10% 10%
  11. 11. ‫הרדיו‬‫שני‬‫רק‬‫לטלוויזיה‬‫במידת‬‫האמון‬‫שמיוחסת‬‫לו‬‫על‬‫ידי‬‫הציבור‬ ‫גל‬"‫צ‬‫ורשת‬‫ב‬'‫הם‬‫בין‬‫עשרת‬‫כלי‬‫התקשורת‬‫האמינים‬‫ביותר‬‫בישראל‬ ‫היגררות‬‫לשיח‬‫הפוליטי‬‫עשויה‬‫להוביל‬‫את‬‫הרדיו‬‫בעקבות‬‫הפרינט‬ ‫ברדיו‬ ‫האמון‬
  12. 12. ‫מדיה‬‫יציבה‬‫המשדרת‬‫אמינות‬‫ומקצועיות‬ ‫שליטה‬‫גבוהה‬‫בהעברת‬‫המסרים‬"(‫לא‬‫זו‬‫השאלה‬)" ‫זמן‬‫אוויר‬‫נרחב‬‫ועיסוק‬‫בנושאים‬‫מגוונים‬ ‫עלות‬‫נמוכה‬‫והגעה‬‫לקהלים‬‫רחבים‬(ROI) ‫תחרות‬‫גוברת‬‫בפרסום‬,‫פחות‬‫תחרות‬‫ביח‬"‫צ‬ ‫סיכום‬:‫רדיו‬ ‫למה‬ ‫אז‬?
  13. 13. ‫אברהמי‬ ‫מני‬ ‫מנכ‬"‫תקשורתי‬ ‫מידע‬ ‫יפעת‬ ‫ל‬ meny_a@ifat.com

×