Dag 2
fredag 9 april 2009




             Supernative
Närvaro




          Supernative
Idag.
✓   Reflektion
✓   Projektet och indelning i grupper
✓   Kreativitet, Inovation och idé
✓   Film

✓   Rast + diskussi...
Reflektion




            Supernative
Gårdagen.

✓   Kändes det bra?
✓   Vad är kreativet?
✓   Är ni kreativa?
✓   Övrigt




                        Supernative
Projekten




            Supernative
Case 1.   IOU Design

                       ✓   Stiftelse som producerar och
                           säljer trädgårdsm...
Case 2.   Nygren & Lind Resebyrå

                                   ✓   Gammal resebyrå
                                 ...
Case 3.   Sandqvist

                      ✓   Väskföretag
                      ✓   För män och kvinnor
                 ...
Case 4.   Billys Pan Pizza

                             ✓   Varumärke inom Dafgårds
                             ✓   Frys...
Vad ska vi göra.
✓   Lösa ett kreativt problem (uppdrag)
✓   Arbetet sker i grupp (4-6 i varje grupp)
✓   Teori på fm ->Pr...
Kreativitet




              Supernative
”Think outside the box...”




                             Supernative
Vilken box?



              Supernative
Har du undrat vad det betyder?




                                 Supernative
Det började förmodligen så här.




                                  Supernative
Du skall binda alla punkter med en linje utan att
                lyfta på pennan.




                                   ...
?
Prova i 5 minuter.




                     Supernative
Supernative
För att klara detta måste du rita linjen utanför
                     boxen

                                           Su...
För att klara detta måste du rita linjen utanför
                     boxen

                                           Su...
En symbol för att vi låter oss begränsas av just
                     boxen

                                          Sup...
Problemet




            Supernative
är att just Kreativitet




                          Supernative
behöver sin   BOX



                    Supernative
ta ett piano




               Supernative
rätt många låtar har kommit från
 samma uppsättning tangenter




         17 stycken



                                 ...
Om ni skall vara kreativa




                            Supernative
Supernative
Skapa en ny BOX




                  Supernative
Vi kan kalla den för




                       Supernative
SYFTE




        Supernative
Idé




      Supernative
”En idé är en tanke som präglas av, för den
      aktuella individen som får idén,
           av nyhet och unikitet.
     ...
Den mentala verkligehetens motsvarighet till den
            fysiska världens atom

       - den minsta byggstenen i ett s...
En kreativ process leder till att idéer skapas.




                                            Supernative
Kan man prissätta en idé?
    Vad är den värd?




                            Supernative
Innovation




             Supernative
Ett av samhällets modeord nr 1




                                 Supernative
Innovation is the profitable implementation of
              strategic creativity”
                  (Elain Dundon)




   ...
”En innovation kan innebära att man börjar
 använda ett befintligt föremål på ett nytt sätt,
eller att man börjar tillverka...
Fredrik Hären - Kunskapens dag




                                 Supernative
Rast 15 min + reflektion




                          Supernative
Reflektioner från filmen.
✓   Vad tyckte ni om Fredriks tankar
✓   Håller ni med?
✓   Håller ni inte med honom?
✓   Stämmer ...
Österlandet och kreativitet




                              Supernative
Love Distance.
The unbranded Love Distance web site introduced the public to two lovers
living in Fukuoka and Tokyo, separ...
Varför gjorde de på det här sättet?
      Vad ville de förmedla?
          Vad kände ni?


                               ...
Den kreativa processen, del 1




                            Supernative
Hur ser en ”normal” kreativ process ut?




                                          Supernative
Hur ser en ”normal” kreativ process ut?
1. Försök att lösa problem: Vi gör
   så här!




                                ...
Hur ser en ”normal” kreativ process ut?
1. Försök att lösa problem: Vi gör
   så här!

2. Kritik: men det går aldrig, det
...
Hur ser en ”normal” kreativ process ut?
1. Försök att lösa problem: Vi gör
   så här!

