Apple, o cómo revolucionar

392 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
392
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Apple, o cómo revolucionar

  1. 1. 1 Apple, o como revolucionar Pablo Gómez Roales Comunicación y Participación en la Red Grupo 32-5
  2. 2. Apple, o como revolucionar http://www.slideshare.net/pavlichevic/apple-o-como-revolucionar Tras numerosos fracasos en el ámbito de los ordenadores, por estar siempre a la sombra de su enemigo comercial, Bill Gates y su compañía, Microsoft, Steve Jobs decidió cambiar la política de su empresa y dirigirla hacia el mercado de la música. La verdad, nunca se equivocó, y gracias a ello podemos disfrutar de los reproductores Ipod o de la mayor tienda online de música, Itunes store. Gracias a la proliferación de las conexiones de alta velocidad y a la tarifa plana se han desarrollado la plataformas de intercambio de archivos por Internet, o P2P (peer to peer en inglés, traducido sería de par a par). Los primeros programas de intercambio fueron Kazaa, Emule o Ares. Posteriormente a estos programas, se desarrollaron otros en los que la forma de la descarga variaba. Estos son los torrent, que revolucionaron el mundo de los intercambios gracias a la gran velocidad de descarga de los archivos. Los más conocidos son Bittorrent o Azureus. La gran característica del intercambio P2P es que es todo ello, desde la instalación del programa hasta la descarga de una canción, es gratuito. Como se podía esperar, los músicos, actores y productores se oponen a este tipo de intercambio, pues alegan que les supone unas pérdidas en su beneficio. No se compran CD, películas ni se va al cine a ver los estrenos. Tal es la indignación entre el gremio de artistas que todos piden la ilegalización de este tipo de sistemas de intercambio. A su favor están los usuarios, que se quejan del alto precios de los CD, los DVD y las entradas de los cines. Además, añaden que este tipo de intercambio es lo mismo a prestar un CD o un libro. Como compensación, el Estado ha fijado un canon en los CD y DVD vírgenes para compensar a la SGAE (Sociedad General de Autores y Editores), justificando que los autores y artistas pierden su propiedad intelectual con el intercambio “ilegal” de archivos. Pero, ¿por qué debemos pagar un canon por un CD o un DVD virgen?, ¿y si ese DVD lo vamos a destinar para grabar en él nuestras fotos de las vacaciones o nuestros documentos que realizamos para el trabajo? ¿Por qué no hacen lo mismo con la venta de coches, imponer un canon de 3000 € para las futuras multas, alegando que hay gente que comete infracciones o que tú las podrás cometer? Para intentar regular este mercado por Internet, Apple al amparo de su conocidísimo reproductor de música, Ipod, y a su reproductor digital, Itunes, ha desarrollo Itunes store. Un lugar que se podría definir como una tienda en Internet, con la gran diferencia de que la música o las películas son mucho más baratas (la canción vale 2
  3. 3. 0,99 €) y que no se necesitan CD o DVD para almacenarlas. Sólo tu ordenador. Además, se puede comprar el disco entero o algunas canciones. Podemos realizar y comprar un disco a nuestro gusto, eligiendo las canciones que deseemos de uno o de varios discos. De esta forma, el usuario consigue una interactividad múltiple, pues, además de lo mencionado anteriormente, podemos comprar listas de reproducciones creadas por otros usuarios o crearlas nosotros mismos para que las disfruten otros. Como se puede observar, el negocio de Itunes store es completamente legal. Aparentemente presenta numerosas ventajas, pues los artistas cobran por sus películas o por sus canciones y nosotros las obtenemos a la primera y de buena calidad. Pero, si ya pagamos por la canción o por la película y queremos grabarla en un CD para poder salvarla, ¿por qué tenemos que volver a pagar otra vez a los autores de la canción? Se debe producir un cambio en la legislación, pues no parece justo que los artistas se quejen de que gracias a las descargas “ilegales” estén perdiendo beneficios, cuando muchas veces obtienen el doble