Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Мировые тенденции развития digital-среды

  • Login to see the comments

Мировые тенденции развития digital-среды

  1. 1. Мировые тенденции развития Digitalсреды Андрей Павлычев, Web and Social Media Lead, SAP CIS
  2. 2. Содержание Что такое Digital? Почему Digital? Digital сегодня Тренды Практика © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 2
  3. 3. Что такое Digital?
  4. 4. История Google Печеньки MySpace Веб 2.0 Интернет 101 Wiki VK GeoCities 90е 94 © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. Facebook 98 99 01 iPhone 03 04 06 07 4
  5. 5. Digital-среда Social Mobile Поиск Digital Онлайн реклама Веб Блоггинг © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 5
  6. 6. Социальные медиа Twitter – я ем #пончики Facebook – мне нравятся пончики Foursquare – здесь я ем пончики Instagram – вот винтажное фото моих пончиков YouTube – видео, как ем пончики LinkedIn – умею есть пончики Pinterest – вот рецепт пончиков Lastfm – слушаю группу «Пончики» Google+ – я сотрудник Google, который ест пончики © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 6
  7. 7. Блоггинг Блог — веб-ресурс, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 7
  8. 8. Интернет-реклама Интернет-реклама — это практика использования всех аспектов традиционной рекламы в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетингмикса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Виды: • • • • • • медийная реклама контекстная реклама поисковый маркетинг в целом и SEO в частности продвижение в социальных сетях прямой маркетинг с использованием email, RSS и т. п. вирусный маркетинг © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 8
  9. 9. Мобильность Мобильный маркетинг — это комплекс акций, кампаний с использованием мобильных устройств: мобильные сайты, приложения, мобильная реклама © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 9
  10. 10. Поисковые системы Поисковая реклама или Оплата за клик (SEA, PPC) – рекламодатели платят за клики, в соответствии с размещенными ставками. Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер для улучшения ранжирования сайта в поисковых сервисах. Paid Рекламное размещение Paid Органический поиск Organic © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 10
  11. 11. Почему Digital? 71% потребителей склоняются к тому, чтобы купить товар после рекомендаций в социальных медиа (Hubspot) Из 53% потребителей, ответивших, что они использовали Twitter для рекомендации компаний или продуктов, 48% покупали этот продукт или сервис (SproutSocial) 15,100,000 потребителей идут в Digital-каналы перед тем, как принять решение о покупке (Knowledge Networks) 70% пользователей находят сайт через поисковые системы (SEOrank) © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 11
  12. 12. Интересный факт #1 Топ-5 брендов в социальных медиа: © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 12
  13. 13. Digital сегодня
  14. 14. Сегодня © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 14
  15. 15. Сегодня 1993: Никто в интернете не знает, что ты - собака © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 2013: Все в интернете знают, что ты - собака 15
  16. 16. Сегодня YouTube достиг 1 млрд пользователей в месяц с 4 млн просмотров в день Facebook достиг отметки 1.11 млрд. 500 млн в Twitter Загрузки в Apple Store превысили 50 млрд. В Flickr зарегистрировано 87 млн пользователей и хранится 8 млрд фото, в Instagram 100 млн, 4 млрд фото LinkedIn - 225 млн. пользователей У Pinterest 48.7 млн. пользователей, а WordPress хостит 74 млн блогов. Dropbox -100 млн пользователей, 1 млрд файлов загружается ежедневно. Google+ достиг отметки 343 млн пользователей Curiosity пишет твиты с Марса Соц. опрос в Австралии обнаружил, что 34 % пользователей социальных медиа залогинены на работе, 13 % в школе, 18 % в машине, а 44 % пользуются медиа в постели, 7 % в ванной и 6 % в туалете. © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 16
  17. 17. Мир стал «социальным» Каждые 60 секунд: Пишется 100,000 твитов 48 часов видео загружается на YouTube 684,478 постами делятся на Facebook Пишется 1389 блогов Используется 3472 “+1” buttons © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 17
  18. 18. Интересный факт #2 Бывший директор Netflix Барри Маккарти рассказал, что в 2000 году его молодая компания обратилась к гиганту домашнего проката Blockbuster с предложением обменяться баннерами (Blockbuster в своих магазинах поставил бы рекламную стойку Netflix, а те — у себя на сайте). директор "Блокбастера" рассмеялся им в лицо, он был уверен тогда, что VoD — это крайне узкий нишевой бизнес. Десять лет спустя Blockbuster не вылазит из банкротства, из девяти тысяч магазинов в 2004–м году к настоящему моменту осталось триста пятьдесят, а сама сеть в 2011–м была продана кабельному оператору Dish Network за $233 млн. (минус выплата $87 млн. долгов), а Барри между тем покидает директорский пост преуспевающей компании с выходным пособием $40 млн. © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 18
  19. 19. Тренды
  20. 20. Интересный факт #3 Среднестатистический пользователь мобильного телефона проверяет свой мобильный 150 раз в день © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 20
  21. 21. Мобильность © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 21
  22. 22. Мобильность © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 22
  23. 23. Электронная коммерция © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 23
  24. 24. Native Advertising Реклама, которая соблюдает стиль и формат платформы, на которой она появляется © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 24
  25. 25. Контент-маркетинг © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 25
  26. 26. Геолокационный маркетинг © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 26
  27. 27. Диверсификация брендов в социальных медиа © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 27
  28. 28. Краудсорсинг Краудсорсинг —инновацией с расчетом на пользователя Наиболее известный сайт: kickstarter.com Wish I Was Here (2014) © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 28
  29. 29. Интересный факт #4 Количество хранимых данных удваивается каждые 18 месяцев © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 29
  30. 30. Большие данные, аналитика, social listening Мониторинг социальных медиа – постоянное отслеживание информации, релевантной компании и ее продуктам в социальных медиа © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 30
  31. 31. Персонализация Предоставление пользователям наиболее релевантного контента исходя из его интересов © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 31
  32. 32. Интересный факт #5 90% траффика в интернете к 2017 году будет составлять видео-траффик © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 32
  33. 33. Видео и картинки, картинки и видео © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 33
  34. 34. Спасибо! Андрей Павлычев Web and Social Media Lead SAP CIS a.pavlychev@gmail.com www.facebok.com/pavlychev ru.linkedin.com/in/pavlychev/ www.twitter.com/anpavl www.vk.com/pavlychev © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
  35. 35. Практика
  36. 36. Практика • Фитнес-центр • Международный бренд одежды • Стоматологический центр • B2B-компания © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 36

×