2. Kritik: men det går aldrig, det
...
Hur ser en ”normal” kreativ process ut?
1. Försök att lösa problem: Vi gör
   så här!

2. Kritik: men det går aldrig, det
...
Kund                   Kundansvarig



                       Projektledare



            Creative Director            In...
Kund                   Kundansvarig



                       Projektledare



            Creative Director            In...
Att förstå flödet.
En optimal kreativ process mår bäst av att samtliga
inblandade befinner sig i:
✓   samma moment
✓   samma...
Vilka moment?
Fyra huvudsakliga moment

✓   Bakgrund – Vi behöver bakgrundskunkaper och fakta att använda.
✓   Problemform...
Vilka tillstånd?


                     divergens




                   Normaltillstånd
                     ”the box”


...
Grundregler för divergens.
✓   Vänta med värdering
✓   Gå efter så många idéer som möjligt
✓   Försök få så vilda idéer oc...
Grundregler för konvergens.
✓   Var konstruktiv
✓   Var varsam
✓   Följ dina ursprungliga mål
✓   Förbättra idéerna
✓   Vä...
Projektmodell

  Brand
 Platform

                        Re-Brief                   Design DNA
                          ...
Projektmodell.

  Brand
 Platform

                        Re-Brief
                        Re-Brief                   Des...
Projektmodell.

  Brand
 Platform

                        Re-Brief
                        Re-Brief                   Des...
Brand Platform.
✓   Hur ser vår kunds varumärke ut?
✓   Vad står de för?                            Brand
                ...
Brand Platform.
Varumärkesplattformen håller ihop varumärket både externt och internt
och definierar bl.a. vision, mission,...
Business Analysis
Det handlar inte om egentliga
affärsstrategier eller skapa
                                           Br...
Business Analysis
Det handlar om att definiera exakt vilka affärsflöden och kundrelationer
sajten ska stödja.


Webben kan i...
Customer Analysis.
✓   Hur ser vår målgrupp ut? Och vilka
    användargrupper finns inom den                   Brand
      ...
Customer Analysis.
✓   För att lära känna de kunder vi riktar oss till brukar vi som regel sätta
    ihop fokusgrupper och...
Competitor Analysis.
✓   Vad gör konkurrenterna?

✓   Hur ser deras webbnärvaro ut?             Brand
                    ...
Competitor Analysis.
✓   Att göra en enklare online-konkurrensanalys är inte bara avgörande för att
    kunna tydliggöra s...
Online Strategy.
Utifrån varumärkesplattformen och
kunskapen om affärsprocessen,
                                         ...
Online Strategy.
Ofta är detta någonting som vi gemensamt arbetar fram med våra kunder under
resans gång. Vad som dock är ...
Att göra i eftermiddag.
✓   Surfa igenom er projektsajt.
✓   Börja jobba med Brand plattform, Business Analys, Kunder, Kon...
Tack!




Vi ses på måndag kl 09.00
                           Kontakt:
                       mob. 070-7385085
          ...
Kreativa processer 2010, Nackademin dag 2
Kreativa processer 2010, Nackademin dag 2
Kreativa processer 2010, Nackademin dag 2
Kreativa processer 2010, Nackademin dag 2
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kreativa processer 2010, Nackademin dag 2

904 views

Published on

Lektion 2 i kreativa processer för Interaktionsdesign, Nackademin

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
904
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
55
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide






  • IOU är en stiftelse som producerar och säljer trädgårdsmöbler och trädgårds-produkter designade av svenska formgivare. Under produktions- och försäljningsfasen erbjuder IOU lärlings-platser till medlemmar i X-Cons – ett viktigt steg på vägen till drogfrihet och ett hederligt liv. Vinsten går till organisationer som arbetar för att minska mänskligt lidande och skapa en bättre värld utan kriminalitet och droger.
  • Gammal resebyrå. Mycket kunskap. Stabila kunder, men en åldrande kundstock. Hur föryngrar de den?
  • Gammal resebyrå. Mycket kunskap. Stabila kunder, men en åldrande kundstock. Hur föryngrar de den?
  • Trokänaren Billys Pan Pizza. Har inte hängt med i utvecklingen. Är det nödvändigt?




