por una canción (el precio en Itunes Store y el canon por el CD) ¿En qué quedamos, pagar por las canciones, o pagar por los CD y DVD vírgenes? De esta forma, es lógico pensar que el Itunes store tiene una finalidad clara, mejorar el beneficio de las productoras como BMG o Sony. En abril de 2008, Apple afirmó que su Itunes store se convirtió en la primera tienda de música en EE.UU. superando de esta manera a Wall-Mart, con más de 4000 millones de descargas musicales, con el mayor catálogo musical del mundo y con más de 50 millones de clientes1 . Además de descargas de música y películas podemos encontrar en la tienda on-line de Apple otras aplicaciones que están relacionadas con sus reproductores (Ipod e Itouch) y con su teléfono móvil. La mayoría de ellas son mediante previo pago, pero podemos 1 http://www.apple.com/es/pr/04042008_itunes.html 3 Menú principal de Itunes store
  4. 4. encontrar un resquicio para aquellas personas que no puedan permitirse el lujo de pagar por una aplicación. El volumen de dinero generado por Itunes store es una consecuencia directa del desarrollo de los reproductores de Apple, los Ipod. Muchos vieron en ellos un fracaso sin vuelta de hoja, pero los agoreros se confundieron, ocho años después del primer Ipod, no paran de aumentar las ventas del reproductor de Apple. Cada versión que saca Apple, es un nuevo triunfo para la marca de la manzana como muestran las ventas de sus últimos modelos. Es tanta la importancia de los reproductores, que sin ellos hubiera sido imposible el mantenimiento de la Itunes store, ya que los productos vendidos en ella sólo son compatibles con sus reproductores. Revolucionaron completamente el mercado de, los hasta entonces, Mp3, por su capacidad de almacenamiento (hasta 120 gb, el mayor) como por su fácil manejo. Dejaron de lado a los reproductores Mp3 y se creó en torno a ellos una “cultura” iPod. Posteriormente, siguieron siendo innovadores, sacando modelos que podían reproducir videos, con lo que el abanico de posibilidades para los usuarios aumentaba. Esto lo aprovechó Itunes store para poner en venta películas. Apple no da lugar para la innovación en lo que a los reproductores se refiere. Ya ven películas, pueden servir como entretenimiento al poder jugar con ellos, e incluso algunos pueden conectarse a la red, ya sea mediante una red inalámbrica o contratando una tarifa plana. El mundo de los reproductores ha cambiado por completo. Ya no se entienden como un simple objeto en el que se pueda escuchar música, y los usuarios los saben. Reclaman que cada vez se puedan hacer más cosas con ellos y que tenga mucha más capacidad de almacenaje para que se puedan guardar toda la discografía y las películas. Tal es el prestigio que han conseguido los Ipod, que en 2007 se vendieron 11 millones de reproductores. Se ha cambiado la forma de escuchar música. Es muy poco habitual escuchar música a través de los CD, se suele hacer mediante el ordenador o los reproductores MP3. Esta nueva forma de entender la música o las películas llevará a la desaparición del CD o el DVD, porque ¿para qué vamos a querer tener CD con todo el espacio que ocupan, pudiendo guardar lo mismo en nuestro reproductor o en el ordenador? Los CD llegarán a desaparecer, al igual que sucedió con los casetes y los vinilos. Parece ser que es un proceso natural, el que un objeto más pequeño y más barato vaya sustituyendo a otro hasta llegar a los bits de información, a la nada. La música tangible no existirá y con ella su esencia. Esa esencia de abrir un CD de música de tu artista preferido y tener dentro de él un libreto con las letras de las canciones o con fotos del grupo. Por otra parte, las discográficas se han dado cuenta de que el mercado de los CD no aporta suficientes beneficios, ya sea por las descargas “ilegales” o mediante las 4