  • is founder of The Innovation Group and a recognized thought leader in the field of Innovation Management. Bla Procter & Gambl

  • http://www.youtube.com/results?search_type=&search_query=Fredrik+H%C3%A4ren+kunskapens+dag&aq=f








  • Produkten var kondomer. Japaner jobbar mer med Känslor. Det är fint att vara tyst. Naoki Ito (CD mm)


























  • Kreativa processer 2010, Nackademin dag 2

    1. 1. Dag 2 fredag 9 april 2009 Supernative
    2. 2. Närvaro Supernative
    3. 3. Idag. ✓ Reflektion ✓ Projektet och indelning i grupper ✓ Kreativitet, Inovation och idé ✓ Film ✓ Rast + diskussion kring intryck av filmen ✓ Diskussion av filmen ✓ Några ytterligare bra exempel på kreativ webb ✓ Den kreativa processen, del 1 Supernative
    4. 4. Reflektion Supernative
    5. 5. Gårdagen. ✓ Kändes det bra? ✓ Vad är kreativet? ✓ Är ni kreativa? ✓ Övrigt Supernative
    6. 6. Projekten Supernative
    7. 7. Case 1. IOU Design ✓ Stiftelse som producerar och säljer trädgårdsmöbler och trädgårds-produkter designade av svenska formgivare. ✓ Målet att hjälpa fd kriminella och drogmissbrukare en väg tillbaka. ✓ Sammarbetar med x-cons ✓ High-end produkt ✓ Hur för vi ut produkten och får med kvaliteten, historien och engagemanget? http://www.ioudesign.se http://www.ioudesign.com Supernative
    8. 8. Case 2. Nygren & Lind Resebyrå ✓ Gammal resebyrå ✓ Mycket kunskap om resor och resmål ✓ Skräddarsydda resor för dig ✓ Privat och företag ✓ Välbestälda kunder. ✓ Kunderna börjar bli till åren ✓ Hur ska de göra för att få yngre (25-45) att hitta dem. http://www.nygrenlind.se Supernative
    9. 9. Case 3. Sandqvist ✓ Väskföretag ✓ För män och kvinnor ✓ fokus på stil och funktion. ✓ Sajten speglar inte varumärket. Det är en shop rakt upp och ner. ✓ Hur gör vi sajten mer i stil med varumärket och utnyttjar internet? http://www.sandqvist.net/ Supernative
    10. 10. Case 4. Billys Pan Pizza ✓ Varumärke inom Dafgårds ✓ Frys-pizza ✓ Hur gör vi sajten mer i stil med varumärket och utnyttjar internet? ✓ Engagemang? ✓ Koppling till Dafgårds? http://www.billys.com Supernative
    11. 11. Vad ska vi göra. ✓ Lösa ett kreativt problem (uppdrag) ✓ Arbetet sker i grupp (4-6 i varje grupp) ✓ Teori på fm ->Praktisera på em ✓ Redovisa lösning onsdag den 14 april ✓ Skriftligt senast den 16 april OBS! Fokus kommer att ligga på att ni ska följa själva processen. Att vara kreativ på ett strukturerat sätt. Supernative
    12. 12. Kreativitet Supernative
    13. 13. ”Think outside the box...” Supernative
    14. 14. Vilken box? Supernative
    15. 15. Har du undrat vad det betyder? Supernative
    16. 16. Det började förmodligen så här. Supernative
    17. 17. Du skall binda alla punkter med en linje utan att lyfta på pennan. Supernative
    18. 18. ? Prova i 5 minuter. Supernative
    19. 19. Supernative
    20. 20. För att klara detta måste du rita linjen utanför boxen Supernative
    21. 21. För att klara detta måste du rita linjen utanför boxen Supernative
    22. 22. En symbol för att vi låter oss begränsas av just boxen Supernative
    23. 23. Problemet Supernative
    24. 24. är att just Kreativitet Supernative
    25. 25. behöver sin BOX Supernative
    26. 26. ta ett piano Supernative
    27. 27. rätt många låtar har kommit från samma uppsättning tangenter 17 stycken Supernative
    28. 28. Om ni skall vara kreativa Supernative
    29. 29. Supernative
    30. 30. Skapa en ny BOX Supernative
    31. 31. Vi kan kalla den för Supernative
    32. 32. SYFTE Supernative
    33. 33. Idé Supernative
    34. 34. ”En idé är en tanke som präglas av, för den aktuella individen som får idén, av nyhet och unikitet. En idé är alltså ofta ny och unik.” (Wikipedia) Supernative
    35. 35. Den mentala verkligehetens motsvarighet till den fysiska världens atom - den minsta byggstenen i ett stortartat bygge Supernative
    36. 36. En kreativ process leder till att idéer skapas. Supernative
    37. 37. Kan man prissätta en idé? Vad är den värd? Supernative
    38. 38. Innovation Supernative
    39. 39. Ett av samhällets modeord nr 1 Supernative
    40. 40. Innovation is the profitable implementation of strategic creativity” (Elain Dundon) Supernative
    41. 41. ”En innovation kan innebära att man börjar använda ett befintligt föremål på ett nytt sätt, eller att man börjar tillverka en gammal produkt på ett nytt sätt, exempelvis av ett annat material än tidigare..” (Wikipedia) Supernative
    42. 42. Fredrik Hären - Kunskapens dag Supernative
    43. 43. Rast 15 min + reflektion Supernative
    44. 44. Reflektioner från filmen. ✓ Vad tyckte ni om Fredriks tankar ✓ Håller ni med? ✓ Håller ni inte med honom? ✓ Stämmer hans definitioner? ✓ Vad har det här med er utbildning att göra? Supernative
    45. 45. Österlandet och kreativitet Supernative
    46. 46. Love Distance. The unbranded Love Distance web site introduced the public to two lovers living in Fukuoka and Tokyo, separated by 1000 kilometres. Over a month they were shown closing the gap by running towards a central rendezvous point. Lori Abeno and Shohei Kawasaki aimed to meet on Christmas Eve. The counter on the site converts the 1000 kilometres into millimetres. Visitors to the site were required to choose one of the couple, meaning that they needed to find another computer to check on the other. The running commentary included SMS, blog entries, video chats, and running paths. And in the end, the whole documentary thing turned out to be an advertisement whose client was revealed on the night of the 24th of December, being this the final movie. Their ecstatic embrace resulted in emotional spikes between 0 mm and 316 mm. http://www.lovedistance.jp/ Supernative
    47. 47. Varför gjorde de på det här sättet? Vad ville de förmedla? Vad kände ni? Supernative
    48. 48. Den kreativa processen, del 1 Supernative
    49. 49. Hur ser en ”normal” kreativ process ut? Supernative
    50. 50. Hur ser en ”normal” kreativ process ut? 1. Försök att lösa problem: Vi gör så här! Supernative
    51. 51. Hur ser en ”normal” kreativ process ut? 1. Försök att lösa problem: Vi gör så här! 2. Kritik: men det går aldrig, det är för dyrt! Supernative
    52. 52. Hur ser en ”normal” kreativ process ut? 1. Försök att lösa problem: Vi gör så här! 2. Kritik: men det går aldrig, det är för dyrt! 3. Tillbaka till 1 Supernative
    53. 53. Hur ser en ”normal” kreativ process ut? 1. Försök att lösa problem: Vi gör så här! 2. Kritik: men det går aldrig, det är för dyrt! 3. Tillbaka till 1 4. När inget bra har kommit så bestämmer gruppens officiella eller inofficiella ledare vilken idé som är bra och mötet avslutas. Supernative
    54. 54. Kund Kundansvarig Projektledare Creative Director Interaktionsdesigner/ Informationsarkitekt Art Director Gränssnittsutvecklare Designers System arkitekt Systemutvecklare Supernative
    55. 55. Kund Kundansvarig Projektledare Creative Director Interaktionsdesigner/ Informationsarkitekt Art Director Gränssnittsutvecklare Designers System arkitekt Systemutvecklare Supernative
    56. 56. Att förstå flödet. En optimal kreativ process mår bäst av att samtliga inblandade befinner sig i: ✓ samma moment ✓ samma tillstånd Supernative