  5. 5. compras por Itunes strore o programas similares. Muchos grupos han puesto a la venta su último disco exclusivamente en Internet, renunciando a la música “tangible”. Un caso más extremo fue el grupo Radiohead, que no sólo pusieron su disco en Internet, sino que lo colgaron para que fuera descargado gratis. Pero esto es un anticipo de lo que puede venir en el futuro. Las discográficas lo saben, y los datos lo refutan. En 2008 las descargas de música online han superado las 1000 millones, las cuales no han parado de crecer desde 2003. Desde que se tienen datos de las descargas musicales, la venta de CD ha caído un 45% y se espera a que caigan un 8% anualmente. Por el contrario, las descargas previo pago han aumentado un 7%, alcanzando los 1257,5 millones de dólares2 . En 2008, las ventas aumentaron un 25%, llegando a los 2800 millones de euros. Actualmente, la venta por Internet es el 20% del negocio discográfico3 . La única pega que se le puede decir a los reproductores, aparte de su precio, es la imposibilidad de escuchar la radio. Pero como en todo, Apple encontró una solución, la creación de los Podcast. Esta herramienta es parecida a una suscripción a un blog. Solo hay que descargarse el programa, o la parte del mismo que deseemos, para escucharlo mediante el reproductor Itunes, o mediante el Ipod. Esta nueva forma de entender la radio, podemos organizar nuestra parrilla, eligiendo los programas de distintas emisoras. Incluso, si queremos, podemos hacer nuestra propia radio y colgarla en la página dedicada a los Podcast de Itunes store. Los Podcast pretenden que los oyentes de la radio se mantengan fieles a ella, por la imposibilidad de los reproductores de Apple por no tener incorporada la radio. Lo peor de los mismos, las pocas emisoras que tienen digitalizadas sus programas, pero tarde o temprano, viendo el éxito que tienen los productos de Apple, muchas de las emisoras que todavía no se han pasado a los Podcast lo harán. Como contrapunto negativo, la inmediatez de la radio se perderá. Las radios modificarán sus errores o censurarán algunas opiniones; no se escuchará la radio como se puede 2 http://www.elpais.com/articulo/cultura/Mil/millones/descargas/musicales/elpepicul/20081219elpepic ul_2/Tes 3 http://www.elpais.com/articulo/internet/Internet/crece/25/frena/caida/sector/elpeputec/20090116el pepunet_5/Tes 5 Símbolo que marca un Podcast
  6. 6. escucharla en directo desde el aparato. Pero los Podcast no son exclusivamente audio, están comenzando a desarrollarse los video Podcast, que tiene un funcionamiento parecido a los de audio. Sea por intentar por escapar de la sombra de Microsoft, sea por aumentar los beneficios, no se puede negar a Apple la capacidad de innovación en el ámbito tecnológico, y especialmente en el de la música. Muchas de sus novedades han sido copiadas por la competencia. El ejemplo más claro es la tecnología utilizada en el teléfono de Apple, el Iphone. La pantalla táctil utilizada en él ha sido desarrollada por otras marcas. Nokia ha desarrollado hace poco un nuevo programa para vender música en Internet, para intentar competir con Itunes store. Parece que Apple puede desarrollar un monopolio en torno los reproductores musicales, como hizo en su día Microsoft con los sistemas Windows. Como en todo, siempre tiene que haber alguien que innove, que sea el primero en producir algo nuevo, y ello favorece el creador. Tras esto se puede deducir que quien inventa, tiene un cupo de mercado mayor, y por tanto unos mayores beneficios, que los posteriores. Ello es lo que ha aprovechado Apple para lograr que los Ipod sean los más conocidos. Por otra parte, la forma de escuchar música, como se ha mencionado anteriormente, ha cambiado. Ya no ocupa espacio, la mayoría de las veces es gratis obtener la canción o el disco, lo que provoca pérdidas en las discográficas. Los reproductores nos permiten escuchar toda nuestra discografía por muy grande que sea, ver las películas o series, e incluso conectarnos a Internet. Todo ello desde un aparato pequeño, que nos cabe en el bolsillo. Nadie se podía imaginar que esto podía suceder, y ahora, llegados a este punto, ¿qué puede ser lo siguiente?, ¿quién nos sorprenderá? No habrá que esperar mucho. 6
  7. 7. Fuentes consultadas: www.elpais.com www.apple.com/es/ www.es.wikipedia.org www.applesfera.com www.ipodnoticias.com 7

×