    57. 57. Vilka moment? Fyra huvudsakliga moment ✓ Bakgrund – Vi behöver bakgrundskunkaper och fakta att använda. ✓ Problemformulering – att arbeta med utmaningen Hjärnan fungerar generellt bäst när den vet vad det är den skall lösa. ✓ Generera idéer Kvalitet genom kvantitet. ✓ Gör klart för handling Utveckla, välj, planera och gör handlingsplan Supernative
    58. 58. Vilka tillstånd? divergens Normaltillstånd ”the box” konvergens Supernative
    59. 59. Grundregler för divergens. ✓ Vänta med värdering ✓ Gå efter så många idéer som möjligt ✓ Försök få så vilda idéer och ovanliga idéer som möjligt ✓ Bygg vidare på andras idéer Supernative
    60. 60. Grundregler för konvergens. ✓ Var konstruktiv ✓ Var varsam ✓ Följ dina ursprungliga mål ✓ Förbättra idéerna ✓ Värdesätt nytänkande Supernative
    61. 61. Projektmodell Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Competitor Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK Supernative
    62. 62. Projektmodell. Brand Platform Re-Brief Re-Brief Design DNA Design DNA Graphical Graphical language language Business Analysis Client Client Customer Customer Online Creative Creative Communication Communication Wire Wire Final Final User måndag User User User Strategy Brief Brief Concept Concept Frames Frames Design Design Testing Testing Testing Testing Customer Analysis Grey models Grey models Information Information Structure Structure Competitor Analysis Concept Concept Execution Execution OK OK OK OK OK OK OK OK OK Supernative
    63. 63. Projektmodell. Brand Platform Re-Brief Re-Brief Design DNA Design DNA Graphical Graphical language language Business Analysis Client Client Customer Customer Online Creative Creative Communication Communication Wire Wire Final Final User måndag User User User Strategy Brief Brief Concept Concept Frames Frames Design Design Testing Testing Testing Testing Customer Analysis Grey models Grey models Information Information Structure Structure Competitor Analysis Concept Concept Execution Execution { OK OK OK OK OK OK OK OK OK Bakgrund Supernative
    64. 64. Brand Platform. ✓ Hur ser vår kunds varumärke ut? ✓ Vad står de för? Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Vilka värden och egenskaper skiljer dem Business ✓ Analysis Online Strategy Creative Brief Communication Concept Client User Wire Frames Customer User Final Design från konkurrenterna? Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Och hur kommunicerar vi dessa? Competitor ✓ Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK Kort sagt: vad har de för position? Supernative
    65. 65. Brand Platform. Varumärkesplattformen håller ihop varumärket både externt och internt och definierar bl.a. vision, mission, kärnvärden, position, identitet och varumärkeslöfte. Oftast är allting redan på plats, men ibland är det ett arbete som vi genomför tillsammans med våra kunder och andra byråer. Vårt arbete blir därefter att definiera hur varumärket lever på webben. Supernative
    66. 66. Business Analysis Det handlar inte om egentliga affärsstrategier eller skapa Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis affärsmodeller åt kunden. Det är de Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information själva bäst på. Structure Competitor Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK Vår fråga är hur webben ska användas för att på bästa sätt stärka en affär. Supernative
    67. 67. Business Analysis Det handlar om att definiera exakt vilka affärsflöden och kundrelationer sajten ska stödja. Webben kan i princip användas för allt ifrån strategisk branding till e- handel - helt beroende på kund, målgrupp och marknadssituation. Därför är det viktigt att prioritera. Först då kan man översätta ett affärsmål till ett konkret mervärde för användaren. Supernative
    68. 68. Customer Analysis. ✓ Hur ser vår målgrupp ut? Och vilka användargrupper finns inom den Brand Platform Re-Brief Design DNA målgruppen? Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User När man jobbar med webben tar man Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure snabbt steget från målgrupp till Competitor Analysis användare eftersom kunderna alltid “gör” Concept Execution någonting online. OK OK OK OK OK ✓ Det är en sak att identifiera segment och attityder. Det är en annan att se hur olika användare faktiskt beter sig på webben: vad de triggar på, vilka syften och mål de har när de surfar, samt hur de använder olika tjänster och lösningar för att möta sina behov. Supernative
    69. 69. Customer Analysis. ✓ För att lära känna de kunder vi riktar oss till brukar vi som regel sätta ihop fokusgrupper och sedan skapa personor för typanvändarna, vilket blir ett viktigt styrmedel för det fortsatta arbetet. Supernative
    70. 70. Competitor Analysis. ✓ Vad gör konkurrenterna? ✓ Hur ser deras webbnärvaro ut? Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis ✓ Hur kommunicerar de sina positioner Customer Online Strategy Creative Brief Communication Concept Client User Testing Wire Frames Customer User Testing Final Design Analysis och varumärken? Grey models Information Structure Competitor Analysis Vilka tjänster erbjuder de? Concept Execution ✓ OK OK OK OK OK ✓ Vad gör de bra och vad gör de dåligt? Supernative
    71. 71. Competitor Analysis. ✓ Att göra en enklare online-konkurrensanalys är inte bara avgörande för att kunna tydliggöra sitt eget varumärke, det är också ett bra sätt att utvärdera tjänster och få nya idéer. ✓ Därmed sagt att en benchmark ofta ger mest om den utvärderar liknande tjänster online, inte bara inom samma marknadssegment. ✓ Online-konkurrensanalysen både bygger på och kompletterar en övergripande omvärldsanalys. Supernative
    72. 72. Online Strategy. Utifrån varumärkesplattformen och kunskapen om affärsprocessen, Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis målgruppen och konkurrenterna Customer Online Strategy Creative Brief Communication Concept Client User Testing Wire Frames Customer User Testing Final Design Analysis Grey models Information formulerar vi en onlinestrategi som Structure Competitor Analysis Concept Execution sammanfattar hur vår kund ska använda webben i det här specifika fallet. OK OK OK OK OK Supernative
    73. 73. Online Strategy. Ofta är detta någonting som vi gemensamt arbetar fram med våra kunder under resans gång. Vad som dock är viktig är att allting sammanfattas i ett strategiskt styrdokument. En plattform som tydliggör prioriteringar, identifierar problemställningar, definierar målsättningar och på så vis stakar ut riktningen för allt kommande arbete. Supernative
    74. 74. Att göra i eftermiddag. ✓ Surfa igenom er projektsajt. ✓ Börja jobba med Brand plattform, Business Analys, Kunder, Konkurreter, Strategi på ert projekt ✓ Reflektion av dagen. ✓ Denna presentation finns på: www.supernative.com/kreativaprocesser Läs! Läsa PDF ”The Elements of User Experience” http://www.jjg.net/elements/pdf/elements_ch02.pdf Supernative
    75. 75. Tack! Vi ses på måndag kl 09.00 Kontakt: mob. 070-7385085 mail. patrik@supernative.com msn. patrik@dragonfruit.se Linked in: http://www.linkedin.com/in/patrikvonknorring Twitter: pavk

    ×